家具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、第一組：XXX、XXX、XXXXXX、XX家具網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告目錄一、團(tuán)隊(duì)介紹與分工二、前言三、行業(yè)態(tài)勢(shì)四、公司簡(jiǎn)介五、信息回收與分析六、結(jié)論與建議一、團(tuán)隊(duì)介紹與分工 簡(jiǎn)介：我們小組為第一小組，由XXX、XXX、XXX、XXX、XX五人組成。 分工：1、XXX和XX負(fù)責(zé)行業(yè)態(tài)勢(shì)和公司簡(jiǎn)介資料的收集、整理和分析。 2、XXX和XXX負(fù)責(zé)調(diào)研信息回收與整 理。 3、XXX負(fù)責(zé)分工、TTP的制作。二、前言 家具行業(yè)是人們的必須消費(fèi)品，這個(gè)前提條件為行業(yè)定義了一個(gè)很大的市場(chǎng)。而住宅條件的日益改善，使得中國(guó)居民在家居裝潢上舍得投資，其購(gòu)買家具的能力正在不斷增強(qiáng)，整體市場(chǎng)發(fā)展迅速。2009年，在限額以上批發(fā)零

2、售業(yè)零售額中，家具類零售額300.4億元，增長(zhǎng)23%。雖然在2008年可能受房地產(chǎn)市道影響，以至增長(zhǎng)有所放緩，但過(guò)去5年的升幅平均每年達(dá)30%；在2010年上半年仍然錄得20%的升幅。 中國(guó)家具市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)幾年中國(guó)家具市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率均超過(guò)10%。就現(xiàn)有住宅的重新裝修而言，城市約有1.2億個(gè)家庭，住宅面積20億平方米。而中國(guó)未來(lái)仍處于住宅改善期，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。未來(lái)10年內(nèi)中國(guó)住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。 目前，中國(guó)家具市場(chǎng)上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。三、行業(yè)態(tài)勢(shì) 2010年中國(guó)

3、家具十大品牌：曲美家具，華豐家具，皇朝家具，聯(lián)邦家具，紅蘋果家具，華日家具，全友家具，雙虎家具，宜家家具，月星家具。 從品牌認(rèn)知度也可看出，高點(diǎn)、華倫迪高是歐美系代表，國(guó)產(chǎn)品牌是宜家、紅蘋果。在市場(chǎng)上只要提及買國(guó)產(chǎn)的家具，基本上是介紹宜家、紅蘋果，人氣也是最旺。但看排名表，里面進(jìn)入家具市場(chǎng)首先給人應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)形象。2010年中國(guó)家具市場(chǎng)發(fā)展概況 家具行業(yè)是我國(guó)高速發(fā)展的行業(yè)之一，雖然國(guó)際金融 危機(jī)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生一定的沖擊但整體走勢(shì)仍然保持向好，以下從發(fā)展環(huán)境來(lái)分析家具的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 (一) 發(fā)展環(huán)境 1、國(guó)際環(huán)境 國(guó)際上，我國(guó)已加入世界貿(mào)易組織（），家具關(guān)稅下調(diào)降至。這為國(guó)際家具業(yè)提供了更有利的市

4、場(chǎng)契機(jī)。但同時(shí)，東盟國(guó)家正在爭(zhēng)奪我國(guó)中、低檔家具市場(chǎng)份額，而歐美國(guó)家正在搶占我國(guó)高檔家具市場(chǎng)份額。國(guó)際性的障礙也越來(lái)越多。如對(duì)我國(guó)家具的反傾銷。2、國(guó)內(nèi)環(huán)境 家具作為民眾的大宗消費(fèi)品，在人民生活水平迅速提高，住宅建設(shè)飛速發(fā)展的情況下，市場(chǎng)容量巨大，行業(yè)的平均利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于社會(huì)平均利潤(rùn)率，因此家具業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴(kuò)充最為突出的一個(gè)。 1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值一直穩(wěn)定增長(zhǎng)。2010 年我國(guó)家具行業(yè)逐漸走出金融危機(jī)的影響，生產(chǎn)銷售及出口均呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年家具行業(yè)產(chǎn)量 77032.83萬(wàn)件，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá) 9667 億，比 2009 年增長(zhǎng)了 32%

5、左右。目前，家具制造業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中繼食品、服裝、家電、家具后的第四大產(chǎn)業(yè)。 (二) 發(fā)展現(xiàn)狀家具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)家具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)區(qū)域結(jié)構(gòu) 五大家具生產(chǎn)版塊 珠江三角洲板塊：以深圳、東莞、廣州、順德、中山為主； 長(zhǎng)江三角洲板塊：由江蘇、浙江、上海組成； 環(huán)渤海灣板塊：由北京、天津、河北、山東組成； 西部板塊：由四川、陜西、重慶等地組成；東北板塊：由遼寧、吉林黑龍江組成。 （三）全友家具發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)1、全友創(chuàng)建于1986年，現(xiàn)已經(jīng)有20幾年的奮斗歷程，在市場(chǎng)上占有一定的份額。全友這個(gè)品牌已深入人心，并在這個(gè)多年的奮斗中獲得了“中國(guó)質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”、“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”

