平板電腦中國渠道調(diào)查

1、2021/4/21獨家策劃獨家策劃2021/4/22 本次調(diào)研針對平板電腦在中國市場整體狀況進(jìn)行調(diào)查和分析，通過對各層級渠道經(jīng)銷商進(jìn)行問卷式、電話式、店訪式等多種調(diào)研方式，取得了銷售模式、經(jīng)銷商選擇類型、目前平板市場銷售瓶頸及市場前景等數(shù)據(jù)。調(diào)研成果要點如下：渠道中銷售平板產(chǎn)品ipad一家獨大情況明顯，在今年更多品牌進(jìn)軍平板市場下，情況將有所改觀。 除專賣店與直營店外手機渠道商搭售平板產(chǎn)品居多，目前水貨平板市場規(guī)模仍然很大。渠道更期待來自PC廠商生產(chǎn)的平板產(chǎn)品，且高利潤是選擇產(chǎn)品銷售的重要因素，同時渠道更希望得到平板廠商的各類宣傳支持。2021/4/231 12 23 34 4 調(diào)查背景調(diào)查背

2、景調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析2021/4/24 2010年，IPAD不僅啟動了平板電腦市場的高速成長，還對整個媒體產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的影響，促使消費電子、PC產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)的3C廠商們，傳統(tǒng)媒體大亨們都加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來。 在蘋果平板問世之后的2個月里，國內(nèi)平板電腦市場開始混戰(zhàn)，很多品牌電腦制造商皆傳出消息，計劃推出自己的各種平板電腦，與蘋果較高下。據(jù)相關(guān)資料顯示，2010年國內(nèi)平板電腦市場規(guī)模約為173萬臺，預(yù)計2014年將達(dá)到3400萬臺。 縱觀目前平板電腦市場，渠道中平板電腦的生存狀態(tài)如何，渠道商對平板電腦市場有何期待，即將上市的戴爾、聯(lián)想的平板電腦將會給渠道帶

3、來怎樣的沖擊？ 我們的報告來源根據(jù)電腦商情在線網(wǎng)上調(diào)查問卷回收的1207份有效問卷分析和電話訪問與走訪形式調(diào)查的北京近50家平板電腦分銷商、代理商所得。2021/4/251 12 23 34 4調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調(diào)查背景調(diào)查背景2021/4/26目前渠道中平板電腦各品牌所占份額比例，多媒體應(yīng)用目前渠道中平板電腦各品牌所占份額比例，多媒體應(yīng)用類和移動商務(wù)類哪種類型容易獲得認(rèn)可？類和移動商務(wù)類哪種類型容易獲得認(rèn)可？平板電腦市場目前蘋果一家獨大的情況，能持續(xù)多久？平板電腦市場目前蘋果一家獨大的情況，能持續(xù)多久？最有競爭力的產(chǎn)品和品牌是哪些？渠道期待哪些品牌的最有競爭力

4、的產(chǎn)品和品牌是哪些？渠道期待哪些品牌的產(chǎn)品？產(chǎn)品？渠道在選擇不同品牌平板電腦時看中哪些特性？需要廠渠道在選擇不同品牌平板電腦時看中哪些特性？需要廠商哪些支持？商哪些支持？目前平板電腦市場有哪些瓶頸，擴大還需要哪些改變，目前平板電腦市場有哪些瓶頸，擴大還需要哪些改變，對市場前景有哪些預(yù)測？對市場前景有哪些預(yù)測？2021/4/271 12 23 34 4調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調(diào)查背景調(diào)查背景2021/4/28 平板電腦之風(fēng)由蘋果刮起，蘋果也一直占據(jù)平板電腦渠道銷售的龍頭位置。目前渠道中出貨的平板電腦有62%為蘋果，三星目前占到10%份額，做電子書起家的E人E本用絕對商務(wù)

5、的特性占據(jù)渠道出貨量第三名。國產(chǎn)平板電腦陣營目前在渠道中所具優(yōu)勢明顯，相信這一格局在戴爾宏基等國際廠商進(jìn)軍市場后會大有改變。2021/4/29 目前渠道商實體+網(wǎng)店兩條腿走路的經(jīng)營模式逐漸成為主流，還有部分渠道商表示，網(wǎng)絡(luò)銷售額已超越了實體店銷售額。銷售平板電腦的渠道商中，實體+網(wǎng)店的銷售模式已占主導(dǎo)，占據(jù)53%的份額，占據(jù)35%的實體店面大多是各廠商的專賣店、直營店，單純網(wǎng)絡(luò)銷售份額有12%，其中絕大部分來自于蘋果的水貨商。2021/4/210平板電腦目前水貨渠道量大，所以在電腦城及網(wǎng)上渠道占居半數(shù)的出貨量。通過調(diào)查可以看出，由于手機商家的水貨行貨渠道廣大，出售平板電腦的商家有39%的手機銷

