《市場營銷》第2次作業(yè)

1、1. 下列對市場需求的敘述中不對的是（ ） 1分A.擴張的市場上，需求規(guī)模受市場營銷費用水平的影響很大B.市場需求的最高界限稱為市場潛量C.市場需求是一個函數(shù)D.市場需求函數(shù)是隨著時間變化而變化的需求曲線2. 在市場面積小，市場上大多數(shù)消費者已生疏該新產(chǎn)品，購買者情愿出高價，潛在競爭威逼不大的市場環(huán)境下應(yīng)使用（ ）。 1分A.快速掠取策略B.快速滲透策略C.緩慢掠取策略D.緩慢滲透策略3. 品牌與商標的區(qū)分在于（ ） 1分A.品牌屬于市場范疇，商標屬于法律范疇B.商標屬于法律范疇，品牌屬于市場范疇C.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標不是企業(yè)的無形資產(chǎn)D.二者可以通用，沒有區(qū)分4. 某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)

2、品，其中有兩大類各有八個產(chǎn)品項目，一大類有四個產(chǎn)品項目，一大類有十二個產(chǎn)品項目，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合長度是（ ） 1分A.4B.8C.32D.125. 對于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的？（ ） 1分A.生疏需要B.說明需要C.物色供應(yīng)商D.征求供應(yīng)建議書參考答案為：B，您選擇的答案為：D 6. 對電腦等更新較快的設(shè)備經(jīng)常接受的租賃形式是（ ） 1分A.賣而后租B.金融租賃C.服務(wù)性租賃D.買主租賃7. 市場需求函數(shù)是（ ） 1分A.反映市場需求隨時間變化而變化的曲線B.反映當前市場營銷力氣與當前需求的關(guān)系C.反映市場需求與市場供應(yīng)間的關(guān)系D.反映市場需求與價格間的關(guān)系

3、8. 紅豆集團在商標注冊時，把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字同時進行了注冊，這一做法屬于（ ） 1分A.防備性商標注冊B.類似性商標注冊C.商標搶先注冊D.侵權(quán)性商標注冊9. 下列關(guān)于區(qū)域市場潛量的敘述正確的是（ ） 1分A.區(qū)域市場潛量的估量只能反映相對的行業(yè)機會B.區(qū)域市場潛量的估量只能反映相對的企業(yè)機會C.區(qū)域市場潛量的估量既能反映相對的行業(yè)機會又能反映相對的企業(yè)機會D.既不能反映相對的行業(yè)機會也不能反映相對的企業(yè)機會10. 煙草屬于（ ） 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品11. 品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分稱為（ ） 1分A.品牌名稱B.商標C.品牌標

4、志D.品牌資產(chǎn)12. 報紙屬于（ ） 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品13. 與方案水平的市場營銷力氣相對應(yīng)的肯定水平的銷售額稱為企業(yè)的（ ） 1分A.企業(yè)需求B.銷售猜測C.銷售配額D.銷售預(yù)算參考答案為：B，您選擇的答案為：D 14. 家具的購買行為一般屬于（ ）。 1分A.簡單的購買行為B.削減失調(diào)感的購買行為C.多樣性的購買行為D.習慣性購買行為15. 下列說法正確的是（ ） 1分A.該企業(yè)面臨的市場是不行擴張的B.企業(yè)應(yīng)在其銷售猜測基礎(chǔ)上開發(fā)市場營銷方案C.企業(yè)的市場營銷方案打算企業(yè)的銷售猜測D.企業(yè)應(yīng)依據(jù)銷售預(yù)算銷售定額16. 在進行區(qū)域市場潛量的估量時，生產(chǎn)消費品的

