2022年旅游廣告策劃方案

1、高品質(zhì)文檔2022年旅游廣告策劃方案 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫 清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清爽，河水清亮，環(huán)境美麗，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有寬闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深化探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱忱民族”等各具特色的旅游資源蓬勃進(jìn)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處；其中國家4a級景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城

2、市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。 二、前言 本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依據(jù)投資商的進(jìn)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主見，告知人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最抱負(fù)的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)間，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。 三

3、、市場分析 1、市場環(huán)境分析 清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境美麗，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計(jì)的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、老師等） 1）、2021年，廣東省一般高校總數(shù)達(dá)到112所，全省一般本?？圃谛Ｉ_(dá)到133.41萬人。明顯這是一個(gè)浩大的市場，而武廣客運(yùn)專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的高校生（光武漢就有一百多萬高校生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此，我們夢之旅推出的高校生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。 2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對年輕群體。 為應(yīng)對全球金融危機(jī)

4、對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了國民旅游休閑方案，在廣東山東浙江江蘇領(lǐng)先試行。其中包括面對學(xué)生的修學(xué)游。 3）、目前很多中學(xué)校都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)受，抗打擊力量下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以熬煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培育他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。 2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社

5、、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱忱。 2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的漸漸下降及客源的漸漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；許多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動(dòng)正在開展，有利于訂正這些弊端。 3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特殊是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)

6、營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的消失；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的漸漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增加，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否精確到位的問題。 4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。 5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游詢問專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來的的公司。 3、產(chǎn)品分析 清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有寬闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，

7、成為一個(gè)值得深化探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可欣賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀 4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。 然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游進(jìn)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游進(jìn)展得最勝利、最成熟的地方以及全國最聞名漂流地之一。 4、顧客分析 隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展,高校生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受力量方面開頭為高校生所接受。同時(shí)在校高校生閑暇時(shí)間充分，旅游意識

8、和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，進(jìn)展前景寬闊。但是，高校生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為高校生旅游市場是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤市場。因此，旅游公司對高校生旅游市場的開發(fā)與討論經(jīng)常被忽視或重視程度不夠，導(dǎo)致高校生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿意這一 特定群體.的巨大需求。（詳細(xì)內(nèi)容在高校城旅游新路線上市推廣方案） 四、廣告地區(qū) 由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。 因此，以珠三角

9、為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣揚(yáng)，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。 五、廣告受眾 高校城的全部學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者，我們會(huì)針對各種各樣的狀況，盡量滿意消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。 六、廣告策略 招徠旅游客源，重視旅游宣揚(yáng)尤其對主要客源國的宣揚(yáng), 是旅游業(yè)賴以生存進(jìn)展的重要手段。很多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣揚(yáng)，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣揚(yáng)帶來肯定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣揚(yáng)促銷工作。 七、媒體策略 由于我們主要以高校生為主，因此針對高校生的生活消費(fèi)