北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天與明天

1、    北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天與明天         北京市大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了顯著成效，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。北京市社會科學院經(jīng)濟研究所趙弘、梁昊光在介紹北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展特點的基礎上，著重分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出進一步推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與思路。近年來，北京市高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領導小組，設立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，初步認定了北京市數(shù)字娛樂示范基地、中關村創(chuàng)意產(chǎn)

2、業(yè)先導基地等10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢，逐步成為北京經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展方興未艾“十五”以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，2006年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員89.5萬人，總資產(chǎn)達到6161億元，實現(xiàn)業(yè)務收入3614.8億元；實現(xiàn)增加值812億元，占全市GDP的10.4%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點可以概括為以下特點：多元支撐形成產(chǎn)業(yè)新格局北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡及計算機服務，新聞出版，設計服務和廣播、電視、電影等四大優(yōu)勢行業(yè)，2006年，四大行業(yè)實現(xiàn)的增加值和業(yè)務收入占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重分

3、別達到76.6%和60.3%。文化藝術、旅游休閑娛樂、廣告會展、藝術品交易等行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。文化藝術和旅游休閑娛樂是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的兩大行業(yè)，年均增長速度均在20%以上，遠高于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均增長速度。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新催生發(fā)展新亮點動漫游戲、數(shù)字出版、數(shù)字新媒體等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。北京集中了全國最多的動漫節(jié)目制作機構，2005年北京游戲市場總規(guī)模為11.7億元，每年產(chǎn)自北京的原創(chuàng)游戲占全國70%以上，出口的單機版國產(chǎn)游戲均來自北京。依托豐富的出版資源，北京數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其中互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)最為突出。據(jù)統(tǒng)計，2006年北京互聯(lián)

4、網(wǎng)出版業(yè)產(chǎn)值達20.2億元，涉足互聯(lián)網(wǎng)出版的經(jīng)營機構數(shù)量在4630家左右，占全國的21%，其中具備較為完整的互聯(lián)網(wǎng)出版商業(yè)模式的出版企業(yè)大約有365家，占全國的30%。數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為北京傳媒產(chǎn)業(yè)一大亮點。以移動增值服務為例，2006年中國移動增值市場份額排名前八位的企業(yè)中有6家總部設在北京。特色聚集打造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢以市場機制為基礎、政府規(guī)劃為引導，一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成，成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體。中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地聚集了新浪、百度、騰訊、華旗資訊、聯(lián)眾、光線傳媒等百余家創(chuàng)意企業(yè)，2006年基地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過了40億元；北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地被國家

5、科技部命名為“國家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地”，2005年基地研發(fā)生產(chǎn)數(shù)字娛樂產(chǎn)品200項，實現(xiàn)營業(yè)收入過億元；798藝術區(qū)聚集了時態(tài)空間、百年印象攝影畫廊等200多家文化機構和個人工作室，被美國時代周刊評為全球22個城市藝術中心之一。潘家園古玩藝術品交易區(qū)、長安街沿線文藝演出聚集區(qū)、琉璃廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、北京歡樂谷主題公園等其他集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚集效應也逐步顯現(xiàn)出來。這些聚集區(qū)的品牌價值和產(chǎn)業(yè)聚集效應形成了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應和整體競爭優(yōu)勢，推動了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和整體競爭力的提升。國際化戰(zhàn)略推動產(chǎn)業(yè)新跨越近年來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化程度逐步加深，產(chǎn)品出口規(guī)模日益擴大，尤其是軟件、

6、圖書、影視等行業(yè)的產(chǎn)品出口量居全國前列。以軟件產(chǎn)業(yè)為例，“十五”期間，北京市軟件出口年均增長46.6%，2006年北京實現(xiàn)海關軟件出口3.56億美元，是2000年的7.96倍，占全國海關的1/3，居全國首位。在影視行業(yè)，國產(chǎn)影片的海外收益日益增多，如英雄的海外票房累計收入超過了11億元人民幣，十面埋伏在北美和日本的發(fā)行權收入分別達到1.15億人民幣和0.85億元人民幣。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化途徑日趨多樣，初步形成了自主知識產(chǎn)權產(chǎn)品出口、合資合作、加工出口、外包出口以及海外建立分支機構等多種國際化方式。如德信無線已與國外幾家手機生產(chǎn)廠家和手機設計公司建立合作關系，2005年該企業(yè)9000萬美元

7、左右收入中有64%來自國際客戶。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 受體制人才環(huán)境制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然已取得了一定的成績，在國民經(jīng)濟中的支柱地位初步確立，但是受體制、人才、環(huán)境等多方面因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一些困難和問題。體制改革相對滯后 文化的產(chǎn)業(yè)化程度不高北京是全國文化體制改革試點地區(qū)之一，在推進文化體制改革方面取得明顯成效，促進了首都文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。但是北京文化體制改革還相對滯后于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的管理職能沒有完全分離；國有文化創(chuàng)意企業(yè)在一定程度上還存在政企不分，生產(chǎn)經(jīng)營活力不足，自我發(fā)展能力不強等問題；文化市場按部門、行業(yè)和區(qū)域條塊分割，一定程

