平面設(shè)計(jì)原理_圖文

1、第1章 平面設(shè)計(jì)原理 本章簡(jiǎn)介： 通過本章的學(xué)習(xí)讀者要了解“平面設(shè)計(jì)”的概念。并且要了解廣告公司的基本工作流程； 廣告公司中的人員構(gòu)成；以及廣告平面設(shè)計(jì)中的基本術(shù)語(yǔ)。還要了解平面設(shè)計(jì)所涉及的行業(yè)， 平面設(shè)計(jì)工作崗位要求及各個(gè)崗位的具體工作內(nèi)容。 當(dāng)然了解平面設(shè)計(jì)行業(yè)招聘要求也是本章 的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 本章重點(diǎn)： ² ² ² ² ² 廣告公司基本工作流程 廣告公司人員構(gòu)成 廣告公司崗位內(nèi)容 平面設(shè)計(jì)基本術(shù)語(yǔ) 平面設(shè)計(jì)招聘要求 圖 1- 1 產(chǎn)品宣傳單 平面設(shè)計(jì)是指經(jīng)由印刷過程而制作的設(shè)計(jì)， 因此又稱為印刷設(shè)計(jì)， 是商業(yè)設(shè)計(jì)的主要范 圍。如海報(bào)、報(bào)紙雜

2、志廣告、包裝、標(biāo)貼、編輯設(shè)計(jì)、封面、廣告信函、說明書等；又如電 影、電視片頭、廣告影片等設(shè)計(jì)也包括在內(nèi)，如圖 1- 2 所示。 圖 1- 2 平面設(shè)計(jì)海報(bào)作品 平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分， 所有二維空間的、 非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng) 都基本屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。 除了平面上的活動(dòng)這個(gè)涵義之外， 還具有與印刷密切相關(guān)的意 義，特指印刷批量生產(chǎn)的平面作品的設(shè)計(jì)，特別是書籍的設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志 設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、各種出版物的版面設(shè)計(jì)等，是平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容， 如圖 1- 3 所示。 圖 1- 3 書籍包裝效果 平面設(shè)計(jì)是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字插

3、圖、色彩、標(biāo)志等以符 合傳達(dá)目的的方式組合起來， 使之成為批量生產(chǎn)的印刷品， 使之具有進(jìn)步準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)的 功能，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺心理滿足。 有獨(dú)特特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；例如：茶葉、食物等商品。 一些對(duì)使用者針對(duì)性較強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)；例如：某些化妝品和飾品。 其中以商品為重點(diǎn)的表現(xiàn)是最為關(guān)鍵的。 總之不論如何表現(xiàn)， 都要以傳達(dá)明確的商品內(nèi)容和 信息為重點(diǎn)。 如圖 1- 5 所示就是表現(xiàn)重點(diǎn)效果不錯(cuò)的設(shè)計(jì)作品。 圖 1- 5 表現(xiàn)重點(diǎn)手法 l 表現(xiàn)角度 當(dāng)確定表現(xiàn)重點(diǎn)后，要考慮使用什么樣的角度來表現(xiàn)這種重點(diǎn)。 ，即找到主攻目標(biāo)后還 要有

4、具體確定的突破口。如以商標(biāo)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)商標(biāo)所具有的某種含 義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)， 是表現(xiàn)商品外在形象， 還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是 表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度， 在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè) 角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。 如圖 1- 6 所示則是對(duì)商品以不同角度表現(xiàn)的例子。 圖 1- 6 商品的不同表現(xiàn)角度 l 表現(xiàn)手法 對(duì)于很多設(shè)計(jì)師而言， 表現(xiàn)手法是其最為關(guān)注的。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與 突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這 只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生

5、機(jī)所在。 不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都必須具 有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物， 表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一種是直接表現(xiàn)：就是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，另 一種是間接表現(xiàn)，也叫借助表現(xiàn)：是間接地借助于該對(duì)象的一定特征來表現(xiàn)事物。 ² 直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的 方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。 除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象

6、的， 也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主，如圖 1- 7 所示。 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中 得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形 象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法，如圖 1- 8 所示。 圖 1- 7 襯托表現(xiàn) 圖 1- 8 對(duì)比表現(xiàn) 歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象 作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這 種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，

