4A廣告公司包裝廣告公司

1、包裝廣告公司美玉美則美矣，但未琢出光彩之前，誰知道它的美呢？廣 告公司再有實(shí)力，沒有具體體現(xiàn)讓人真切感受，誰又知道廣 告公司的實(shí)力水平到底怎樣呢？一客戶走進(jìn)一家空無一人的廣告公司，正疑惑地四處張 望，忽然聽見頭上傳來一聲問候：你好!你好!客戶抬眼，正撞 見一只威風(fēng)凜凜的鸚鵡,眼光爍爍如喑夜里的明燈。兩只雪白可愛的寵物犬，伴著清脆悅耳的銀鈴聲由遠(yuǎn)而 近，一只嘴上叼著一張會(huì)客單，一只脖上掛著請跟我來?？?戶填好會(huì)客單，那只寵物犬銜著會(huì)客單一溜煙地入內(nèi)去了。 另一只寵物犬引著客戶走進(jìn)鋪滿沙子的接待室，在椰子樹下 坐定?？蛻粢业娜艘呀?jīng)等在那里了。這樣的廣告公司各位不知有沒有見過?如果誰有線索，請 千

2、萬記著給我一個(gè)消息。這可是我費(fèi)盡心思設(shè)想岀來的場景, 一直沒撈著機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)一下，特遺憾?，F(xiàn)實(shí)中的廣告公司又是怎樣的呢？看老外的廣告作品，印象中老外的廣告人總是幽默風(fēng)趣 創(chuàng)意逼人,其中以歐美的廣告人尤甚。由此便推想，老外的廣 告公司一定也是充滿智慧、處處奇趣出人意表的。及至做了幾年廣告人，接觸了形形式式的廣告公司，卻發(fā) 現(xiàn)老外的廣告公司并不是想象中的趣味無窮，富有創(chuàng)意，遠(yuǎn) 不如其人之風(fēng)采照人，才氣橫溢。倒是一些國內(nèi)的廣告公司 給人的第一感覺來得個(gè)性、豐富、新奇，不同尋常。就我個(gè)人所見所感，老外的廣告公司更像一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)正常 的精良機(jī)器，特別是日本的廣告公司。嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的布局，井然 有序的空間，嚴(yán)格規(guī)范的

3、管理，以及統(tǒng)一的著裝，悄沒聲息的 工作方式。簡直不可思議，真正憋煞也。所以每當(dāng)不幸掉在 這樣的環(huán)境里工作，我總是特別懷念另一些自由自在、個(gè)性 張揚(yáng)的環(huán)境。老外的廣告公司之所以如此，也許是因?yàn)槔贤?對廣告的理解更重理性、科學(xué)性吧。比如，市場調(diào)查在老外 的廣告作業(yè)中就占有異常重要的地位。這也使得老外的廣告 公司從外表上看來，個(gè)性不那么突岀，與其他行業(yè)公司區(qū)別 微乎其微。當(dāng)客戶走進(jìn)這樣的廣告公司，第一感覺往往是嚴(yán) 謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)。這種正規(guī)化氛圍極容易博得大客戶的贊賞 與信賴。許多國內(nèi)的廣告公司，往往布置得非常有情調(diào)見品位，尤 其是一些廣告人出身的老板組建的廣告公司。這些廣告人原 先可能是從事創(chuàng)意、策

4、劃或其他什么的，對廣告情有獨(dú)鐘。組 建廣告公司既是事業(yè)的開拓，更是自身生活的需要，是將廣 告作為一種生活方式的需要。一走進(jìn)這樣的公司便處處能感 受到廣告的存在，感受到廣告人氣息的濃郁彌漫。比如，剛進(jìn)入通道，便受到四壁上廣告大師的獨(dú)特問候, 他們的笑容穿越時(shí)空依然光輝燦爛，溫暖著你的心懷。推開 門，忽然看到一柄火槍振翅欲飛，或是一把巨大精美的鑰匙， 或是其他你想也想不到的古里古怪的玩意，原來這是公司的 形象。坐在陳列室里，就好像掉在了廣告海洋里:漂亮的松下 小姐和英俊的佳能先生分立你左右;人頭馬X0在煙霧中忽隱 忽現(xiàn),神秘的誘惑；一只老懷表不甘寂寞地蕩來蕩去；老爺車 上馱著載歌載舞的芭比娃娃；林

5、黛玉和大衛(wèi)眉目傳情，欲語 還休;迷你月餅、超霸涼伴和唐老鴨歡聚一堂;鞏俐抱著建伍 音響冷冷盯著您，好像唯恐別人奪了她什么寶貝似的。一張 古怪老太的面孔忽然湊過來，嚇您一跳，卻原來是接待小姐 給您上茶了，怪面杯讓你愛不釋手驚奇不己。一切都那么新 鮮有趣，直讓你不可思議，不知道這些富有創(chuàng)意的布置是怎 么想出來的，廣告人的腦袋里怎么會(huì)有那么多精靈古怪的想 法。不斷的新刺激，不斷的新感受,使您止不住產(chǎn)生新的渴望。 哈，您被廣告公司迷住了！跳出來看吧?這就是廣告公司自己 為自己做的行為廣告，也就是廣告公司自己的外包裝。做廣告的人都知道，現(xiàn)時(shí)社會(huì)已大不同于以往。光有好的 內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以成功，還須有奪人耳目的形式才能在同類中 脫穎而岀。美玉美則美矣，但未琢出光彩之前，誰知道它的美 呢?廣告公司再有實(shí)力，沒有具體體現(xiàn)讓人真切感受,誰又知 道廣告公司的實(shí)力水平到底怎樣呢？我也見過另一些類型的廣告公司，很有實(shí)力，卻總是漫不 經(jīng)心,就像一個(gè)不修邊幅恃才傲物的隱士?？蛻舻谝淮蝸砉?司，如果不跟公司深度接觸，是根本沒有信心將業(yè)務(wù)交給廣 告公司的。果真如此，這對廣告公司就是莫大的損失與傷害 To客戶選擇廣告公司雖然并不完全根據(jù)其外包裝，但廣告 公司的形象對客戶的第一印象，作用非常重要，這其中公司 的外包裝尤其關(guān)鍵。外包裝除了體現(xiàn)公司的個(gè)性形象之外， 最好還能將公司的實(shí)力展示出