養(yǎng)生旅游行業(yè)研究

1、養(yǎng)生旅游行業(yè)研究一、養(yǎng)生旅游定義養(yǎng)生是身體、精神和社交方面呈現(xiàn)完全良好的狀態(tài)，和醫(yī)療相比，養(yǎng)生更多地體現(xiàn)長期、主動、積極的生活狀態(tài)，是從不健康或亞健康到最佳健康狀態(tài)的過程。全球養(yǎng)生經(jīng)濟由諸多板塊構(gòu)成，包括水療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)、溫泉和礦泉產(chǎn)業(yè)、美容和抗衰老產(chǎn)業(yè)、補充/替代醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)、預(yù)防和私人健康定制服務(wù)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生生活房地產(chǎn)業(yè)、健康飲食產(chǎn)業(yè)、身心健康和健身產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生旅游是一種為保持和加強個人身心靈健康而進行的旅游。養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游的差異在于，養(yǎng)生消費行為是主動、長期的，而醫(yī)療消費行為是被動、短期的。養(yǎng)生旅游客源中大多數(shù)為健康和亞健康人群，尋求生活方式的改變和最佳健康狀態(tài)；而醫(yī)療旅游客源中大多數(shù)

2、患有不同程度的疾病，并尋求治療。但在某些項目上，養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游有重疊部分，比如溫泉浴、DNA測試、中醫(yī)草藥等等，既可以是預(yù)防性的，也可以是治療性的。二、養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模養(yǎng)生經(jīng)濟板塊互相交叉重疊，構(gòu)成了全球3.4萬億美元的經(jīng)濟體，其中養(yǎng)生旅游行業(yè)4940億美元。養(yǎng)生旅游起源于20 世紀(jì)30 年代的美國、墨西哥，當(dāng)前美國也是全球最大養(yǎng)生旅游市場。養(yǎng)生旅游開發(fā)較為完善的旅游目的地主要是非傳統(tǒng)歐美區(qū)域的發(fā)展中國家，而主要的客源市場則是歐美國家。2007年3月24日，在塞浦路斯南部城市利馬索爾舉行的第二屆世界健康（養(yǎng)生）旅游大會指出健康（養(yǎng)生）旅游發(fā)展完善的國家主要為古巴、新加坡、

3、泰國、印度等國，這些地區(qū)吸引大量的歐美游客。2、國內(nèi)養(yǎng)生旅游潛力巨大養(yǎng)生旅游在中國還是相當(dāng)新興的概念，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品供給也尚未豐富，養(yǎng)生旅游消費僅占我國旅游總消費的2.2%，與全球水平相比相差超過10%。由于中國文化歷來注重養(yǎng)生，隨著政府政策的支持、居民收入水平的持續(xù)提高，旅游市場的完善，養(yǎng)生旅游市場的潛力將逐步釋放。根據(jù)波士頓咨詢BCG的預(yù)測，到2020年，我國養(yǎng)生總體市場規(guī)模將達700億美元。消費潛力有待挖掘。根據(jù)GWI調(diào)查顯示，2013年中國養(yǎng)生旅游數(shù)量達3010次，占全球總數(shù)的5.69%，列全球第五，而養(yǎng)生旅游消費為123萬美元，占全球總消費的2.49%，列第九。圖2 全球主要養(yǎng)生旅游市

4、場平均消費水平三、全球養(yǎng)生旅游產(chǎn)品購機養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，很多國家已經(jīng)形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產(chǎn)品。如日本的溫泉、印度的瑜伽、泰國的SPA、瑞士的抗衰老、韓國的整形美容等等，同時也形成了不同的養(yǎng)生旅游開發(fā)模式。1、日本溫泉養(yǎng)生溫泉養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)繁榮。日本從北到南約有2600多座溫泉，有7.5萬家溫泉旅館。日本的溫泉已從單純的洗浴觀光功能，演進到具有醫(yī)療功能，進而演變?yōu)橐环N休閑方式，各類溫泉保養(yǎng)地因環(huán)境特性、溫泉水質(zhì)等發(fā)展背景的不同，衍生出許多不同類型的溫泉保養(yǎng)地。日本的溫泉不僅數(shù)量多、種類多、質(zhì)量高，而且差異化明顯。日本各地區(qū)的每一處溫泉都沒有雷同之處，真正做到了“唯一性”和“獨特型”