8、度上造成了文化市場管理的混亂和失控；行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出，非國有文化企業(yè)發(fā)展相對緩慢。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一些傳統(tǒng)領域，如文化藝術、新聞出版、廣播影視等領域，仍然存在市場化不足的問題。以新聞出版行業(yè)為例，北京期刊業(yè)中，中央各部門主辦的行政性期刊占有較大比例，近3000種期刊中僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。創(chuàng)意不足，文化資源優(yōu)勢 尚未充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢北京文化資源豐富，擁有豐富璀璨的歷史文化遺產(chǎn)，融合了我國不同歷史時期、眾多民族的優(yōu)秀文化，聚集了一大批享譽全國的文化名人、文學家和藝術家。但是，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意水平相對較低，文化資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以動

9、漫產(chǎn)業(yè)為例，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，2005年動漫產(chǎn)業(yè)增加值達到180億元，但我國仍然是一個動漫消費大國而不是生產(chǎn)大國，美、日、韓等國家的動漫產(chǎn)品占據(jù)市場主導地位。國外動畫片占國內(nèi)90%以上的市場份額，國產(chǎn)動畫片只占10%左右，北京也是如此。國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)競爭力不強，其深層次原因在于動畫原創(chuàng)不足，許多動漫公司選擇為國外動漫片“加工”，靠承包國外動漫片某些環(huán)節(jié)的制作，來獲得微薄的收益。技術創(chuàng)新能力較弱也是制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提升的關鍵因素之一。動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)部分的電腦繪畫環(huán)節(jié)所使用設備數(shù)字繪畫板的關鍵技術長期被國外廠商壟斷，導致數(shù)字繪畫板等專業(yè)設備在國內(nèi)的價格居高不下；自主知識產(chǎn)權的

10、TD-SCDMA標準雖然打破了長久以來移動通信終端標準被國外標準所壟斷的局面，但由于該標準的系統(tǒng)設備、專用芯片及底層軟件等技術局限，還難以支撐移動電視、移動音樂、移動游戲等移動增值服務業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合能力較弱 龍頭企業(yè)帶動作用有待增強北京雖然已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化創(chuàng)意企業(yè)，但整體數(shù)量、規(guī)模、經(jīng)濟效益等方面，都與發(fā)達國家和地區(qū)存在很大的差距，缺乏具有較強競爭力的大型跨國企業(yè)集團，難以帶動整個行業(yè)的發(fā)展和國際化整體水平的提升。以影視傳媒業(yè)為例，美國有以時代華納為代表的25家跨國影視傳媒企業(yè)，其中6家企業(yè)年銷售額在15億美元以上，業(yè)務范圍涉及報紙、雜志、地面電視、廣播、有線電視網(wǎng)絡、多頻道節(jié)目供

11、應、視頻分配等多個領域，而北京影視行業(yè)規(guī)模較小，目前僅有歌華等少數(shù)具有影響力的傳媒集團，還沒有形成跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型傳媒集團。世界領先的文化創(chuàng)意企業(yè)都具有較高的品牌價值，如2007年商業(yè)周刊評出的世界品牌價值100強中，迪斯尼品牌名列第9位，品牌價值達292.10億美元。目前，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，尤其缺少在國際上有一定影響力的品牌。例如軟件業(yè)，雖然已涌現(xiàn)出用友、方正、金山等一批具有較高知名度和美譽度的企業(yè)和品牌，但是與Microsoft、IBM、TATA、Infosys等國際知名軟件品牌相比，在品牌價值、知名度和影響力方面，都存在很大的差距。創(chuàng)意人才不足 知識產(chǎn)權保護力度不

12、夠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要聚集一大批具有國際知名度的高層次、高素質(zhì)的文化創(chuàng)意人才，但是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不足已成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為例，盡管國內(nèi)開設動漫游戲?qū)I(yè)的高校有近百個，但培養(yǎng)的人才以低端制作人員和高端純研究人員為主，人才結構失衡，創(chuàng)意、創(chuàng)作人才缺口非常大。據(jù)統(tǒng)計，我國僅影視動畫和影視特效人才缺口就達15萬人。我們對中關村動漫游戲企業(yè)問卷調(diào)查的結果也證實了這一觀點，企業(yè)最需要提供的服務就是“專業(yè)人才培訓和引進服務”?，F(xiàn)行的知識產(chǎn)權保護環(huán)境與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權保護的需求之間存在較大差距。尤其是數(shù)字信息類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務，由于其可復制性及復制成本的低廉性，對知識產(chǎn)

