下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、摘要:大型體育賽事的舉辦對城市旅游業(yè)的發(fā)展既具有正面的影響,也有消極的影響。舉辦城市應(yīng)采取積極措施消除消極影響,從而促進(jìn)舉辦城市旅游業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞:大型體育賽事;城市旅游業(yè);體育產(chǎn)業(yè)1大型體育賽事對城市旅游業(yè)發(fā)展的正面影響1.1促進(jìn)舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)代大型體育賽事的成功舉辦能顯著地促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以奧運會為例:自1984年洛杉磯奧運會以來,歷屆奧運會(除1996年亞特蘭大奧運會外)為舉辦城市帶來的直接經(jīng)濟(jì)盈利就高達(dá)數(shù)億美元,具體收益情況見表11。同時,舉辦大型體育賽事還會對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的誘發(fā)效應(yīng),如1964年東京奧運會,使日本GD而舉辦前的每年增長10.1%猛增至26.1
2、%,經(jīng)濟(jì)學(xué)家將其稱為“東京奧林匹克景象”;1988年漢城的奧運工程為漢城帶來了70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國民收入誘發(fā)效果;悉尼因舉辦2000年奧運會而帶來的海外投資高達(dá)87億美元。表1現(xiàn)代集運會的盈利情況I單位:億美元)項目洛杉磯(1984)漢城(1988)巴塞羅那(1992)亞特設(shè)大119961悉尼(2000)總收入7.4613.2416.9917.0526.()5盈利2.154.970.030X.65加快舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)大型體育賽事的舉辦對舉辦地的基礎(chǔ)和環(huán)境建設(shè)提出了更高的要求。在賽事活動期間往往有大批游客到來,其中不乏較高檔次的消費者,這就使得與旅游業(yè)密切相關(guān)的餐飲
3、、住宿、旅館、飯店、通訊等行業(yè)得到極大的發(fā)展。一般情況下,在舉辦大型體育賽事之前,舉辦地都會投入大量的人力、物力、財力進(jìn)行充分的準(zhǔn)備。如慕尼黑投資13.5億馬克用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),使城市面貌煥然一新,一躍成為“歐洲的明珠”;巴塞羅那耗資362億比賽塔,使城市道路增加了15%,綠化帶和海濱旅游區(qū)增加了78%,人工湖和噴泉增加了268%1;有材料表明:北京為迎接2008年奧運會計劃投入1800億元人民幣對城市基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè),使北京的綠化面積從現(xiàn)在的43哪高到50%2。提升舉辦地的旅游品牌形象和知名度大型體育賽事賽前廣泛的宣傳活動和眾多新聞媒體大規(guī)模的報道,會極大地提升舉辦地的知名度,改善其旅游
4、形象。韓國由于成功地舉辦了奧運會,使其國際形象得到了極大地改善。2000年奧運會使澳大利亞的旅游形象品牌效益提前了10年,極大地提高了世界各國對澳大利亞的熱情和期望值,對澳大利亞的入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。大幅度增加舉辦地的旅游收入舉辦體育賽事給當(dāng)?shù)芈梅繧業(yè)帶來了無限商機(jī),促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。賽事期間,入境國際游客在住宿、餐飲、交通、通訊、觀賽、購物等消費方面都比平時超出許多,集中消費程度較高,舉辦城市的外匯收入會大大增加。表2是一些大型賽事的舉辦城市因旅游帶來的收入情況。北京申奧成功旅游業(yè)已開始受益,有數(shù)字表明,北京在2002年“五一”期間,接待國內(nèi)外旅游者100萬人次。估計在奧運