5、，具體的差異化主要體現(xiàn)在建筑風(fēng)格、園林景觀、功能產(chǎn)品、藝術(shù)裝潢、產(chǎn)品命名、經(jīng)營理念、背景音樂、服務(wù)模式、工藝商品、文化活動、主題營銷、形象設(shè)計等方面。分類標(biāo)準(zhǔn)化。日本對溫泉的定義和分類，以對人體有健康作用的礦物質(zhì)含量等為依據(jù)。日本有溫泉法，旅游策劃規(guī)定出一系列的標(biāo)準(zhǔn)，符合這些標(biāo)準(zhǔn)的才能稱作溫泉。溫泉酒店有特色。日本溫泉酒店(Japanese Spa)是日本獨有的一種住宿設(shè)施，一般位于各地的溫泉鄉(xiāng)或旅游策劃度假區(qū)內(nèi)。純?nèi)帐綔厝灭^的客房一般稱為“和室”，內(nèi)部有日式木格紙窗和紙拉門，榻榻米草席鋪地，色彩柔和的日式紙燈，整個裝修顯得清新素雅，寧靜怡人?？头恳话阌闷琳戏珠_，屋內(nèi)有多種生活設(shè)施

6、，為游客提供舒適的居住空間，且有四季美食與酒水供應(yīng)。和室的料理，可以說是溫泉旅館的招牌，包括當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)美食、鄉(xiāng)土料理、懷石料理等諸多美食。配套活動豐富。日本的旅游策劃溫泉地幾乎都與宗教有關(guān)，有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。游客到了溫泉地都必去寺院，如道后溫泉街有石手寺、寶巖寺等歷史悠久的寺院。日本的溫泉保養(yǎng)地除保持原本的醫(yī)療功能外，還增設(shè)了許多娛樂設(shè)施及場所場所，讓進行療養(yǎng)的消費者能享受到更多的休閑，使其停留時間延長，進而創(chuàng)造出更多的附加價值。比如，登別溫泉設(shè)有高爾夫球場、水族館、熊牧場、博物館、自然公園、主題公園等;箱根溫泉設(shè)有旅游策劃觀光風(fēng)景區(qū)、美術(shù)館、Outlets購物、濕地植物園、手工

7、藝制作園、文化藝術(shù)節(jié)、焰火節(jié)、夏日祭典等節(jié)事活動。日本溫泉和配套的娛樂活動所涉及的領(lǐng)域涵蓋了自然生態(tài)、觀光游憩、溫泉、醫(yī)療保健、地方歷史文化、民俗、農(nóng)、牧、礦等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。溫泉養(yǎng)生內(nèi)涵的深度與廣度不光是溫泉的浸泡，更是將觀光游憩、醫(yī)療保養(yǎng)、環(huán)境生態(tài)與產(chǎn)業(yè)資源加以整合運用2、泰國組合式養(yǎng)生療程以泰式藥浴為主導(dǎo)。自2004年起，泰國實施一項為期五年的國家計劃：由泰國政府衛(wèi)生部門牽頭，組合醫(yī)療服務(wù)、健康保健服務(wù)和傳統(tǒng)草藥產(chǎn)業(yè)三個區(qū)塊，力推泰國成為“亞洲健康旅游中心”。泰國有200多種植物具有醫(yī)療效果。很久以來，當(dāng)?shù)蒯t(yī)生就有把草藥調(diào)配成藥方，用以藥浴或直接涂抹在身上，以醫(yī)治病痛和求取身體健康的習(xí)慣，故而

8、泰國人深諳藥浴的好處。倡導(dǎo)身、心、靈三位一體。泰國的養(yǎng)生哲學(xué)倡導(dǎo)思想、身體和靈魂三方面的健康，認(rèn)為這三者的整體健康是個人成就的關(guān)鍵。泰國美體養(yǎng)生項目以人體為中心，由內(nèi)向外由心靈靜修、生活瑜伽、自然愈合、藝術(shù)排毒、體重管理、健身方案定制、物理重建、水療護理等模塊組成。飲食方面主張健康無油、無糖、無鹽，泰國的有機食品Spa養(yǎng)生料理連續(xù)多年榮獲“世界最佳Spa料理”認(rèn)可。 以組合式養(yǎng)生為特色。泰式養(yǎng)生最大的特色是組合式養(yǎng)生，包括廣泛的健康咨詢、有益健康的治療方法、鍛煉項目、健身課程和活動、溫泉美容療法以及營養(yǎng)飲食計劃。泰國的養(yǎng)生哲理是東西方養(yǎng)生理念的融合，以泰式按摩、全身藥裹、深度清潔、臉部足底按摩

