方案二：聯(lián)想電腦營銷策劃書

1、方案二：聯(lián)想電腦營銷策劃書一、營銷環(huán)境分析1、市場概況:日前，IDC發(fā)布研究報告，預(yù)計20xx年將是中國PC市場最艱難的一年，市場銷售量為4,061萬臺左右，增長率僅為3%，到2008年會觸底反彈，呈現(xiàn)16%的快速增長趨勢。對此，中國計算機用戶協(xié)會理事長陳正清向中國聯(lián)合商報記者表示：還沒看到這個報告具體不便評論，但有一點，金融危機的確給中國的PC市場帶來很大影響。而這從去年下半年就開始明顯顯現(xiàn)出來了，我認為今年中國PC市場還會處于調(diào)整階段。;20xx年中國PC市場將進入產(chǎn)品形態(tài)的快速變化階段，其中迷你筆記本、一體機、小機箱臺式機、13寸筆記本之間將會迎來更加劇烈的競爭。;IDC中國區(qū)研究經(jīng)理王

2、吉平表示。根據(jù)調(diào)查顯示，自備電腦是為了查資料和做作業(yè)者占80%，玩游戲或其他目的者占到20%;91%的同學(xué)對自備電腦持支持態(tài)度，9%持反對和中立態(tài)度。2、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的制約因素:(1)國內(nèi)電腦品牌多，競爭慘烈程度不言而喻。(2)組裝電腦較為價格廉價且可以自己選擇配件，令不少大學(xué)生選擇自己去組裝而不購置一體機。二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢在廣藥，大局部同學(xué)都根本上都是純消費者，在購置電腦這種大型消費品時，都會存在價格不能太高的訴求。作為廣藥的學(xué)生，都苦于網(wǎng)速慢，對電腦的性能有一定的要求現(xiàn)在普遍使用組裝機作為大學(xué)生，思想比擬前衛(wèi)，特別對于一些家境比擬好的同學(xué)，追求的不僅僅只是性能，

3、還有時尚的外觀，以突顯個性。大學(xué)生是電腦的主要消費群體之一。2、潛在消費者分析大一新生準備換電腦品牌的學(xué)生尚未購置電腦的學(xué)生3、消費者分析總結(jié)大學(xué)生是以后的主要消費人群，讓大學(xué)生成為聯(lián)想品牌的忠誠消費者，能讓聯(lián)想在未來的幾十年，甚至是以后都擁有較穩(wěn)定的市場份額。三、產(chǎn)品分析1.聯(lián)想天驕i370(售價：6900元)聯(lián)想天驕i370電腦的機箱只有一般電腦機箱的1/7大小，而這款的鍵鼠;一體式鍵盤是通過無線連接的，省去了一大堆線頭線腦的麻煩。時尚的外觀和新穎的操作模式，女生見了一定會怦然心動。一般人印象中，觸摸板似乎是筆記本才有的專利;為了便攜的目的，將鼠標(biāo)的功能集成在鍵盤下面小小的一塊地方，可以說

4、是一項創(chuàng)舉。不過在臺式機的鍵盤上放一塊觸摸板會怎樣呢?聯(lián)想天驕i370電腦就是這樣一款獨特的電腦。聯(lián)想天驕i370采用高檔拉絲工藝金屬機身，主機容量僅為3.5升、重量更輕便，并且采用了可立臥放置的結(jié)構(gòu)，方便使用者自由選擇擺放方式。聯(lián)想天驕i370采用吸入式DVD光驅(qū)、感應(yīng)開關(guān)、U型底座情感燈和無線操作設(shè)備以及鍵盤邊上的觸摸板等時尚元素。同時配備15合1讀卡器，7.1音頻環(huán)繞，并且配備VGA和DVI兩種顯示器接口，為用戶的使用提供更佳兼容性。配置方面，聯(lián)想天驕i370采用英特爾奔騰雙核E2160處理器，核心頻率1.8GHz，2GB內(nèi)存，250GB硬盤，16xDVD光驅(qū)。顯示系統(tǒng)方面，英特爾GMA