7、這種 表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用 丑化的形式，如圖 1- 9 所示。 夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作 一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。 這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種 表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用 丑化的形式，如圖 1- 10 所示。 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表 現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性，如圖 1-

8、 11 所示。 圖 1- 9 歸納表現(xiàn) ² 間接表現(xiàn) 圖 1- 10 夸張表現(xiàn) 圖 1- 11 特寫表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。 即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身， 而借助于其它有 關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。 這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)， 在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種 屬性或牌號(hào)、意念等。 就產(chǎn)品來說，有的東西無(wú)法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表 現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往 往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多

9、數(shù)人 所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)， 如圖 1- 12 所示。 聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想 來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。 人們?cè)谟^看一件 設(shè)計(jì)傷口時(shí)， 并不只是簡(jiǎn)單地視覺接受， 而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。 一定心理活動(dòng)的意識(shí)， 取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。 聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更 為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想， 人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到

10、秋天等 等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水 想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想，如圖 1- 13 所示。 圖 1- 12 比喻手法 圖 1- 13 聯(lián)想手法 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為 靈活。 在包裝裝潢設(shè)計(jì)， 主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和 某種商品的抽象屬性。象征法與比喻和聯(lián)想法相似，更加理性、含蓄。如用長(zhǎng)城與黃河象征 中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表 達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征表現(xiàn)中，色

11、彩的象征性的運(yùn)用也很重要， 如圖 1- 14 所示。 裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝 飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種"裝飾性"應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受，如 圖 1- 15 所示。 下，去履行完成似乎是無(wú)窮無(wú)盡的目標(biāo)，媒體的投資費(fèi)用日益高漲，而場(chǎng)上由于經(jīng)營(yíng)多角化 與產(chǎn)品多元化而導(dǎo)致縱然有巨額的廣告投資， 卻伴隨這不確定的結(jié)果。 廣告必須完全契合目 的，必須要求絕對(duì)與相對(duì)的行銷效益。 廣告?zhèn)鞑ゲ煌谝话銈鞑?，廣告是行銷傳播，推廣商品。服務(wù)或觀念的說服傳播。廣 告創(chuàng)意必須要針對(duì)消費(fèi)者要求，去改變其認(rèn)知、態(tài)度、行為，所傳播

12、的信息內(nèi)容必須是消費(fèi) 者所關(guān)切的，必須是消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，所會(huì)去考慮或重視的；換言之，也就是要與銷售 有關(guān)的。 因此創(chuàng)意必須要“創(chuàng)”而有“意” ：既要“獨(dú)創(chuàng)” ，又要“有意義” ；既要出奇，又要有 相關(guān)。既要精致出色、與眾不同來引起注意，又要充分傳達(dá)產(chǎn)品利益來產(chǎn)生共鳴。因才，廣 告創(chuàng)意必須掌握行銷目的與策略，針對(duì)消費(fèi)者“共鳴因子” 。 從另一個(gè)角度來看，廣告“創(chuàng)意”與文學(xué)和藝術(shù)“創(chuàng)作”之間最大的詫異，在于文藝 創(chuàng)作可以任由文藝創(chuàng)作者自由揮灑。胸中盡其自我。而廣告創(chuàng)意則是有條件的“自由創(chuàng)意” 廣告創(chuàng)作人員必須先將“民之所欲，常諸我心”作為前提，才能“諸法皆空，自由自在”的 揮灑創(chuàng)意。必須隨時(shí)將

13、消費(fèi)者的習(xí)性、需求與趨勢(shì)等，放在心中奉為主線，尋找出與消費(fèi)者 之間的共鳴因子，才能將自由創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致。 創(chuàng)意的共鳴因子如圖 1- 16 所示。 創(chuàng)憶 創(chuàng)益 創(chuàng)意 創(chuàng)議 創(chuàng)藝 創(chuàng)異 圖 1- 16 創(chuàng)意共鳴因子關(guān)系圖 l 創(chuàng)作要有創(chuàng)益 廣告創(chuàng)意為了要能讓消費(fèi)者覺得有意義， 必須要讓消費(fèi)者能夠充分了解該商品或服務(wù)能 夠幫助他們解決生活中的那些需求與困擾。 換言之， 就是要在廣告中傳播產(chǎn)品和服務(wù)帶給消 費(fèi)者的“利益點(diǎn)” “利益” 這種創(chuàng)意共鳴因子， 特別適合針對(duì)產(chǎn)品生命周期之導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期前期的消費(fèi) 者，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期的行銷目的，就是要讓從未使用過該類產(chǎn)品的非使用者，成為使用者。廣 告創(chuàng)意必須要