9、等傳統(tǒng)項目和200多種療法(包括氣功、太極、瑜伽、普拉提、日式指壓、水中按摩和靈氣療法)等東西方式溫泉療法為主體，配合“泰式Spa養(yǎng)生食譜”項目，突出的旅游策劃服務(wù)項目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢，創(chuàng)造完整生活、健康體魄和安樂生活的方式。3、瑞士康復(fù)療養(yǎng)模式以星級酒店管理為標(biāo)準(zhǔn)的健康管理新模式。瑞士以酒店管理著稱，私立醫(yī)院除了先進的診療技術(shù)、潔凈的空氣和水質(zhì)外，還引入星級酒店標(biāo)準(zhǔn)的個性化旅游策劃服務(wù)。許多國內(nèi)外政要、世界名流都選擇到瑞士體檢或就醫(yī)，“把治病變成一種享受和放松”，把帶有療養(yǎng)功效的目的地與醫(yī)療行為聯(lián)系起來，把醫(yī)院、療養(yǎng)、保健和度假四者結(jié)合到一起。瑞士每一家私立醫(yī)院都?xì)v

10、史悠久，大部分醫(yī)院規(guī)模不大，但會營造出溫馨的氛圍。目前加入旅游醫(yī)療線路的醫(yī)院，都很注重滿足消費者的個人需求，從飲食，到美容師，甚至報紙派送，事無巨細(xì)，力求讓體驗者百分之百滿意。醫(yī)療產(chǎn)品線豐富。瑞士這個只有730萬人口的山區(qū)小國，卻擁有歐洲最長的人均壽命，男性平均77歲，女性為83歲。除了自然環(huán)境和生活水平得天獨厚之外，領(lǐng)先全球超過60年對抗衰老的科學(xué)研究和治療技術(shù)水平也是其人均壽命長的重要因素。歐洲皇室、各國政要、明星名流都在抗衰老這個頗具誘惑力名號的感召下，紛紛來到瑞士，感受旅行中同時擁有年輕和快樂的感覺。瑞士抗衰老產(chǎn)品線較為豐富，包括高端體檢及免疫力修復(fù)提升、超早期癌癥篩查和預(yù)防、免疫力增

11、強療法、全面排毒療法、抗衰老療法、高端微整形、細(xì)胞活化等。4、我國養(yǎng)生旅游產(chǎn)品線處于初級階段我國養(yǎng)生旅游處于粗放式發(fā)展的初級階段。我國真正意義上的養(yǎng)生旅游始于2002年海南省保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在山東、四川、安徽、黑龍江等省區(qū)發(fā)展迅速，但總體仍處于初級階段。主要體現(xiàn)在，養(yǎng)生元素滲透比較淺，我國目前養(yǎng)生旅游目的地主要依賴自然資源，如森林、溫泉、海灘等，觀賞性有余而體驗性不足，無法深入挖掘消費者的養(yǎng)生需求，以養(yǎng)生為唯一目的的旅游形式缺乏。四、中國養(yǎng)生客戶需求根據(jù)HHOW對中國近千名客戶的調(diào)查分析，結(jié)果顯示：（1）受傳統(tǒng)文化影響，中國消費者是世界上最重視養(yǎng)生的群體；（2）中國的養(yǎng)生更

