湖南衛(wèi)視“快樂陽光互動”短信冠名招商

1、湖南衛(wèi)視“快樂互動”短信冠名招商2006-7-7衛(wèi)視快樂互動-衛(wèi)視短信窗口冠名招商項目介紹：2006年，“中國最具活力的電視娛樂品牌” 的衛(wèi)視，“超級女聲”繼 續(xù)蔓延，“快樂大本營”全新改版，“超級歌會”火爆推出，十大品牌活動陸續(xù) 上演“吉利英雄會”、“勞倫斯頒獎” “金鷹節(jié)” “國球大典”，一次次的娛樂 盛典將快樂不斷升級在打造 快樂中國品牌 的戰(zhàn)略指引下，衛(wèi)視重墨電視與大眾的互動，各欄目、活動通過節(jié)目開通短信的方式實現(xiàn)電視與觀眾的參與達到共鳴。這便是我們推出的快樂互動 短信窗口，以互動的形式融入節(jié)目，場外觀眾通過短信投票、 短信留言、短信抽獎等多種方式，合力創(chuàng)造節(jié)目最高收視點。傳播特征1、

2、具多點傳播的效應(yīng)，電視、網(wǎng)絡(luò)、SP結(jié)合，品牌傳播，到達率高。信息從大眾傳播到分眾傳播，覆蓋遠超過單一傳統(tǒng)媒體。優(yōu)勢不可比擬。僅2005年“超級女聲”，短信參與就達3000萬條，傳播跨越全球。隨短信、 彩鈴等業(yè)務(wù)將陸續(xù)開發(fā)，衛(wèi)視的娛樂品牌全面滲入新媒體行業(yè)。2、廣告具有唯一性，參與節(jié)目互動，與節(jié)目融為一體，無段位特色，關(guān)注度高短信與節(jié)目相融，產(chǎn)品宣傳在節(jié)目中的互動和植入，在節(jié)目的黃金收視點 出現(xiàn)；廣告有唯一性，形式簡單明了，避免了因密集播放廣告而換臺的狀況。3、是通訊、電子類產(chǎn)品，時尚消費品的最佳宣傳平臺。招商對象廣告贊助商與產(chǎn)品特色相結(jié)合，適合：時尚型產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、運動型產(chǎn)品、 通訊產(chǎn)品、化

3、妝品、食品、銀行、保險、房地產(chǎn)等。短信冠名回報形式：短信頁面冠名，帶企業(yè) LOGO或產(chǎn)品圖片，時長10秒-20秒; 短信發(fā)送信息壓屏，體現(xiàn)企業(yè) LOGO時長10秒； 主持人口播，每期節(jié)目2-3次；片尾鳴；衛(wèi)視欄目介紹體現(xiàn)贊助企業(yè)；短信回復(fù)語體現(xiàn)贊助企業(yè)信息（政策）； 飛字幕（僅限其中某欄目）； 企業(yè)產(chǎn)品為節(jié)目提供特別獎品。冠名項目征集具體從以下短信冠名項目征集招商，分別是:周末超級套播音樂超眩套播好劇劇好看套播730帶。快樂互動套播820帶。故事互動套播晚間21： 15檔OOOOO晚間套播午間檔。播報多看點、 其他。超質(zhì)活動套播征集冠名時間：2006年8月一2007年7月快樂互動套播、730欄

4、目帶周一至周四，每晚7: 30-8 : 20播出（45分鐘）；該時段將集中我臺創(chuàng)新節(jié)目精華，例娛樂性脫口秀“越策越開心”“變形” 等分階段陸續(xù)播出的節(jié)目。冠名價格：10626720元優(yōu)惠價：780萬元（對比廣告折后價：1300萬元）回報頻次：1 短信留言頁面冠名，帶企業(yè) LOGO每期節(jié)目1次，共計208次，配音：“* （廣告詞）喜歡越策越開心的觀眾這樣說* ” ,2 短信發(fā)送信息壓屏，企業(yè)LOGO次數(shù)：每期節(jié)目2次；共計416次；3每期節(jié)目口播2次,共計416次：“*發(fā)送短信贏取大獎”4. 片尾鳴：短信冠名支持，208次。5. 短信線上回復(fù)語體現(xiàn)贊助企業(yè)，如“*參與短信互動”周末超級套播、73