14、“利益” ，要在廣告中提出產(chǎn)品的“類別利益” ，刺激消費(fèi)者的“基本需求” ， 進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生初次試構(gòu)。 l 創(chuàng)意要有創(chuàng)異 廣告創(chuàng)意要讓消費(fèi)者了解商品服務(wù)利益， 必須要讓消費(fèi)者能夠充分了解該商品服務(wù)， 與 其他競(jìng)爭(zhēng)者間的相對(duì)魅力與優(yōu)勢(shì)差異何在？換言之， 就是要在廣告中傳播產(chǎn)品的 “獨(dú)特點(diǎn)” 。 “創(chuàng)異” 這種創(chuàng)意共鳴分子， 特別適合針對(duì)產(chǎn)品生命周期之成長(zhǎng)期后期到成熟期的消費(fèi) 者要求，因此這個(gè)時(shí)期的行銷目的，就是要讓目前正在使用其他牌子的“別人的使用者” ， 成為“我們的使用者”廣告創(chuàng)意必須要“創(chuàng)異”要在廣告中提出獨(dú)有的“品牌魅力”刺激消 費(fèi)者的“選擇性要求”讓消費(fèi)者對(duì)其他品牌感到不滿，進(jìn)而產(chǎn)生

15、“品牌轉(zhuǎn)移” 。 l 創(chuàng)意要有創(chuàng)議 爽令人驚訝，幾乎看不見一根電源線與 數(shù)據(jù)線。 蘋果機(jī)都是用 SICS 硬盤，是 10000 以前因?yàn)樘O果機(jī)采用的顯卡和顯示器等設(shè) 備較好，也就造成顯示效果出從了，所以讓設(shè)計(jì) 人員較為喜歡。現(xiàn)在蘋果沒有生產(chǎn)了顯示器，顯 轉(zhuǎn)速， 轉(zhuǎn)速是 IDE 接口的硬盤 （5400 轉(zhuǎn)） 卡也是普通的 ATI 的鐳 7500 系列，顯示器是索 的兩倍，讀取速度比普通 PC 的速度可想 尼特麗瓏。這種優(yōu)勢(shì)就顯不出來了。 而知了。 以前蘋果機(jī)的 CPU 都較 PC 用 CPU 的 主頻要高，綜合性能要好，是同檔次普 通 PC 用 CPU 的兩倍左右?，F(xiàn)在 Intel 的 CPU

16、性能已超過了蘋果機(jī)的 CPU 了， 這點(diǎn) 優(yōu)勢(shì)也不顯眾了。 操 作 基本操作與 PC 無(wú)異。鍵盤除個(gè)別幾 個(gè)鍵不太一樣，此外蘋果專用鼠標(biāo)是單 鍵的（這也證 明蘋果機(jī) 的系統(tǒng)容 易操 作） ，當(dāng)然蘋果機(jī)同樣兼容雙鍵、三鍵鼠 標(biāo)，當(dāng)然其它鍵也是有用處的，可以調(diào) 用一些快捷菜單，并不是擺設(shè)?？傊畷?huì) 用 PC 機(jī)，很快就會(huì)用蘋果機(jī)。 操作系統(tǒng) 操作系統(tǒng)一樣可以認(rèn)為是一件藝術(shù) 除了 LINUX 等系統(tǒng)外，一般都使用微軟的 品。蘋果機(jī)現(xiàn)在使用的是 Mac OS X 10.3 Widows 系列，Widows XP 出來之前，其操作系統(tǒng) 版本，代號(hào)為 Panther 的操作系統(tǒng)，除 界面一直沒有什么變化。而