5、950集成顯卡搭配22英寸寬屏液晶顯示器。預(yù)裝WindowVistaHomePremium操作系統(tǒng)。2.聯(lián)想ideaCentreKx6520聯(lián)想的家用娛樂系列一直在市場中倍受青睞，作為聯(lián)想的子品牌，IdeaCentre是定位在家用娛樂系列，該系列的外觀設(shè)計個性時尚，性能上非常不錯，很適合年輕用戶的選擇。四營銷策略一每學(xué)期開學(xué)的第一個月，進行校園團購促銷。凡在此期間購置某品牌電腦即可享受團購價格，每位購機的同學(xué)將擁有某品牌特送嘉賓卡，其作用是可加入定期的幸運抽獎，還可憑此卡推薦五位朋友購機，不但朋友可享受優(yōu)惠，本人也可獲得禮物，如U盤等。還有就是進行情感營銷，所謂情感營銷呢？就是對消費者進行經(jīng)常

6、性聯(lián)系和問候，這些情感上的體會對培養(yǎng)顧客忠誠非常重要，另外有助于建立良好的品牌口碑。根據(jù)調(diào)查，聯(lián)想在與其他電腦的優(yōu)勢結(jié)果如下：第一是性價好，第二是口碑好。還有其他方面因素，但比重不大。據(jù)調(diào)查，在被調(diào)查的人群里，大多數(shù)人會倡議親戚、朋友或同事購置聯(lián)想電腦。加上聯(lián)想隊;和校園形象代言人鼎力配合收效將會很好。二參與有影響力的活動，如贊助學(xué)校舉辦的賽事、晚會；提供勤工助學(xué)崗位或?qū)嵙?xí)時機等企業(yè)贊助學(xué)校舉辦的賽事、晚會可以讓品牌走近消費群體，讓消費者感受品牌的真誠，樹立一個良好的品牌和企業(yè)形象。有時學(xué)校的賽事、晚會都會制成視頻在學(xué)校的網(wǎng)站上，這樣有利于給企業(yè)推銷，樹立良好的企業(yè)形象，并把產(chǎn)品介紹給其他消費

7、群體。三加強與其他機構(gòu)的合作對不急于購機的同學(xué)可填寫購機意向卡，將來購機時可憑檔案中的記錄享受特殊優(yōu)惠。與中國移動，中國聯(lián)通進行商業(yè)合作，凡擁有手機校園卡的同學(xué)以后購置聯(lián)想的電腦都可享受優(yōu)惠并獲贈話費。四針對潛在消費者對不急于購機的同學(xué)可填寫購機意向卡，將來購機時可憑檔案中的記錄享受特殊優(yōu)惠。對購機意向檔案;進行整理，經(jīng)常短信問候，提供優(yōu)惠消息和新聞給這些潛在消費者，以到達最大限度的預(yù)售效果。五贈送有個性的帶有品牌標(biāo)志或品牌名稱的、時尚的、流行的衣服、帽子等物品一定的贈品會適當(dāng)提升消費者的購置欲望，心理上得到了滿足感，就會覺得物有所值。而且可以給人留下深刻的印象。這些物品的發(fā)放也可作為每個月幸

8、運抽獎?wù)叩母郊营勂贰Ａ谛?nèi)張貼海報、噴繪和發(fā)放宣傳單海報和噴繪在視覺上有很大的沖擊和吸引力，同時還會增強產(chǎn)品在目標(biāo)受眾心中的印象。加上派發(fā)傳單會讓目標(biāo)受眾對產(chǎn)品有進一步的認識，同時還能提高宣傳力度。七電子媒介：利用互聯(lián)網(wǎng)特別是學(xué)生點擊量比擬大的網(wǎng)站，校園播送及校園電臺滾動播出產(chǎn)品和活動的廣告信息；建立聯(lián)想qq群等，供大家交流切磋。八平面媒介：利用宣傳板，張貼海報，發(fā)放傳單和校園專用廣告牌。利用校園報紙，學(xué)生期刊刊登聯(lián)想你根本促銷信息。九利用校園相關(guān)協(xié)會：與學(xué)校的社團，特別是計算機社團合作，聯(lián)合推出校園計算機知識競賽等等活動；十利用校園促銷活動，優(yōu)惠活動擴大影響節(jié)假日優(yōu)惠，團購優(yōu)惠活動等等；十一冠名支持贊助公益活動，校園精品欄目，團日活動，加深其影響力。十二人際傳播：良好的口碑是一種免費的廣告。大多數(shù)都會或多或少的受到周圍影響，特別是身邊親近的人，一個人的行為至少會影響5-8個人，有口皆碑。十三及時做好市場調(diào)研，積極做好校園信息的及時反應(yīng)，增強售后效勞，做好無形;廣告。五本錢控制通過對校園市場的科學(xué)分析資本投資在5000500