12、注重家庭，更偏好安靜的養(yǎng)生方式；（3）診斷方面，中醫(yī)是中國消費者最認(rèn)可的方法；（4）對于養(yǎng)生目的地活動，跑步和生態(tài)步行、禪修、農(nóng)事、冥想和瑜伽最受歡迎；圖3 養(yǎng)生目的地活動偏好、養(yǎng)生理療方法偏好調(diào)查結(jié)果（5）55%的受訪者希望在養(yǎng)生旅游中體驗素食；（6）女性參與養(yǎng)生旅游的積極性高于男性；（7）價格并不是中國消費者選擇養(yǎng)生旅游目的地的最重要因素。自然環(huán)境、地理位置和交通通達性、養(yǎng)生項目和活動設(shè)置等因素對目的地選擇有非常重要的影響。圖4 中國消費者對養(yǎng)生旅游目的地選擇的考量因素調(diào)查結(jié)果五、國內(nèi)養(yǎng)生旅游模式探索養(yǎng)生旅游模式基本可以分為“醫(yī)院+醫(yī)療養(yǎng)生”、“景區(qū)+醫(yī)療養(yǎng)生”、“酒店和度假村+醫(yī)療養(yǎng)生”

13、、“宗教+醫(yī)療養(yǎng)生”、“溫泉+醫(yī)療養(yǎng)生”、“醫(yī)藥基地+醫(yī)療養(yǎng)生”等模式，各種模式之間存在交疊。1、廣東中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地2010年8月，廣東省旅游局、省中醫(yī)藥局與廣州中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合制定了廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地評定標(biāo)準(zhǔn)（試行），并組織有關(guān)專家于同年12月至2011年1月對申報單位逐一考核。2011年5月評定了廣東省首批19家中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地，分為生態(tài)類、人文類、體驗類三類。生態(tài)類示范基地共7家，包括：廣東中醫(yī)藥博物館、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館、深圳市寶安區(qū)中醫(yī)院、港中旅（珠海）海泉灣度假區(qū)、太安堂集團有限公司太安堂中醫(yī)藥博物館、廣東長鹿環(huán)保度

14、假農(nóng)莊、中健行集團有限公司、仁化縣丹霞山博士生態(tài)園實業(yè)有限公司、梅縣華銀雁鳴湖旅游度假村、 廣東南臺藥業(yè)有限公司、羅浮山國家級風(fēng)景名勝區(qū)、中山市中醫(yī)院、廣東綠業(yè)工業(yè)集團有限公司、茂名市君元沉香種植發(fā)展有限公司、聚龍灣天然溫泉度假村、 廣東永生源生物科技有限公司、潮州市千禧貿(mào)易有限公司、扶元堂醫(yī)療康復(fù)醫(yī)院、八大菜系潮府館（養(yǎng)生餐系列）。2、重慶發(fā)布全國首個養(yǎng)生旅游地方標(biāo)準(zhǔn)重慶黑山谷景區(qū)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點工作于2012年12月正式啟動，經(jīng)過2年半的努力，成功建立了以旅業(yè)集團和景區(qū)酒店為組織架構(gòu)，并圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素為主要內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括通用、保障、提供等23個子體系，共

15、計651個標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋了試點服務(wù)提供的各環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達85%，標(biāo)準(zhǔn)實施率達91%。在此基礎(chǔ)上，從2012年10月起，重慶市標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合重慶醫(yī)科大學(xué)等單位共同起草了生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)地方標(biāo)準(zhǔn)，并由重慶市質(zhì)監(jiān)局對外發(fā)布。2015年全國標(biāo)準(zhǔn)委服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點專家組驗收通過了該標(biāo)準(zhǔn)。部分標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容包括：生態(tài)環(huán)境方面景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的原生態(tài)保持完整，物種的原生生境較為完好；生態(tài)系統(tǒng)本土性保持較好，禁止或慎用引進外來物種，古樹名木和原生的植物群落保持良好；重視生物多樣性，有生物多樣性保護和管理計劃，將生物多樣性納入監(jiān)測內(nèi)容。設(shè)有生物多樣性監(jiān)測與保護人員；生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，恢復(fù)能力強，生境類型較多，物種豐富，