17、且隨著新版本的不斷 了繼續(xù)延用 Mac OS X 第一個(gè)版本（10.0 推出，大有越做越大的趨勢(shì)。 版本）以來的 AQUA 界面外，還增加了金 屬面版的效果。此外還有 DOCK 放大縮小 效果、窗口流動(dòng)的神奇效果、用戶切換 特效、Exposé（一個(gè)漂亮但相當(dāng)實(shí)用的 效果） 等效果。 在操作上， 系統(tǒng)比 Widows 系統(tǒng)要簡(jiǎn)單直觀，此外可以很明顯的感 受到蘋果操作系統(tǒng)的穩(wěn)定，幾乎沒有死 機(jī)崩潰的問題發(fā)生。另外，操作系統(tǒng)雖 然貴，但比 Windows 系列要便宜不少。 應(yīng)用軟件 有人抱 怨蘋 果機(jī)上 的應(yīng) 用軟 件太 軟件多如牛毛，基本上要什么樣的，都有眾 少，實(shí)際上在 PC 中常用的

18、應(yīng)用軟件，都 多選擇。 有蘋果版的或者有相應(yīng)的代替品。而且 蘋果上的一些特有應(yīng)用軟件，可以說讓 你很輕松的完成一些工作，操作之簡(jiǎn)單 令人驚嘆。 價(jià)格與服務(wù) 價(jià)格相對(duì)于 PC 還是有一點(diǎn)貴， 但仍 是可接受范圍。售后服務(wù)上，可以提供 相對(duì)專業(yè)的服務(wù)。 除了品牌機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)外，DIY 也是省錢的一 個(gè)好方法。售后服務(wù)水平各層次都有！ 由于普及率很高，操作起來很方便。 Photoshop Illurtrator Pagemake CorelDraw Indesign Acrobat Freehand Painter FrameMaker 圖像處理、編輯，動(dòng)畫制作 矢量的插圖繪制，排版 設(shè)計(jì)制作各種印刷

19、出版物， 矢量圖形繪制，排版 設(shè)計(jì)制作印刷出版物 制作 PDF 格式電子文檔格式 排版設(shè)計(jì)出版物 專業(yè)級(jí)插圖、場(chǎng)景繪制 排版軟件 工程圖繪制 矢量、位圖、動(dòng)畫制作 非線編軟件 國(guó)產(chǎn)排版軟件 精通 精通 熟練 熟練 熟練 了解 熟練 了解 熟練 了解 熟練 了解 熟練 Adobe Adobe Adobe Corel Adobe Adobe Adobe Corel Adobe AutoDesk Adobe Adobe 方正 CS4 CS4 7.0 X4 CS4 9 pro Mxa IX.5 6.0 2009 CS4 CS4 4.0 AutoCAD Fireworks Premiere 飛騰 除了以

20、上比較常見的軟件外，根據(jù)不同的行業(yè)還會(huì)有些專業(yè)的小軟件，例如蒙泰、 QuarkXPress 等等。這些軟件種類繁多，但有些功能是相似的。所以掌握其中的一個(gè)就可以 了，下面針對(duì)以上軟件按照工作行業(yè)簡(jiǎn)單的為軟件進(jìn)行了分類。 廣告公司 網(wǎng)絡(luò)公司 印刷公司 出版多媒體 婚紗影樓 建筑裝飾 Photoshop Illustrator /CorDraw /Indesign/ Pagemake Painter Fireworks Photoshop Acrobat Photoshop Cordraw Pagemake FrameMaker Photoshop Premiere Cordraw Acrobat

21、 Pagemake 飛騰 Photoshop Premiere Cordraw Photoshop AutoCAD l 平面設(shè)計(jì)和廣告知識(shí) 在平面設(shè)計(jì)和廣告知識(shí)方面，平面廣告設(shè)計(jì)制作人員主要應(yīng)該具備如下知識(shí)： 01 版面構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí)，包括版面構(gòu)成的原理、形式，平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩 構(gòu)成的基礎(chǔ)知識(shí)。 02 廣告學(xué)的基本概念和基礎(chǔ)知識(shí)，如廣告的內(nèi)涵、廣告的功能、廣告種類與特性、 廣告發(fā)展歷史與現(xiàn)狀、廣告組織、廣告計(jì)劃、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒 介、廣告法規(guī)、廣告公司的工作流程等。 03 范。 04 印前與噴繪的基礎(chǔ)知識(shí)，包括印前流程，設(shè)計(jì)、紙張、出片、打樣等專業(yè)知識(shí)， 噴繪行業(yè)的現(xiàn)