6、售商家，有21的PC銷售商家，各大品牌直營店及授權(quán)經(jīng)銷商分別占26%和21%。平板電腦經(jīng)銷商類別：手機經(jīng)銷商代售居多2021/4/211在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然各大商家認(rèn)為平板電腦即將井噴，也在積極研發(fā)產(chǎn)品，但渠道商并不會把平板電腦當(dāng)作目前的銷售重點，有過半數(shù)的渠道商表示平板電腦只占到自己5%-10%的營業(yè)額，只有8%的經(jīng)銷商表示平板電腦的營業(yè)額占30%以上的份額。2021/4/212據(jù)了解，渠道商在選擇銷售平板電腦時更多看中的是移動商務(wù)辦公性能，這也是漢王、E人E本平板電腦在渠道中暢銷的原因。有34%的經(jīng)銷商看中平板電腦的多媒體體驗性能，只有22%的經(jīng)銷商看中電子閱讀類性能。2021/4/213可

7、以看出，渠道商十分信任PC廠商所生產(chǎn)的平板電腦，占據(jù)72%的份額。對于電子書廠商和多媒體播放器廠商，渠道商所寄希望值相差不大，而國產(chǎn)雜牌軍（山寨廠商）由于產(chǎn)品利潤大，也受到了渠道一定程度的關(guān)注。2021/4/214有38%的渠道商認(rèn)為高利潤的平板電腦產(chǎn)品是自己的首選，有25%的渠道商更認(rèn)可所銷售產(chǎn)品的品牌影響力，21%的渠道商更看重廠商的各類宣傳支持所帶來的效果，而看中產(chǎn)品本身的渠道商占16%。2021/4/215針對目前ipad一家獨大，其余品牌發(fā)展困難的問題，目前渠道商認(rèn)為在銷售中遇到的瓶頸問題大致有四種，產(chǎn)品同質(zhì)化、推廣力度不夠、定價高、利潤偏低。2021/4/2162011年眾多國際廠

8、商出產(chǎn)的平板產(chǎn)品將陸續(xù)在中國上市，渠道商對這些品牌所持關(guān)注不同。通過調(diào)查可以看出，惠普與聯(lián)想的產(chǎn)品目前最受渠道期待，其次為三星、MOTO、戴爾、宏碁、HTC。2021/4/217有61%的渠道商非?？吹狡桨迨袌?，認(rèn)為此市場將繼續(xù)保持高速的發(fā)展，仍有一小部分的渠道商不太看好平板市場，認(rèn)為平板產(chǎn)品有瓶頸未來也如上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)；還有21%的渠道商對這個市場持保守態(tài)度，認(rèn)為仍需時間證明。2021/4/218今年，各大PC廠商均有平板產(chǎn)品上市，會給市場帶來巨大的沖擊，有近半數(shù)的渠道商認(rèn)為今年平板電腦的出貨量將到800萬臺左右。2021/4/2191 12 23 34 4調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)

9、論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調(diào)查背景調(diào)查背景2021/4/220 渠道中銷售平板產(chǎn)品ipad一家獨大情況明顯，在今年更多品牌進(jìn)軍平板市場下，情況將有所改觀。 除專賣店與直營店外手機渠道商搭售平板產(chǎn)品居多，目前水貨平板市場規(guī)模仍然很大。 渠道更新來PC廠商生產(chǎn)的平板產(chǎn)品，且高利潤是選擇產(chǎn)品銷售的重要因素，同時渠道更希望得到平板廠商的各類宣傳支持。 要突破平板電腦的市場瓶頸，還需要改變產(chǎn)品同質(zhì)化、定價高、利潤低等問題。更多的渠道商看好未來的平板市場，預(yù)測今年平板市場規(guī)模將達(dá)到800萬臺。 2021/4/221 電腦商情在線()，以最簡單的方式提供橫跨IT產(chǎn)業(yè)的專業(yè)商務(wù)資訊，以及覆蓋全國各地的IT市場信息，向經(jīng)銷渠道提供網(wǎng)上及時有效的專業(yè)內(nèi)容，商務(wù)工具和新型服務(wù)。無論是會議活動的推廣，還是獨立的網(wǎng)上推廣，甚至網(wǎng)上網(wǎng)下全新整合市場推廣解決方案，電腦商情在線是富有成功經(jīng)驗的推廣平臺。不是只停留在中心城市，而且能夠真正滲透全國各級區(qū)