16、高等植物不少于2000 種或高等動物不少于300 種；景區(qū)內(nèi)無捕獵野生動物和破壞野生動物生存環(huán)境的行為；核心景區(qū)森林覆蓋率不低于95%，一般景區(qū)森林覆蓋率不低于85%，服務(wù)區(qū)不低于70%；景區(qū)內(nèi)地形地貌完好，無開礦采石、挖沙取土等改變地形地貌的活動，被破壞的應(yīng)進行合理修復(fù)；景區(qū)內(nèi)沒有對生態(tài)環(huán)境影響較大的生產(chǎn)活動，不應(yīng)使用化肥與殺蟲劑，遇有大范圍病蟲害，應(yīng)在生態(tài)專家的指導(dǎo)下，采取人工干預(yù)措施；景區(qū)內(nèi)應(yīng)進行持續(xù)的生態(tài)監(jiān)測，監(jiān)測記錄完整、準(zhǔn)確。養(yǎng)生文化與項目應(yīng)結(jié)合自身資源優(yōu)勢和當(dāng)?shù)靥厣?，深度挖掘有益于養(yǎng)生保健的有機食品、無公害食品和綠色食品；具有本地特色的養(yǎng)生食品、保健品應(yīng)不少于5 種；相關(guān)養(yǎng)生食品

17、應(yīng)具有悠久歷史，并有文獻記載；景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身生態(tài)養(yǎng)生旅游資源推出生態(tài)養(yǎng)生旅游項目；生態(tài)養(yǎng)生旅游項目應(yīng)符合以下要求：a) 旅游地應(yīng)有豐富的養(yǎng)生資源；b) 應(yīng)為旅游者提供促進身心健康為主題的旅游體驗項目；c) 應(yīng)有與生態(tài)養(yǎng)生旅游項目相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施；d) 應(yīng)注重生態(tài)養(yǎng)生文化的挖掘整理，可將中醫(yī)藥文化、飲食文化和現(xiàn)代養(yǎng)生文化融入到自然養(yǎng)生文化和民俗養(yǎng)生文化中；e) 充分利用生態(tài)養(yǎng)生資源，推出專項養(yǎng)生項目，如休閑、療養(yǎng)、健身、空氣浴、溫泉水療、中藥養(yǎng)生等；f) 應(yīng)遵循“生態(tài)容量”基本規(guī)律。制定有效措施將旅游活動強度和游客進入數(shù)量控制在資源及環(huán)境的承載范圍內(nèi)，對接待游客人數(shù)過多、過頻和過密的區(qū)域，宜采取

18、分時段、分區(qū)域控制游客規(guī)模，以及輪值開放與休游措施，以利于生態(tài)恢復(fù)。3、臨安出臺生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃2014年浙江省臨安市出臺生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年規(guī)劃，將用三年時間，投入近300億元，“重點建設(shè)20個旅游項目，構(gòu)建“1+3+X”的生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。1即未來三年傾力打造清涼峰省級旅游度假區(qū)，3為青山湖旅游商務(wù)區(qū)、天目山旅游朝圣區(qū)、柳溪江旅游休閑區(qū)三大生態(tài)養(yǎng)生旅游組團，X為溫泉養(yǎng)生、運動養(yǎng)生、康復(fù)養(yǎng)生、禪修養(yǎng)生旅游。力爭到2016年，使旅游接待規(guī)模達到1000萬人次，旅游綜合收入達到100億元，旅游業(yè)增加值占全市GDP達到8%以上。做大溫泉養(yǎng)生旅游。在眾安氡溫泉度假酒店建成營

19、業(yè)的基礎(chǔ)上，加快湍口溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)，推動鳳凰山腳溫泉養(yǎng)生項目早日落地。借助獨特的溫泉資源，積極招引和培育“溫泉與保健、溫泉與療養(yǎng)、溫泉與養(yǎng)生”等特色康療養(yǎng)生項目，加強溫泉與醫(yī)療機構(gòu)的聯(lián)系和合作，逐步形成健康體檢、康復(fù)治療、休閑養(yǎng)生的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。做強運動養(yǎng)生旅游。為搶奪旅游發(fā)展的比較優(yōu)勢，推進臨安山地運動旅游業(yè)態(tài)的形成。在對大明山萬松嶺滑雪場進行完善提升的基礎(chǔ)上，積極推進大明山東線滑雪場、浙西大峽谷九龍高山滑雪場等項目建設(shè)，力爭到2016年，全市高山滑雪接待能力達到1萬人次/天，使臨安成為吸引力強、影響力大、特色凸顯，具有較強市場效應(yīng)的華東最大滑雪基地。做優(yōu)禪修養(yǎng)生旅游。臨安是