5、0欄目帶，周五至周日，每晚7： 30播出（45分鐘）；由“快樂大本營”、“誰是英雄”、“伙伴”組成。（暫忽略“伙伴”）冠名價格:（暫忽略“伙伴”）19695520元優(yōu)惠價：740萬元（其中含宣傳片：239萬元）回報頻次：1、短信頁面冠名，帶企業(yè) LOGO“快樂”每期節(jié)目短信留言1次；“誰是英雄”每期節(jié)目短信參與抽獎1次， 共104次；背景音：“* （廣告詞）喜歡快樂大本營的觀眾發(fā)來短信 * ” ,2、短信方式壓屏，企業(yè)LOGO次數(shù)：每期節(jié)目2次；共計208次；3、宣傳片短信冠名，每周24次，共計26期節(jié)目，共計：624次；4、每期節(jié)目口播1次，共計104次：“*發(fā)送短信提示您”5、片尾鳴:短信

6、冠名支持，共104次；情感故事套播、820節(jié)目帶，周一、周二每晚8: 20 21: 15播出（45分鐘）；由“真情”、“背后的故事”兩檔節(jié)目組成。冠名價格：4123600元優(yōu)惠后價：282萬元回報頻次:1、短信留言頁面冠名，帶企業(yè)LOGO每期節(jié)目共1次，共計104次， 配音：“ * （廣告詞）真情感動你我，編輯短信* ” ,2、短信發(fā)送信息壓屏，企業(yè)LOGO次數(shù)：每期節(jié)目2次；共計208次;3、每期節(jié)目口播2次，共計208次：“*發(fā)送短信贏取大獎”4、片尾帶企業(yè)LOGOS:短信冠名支持，共104次。音樂超眩套播、820節(jié)目帶，周三、周四、周五（超級女聲后）每晚& 20 21： 15播出

7、（45 分鐘）；由“超級歌會”、“音樂不斷歌友會”、和即將推出的超級女生延續(xù)版 大型推新歌的節(jié)目“造歌運動” 3個品牌音樂節(jié)目組成，是衛(wèi)視首席名牌類節(jié)目。 共同特點是：音樂為主題，通過短信互動，將愛音樂的人聯(lián)接起來。冠名價格：（暫省略造歌運動）28989480元優(yōu)惠價：1103萬元（其中宣傳片：524萬元）回報頻次：1、短信頁面冠名，帶企業(yè) LOGO“超級歌會”每期2次，共計108次；“音樂不斷歌友會” 每期1次，共計52次；兩者總計：160次。背景音：“*超級歌會下期的超級明星臉是* ” ,2、短信發(fā)送方式壓屏，企業(yè)LOGO次數(shù)：每期節(jié)目3次；共計312次；3、每期節(jié)目口播2次，共計208次

8、：“*發(fā)送短信贏取大獎”4、宣傳片短信冠名壓頻，每周24次，共計：1248次；5、片尾帶企業(yè)LOGOS:短信冠名支持。晚間套播、由“晚間新聞” “鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”兩個欄目組成，均為臺里的知名欄目 播出時間：每周一至周五，晚上 21： 15，冠名價格：14027520元優(yōu)惠價：561萬元回報頻次:1、 短信頁面冠名，帶企業(yè)LOG（或產(chǎn)品標識，每期1次。共312次配音：“*看到你想說的新聞，請編輯短信*告送我們”2、短信發(fā)送方式壓屏，帶企業(yè)LOGOE產(chǎn)品標識，每期1次，共312次3、主持人口播，播出企業(yè)標語，每期 1次，共312次。4、 短信回復(fù)語體現(xiàn)贊助名稱，（在國家政策允許前提下）。5、片尾鳴。00

9、00000000000000000000午間12： 20帶000000000000000000000000000000播報多看點、播報多看點是一檔午間新聞生活類節(jié)目，觀眾通過短信留言、抽獎、與更 多的朋友分享各自的生活心得、養(yǎng)生之道。節(jié)目播出時間：每周一至周五 12： 2012： 50,時長：30分鐘；冠名價格:22281720元優(yōu)惠價：445萬元回報頻次：1、短信頁面冠名，帶企業(yè)LOGO每期節(jié)目共1次，全年365期節(jié)目,共313次;配音或配口播：“*短信互動* ” ,2、短信發(fā)送方式壓屏，企業(yè)LOGO次數(shù)：每期節(jié)目3次；共計939次；3、每期節(jié)目口播2次,626次，“*歡迎發(fā)送短信，贏取大獎