5、會準(zhǔn)備期7年中,每年可增加旅游者20%,旅游收入每年增加20億美元3。表2一些大型賽事因旅游帶來的收入情況的旅游帶來利潤備注洛杉磯奧運會32億美元入境游客22.5萬人漢城里運會M億美元入境游客22萬人北京亞運會B億美元悉尼奧運會韓日世界杯7億先元35U人赴悉尼祉戰(zhàn)47億美元(鋤I無種匕論七攵百21億美元(日)卜一改善舉辦地的客源結(jié)構(gòu),拓展客源市場賽事舉辦期間,旅游人數(shù)大量增加,其中有很大一部分游客是舉辦地的非傳統(tǒng)客源,這部分新游客的到來促進(jìn)了對舉辦城市的了解與溝通,有利于舉辦地通過宣傳發(fā)展新的市場,進(jìn)而改善舉辦地的客源結(jié)構(gòu)。資料顯示:悉尼奧運會期間除了吸引萬余名的運動員和官員,以及1.2萬多名
6、媒體記者外,吸引國內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)50萬人次。據(jù)澳大利亞旅游部報道,2000年來澳的旅游者增加了11%,同年9月份悉尼的旅游者增加了15%,在11萬名專程為奧運會而來的國際旅游者中有88喊為回頭客,這給悉尼帶來了旅游的黃金季節(jié)4。悉尼奧運會期間大量外國游客的涌入,不僅給悉尼各商界帶來了頗豐的收入,也為悉尼在國際上進(jìn)行市場宣傳奠定了堅實的基礎(chǔ)。賽事期間最直接的客源來自參賽隊伍本身,除了人數(shù)眾多的運動員、教練員、服務(wù)人員、體育官員、媒體記者以外,還有大量的“啦啦隊”和觀眾。賽事活動為舉辦地帶來大量的客源,獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。提高舉辦地旅游業(yè)的營銷、管理水平和服務(wù)質(zhì)量城市旅游業(yè)的發(fā)展,除了擁有良好的
7、硬件設(shè)施外,還需要配套良好的軟件良好的旅游營銷、管理?,F(xiàn)代大型體育賽事的舉辦涉及方方面面,一般都會引進(jìn)專業(yè)公司對賽事進(jìn)行整體營銷策劃,如通過廣告策劃對賽事進(jìn)行包裝推廣,用多樣化的媒介經(jīng)營手段發(fā)掘體育無形資產(chǎn)。同時,賽事的某些具體要求對提高旅游業(yè)的管理水平有直接的促進(jìn)作用。比如有的大型體育賽事會與賽事舉辦方簽訂賽事接待合作協(xié)議,對賽事接待的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量等都會進(jìn)行較為詳細(xì)的規(guī)定。這些合同條款的要求通常會高于國際相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這樣會使其相關(guān)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平,逐漸與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。2體育賽事對城市旅游業(yè)的負(fù)面影響大量游客涌入使交通壓力增大賽事期間,由于大量游客涌入,城市交通運輸壓力大大增
8、加,在交通方面將會給當(dāng)?shù)鼐用竦恼I顜碡?fù)面影響。如2000年悉尼奧運會期間首次出現(xiàn)“反旅游”現(xiàn)象,即一些居民為躲避大規(guī)模人流,紛紛逃離自己所居住的城市。有資料顯示,悉尼奧運會期間,在奧林匹克中心,高峰時的地鐵幾乎是一輛接一輛,日運送觀眾的最大載客量達(dá)50萬人以上;從9月13日到9月28日,悉尼的鐵路和公路總共承載了22648000人,這成為悉尼同期所接待游客量的2倍;出租車司機(jī)每天馬不停蹄地連續(xù)工作12h以上。造成物價上漲,使游客和居民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重由于游客的驟增,對城市居民的正常生活將產(chǎn)生不利的影響。房租、餐飲、交通價格等明顯上漲,經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重。城市的旅游資源易遭到破壞,在噪音、廢氣物等
