第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣綜述

1、開(kāi)篇課題互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+金融交通旅游通信互聯(lián)網(wǎng)+金融互聯(lián)網(wǎng)+旅游互聯(lián)網(wǎng)+通信互聯(lián)網(wǎng)+交通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣綜述 大綱u網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念u網(wǎng)絡(luò)推廣的概念uSEO的概念uSEM的概念u網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系為什么要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具備以下優(yōu)勢(shì) (筆記) 低成本 ：降低了企業(yè)宣傳成本和交易成本 跨地域 ：互聯(lián)網(wǎng)能夠超越空間限制進(jìn)行信息交換 高效性 ：產(chǎn)品信息傳播速度快 富媒體 ：可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息 個(gè)性化 ：一對(duì)一交流，與用戶(hù)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的友好關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）：使?jié)撛诘目蛻?hù)通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)，找到某

2、網(wǎng)站、商鋪，查看商品或服務(wù)的信息，通過(guò)電話(huà)、郵件、QQ等方式聯(lián)系到賣(mài)家,廠家或服務(wù)商，將潛在客戶(hù)變成有效客戶(hù)的過(guò)程。 （筆記） 也可以理解成：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣：以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式。 （筆記）網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng)，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。SEOSEO（搜索引擎優(yōu)化）：在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然

3、排名自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)的目標(biāo)。SEMSEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）：是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見(jiàn)度，從而帶來(lái)流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 SEM的方法：SEOPPC（Pay Per Click，如百度競(jìng)價(jià)排名）付費(fèi)收錄等形式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系（筆記）網(wǎng)絡(luò)推廣屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一部分網(wǎng)絡(luò)推廣重在讓更多的人知道產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度；投入較少；考核的是具體的工作量，如發(fā)帖量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重在通過(guò)推廣能產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；投入較大，通常需要團(tuán)隊(duì)完成；考核的是收益，如銷(xiāo)售量網(wǎng)絡(luò)推廣是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果和成功的關(guān)鍵。章節(jié)回顧什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有哪些？什么是網(wǎng)絡(luò)推廣？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系？單詞匯總網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)： On-line Marketing/E-MarketingSEO： Search Engine O