20、離長三角大都市最近的東南佛教圣地，非常適合開展禪凈修持養(yǎng)生旅游。下一步，臨安將以天目山、清涼峰、青山湖為重點，開發(fā)精品禪修、素食養(yǎng)生等旅游。使臨安成為長三角高端群體禪修養(yǎng)生旅游的首選目的地。此次臨安旅游業(yè)發(fā)展大會才剛剛閉幕，有關(guān)禪修養(yǎng)生旅游的開發(fā)熱潮已開始涌動：合眾人壽將投資70億元，在青山湖北岸打造集健康養(yǎng)生、養(yǎng)老社區(qū)、臨床醫(yī)療、旅游休閑度假四大業(yè)態(tài)為一體的健康養(yǎng)老社區(qū)；不遠(yuǎn)處，當(dāng)年彭祖探求長壽之道的八百里養(yǎng)生園里，將打造中醫(yī)藥文化養(yǎng)生園，讓都市人在飽覽湖光山色的同時，靜思禪悟修身養(yǎng)性之道；在青山湖南岸的板橋鎮(zhèn)，上田村將與道教協(xié)會和滬杭知名高校合作，為業(yè)界精英和高端人士打造可以健身、養(yǎng)身、修

21、身的國學(xué)養(yǎng)生基地。開發(fā)康復(fù)養(yǎng)生旅游。積極探索和推進產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，利用浙江農(nóng)林大學(xué) 、浙江醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校臨安校區(qū)等資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌臨安中醫(yī)院和國醫(yī)館的專家技術(shù)團隊，積極開發(fā)康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，以公益制、合作制、聘任制等方式，為健康服務(wù)與管理提供專業(yè)服務(wù)。4、湖北武當(dāng)山太極養(yǎng)生旅游武當(dāng)山古建筑群是世界文化遺產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計，每年有近7000名洋弟子來武當(dāng)山習(xí)練武當(dāng)武術(shù)，有20多萬境外游客到武當(dāng)山領(lǐng)略人文、風(fēng)景、建筑。武當(dāng)山景區(qū)作為國家5A級旅游區(qū)和首批國家級旅游度假區(qū)，正積極打造“風(fēng)景養(yǎng)眼、服務(wù)養(yǎng)心、文化養(yǎng)神、武術(shù)養(yǎng)生、親水養(yǎng)性”的“世界知名、國際一流”的旅游目的地。武當(dāng)山將文化元素融入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，建

22、成了武當(dāng)旅游發(fā)展中心、武當(dāng)武術(shù)國際交流中心、善水街、太極劇場、太和樓、展覽館等文化地標(biāo)工程，正在建設(shè)太極湖養(yǎng)生醫(yī)院、五龍宮文化產(chǎn)業(yè)園、老子公園等項目。近年來，武當(dāng)山景區(qū)各類養(yǎng)生游、夏令營活動日益火爆。典型的武當(dāng)山養(yǎng)生旅游以三日養(yǎng)生旅游，五日道家游學(xué)，七日玄門閉關(guān)，道家?guī)焸鞅俟葹楹诵?，典型產(chǎn)品如下：拜道篇觀摩道教晚課、嘗試念經(jīng)新體驗、朝拜道教師祖，太上老君，拜竭真武祖師及道教諸神消災(zāi)祈福問道；賞道篇住武當(dāng)圣地，賞南巖、金頂、紫霄、太子坡之奇觀，觀賞武當(dāng)盛典夢幻武當(dāng)大型歌舞太極劇等武當(dāng)盛景；問道篇了解國教歷史淵源，了解武當(dāng)?shù)兰覍W(xué)派，學(xué)習(xí)道德經(jīng)習(xí)抄太上老君清靜經(jīng)篇，老子感應(yīng)篇自然因果、省己遷善、功過自查、心靈除塵試聽以及道家內(nèi)丹養(yǎng)生術(shù)；武當(dāng)高道面對面親臨傳道；尋道篇品武當(dāng)茗茶，聆聽道家音樂，餐道家素齋，親身感受道醫(yī)查病，治病。及道家風(fēng)水易經(jīng)八卦、與人的名字的內(nèi)在神