10、”4、欄目中飛字幕每期2次；全年共計626次5、片尾帶企業(yè)LOGOS:短信冠名支持，365次。好劇劇好看套播由“超級劇場”或“金鷹劇場”與“娛樂無極限”欄目組成;22783670 萬元,優(yōu)惠價：605萬元（暫定“金鷹劇場”）其中：劇場價格：12246120元，折后：4592295元娛樂無機限價格:10537550元折后：4159358元回報頻次:1、短信抽獎頁面，帶企業(yè)LOGOS標識，每天1次（娛樂無極限）。共365次 口播：“ *看好劇，抽取獎品”3、短信發(fā)送方式壓屏，帶企業(yè)LOGOE標識，金鷹劇場每天2次，一年261次; “娛樂無極限”每期節(jié)目1次，一年365次；共計：626次。3、“娛樂

11、無極限”主持人口播，每期1次，共365次。4、短信回復(fù)語體現(xiàn)贊助名稱，（在國家政策允許前提下）。5、片尾鳴。00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000活動超質(zhì)套播、包括：“金鷹節(jié)活動”、“元宵喜樂會”、“春節(jié)晚會”、“跨年活動”“我是冠軍”、“國球大典”等，具體短信執(zhí)行方案待定。招商價格：金鷹節(jié)：國球大典：征訂說明：1、征訂短信冠名窗口的客戶將按 730; 820; 21: 15;午間；劇場；活動等6個“帶狀”訂購冠名項目，在短信開發(fā)不完全情況下，采取“可整可拆、 優(yōu)先整體”的靈活銷售方式，即“既可整

12、體套購，又可單獨出售”。但原則上套播的中的單項，只能與相同時段成“帶狀”的短信套播組合征定。2、為了保證良好的廣告環(huán)境以及操作上的便利，我公司招商將順位優(yōu)先“帶狀冠名”-“套播冠名”-“單獨冠名”一的原則操作。3、按時間帶狀（即：730帶；820帶；午間帶；劇場帶；915帶）完整征定 的客戶，將享受互動的VIP價格，并將優(yōu)先獲得本公司開發(fā)的新媒體服務(wù)。征定聲明:4、短信廣告是臺節(jié)目互動短信平臺窗口的一種特殊形式，它與節(jié)目容結(jié)合，是節(jié)目的組成部分之一，根據(jù)節(jié)目調(diào)整互動平臺將有所微調(diào)。5、短信廣告冠名商的頁面冠名必須按照電視臺的統(tǒng)一風(fēng)格， 在不破壞節(jié)目整 體舞美要求下，與平臺特色結(jié)合，體現(xiàn)其廣告信

13、息。6、廣告冠名商的贊助品牌必須是符合短信平臺項目特征，主要為通訊，網(wǎng)絡(luò)AV等現(xiàn)代電子產(chǎn)品、信息文化產(chǎn)品。超級女聲節(jié)目中，可涉及其他相關(guān) 行業(yè)產(chǎn)品，例如可選擇超級女聲代言的糖果類產(chǎn)品。7、冠名企業(yè)在本次節(jié)目中限于提供短信獎品，將不是唯一的獎品。8、廣告產(chǎn)品的宣傳推介將嚴格按國家法律法規(guī)、 信息產(chǎn)業(yè)部、廣電部有關(guān)規(guī) 定要求推行。9、本次招商最終解釋權(quán)歸屬于電視臺拓展部。2006年5月8日起執(zhí)行中國電視臺衛(wèi)星頻道2006年短信套播圖示:時間周日周周二周三周四周五周六周日7:20藝術(shù)玩家（首）真情重播背后的故事重播晚間（重播）藝術(shù)玩家8:00劇場11:3012:20播報多看點30'（含廣告）12:50快樂中國活動版塊偶像劇場快樂中國活動版塊13:5019:35誰是英