22春“會(huì)計(jì)學(xué)”專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)答案參考5.docx

1、22春“會(huì)計(jì)學(xué)”專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)答案參考1. （）是各種正規(guī)組織為了確定購(gòu)買產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，在可供選擇的品牌與供應(yīng) 者之間進(jìn)行識(shí)別、評(píng)價(jià)和挑選的決策過(guò)程。A. 組織決策B. 組織購(gòu)買C. 組織營(yíng)銷D. 組織戰(zhàn)略參考答案：B2. 在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃過(guò)程中，留有余地是針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)而言的，這個(gè)特點(diǎn) 是（）。A. 目的性B. 戰(zhàn)略性C. 動(dòng)態(tài)性D. 權(quán)變性參考答案：D3. 下列哪種情形時(shí)，出口銷售不宜采用長(zhǎng)渠道（）A. 單價(jià)低的產(chǎn)品B. 銷量很小C. 企業(yè)銷售力量較弱D. 經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)參考答案：D4. 同時(shí)影響理想服務(wù)和合格服務(wù)的因素有：服務(wù)機(jī)構(gòu)公開的承諾、暗示的承諾、口 碑和顧客的經(jīng)驗(yàn)

2、。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：A5. （）的企業(yè)的行動(dòng)往往會(huì)脫離自己確定的目標(biāo)，因?yàn)楹芏嗍虑槎既Q于競(jìng)爭(zhēng)者所 要做的事。A. 市場(chǎng)導(dǎo)向B. 顧客導(dǎo)向C. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向D. 營(yíng)銷導(dǎo)向 參考答案：C6. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的能力才是企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確參考答案：A7. 目標(biāo)任務(wù)法是先確定一個(gè)總的廣告預(yù)算，然后再行分配。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：B8. 市場(chǎng)營(yíng)銷二十世紀(jì)20年代產(chǎn)生于美國(guó)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確參考答案：A9. 銷售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：A10. （）是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。A. 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.

3、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C. 市場(chǎng)追隨者D. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者11. 物流管理的目標(biāo)可概括為以適宜的成本為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)。（）A. 正確B. 錯(cuò)誤參考答案：A12. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系包括（）A. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述B. 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析C. 國(guó)際市場(chǎng)信息D. 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略E. 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略參考答案：ABCDE13. 根據(jù)參與者介入程度和品牌間的差異程度，可將消費(fèi)者購(gòu)買行為分為（）。A. 復(fù)雜購(gòu)買行為B. 多樣化購(gòu)買行為C. 減少失調(diào)的購(gòu)買行為D. 習(xí)慣性購(gòu)買行為參考答案：ABCD14. 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包含（）層次的內(nèi)容。A. 核心利益B. 基礎(chǔ)產(chǎn)品C. 期望產(chǎn)品D. 附加產(chǎn)品E. 潛在產(chǎn)品參考

4、答案：ABCDE15. 市場(chǎng)調(diào)研的一般過(guò)程中首要的工作是（）oA. 調(diào)研對(duì)象的確定B. 調(diào)查方法選擇與設(shè)計(jì)C. 調(diào)研問(wèn)題確定和目標(biāo)陳述D. 數(shù)據(jù)收集16. 廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品信息，無(wú)論是從傳播的范圍看，還是從傳播的速度看，都是最理 想的方式。（）A儲(chǔ)誤B.正確參考答案：B17. 下列屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)的有（）。A. 由于處于低成本的地位上具有進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的良好條件B. 即使降低產(chǎn)品價(jià)格仍具有良好的收益C. 能夠在較大的邊際利潤(rùn)范圍內(nèi)承受各種不穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)因素所帶來(lái)的影響D. 削弱了新進(jìn)入者的進(jìn)入威脅E. 可以通過(guò)削價(jià)的方法穩(wěn)定現(xiàn)有顧客的需求參考答案：ABCDE18. 跨國(guó)公司主要在產(chǎn)品各要素諸如功能、質(zhì)量、外觀等方面和營(yíng)銷方式、策略上 形成企業(yè)特有的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的風(fēng)格，從而樹立能為顧客所識(shí)別的市場(chǎng)形象和競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（）A. 差異化戰(zhàn)略B. 低成木戰(zhàn)略C. 空缺定位戰(zhàn)略D. 兼并戰(zhàn)略參考答案：A19. 沒(méi)有任何需求刺激，不開展任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不存在產(chǎn)