5、企業(yè)一般使用（ ） 1分A.市場累加法B.購買力指數(shù)法C.以上兩種都使用D.以上兩種方法都不使用17. 供保藏的特殊郵票和錢幣屬于（ ） 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品18. 依據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬于（ ）。 1分A.簡單的購買行為B.削減失調(diào)感的購買行為C.多樣性的購買行為D.習慣性購買行為19. 百科全書屬于（ ）。 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品20. 對大多數(shù)人來講，家用電腦的購買屬于（ ） 1分A.簡單的購買行為B.削減失調(diào)感的購買行為C.多樣性的購買行為D.習慣性購買行為21. 企業(yè)銷售額達到最大是在產(chǎn)品生命

6、周期的（ ） 1分A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期22. 組織市場與消費者市場相比，組織市場上（ ） 1分A.需求彈性大，需求波動小B.需求彈性大，需求波動大C.需求彈性小，需求波動小D.需求彈性小，需求波動大23. POS是指（ ） 1分A.電子數(shù)據(jù)交換B.商品條形碼C.電子貨幣D.銷售點管理系統(tǒng)24. 立體聲音響、攝影器材屬于（ ） 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品25. 依據(jù)馬斯洛的需要層次論，人類的需要依次由低級向高級進展的挨次是（ ）。 1分A.生理需要平安需要社會需要敬重需要自我實現(xiàn)需要B.平安需要生理需要敬重需要社會需要自我實現(xiàn)需要C.生理需要平安需要敬重需

7、要社會需要自我實現(xiàn)需要D.平安需要生理需要社會需要敬重需要自我實現(xiàn)需要26. 以下選項中符合產(chǎn)品概念的是（ ） 1分A.保健品B.醫(yī)療服務(wù)C.健康保健詢問D.以上都符合27. “掛念市場營銷管理人員了解有關(guān)企業(yè)外部環(huán)境進展趨勢信息的各種來源與程序” ，這是市場營銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？ 1分A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C.市場營銷爭辯系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)28. “通過市場調(diào)查、消費者偏好測驗、銷售爭辯、廣告評估等工作，為管理人員供應(yīng)制定決策所必需的各種信息” ，這是市場營銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？ 1分A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C.市場營銷爭辯系統(tǒng)D.市

8、場營銷分析系統(tǒng)29. 下列影響消費者購買行為的因素中哪一項不屬于社會因素？（ ） 1分A.鄰居和同事B.生活方式C.身份和地位D.家庭成員30. “向管理人員供應(yīng)有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息”，這是市場營銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？ 1分A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C.市場營銷爭辯系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)31. 依據(jù)包裝的分類，牙膏皮屬于（ ） 1分A.首要包裝B.次要包裝C.裝運包裝D.包裝標簽32. 行業(yè)銷售狀況統(tǒng)計摘編屬于哪一類市場營銷資料？（ ） 1分A.一手資料B.二手資料C.原始資料D.都不是33. 家具屬于（ ） 1分A.便利

9、品B.選購品C.非渴求品D.特殊品34. 日本尼康公司所供應(yīng)的照相機都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，全部這些項目構(gòu)成了一個（ ） 1分A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項目D.產(chǎn)品系列35. 組織市場主要包括（ ） 1分A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場C.消費者市場、中間商市場和政府市場D.產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府市場36. 市場需求是（ ） 1分A.市場潛量B.一個固定的數(shù)C.一個函數(shù)D.不行控因素37. 市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（ ） 1分A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B.消費者市場和組織市場C.消費者市場和中間商市場D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場38. 企業(yè)的銷售預(yù)算一般

10、應(yīng)比企業(yè)猜測值（ ） 1分A.略低B.略高C.等于D.大大高于39. 有些商店在店內(nèi)某些罐頭產(chǎn)品貨架上安裝電視照相機，記錄顧客目光的運動過程，以弄清顧客如何掃瞄各種品牌。這種搜集資料的方法屬于（ ）。 1分A.觀看法B.試驗法C.調(diào)查法D.專家估量法40. 香水制造商說服那些不用香水的男士使用香水，這種策略屬于（ ） 1分A.市場改良B.產(chǎn)品改良C.特性改良D.市場營銷組合改良41. 家具、服裝屬于（ ） 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品42. 對于連續(xù)的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的？（ ） 1分A.生疏需要B.物色供應(yīng)商C.征求供應(yīng)建議書D.檢查合同履行狀

