藝華珠寶高鐵媒體推廣方案

1、藝華珠寶高鐵媒體推廣方案推廣背景高鐵時(shí)代來(lái)臨 ，十二五”期間，國(guó)家投入兩萬(wàn)億建設(shè)鐵路，高鐵飛速發(fā)展。1.高鐵里程世界第一2012年10月6日，我國(guó)高鐵總里程躍居世界第一，達(dá)6894公里。到2015年，總里程將達(dá)到1.3萬(wàn)公里。2. 連接“四大經(jīng)濟(jì)圈”長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、成渝四大經(jīng)濟(jì)圈半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。3. 省會(huì)城市間8小時(shí)到達(dá)到2015年，全國(guó)大部分省會(huì)間8小時(shí)到達(dá)。北京-上海 5小時(shí)，北京-廣州 8小時(shí)，武漢-廣州 3小時(shí)，成都-重慶 1小時(shí)，廣州-深圳 1小時(shí)，北京-天津 30分鐘 。鐵路是近七成出行人群的選擇，每年客流近20億70%的旅行人群選擇火車(chē)作為交通工具。中短途的商旅出行，高鐵

2、已經(jīng)對(duì)飛機(jī)有了很強(qiáng)的替代作用。人群契合珠寶首飾廣告是高鐵人群的關(guān)注熱點(diǎn)高鐵人群較為關(guān)心的產(chǎn)品廣告中，珠寶首飾的關(guān)注度相對(duì)較高，他們認(rèn)為火車(chē)站媒體適合投放珠寶首飾的廣告。匹配的媒體上投放受眾期望的產(chǎn)品廣告，廣告投放效果將事半功倍。 高鐵人群：擁有穩(wěn)定收入，珠寶消費(fèi)能力強(qiáng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾的消費(fèi)者72%擁有3000元以上穩(wěn)定月收入，而高鐵人群平均個(gè)人月收入5087元，以中高端商旅精英為主。他們收入穩(wěn)定、具有購(gòu)買(mǎi)力，與藝華珠寶消費(fèi)人群高度契合。高鐵人群：與珠寶經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商特征契合高鐵受眾中，中高級(jí)管理人員占62%，近三成受眾每年人均可支配預(yù)算28.2萬(wàn)元，具有高消費(fèi)能力和運(yùn)營(yíng)能力，與藝華珠寶的

3、招商、加盟、經(jīng)銷(xiāo)商的人群高度重合。媒體建議青年時(shí)訊：中國(guó)唯一高鐵報(bào)2008年8月1日起，青年時(shí)訊經(jīng)鐵道部授權(quán)，成為唯一可以在全國(guó)高鐵站、車(chē)發(fā)行的報(bào)紙。全國(guó)1136個(gè)干線車(chē)次，全年覆蓋6.5億商旅精英，全國(guó)40個(gè)城市高鐵站設(shè)立發(fā)行站， 100多名發(fā)行人員，覆蓋4大經(jīng)濟(jì)圈、1136個(gè)車(chē)次、全年影響 6.5億商旅精英人群。雙周發(fā)行 每周五出刊，每期發(fā)行40萬(wàn)份閱讀是高鐵人群最喜歡的活動(dòng)之一根據(jù)CTR的調(diào)研，高鐵乘客中92%的喜歡閱讀，明顯高于其他媒體形式。高鐵報(bào)閱讀率高達(dá)90% 傳閱率6.5根據(jù)CTR的專(zhuān)業(yè)調(diào)研，高鐵報(bào)青年時(shí)訊的閱讀率高達(dá)90%以上，傳閱率高達(dá)6.5。理想環(huán)境：安靜、舒適、封閉的車(chē)廂

4、，非常適合閱讀。放松狀態(tài)：商務(wù)和工作間隙，心態(tài)放松，廣告接受度高主動(dòng)閱讀：乘車(chē)生活相對(duì)單調(diào)，受信息需求促動(dòng)，閱讀報(bào)紙的主動(dòng)性高記憶度高：理想的環(huán)境和放松的心態(tài)下，廣告記憶度高品牌專(zhuān)刊 借用品牌專(zhuān)刊的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)、新聞價(jià)值、精彩內(nèi)容，策劃精彩專(zhuān)題引起消費(fèi)者興趣，提升產(chǎn)品認(rèn)知度、刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲推廣線路：全國(guó)版推廣時(shí)間：2014年9月2015年2月下半年高鐵客流高峰期，商家迎來(lái)營(yíng)銷(xiāo)黃金期從7直至明年年初，鐵路將先后迎來(lái)暑運(yùn)、旅游高峰、中秋探親、國(guó)慶出游及圣誕、春運(yùn)等多個(gè)緊密相連的客運(yùn)高峰，消費(fèi)需求旺盛，也是營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳時(shí)期?？蛇B續(xù)投放持續(xù)品牌曝光，也可選階段組合投放。豐富珠寶產(chǎn)品，分階段全系列展示十月

5、婚禮季1期：主推鉆飾、金飾。專(zhuān)刊特別策劃美麗新娘攻略，軟文硬廣結(jié)合。圣誕季1期：圣誕+元旦，專(zhuān)刊推出禮物挑選策略，精選珠寶，分別對(duì)戀人、家人及生日禮物等作出推薦。春運(yùn)期1期：返鄉(xiāng)、探親人群占絕大多數(shù)，珠寶亦是拜訪長(zhǎng)輩的好選擇，可推薦尊貴氣質(zhì)的玉器、翡翠等系列產(chǎn)品1. 貼合產(chǎn)品精心制作內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合放棄單一硬廣形式，采用軟性植入的方式多方面展示產(chǎn)品特性2. 獨(dú)立編輯團(tuán)隊(duì) 量身打造匯集上百名優(yōu)秀記者資源精心編排內(nèi)容與版面，時(shí)尚的角度，生動(dòng)的文字，讓讀者在趣味閱讀中對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)識(shí)。3. 獨(dú)家專(zhuān)場(chǎng)的環(huán)境為產(chǎn)品提供一個(gè)專(zhuān)場(chǎng)的環(huán)境，有效規(guī)避競(jìng)品信息，廣告干擾度底，傳播效果集中4. 印刷精美 精彩紛呈精美圖文 可讀性強(qiáng)印刷規(guī)格不低于28P，封面157g銅版紙，內(nèi)文70g