品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的匹配性論文

1、品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的匹配性論文    導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的匹配性的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：推廣和物流網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)轉(zhuǎn)都是基于一個(gè)大前提品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的匹配性增加企業(yè)效益，兩者中任何一方都不能依靠自身能力單獨(dú)達(dá)成目標(biāo)。而且在共同利益上，品牌營銷與物流網(wǎng)絡(luò)之間沒有交錯(cuò)重疊的部分，所以幾乎不會(huì)產(chǎn)生沖突。同一個(gè)企業(yè)內(nèi)，企業(yè)綜合實(shí)力的提升    1009-4202（2013）11-000-01摘 要 隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，品牌營銷的重要性逐漸開始顯現(xiàn)，企

2、業(yè)對(duì)于物流網(wǎng)絡(luò)的合理利用能夠極大地節(jié)約物流成本。通過物流渠道的建立和拓展將品牌的宣傳和推廣融入其中，對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力、提升企業(yè)效益有很好的推動(dòng)作用。在這樣的發(fā)展背景下，探討品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)匹配性，對(duì)于增加企業(yè)競(jìng)爭力有著重要作用。關(guān)鍵詞 品牌營銷 物流網(wǎng)絡(luò) 匹配性近年來，國內(nèi)物流體系日趨成熟，物流網(wǎng)絡(luò)的建立不斷得到完善，在多種形式的貿(mào)易來往中，物流網(wǎng)絡(luò)扮演的角色越來越重要。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于因特網(wǎng)的商品交易通過物流網(wǎng)絡(luò)得到了飛速提升，交易量和成交規(guī)模都取得了質(zhì)的飛躍。如此有利的情況極大地刺激了企業(yè)通過物流網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷新模式的決心，從制約運(yùn)營成本、簡化營銷過程、完善自身物

3、流渠道等多個(gè)方面提升企業(yè)的綜合實(shí)力，提振企業(yè)效益，而最終社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將得到極大的推動(dòng)。一、分析品牌營銷與物流網(wǎng)絡(luò)的匹配特點(diǎn)1. 品牌營銷與物流網(wǎng)絡(luò)的相輔相成無論是同一個(gè)企業(yè)內(nèi)，還是第三方物流，任何時(shí)候，品牌營銷推廣和物流網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)轉(zhuǎn)都是基于一個(gè)大前提品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的匹配性增加企業(yè)效益，兩者中任何一方都不能依靠自身能力單獨(dú)達(dá)成目標(biāo)。而且在共同利益上，品牌營銷與物流網(wǎng)絡(luò)之間沒有交錯(cuò)重疊的部分，所以幾乎不會(huì)產(chǎn)生沖突。同一個(gè)企業(yè)內(nèi)，企業(yè)綜合實(shí)力的提升是一個(gè)全局把握的過程，企業(yè)品牌營銷的科學(xué)性和物流網(wǎng)絡(luò)的高效性是其中重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)不單單要依靠成熟的物流網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)品牌營銷的推廣和深入，還要注重品牌營

4、銷過程對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與完善的推動(dòng)作用。雖然兩者的功能不同，但是兩者的目標(biāo)是相同的，而且兩者共生在同一個(gè)機(jī)體的不同環(huán)節(jié)，有著相輔相成的關(guān)系。加速品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的融合，重點(diǎn)提升兩者的協(xié)同作用。2.物流網(wǎng)絡(luò)終端即是品牌營銷對(duì)象物流網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)終端都是企業(yè)的潛在客戶，也就是企業(yè)品牌營銷的直接對(duì)象。所以，通過物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行品牌營銷，這種針對(duì)性極強(qiáng)的垂直營銷大大簡化了營銷過程，真正的做到有的放矢，提升了品牌營銷效率。3.品牌營銷與物流網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同作用企業(yè)在品牌營銷發(fā)展不同時(shí)期的各個(gè)環(huán)節(jié)和第三方物流擁有的物流網(wǎng)絡(luò)都有著多種協(xié)同作用。比如企業(yè)生產(chǎn)初期所需原材料的供貨方與物流供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同、企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道

