微博營(yíng)銷推廣方案

1、XXXXXX大賽微博推廣方案公司名稱 2012-7Part 1 分析篇分析篇Page Page 3 32011中國(guó)掀起140字微博革命！微博現(xiàn)狀分析 2011年中國(guó)微博的用戶數(shù)量超過1.5億，未來繼續(xù)高速增長(zhǎng) 2011年下半年微博的使用時(shí)間已經(jīng)超越其他單向傳播的資訊媒體單位：億微博用戶增長(zhǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)微博用戶增長(zhǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)他們都在織微博！我們的同事我們的朋友我們的領(lǐng)導(dǎo)我們的明星我們的有人說：微博，是對(duì)于人們真實(shí)需求的滿足在這種對(duì)于網(wǎng)友真實(shí)需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個(gè)更自由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更直接更平等更開放更直接更鮮活就在微博因此，有人說

2、：用戶的時(shí)間在哪里營(yíng)銷者就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營(yíng)銷、用戶的落腳點(diǎn)開展各種營(yíng)銷活動(dòng)媒 體企業(yè)微博電視報(bào)紙雜志電臺(tái)車站機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷危機(jī)公關(guān)CRM事件營(yíng)銷精確營(yíng)銷口碑營(yíng)銷新品發(fā)布整合媒體資源，通過各種營(yíng)銷活動(dòng)，不斷累積粉絲數(shù)觀點(diǎn)：微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的核心迅速運(yùn)用微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)big idea互動(dòng)行銷工具的顛覆式應(yīng)用微博的5種營(yíng)銷模式微博營(yíng)銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋案例1微軟中國(guó)微博矩陣IT服務(wù)技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博微博

3、營(yíng)銷之微同步，即將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步案例中糧美好生活亮點(diǎn)一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時(shí)，可以看到中糧的活動(dòng)廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點(diǎn)二：官方微博運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。打通活動(dòng)微博營(yíng)銷之微直播，即通過微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng)案例微博大屏幕什么是微博大屏幕？l 微博大屏幕是新浪專為各類線下活動(dòng)推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品l 它可以將網(wǎng)友對(duì)話題的反饋實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備上l 它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)的模式（可以作為獨(dú)立的活動(dòng)主題單元）微博營(yíng)銷之微應(yīng)用，即利用微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的微博活動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)

4、用舉例月老 在微博發(fā)送 月老，將可以得到如下回復(fù)： 月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個(gè)微博 推薦給發(fā)送者查天氣求簽查違章查郵編瘋電影淘寶價(jià)更多應(yīng)用：Part 2 策略策略篇篇讓我們?cè)賮砘仡櫹挛⒉I(yíng)銷讓我們?cè)賮砘仡櫹挛⒉I(yíng)銷讓我們?cè)賮砘仡櫹挛⒉I(yíng)銷Step1 搭建圍脖（建立營(yíng)銷據(jù)點(diǎn)）Step2 積聚人氣（關(guān)注、粉絲-給予式營(yíng)銷)Step3 開展?fàn)I銷活動(dòng)（主題互動(dòng) 用戶交流)Step1 Step1 搭建公司官方搭建公司官方微博微博是企業(yè)信息發(fā)布是與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感是前沿客服是知名度提升與潛在銷售Step2 Step2 積聚微博人氣積聚微博人氣公司內(nèi)部活動(dòng)或員工工作及生活動(dòng)態(tài)（趣味好玩第一，有生氣活力的圖文更好）突發(fā)性事件的現(xiàn)場(chǎng)抓取適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)玩笑企業(yè)新聞的微博直播關(guān)于企業(yè)的重要信息發(fā)布公司外圍的生活休閑動(dòng)態(tài)（趣味好玩圖文為主）趣味及有效知識(shí)分享Step3 Step3 開展?fàn)I銷開展?fàn)I銷活動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)：XXXXXX微微博營(yíng)銷推廣博營(yíng)銷推廣活動(dòng)主題：與XXX一起行動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：隨著前方記者傳回的視頻圖片，搶先看到精彩花絮、故事。還可以通過#推薦#、#我來猜#、#想知道#三個(gè)微博互動(dòng)話題，與微博互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品和F1上?，F(xiàn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)。微博運(yùn)營(yíng)推進(jìn)表： X月份123456789