22、狀和技術(shù)，噴繪設(shè)計(jì)方法和噴繪設(shè)備等。 海報(bào)招貼、書籍裝幀、名片設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、VI 等各種類型平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī) 05 IT、汽車、房地產(chǎn)、服務(wù)、服裝、食品、飲料、手機(jī)等典型行業(yè)的平面廣告設(shè) 計(jì)特點(diǎn)和常用表現(xiàn)手法。 l 印刷工藝基礎(chǔ)知識(shí) 在印刷工藝基礎(chǔ)知識(shí)方面，平面廣告設(shè)計(jì)制作人員主要應(yīng)該具備以下知識(shí)： 01 印前的基本概念，包括出片、打樣、噴繪、PS 版、絲網(wǎng)印刷等。 02 初步了解印刷工藝，包括印刷的種類，紙張的開度、印刷設(shè)備基本常識(shí)；在四 色印刷與專色印刷中網(wǎng)點(diǎn)線數(shù)、角度、紙張克重對(duì)印刷質(zhì)量的影響；印刷中出血、套印、 拼版的注意事項(xiàng)。 03 了解印后加工的基本常識(shí)，如燙金、覆膜、上光、UV

23、、模壓、粘膠、模切等方 面的知識(shí)。 04 了解特種印刷的基本情況，如防偽印刷、熱轉(zhuǎn)印印刷、金屬壓線、靜電印刷、 立體印刷及曲面印刷等。 在平面廣告設(shè)計(jì)崗位技能方面， 對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員有比較嚴(yán)格的要求， 除了要求熟練 使用主流平面廣告設(shè)計(jì)軟件外，在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及印刷等方面都要求具有良好的動(dòng) 手能力。此外，責(zé)任心強(qiáng)、敬業(yè)進(jìn)取和團(tuán)隊(duì)合作精神也是必不可少的。 l 美術(shù)功底 平面廣告設(shè)計(jì)制作人員需要有較扎實(shí)的美術(shù)功底，主要應(yīng)具備以下技能： 01 02 03 04 對(duì)色彩的搭配使用有相當(dāng)?shù)睦斫?，有色彩感覺和混色能力。 素描寫生、手繪制圖的能力。 掌握造型的方法、透視原理和制圖方法、漫畫和卡通的制

24、作方法。 良好的空間感和立體感。 05 良好的作品鑒賞能力，能從優(yōu)秀廣告作品中悟出創(chuàng)意和設(shè)計(jì)思路，能揣摩和研 究各種廣告作品，能充分準(zhǔn)確地把握作品所要表達(dá)的內(nèi)涵。 06 l 大膽的想象力，只有創(chuàng)意才是作品真正的生命力。 廣告設(shè)計(jì)功能 廣告設(shè)計(jì)技能是廣告創(chuàng)作人員技能的核心，一般來說，主要包括以下內(nèi)容： 01 具有一定的廣告調(diào)查能力，廣告調(diào)查是廣告設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)，具體的內(nèi)容包 括：為尋找或確定廣告訴求點(diǎn)所作的調(diào)查，為明確消費(fèi)群或廣告對(duì)象所作的調(diào)查，媒介 量的調(diào)查，有關(guān)媒介特性的調(diào)查，媒介接觸率的調(diào)查，廣告效果測(cè)定的調(diào)查，商品形象 的調(diào)查，消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的調(diào)查，在市場(chǎng)投入的廣告量的調(diào)查。 02 具

25、有良好的廣告內(nèi)容表現(xiàn)能力，廣告內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是廣 告設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的基本材料。 03 具有新穎別致的廣告設(shè)計(jì)理念，廣告的構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中創(chuàng) 意思路比一切都重要。廣告理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上，因此一般認(rèn)為在視覺作品中傳達(dá) 出理念是最難的一件事。 04 具備靈活調(diào)動(dòng)視覺元素的技巧。設(shè)計(jì)中的基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè) 02 由企業(yè)人力資源部門員工主持第一次面試。平面廣告設(shè)計(jì)崗位求職者一 般需要接受筆試、設(shè)計(jì)能力測(cè)試和工作取向測(cè)試等。挑選的準(zhǔn)則是求職者的態(tài) 度、性格、設(shè)計(jì)能力、語(yǔ)言能力、教育背景、工作經(jīng)驗(yàn)、接受的培訓(xùn)等。最后， 根據(jù)有關(guān)資料綜合衡量，決定是否進(jìn)行第