5、與物流供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同、企業(yè)品牌營銷渠道與物流網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同等。4.品牌營銷規(guī)模決定所需物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不同的企業(yè)，由于生產(chǎn)環(huán)節(jié)所需的原材料、銷售對(duì)象不同，企業(yè)在品牌營銷過程中所需要的物流網(wǎng)絡(luò)也不盡相同。所以，企業(yè)品牌營銷應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)品特點(diǎn)、客戶需求等多種因素，考量物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍、運(yùn)輸方式、倉儲(chǔ)規(guī)模以及配送模式，靈活地采用不同的物流渠道，實(shí)現(xiàn)品牌營銷和物流網(wǎng)絡(luò)的多樣性、多元性匹配，增強(qiáng)企業(yè)品牌營銷對(duì)于物流網(wǎng)絡(luò)不暢的抗擊打能力。二、基于物流網(wǎng)絡(luò)的品牌營銷策略企業(yè)打造品牌的過程中，由于企業(yè)自身所具備的的影響力不同、企業(yè)產(chǎn)品的推廣力度不同，實(shí)際過程中所應(yīng)采取的品牌營銷策略也相應(yīng)地發(fā)生變化，

6、繼而影響著物流網(wǎng)絡(luò)的選擇。比如對(duì)于一個(gè)知名國企的品牌營銷，其企業(yè)自身的宣傳工作已經(jīng)十分優(yōu)秀，覆蓋縱深較大，所以應(yīng)該相應(yīng)的選擇國際、國內(nèi)高效的物流網(wǎng)絡(luò)予以匹配；而對(duì)于地域性較強(qiáng)的企業(yè)，雖然在一定范圍內(nèi)知名度較高，但是企業(yè)在這個(gè)范圍之外的推廣力度卻嚴(yán)重不足，那就應(yīng)該選擇地區(qū)性物流網(wǎng)絡(luò)予以匹配。這樣的措施保證了匹配過程的協(xié)調(diào)，減少了物流成本。具體到營銷策略，大致可以有以下幾種方式：1.品牌營銷全局化企業(yè)產(chǎn)品在未形成良好的市場(chǎng)效應(yīng)之前，對(duì)于企業(yè)品牌的營銷應(yīng)該有一個(gè)全局的掌控，降低木桶效應(yīng)的影響。從原材料采購、生產(chǎn)到銷售推廣，集中企業(yè)所有優(yōu)勢(shì)資源，統(tǒng)一規(guī)劃，制定系統(tǒng)的營銷計(jì)劃，形成品牌系統(tǒng)化營銷的優(yōu)勢(shì)。

7、2. 供應(yīng)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)產(chǎn)生生產(chǎn)的原料供應(yīng)商、產(chǎn)品經(jīng)銷商都有自己獨(dú)立的物流網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合這些上、下游廠家打造一個(gè)全面穩(wěn)定的合作聯(lián)盟，各方都可以取長補(bǔ)短，將品牌營銷系統(tǒng)化，借由這個(gè)聯(lián)盟增加品牌營銷渠道、降低各自物流成本。3. 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)大行其道，并且企業(yè)在品牌推廣中已經(jīng)嘗到了諸多甜頭，這種營銷模式是一種新的潮流種趨勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了各行各業(yè)，千家萬戶。從理論上說，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身就是一個(gè)潛力無限的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，而且其受眾廣泛，數(shù)量十分巨大。企業(yè)可疑通過自身網(wǎng)站的建立、與知名門戶、分眾網(wǎng)站的合作等手段，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新天地中挖掘自身潛力，大膽地拓展品牌的影響力，這種主動(dòng)出擊的方式在以往的被動(dòng)推廣階段是企業(yè)不可想象的。而中小企業(yè)由于自身能力所限，在傳統(tǒng)模式的品牌推廣階段一直處于不利局面，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拓寬了其品牌營銷的視野，為中小企業(yè)發(fā)展品牌提供了新的思路?？偟膩碚f，企業(yè)應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)載體視作一個(gè)有力的跳板，通過建立廣泛專業(yè)的信息交流平臺(tái)，增強(qiáng)品牌營銷的推廣效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)降低成本、增強(qiáng)企業(yè)效益的目的。結(jié)論：圍繞提升企業(yè)效益這個(gè)目標(biāo)，在企業(yè)品牌營銷的過程中充分利用物流網(wǎng)絡(luò)通道，對(duì)于節(jié)約營銷成本，提升