9、方面也會給當(dāng)?shù)鼐用駧碡?fù)面影響。大型賽事后場館、設(shè)施的利用率不高一方面體育場館建設(shè)需占用大量的耕地,另一方面體育場館賽后運營是個國際性難題。現(xiàn)代體育場館投資巨大,回收周期長,回報率低。目前國內(nèi)大多數(shù)體育場館經(jīng)營不佳,高度依賴政府財政撥款,建一個虧一個,成為地方政府的“燒錢大戶”,燙手山芋。擔(dān)負(fù)虧損的風(fēng)險大型賽事的舉辦若運營不力,將會出現(xiàn)產(chǎn)出低于整體投入的現(xiàn)象。事實上,奧運會真正成功的商業(yè)化運作是在1984年美國洛杉磯奧運會之后。在此之前,舉辦奧運會的國家都要賠錢。其中1976年加拿大承辦的第21屆蒙特利爾奧運會是歷史上虧空最嚴(yán)重的一屆,欠下了上10億美元的債款。以至于在20年后,蒙特利爾市民還
10、要為當(dāng)年的奧運會交稅7。當(dāng)然,這種虧損并非直接來自旅游業(yè)本身,而是高昂的配套設(shè)施建設(shè)費用,尤其是比賽場館、住宿及餐飲設(shè)施等。這些虧損將影響到舉辦城市的后續(xù)發(fā)展,進(jìn)而波及到旅游業(yè),不利于旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。3結(jié)論體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源。體育賽事尤其是大型體育賽事的成功舉辦對城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響,它能為舉辦地吸引大量游客,大大增加舉辦地的旅游收入,提高舉辦地的知名度等。同時,大型賽事的舉辦也會給旅游業(yè)帶來一些負(fù)面影響,如物價上漲、交通擁擠等??偟膩碚f,體育賽事的成功舉辦,對城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。各舉辦城市應(yīng)該把握好舉辦大型賽事的機(jī)遇,最大限度地消除負(fù)面影響,全面提升城市旅游業(yè)的綜合競爭力,推動城市各項建設(shè)事業(yè)的全面發(fā)展。4參考文獻(xiàn)1盧泰宏,羅綺茗.行銷體育?奧運篇?世界杯篇M.成都:四川人民出版社,2003.2王志東.2008年奧運會對山東旅游業(yè)的影響及對策J.財貿(mào)經(jīng)濟(jì),2002(11):59-63.3馬岳良.2008年奧運會對中國旅游業(yè)的影響及對策J.南京體育學(xué)院學(xué)報,2004,18(2):27-29.4羅秋菊.世界大型事
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- GB/T 44742-2024海參及其制品中海參多糖的測定高效液相色譜法
- 2024軌道車輛座椅動態(tài)舒適性試驗技術(shù)規(guī)范
- 培訓(xùn)課件 -OD組織發(fā)展全景圖之組織激活
- 大理2024年04版小學(xué)4年級下冊英語第二單元測驗卷
- 農(nóng)場成本核算-記賬實操
- 北京市順義區(qū)2023-2024學(xué)年八年級下學(xué)期期末英語試題
- 第三單元名著導(dǎo)讀《儒林外史》教學(xué)設(shè)計-2023-2024學(xué)年統(tǒng)編版語文九年級下冊
- 2023年乙二醇辛醇糠醇資金需求報告
- 三維數(shù)字內(nèi)容制作-三維動畫制作流程規(guī)范
- 1.2.2 反比例函數(shù)的性質(zhì) 同步練習(xí)
- 中醫(yī)創(chuàng)新項目
- 《犯罪心理學(xué)(馬皚第3版)》章后復(fù)習(xí)思考題及答案
- 青驕第二課堂2021年禁毒知識答題期末考試答案(初中組)
- 《中華人民共和國監(jiān)察法》知識測試題庫
- 《城市軌道交通橋梁養(yǎng)護(hù)技術(shù)規(guī)范》
- 《水土保持技術(shù)》課件-項目八 攔渣措施
- 2024年4月自考04737C++程序設(shè)計試題及答案含評分參考
- 睡眠醫(yī)學(xué)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年廣州醫(yī)科大學(xué)
- GB/T 17259-2024機(jī)動車用液化石油氣鋼瓶
- 國開(河北)2024年《中外政治思想史》形成性考核1-4答案
- 床邊護(hù)理帶教體會
評論
0/150
提交評論