6、兩項(xiàng)產(chǎn)品環(huán)保性能方面國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)之一。2006年榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；2007年全友沙發(fā)榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；2008年“全友”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2、全友在設(shè)計(jì)理念上全然體現(xiàn)一種綠色環(huán)保與溫馨，這樣的設(shè)計(jì)時(shí)代的要求與時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。3、全友以領(lǐng)養(yǎng)大熊貓的舉動(dòng)備受人們關(guān)注，并以熊貓為其企業(yè)的代言，巧妙地展現(xiàn)了全友的形象定位：環(huán)保、愛(ài)心和溫馨。4、全友家私擁有完善的科研中心和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，堅(jiān)持“以人為本，創(chuàng)建綠色人居”的設(shè)計(jì)理念，引進(jìn)德國(guó)、意大利的全套大型一流設(shè)備，運(yùn)用先進(jìn)的ERP信息管理系統(tǒng)和扁平化管理思想，確保了全友家具不斷推陳創(chuàng)

7、新、領(lǐng)導(dǎo)家具潮流。5、全友家私在人們生活中備受關(guān)注，關(guān)注程度的排行在中國(guó)家具行業(yè)的第三位，與其他同行企業(yè)相比有強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。6、全友的家具產(chǎn)品的性價(jià)比較高，價(jià)格也適合，適合普遍人群的消費(fèi)水平。7、現(xiàn)全友已在大部分城市設(shè)置經(jīng)銷辦事處，銷售范圍正在逐步加大。8、兒童目標(biāo)市場(chǎng)在家具行業(yè)中占有很大的份額，全友的家具產(chǎn)品在兒童家具這一塊做得還不夠，全友若想抓住這塊蛋糕，有待進(jìn)一步地設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。 劣勢(shì)分析：1、我們國(guó)家現(xiàn)在家具生產(chǎn)的企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，家具銷售形態(tài)中：板式家具是家具行業(yè)的主流，但全友在板式家具上有所欠缺。2、全友家具中較缺乏高端產(chǎn)品，品質(zhì)不穩(wěn)定。在產(chǎn)品研發(fā)上還相對(duì)比較

8、薄弱，在高端產(chǎn)品上一直沒(méi)有很好的突破。3、在銷售方面，經(jīng)銷商管理秩序混亂，經(jīng)銷商小農(nóng)意識(shí)強(qiáng)烈，經(jīng)銷商忠誠(chéng)度不高。4、營(yíng)銷渠道不廣，宣傳力度不夠。5、提高品牌的認(rèn)知力不強(qiáng)。中國(guó)名牌產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品四、全友簡(jiǎn)介 成都全友家私有限公司座落于成都市崇州工業(yè)集中發(fā)展區(qū)，是中國(guó)最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型家私民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。公司創(chuàng)建于1986年，經(jīng)過(guò)二十余年的奮斗，現(xiàn)已發(fā)展到擁有四個(gè)工業(yè)園區(qū)，20多個(gè)專業(yè)生產(chǎn)分廠、20多個(gè)駐外辦事處、1000余家經(jīng)銷商、近2000家專賣店。公司主要生產(chǎn)板式套房家具、實(shí)木家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床等系列產(chǎn)品，有30多個(gè)系列、2000多個(gè)款式，連續(xù)多年暢銷全國(guó)，并出

9、口歐美、東南亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品銷售在全國(guó)同行業(yè)連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先，已堪稱中國(guó)綜合性家具企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。公司擁有完善的科研中心和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，堅(jiān)持“以人為本，創(chuàng)建綠色人居”的設(shè)計(jì)理念，確保全友家具不斷推陳創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)家具潮流?，F(xiàn)代風(fēng)格直線的是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具。顏色以純色為主（白、黑、紅、灰），板式家具。歐式新古典風(fēng)格歐式新古典家具則摒棄了始于洛可可風(fēng)格時(shí)期的繁復(fù)裝飾，追求簡(jiǎn)潔自然之美的同時(shí)保留歐式家具的線條輪廓特征。不論是中式新古典家具還是歐式新古典家具風(fēng)格和細(xì)節(jié)上如何不盡相同，始終還是追求家具的舒適度和時(shí)代感。 中式風(fēng)格以實(shí)木家具為多，明末清初時(shí)期的家具設(shè)計(jì)風(fēng)格為參考代表。明末的紅木

10、家具，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，重視家具的實(shí)用性。清朝的紅木家具風(fēng)格就開(kāi)始奢華了。圈椅中間都有雕刻 。新中式風(fēng)格中式新古典家具一改傳統(tǒng)中式家具嚴(yán)肅沉悶的風(fēng)格，在色彩上更具有親和力，對(duì)于傳統(tǒng)中式家具舒適度欠缺的問(wèn)題也大大改進(jìn)：有些生硬的中式家具實(shí)木材質(zhì)中也可以融合柔軟的現(xiàn)代布藝，家具線條越來(lái)越人性化，越來(lái)越符合人體工程學(xué)在家具上要求。 五、信息回收與分析消消費(fèi)費(fèi)者者看看重重的的是是1、實(shí)用和質(zhì)量2、歐式家具7、質(zhì)量、服務(wù)3、暖色調(diào)4、正規(guī)大型家具賣場(chǎng)5、實(shí)木和軟體沙發(fā)6、中檔家具六、結(jié)論與建議六、結(jié)論與建議1、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，積極開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，盡量避免競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的市場(chǎng)。2、加速培養(yǎng)銷售人員家具知識(shí)，加大宣傳力度。3、加大研發(fā)力度，要注重提高家具的質(zhì)量。提高創(chuàng)新能力，特別是中式家具。4、進(jìn)入大型的家具賣場(chǎng)，進(jìn)行廠家直銷。5、重點(diǎn)開(kāi)拓中高檔市場(chǎng)，快速向高檔市場(chǎng)邁進(jìn)，提高家具檔次。6、提高服