廣告設(shè)計(jì)的定位策略(一)

1、廣告設(shè)計(jì)的定位策略 一 摘要：國(guó)內(nèi)外傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈的當(dāng)代社會(huì)，企業(yè)如何能在強(qiáng)手 如林的廣告營(yíng)銷中取勝，首要條件是廣告設(shè)計(jì)應(yīng)建立在一個(gè)科學(xué)籌劃 的平臺(tái)上，其中廣告定位就是這一科學(xué)籌劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。源于產(chǎn)品而 作用于消費(fèi)者心理的廣告定位，是樹(shù)立企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 力的有效途徑，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中擔(dān)負(fù)著重要的承上啟下的功能和作用。 關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)定位策略一、廣告設(shè)計(jì)的核心 廣告定位二十一世紀(jì)隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)展和世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的全 面展開(kāi)，市場(chǎng)機(jī)制步入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)營(yíng)銷中廣告設(shè)計(jì)文化迅速 崛起，在社會(huì)生活和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅猛上升?，F(xiàn)代生活中廣 告設(shè)計(jì)文化已成為重要的支柱產(chǎn)

2、業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的 營(yíng)銷市場(chǎng)，各種廣告的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成 為產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)外傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈的當(dāng)代社 會(huì)，企業(yè)如何才能在強(qiáng)手如林的廣告中取勝呢？首要條件是廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)建立在一個(gè)科學(xué)籌劃的平臺(tái)上，而廣告定位就是這一科學(xué)籌劃的關(guān) 鍵環(huán)節(jié)。源于商品定位而作用于消費(fèi)者心理的廣告定位，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 中擔(dān)負(fù)著越來(lái)越重要的承上啟下的作用， 成為廣告設(shè)計(jì)的旗幟和方向 廣告定位是針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它最早出現(xiàn)在 上個(gè)世紀(jì) 60 年代美國(guó)營(yíng)銷界。廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，探 尋具有競(jìng)爭(zhēng)力和差異性的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)適宜宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄危巩a(chǎn)品

3、在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有高度的認(rèn)同性。作為贏得目標(biāo)消費(fèi)群的重要手 段，廣告定位戰(zhàn)略把營(yíng)銷從廣告推銷時(shí)代上升為以產(chǎn)品形象為中心的 品牌推銷時(shí)代。美國(guó)著名廣告學(xué)者大衛(wèi)奧格威認(rèn)為廣告定位就是用廣告為商品在消費(fèi)者心中找到一個(gè)位置，并指出： “唯有正確的定位，才 是有效銷售的最重要步驟。 1在奧格威總結(jié)的 28 種創(chuàng)造銷售力的 廣告方法中，列于第一位的就是 “廣告定位。“廣告定位是廣告設(shè)計(jì)的 原點(diǎn)和核心，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的成敗起決定作用。定位始于產(chǎn)品，終于消 費(fèi)者，即廣告定位是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分確定目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣，讓產(chǎn) 品廣告在消費(fèi)者心中占據(jù)適宜而準(zhǔn)確的位置并最終引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi) 方向。因此“廣告定位不是創(chuàng)造什么嘩

4、眾取寵的事物， 而是重新結(jié)合并 開(kāi)發(fā)已存在的商家與客戶的密切關(guān)系，正如美國(guó)營(yíng)銷專家菲利普.科特勒所言： “公司需要在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)制定產(chǎn)品定位策略，它需要向 顧客說(shuō)明本公司與現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者和潛在競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別。定位是勾畫公 司形象和所提供價(jià)值的行為，以此使該細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者理解和正確 認(rèn)識(shí)本公司有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的象征。 因此明確適當(dāng)?shù)?“廣告定位 在 現(xiàn)代營(yíng)銷市場(chǎng)中至關(guān)重要。二、廣告定位的戰(zhàn)略根底 廣告定位的第一個(gè)要求是推廣品牌效應(yīng)，凸顯與眾不同。有了恰當(dāng)?shù)?廣告定位，企業(yè)就可能在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的開(kāi)展實(shí)力，使廣告設(shè) 計(jì)藝術(shù)健康、有序、全面的開(kāi)展。因此廣告定位的戰(zhàn)略根底便是根據(jù) 所選擇的和競(jìng)爭(zhēng)

5、者相差異的產(chǎn)品特色進(jìn)行宣傳，企業(yè)的首要目的是發(fā) 掘并搶先占有優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略以獲得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，廣告的首要目的便是將這種 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告定位、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)等手段傳播給消費(fèi)者，讓人 們?cè)诒磉_(dá)滿意如意的生活方式時(shí)能愉快地聯(lián)想到一個(gè)指鏈：例如 “百事 可樂(lè)=性感 =好玩 =受歡送。 廣告定位的第二個(gè)要求是確立品牌戰(zhàn)略。當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入 品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌效應(yīng)已成為企業(yè)進(jìn)入商品市場(chǎng)的 “敲門磚 。林 恩阿普認(rèn)為品牌是 我們經(jīng)濟(jì)中的原子核他以為一個(gè)品牌不只是它的 “名稱、標(biāo)識(shí)和其他可展示的標(biāo)記 在,更深刻的意義上 ,品牌還包含著與 消費(fèi)者的 “契約、對(duì)消費(fèi)者的 “承諾和給予消費(fèi)者的 “信任，因此 ,“一 種品牌應(yīng)具備以下根本特征 :一是極高的知名度 ;二是崇高的聲譽(yù) ;三是 市場(chǎng)領(lǐng)先 ;四是持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)。 成功的定位能夠使企業(yè)建立品牌聲譽(yù) , 培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力 ,贏得品牌市場(chǎng)。因而企業(yè)必須在提高品牌知名度上下 功夫，只有大家認(rèn)可