11、況43. 產(chǎn)業(yè)購買者購買過程的一般程序應(yīng)當是（ ） 1分A.生疏需要確定需要說明需要物色供應(yīng)商征求建議選擇供應(yīng)商選擇訂貨程序檢查合同履行狀況B.生疏需要說明需要確定需要物色供應(yīng)商征求建議選擇供應(yīng)商選擇訂貨程序檢查合同履行狀況C.生疏需要確定需要說明需要物色供應(yīng)商選擇供應(yīng)商征求建議選擇訂貨程序檢查合同履行狀況D.生疏需要確定需要說明需要物色供應(yīng)商檢查合同履行狀況征求建議選擇供應(yīng)商選擇訂貨程序44. 產(chǎn)品生命周期指的是（ ） 1分A.產(chǎn)品的使用壽命B.產(chǎn)品的合理壽命C.產(chǎn)品的技術(shù)壽命D.產(chǎn)品的市場壽命45. 產(chǎn)業(yè)市場與消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上（ ） 1分A.購買者數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大B.購

12、買者數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較大C.購買者數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小D.購買者數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較小46. 企業(yè)確定的銷售配額一般應(yīng)比銷售隊伍所能完成的最大銷售額（ ） 1分A.略低B.略高C.等于D.大大高于47. 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加一個或幾個產(chǎn)品大類，這種做法屬于（ ） 1分A.產(chǎn)品延長策略B.擴大產(chǎn)品組合策略C.多品牌策略D.產(chǎn)品差異化策略48. 購買者對其購買活動的滿足感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f （E,P）。若E>P，則消費者會感到（ ） 1分A.不滿足B.滿足C.無所謂D.很滿足49. 企業(yè)把握全部潛在買主的名單以及每個人可能購買產(chǎn)品

13、的估量量時，計算區(qū)域市場潛量可接受的方法是（ ）。 1分A.市場累加法B.購買力指數(shù)法C.時間序列分析法D.直線趨勢法50. 通過郵寄問卷的方式獲得的消費者對某種品牌的偏好狀況屬于哪一類市場營銷資料？（ ）。 1分A.一手資料B.二手資料C.原始資料D.A和B都對51. 在猜測一種新產(chǎn)品的銷售狀況時，利用下列哪種方法效果最好？ 1分A.購買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法D.市場試驗法52. 市場營銷信息系統(tǒng)是指（ ） 1分A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C.市場營銷爭辯系統(tǒng)和分析系統(tǒng)D.以上內(nèi)容都包括53. 對于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的

14、？（ ） 1分A.生疏需要B.物色供應(yīng)商C.征求供應(yīng)建議書D.檢查合同履行狀況54. 購買過程是從企業(yè)的某些人員生疏到要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需要開頭的。生疏需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（ ） 1分A.技術(shù)人員改進款式，需新的原料B.企業(yè)實施多角化經(jīng)營，需新的設(shè)備C.機器發(fā)生故障，需更新D.選購人員通過廣告和展銷會了解到有更抱負的產(chǎn)品55. 對市場需求大小的表述方法正確的是（ ） 1分A.2001年全國布鞋市場的年需求量是2億雙B.2001年全國布鞋市場的年需求量是10億元C.2001年北京地區(qū)布鞋的市場需求量占全國需求總量的2%D.以上三種都正確56. “通過分析各種統(tǒng)計程

15、序和模型，掛念市場營銷人員分析簡單的市場營銷問題，以改善經(jīng)營效益” ，這是市場營銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？ 1分A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C.市場營銷爭辯系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)57. 宗教組織對人們的購買行為有肯定的影響，宗教組織屬于（ ）。 1分A.首要群體B.次要群體C.憧憬群體D.厭惡群體58. 從隨機抽出的5000個樣本所得出的資料，可能要比隨機抽取50個樣本更能精確地反映實際狀況。這一點符合二手資料審查與評估標準中的（ ）。 1分A.公正性標準B.有效性標準C.牢靠性標準D.以上三個標準都符合59. 產(chǎn)業(yè)市場的需求（ ） 1分A.無彈性B.缺乏彈性C.富有彈性D.