13、權保護提出了更高的要求。例如，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)是在與侵權盜版違法行為斗爭中艱難成長起來的。三辰公司作為北京動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，隨著自主動漫品牌“藍貓”知名度的與日俱增，公司遭遇到不少侵擾?！八{貓”創(chuàng)作出一本藍貓?zhí)詺?000問，緊隨其后就有某音像出版社出版了淘氣貓三千問，假冒“藍貓”產(chǎn)品的黑盜版所攫取的利潤約為正版“藍貓”的9倍。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 要堅持科學發(fā)展發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是推進首都產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，是落實北京城市功能定位的重要手段，也是滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求的內(nèi)在要求。未來要以推進體制改革和機制創(chuàng)新為動力，以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力為重點，不

14、斷完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，整合首都豐富的文化資源，積極培育發(fā)展一批具有競爭力的大型文化企業(yè)集團和文化產(chǎn)業(yè)集群，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。以體制創(chuàng)新為突破口 激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力如果不能從根本上改變“政府辦文化”的體制環(huán)境，就難以用市場機制來整合文化產(chǎn)業(yè)資源，難以激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須明確政府主管部門的功能與職責，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)完全分離，成立專門管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門，形成獨立、有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理監(jiān)督體制；加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會的建設，將目前政府部門承擔的制定質(zhì)量標準，實行行檢、行評等工作轉(zhuǎn)移給行業(yè)協(xié)會，推進政府職能轉(zhuǎn)變；同時加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投

15、融資體制改革，拓寬投融資渠道，推進投資主體和產(chǎn)權結構的多元化，激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展活力。培育特色產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放 文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟效應圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)成為許多區(qū)域提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的重要措施之一。如哈里·波特是近年來國際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例，從小說的創(chuàng)作、出版、營銷到電影的改編、制作以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)等，產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，整個產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模已達千億美元以上。北京在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)效應，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，加強創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)商、運營商、發(fā)行商、銷售商及周邊服務商之間的緊密聯(lián)系，形成核心層、外圍層、相關層環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)意、制作

16、、專業(yè)銷售代理、版權轉(zhuǎn)讓、開發(fā)衍生產(chǎn)品以及產(chǎn)品銷售一條龍的循環(huán)系統(tǒng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群所帶來的集聚效應。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應該努力推動龍頭企業(yè)發(fā)展，鼓勵本地企業(yè)之間、本地企業(yè)與國外企業(yè)之間的并購、重組，形成一批具有自主知識產(chǎn)權、具有較大規(guī)模和較強實力的企業(yè)集團，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。發(fā)揮市場機制作用 推動特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設聚集區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體，政府在規(guī)劃建設聚集區(qū)時，應以市場機制為導向，充分考慮企業(yè)的意愿和需求；要采用市場化模式，積極引進有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗的企業(yè)聯(lián)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；努力吸引國際知名企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用

17、，帶動中小企業(yè)進入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；加強聚集區(qū)公共服務平臺建設，構筑市場化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機構提供技術支持、資訊服務、決策輔助等各種服務，形成結構合理、分工明確、功能互補的專業(yè)服務網(wǎng)絡。打造文化創(chuàng)意企業(yè)品牌和 聚集區(qū)品牌，創(chuàng)造良好發(fā)展氛圍品牌競爭力是企業(yè)綜合素質(zhì)和能力的體現(xiàn)，品牌價值對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域發(fā)展的地位也日益凸現(xiàn)。好萊塢、迪斯尼等國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)和區(qū)域正是通過多年培育起來的品牌形成較強的競爭力。北京應該樹立品牌意識，從戰(zhàn)略高度重視企業(yè)、聚集區(qū)的品牌建設。設立知名品牌專項資金，獎勵品牌建設取得重要成果的企業(yè)，促進企業(yè)提高品牌意識，形成打造知名品牌乃至世界級品牌的戰(zhàn)

18、略思維，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進行品牌的規(guī)劃、建設與管理。同時，北京文化創(chuàng)意企業(yè)要加強多元化經(jīng)營模式下的品牌管理，加強品牌整合，建立企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌，以及不同產(chǎn)品品牌之間的適當聯(lián)系，通過企業(yè)品牌的輻射作用充分發(fā)揮品牌整合的優(yōu)勢，實現(xiàn)多元化經(jīng)營下品牌對市場的最優(yōu)影響。加大創(chuàng)新投入力度 提升文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新能力創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素之一，文化創(chuàng)意企業(yè)要有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維，不斷超越，才能保持企業(yè)的核心競爭力。北京文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新能力不強，創(chuàng)新水平不高，因此需要通過鼓勵企業(yè)加大創(chuàng)新投入，開展技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高國際競爭力。建議政府設立支持創(chuàng)意企業(yè)自主創(chuàng)新的專項