26、二次面試 03 第二次面試一般由具體設(shè)計(jì)制作部門的負(fù)責(zé)人主持，具體測(cè)試求職者的 平面設(shè)計(jì)技能，包括創(chuàng)意思維、設(shè)計(jì)軟件的綜合應(yīng)用能力、美術(shù)基礎(chǔ)、廣告知 識(shí)、色彩感覺等專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容。 04 接受指定的體檢。 05 對(duì)崗位技能合格的應(yīng)聘者，獲聘后即可進(jìn)入試用期，試用期滿或在試用 期間表現(xiàn)優(yōu)異即可簽訂聘用合同。 2 準(zhǔn)備書面資料 從用人單位的角度來說，書面資料是了解應(yīng)聘者基本情況的窗口。準(zhǔn)備一套有說服力、 能吸引他人注意力的書面資料是贏得主動(dòng)、 邁向成功的第一步。 書面資料包括簡(jiǎn)歷、 自薦信、 單位求職申請(qǐng)表、 成功的平面設(shè)計(jì)作品等， 并除上各種證書和相關(guān)成果的證明材料復(fù)印件等。 一份好的簡(jiǎn)歷能創(chuàng)

27、造面試的機(jī)會(huì)、增加被錄取的機(jī)率。好的簡(jiǎn)歷是指有吸引力、說服力 的簡(jiǎn)歷，具體表現(xiàn)在簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、具有好的視覺效果等方面。簡(jiǎn)歷并沒有固定的模式， 但它也應(yīng)該遵從一定的規(guī)范。 需要強(qiáng)調(diào)的是， 視覺效果對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)崗位的求職者來說 尤為重要。 因此， 求職者應(yīng)該拿出自己平面廣告設(shè)計(jì)專長(zhǎng)， 使簡(jiǎn)歷和其他資料給人一種整潔、 易讀的感覺，使各元素之間都能保持和諧與平衡。 雖然簡(jiǎn)歷并不能代表本人， 但招聘人員可以通過簡(jiǎn)歷大致了解應(yīng)聘者的情況， 初步地判 斷出是否需要安排面試。 同時(shí)招聘人員一般都避免通過簡(jiǎn)歷對(duì)應(yīng)聘者做出深入的評(píng)價(jià)， 也不 應(yīng)該因?yàn)楹?jiǎn)歷對(duì)面試產(chǎn)生影響。 3 面試時(shí)注重能力的表達(dá) 面試與筆試

28、相比更具有靈活性和綜合性， 它可以通過面對(duì)面交流的方式考察應(yīng)聘者各方 面的能力， 故被用人單位普遍采用。 應(yīng)聘者只有在短時(shí)間內(nèi)通過交流向考官展現(xiàn)自己的實(shí)力、 給對(duì)方留下深刻印象才能順利通過面試。 具有說服力的談吐是面試成功的關(guān)鍵， 其中說服力表現(xiàn)在語(yǔ)言的流暢表達(dá)、 內(nèi)容的豐富 充實(shí)、對(duì)問題核心的據(jù)握、答題的條理層次等方面。面試中考官一般考察應(yīng)聘者以下幾個(gè)方 面： 表達(dá)能力 觀察內(nèi)容：表達(dá)方式、表達(dá)內(nèi)容、內(nèi)容表述的完整性及條理性。 評(píng)價(jià)要點(diǎn)：是否主題突出、表達(dá)流暢、思路清晰、符合邏輯、有 層次、簡(jiǎn)練貼近。 儀表風(fēng)度 觀察內(nèi)容：禮儀、儀表、姿勢(shì)、視線、聆聽、表述。 評(píng)價(jià)要點(diǎn)：是否注重禮儀、儀表得體、有良好的言談舉止風(fēng)度、 能悉心聆聽他人的言論。 必須沿用固定的版面樣式，因此除了做美術(shù)創(chuàng)意或封面的設(shè)計(jì)師之外，有時(shí)會(huì)為降低成本， 采用新人來執(zhí)行版面編排。 l 廣告或設(shè)計(jì)公司 廣告或設(shè)計(jì)公司的平面設(shè)計(jì)師多半做的是廣告、 海報(bào)或傳單類的成品， 書籍編排也不少。 上班時(shí)間固定，但交稿結(jié)案前通宵熬夜是免不了的。一般來說，執(zhí)行廣