16、彈性無窮大60. 在進行區(qū)域市場潛量的估量時，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用品的企業(yè)一般使用（ ） 1分A.市場累加法B.購買力指數(shù)法C.以上兩種都使用D.以上兩種方法都不使用61. 家庭成員對人們的購買行為有肯定影響，家庭成員屬于（ ） 1分A.憧憬群體B.次要群體C.首要群體D.厭惡群體62. 產(chǎn)業(yè)市場需求與消費者市場的需求相比（ ） 1分A.消費者市場需求是直接需求，而產(chǎn)業(yè)市場需求是引伸需求B.產(chǎn)業(yè)市場需求是直接需求，而消費者市場需求是引伸需求C.兩者都是直接需求D.兩者都是引伸需求63. 墓地、墓碑屬于（ ） 1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品B型題：下列每組題有多個備選答案，每個備選答案可以

17、使用一次或重復(fù)使用，也可以不選，請選擇正確答案A.品牌差異大，高度介入    B.品牌差異大，低度介入    C.品牌差異小，高度介入    D.品牌差異小，低度介入    1. 對簡單購買行為的論述正確的是（ ） 1分ABCD2. 對習慣性購買行為的論述正確的是（ ） 1分ABCD3. 對尋求多樣化購買行為的論述正確的是（ ） 1分ABCD4. 對化解不協(xié)調(diào)購買行為的論述正確的是（ ） 1分ABCDA.銷售定額    B.市場潛量    C.銷售預(yù)算   

18、; D.基本銷售量    5. 一般把市場需求的最高界限稱為（ ） 1分ABCD6. 市場需求的最小量又稱為（ ） 1分ABCD7. 隨著行業(yè)市場營銷費用的增加，市場需求一般會隨之增加，但當市場營銷費用超過肯定數(shù)量之后，即使營銷費用再增加市場需求卻不會隨之增加。此時的市場需求稱為（ ）。 1分ABCD8. 沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動狀況下的銷售額稱為（ ） 1分ABCDA.賣而后租    B.金融租賃    C.杠桿租賃    D.賣主租賃    9. 某公司為了取得資金，將其廠房

19、、土地、設(shè)備等賣給租賃公司，同時和租賃公司簽訂租賃合同，連續(xù)使用。這種租賃方式稱為（ ）。 1分ABCD10. 租用者先直接與制造商洽談，選好自己需要的設(shè)備，然后要求租賃公司向制造商購買設(shè)備，同時和租賃公司簽訂租賃合同。這種租賃方式稱為（ ） 1分ABCD11. 租賃公司以將購來用于出租的設(shè)備為抵押品向銀行借一部分資金來購買這種設(shè)備，再租給用戶，以后由用戶按期向銀行支付租金，替租賃公司償還銀行貸款。這種租賃方式稱為（ ）。 1分ABCD12. 設(shè)備制造商為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶。這種租賃方式稱為（ ）。 1分ABCDA.寬度    B.

20、長度    C.深度    D.關(guān)聯(lián)度    13. 產(chǎn)品在類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格，這稱作產(chǎn)品組合的（ ） 1分ABCD14. 一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（ ）。 1分ABCD15. 一個企業(yè)有多少產(chǎn)品大類，這稱作產(chǎn)品組合的（ ）。 1分ABCDA.產(chǎn)業(yè)市場    B.政府市場    C.消費者市場    D.中間商市場    16. 通過購買商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或出租給他人獵取利潤為目的的個人和組織所構(gòu)成的市場稱為（ ）。 1分ABCD17.