知名空調(diào)品牌廣告簡要分析

1、 1、格力* 2、美的* 3、海爾* 4、志高 5、海信-科龍 6、大金 7、春蘭 8、奧克斯 9、松下 10、三菱格力： 珠海格力電器股份有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產(chǎn)品，2015年排名“福布斯全球2000強”第385名，家用電器類全球第一位。 珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。2015，格力進入世界500強。格力簡介：發(fā)展歷程： 創(chuàng)業(yè)階段 19911993年，新成立的格力電器，是一家默默無聞

2、的小廠，只有一條簡陋的、年產(chǎn)量不過2萬臺窗式空調(diào)的生產(chǎn)線，但格力人在朱江洪董事長的帶領(lǐng)下，發(fā)揚艱苦奮斗、頑強拼搏的精神，克服創(chuàng)業(yè)初期的種種困難，開發(fā)了一系列適銷對路的產(chǎn)品，搶占了市場先機，初步樹立格力品牌形象，為公司后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。 發(fā)展階段 19941996年，公司開始以抓質(zhì)量為中心，提出了“出精品、創(chuàng)名牌、上規(guī)模、創(chuàng)世界一流水平”的質(zhì)量方針，實施了“精品戰(zhàn)略”，建立和完善質(zhì)量管理體系，出臺了“總經(jīng)理十二條禁令”，推行“零缺陷工程”。幾年的狠抓質(zhì)量工作，使格力產(chǎn)品在質(zhì)量上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，奠定了格力產(chǎn)品在質(zhì)量上的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)出了“格力”這一著名品牌，在消費者中樹立良好的口碑。 壯大階段

3、 19972001年，公司狠抓市場開拓，董明珠總裁獨創(chuàng)了被譽為“21世紀經(jīng)濟領(lǐng)域的全新營銷模式”的“區(qū)域性銷售公司”，成為了公司制勝市場的“法寶”。 國際化階段、 2001年至2005年，公司提出了“爭創(chuàng)世界第一”的發(fā)展目標，在管理上不斷創(chuàng)新，引入六西格瑪管理方法，推行卓越績效管理模式，加大拓展國際市場力度，向國際化企業(yè)發(fā)展。 全球品牌階段 格力人在成功實現(xiàn)“世界冠軍”的目標后，2006年公司提出“打造精品企業(yè)、制造精品產(chǎn)品、創(chuàng)立精品品牌”戰(zhàn)略，努力實踐“弘揚工業(yè)精神，追求完美質(zhì)量，提供專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造舒適環(huán)境”的崇高使命，朝著“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”的愿景奮進。企業(yè)榮

4、譽：2005年12月9日，格力電器在會上被授予“中國出口名牌”稱號，是珠海市唯一獲得這一稱號的企業(yè)。2006年1月12日，珠海格力磁電有限公司的“MMC”商標被廣東省著名商標認定委員會認定為廣東省著名商標。2006年9月6日，格力電器股份有限公司生產(chǎn)的GREE格力牌空調(diào)器被中國最高質(zhì)量技術(shù)檢測監(jiān)督機構(gòu)國家質(zhì)檢總局和中國名牌戰(zhàn)略推進委員會共同授予“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號。在北京人民大會堂隆重舉行的授牌儀式上，格力電器股份有限公司總裁董明珠代表格力電器領(lǐng)獎。據(jù)了解，這是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會第二次公布“中國世界名牌產(chǎn)品”名單，僅有4個企業(yè)的4個產(chǎn)品入選。空調(diào)產(chǎn)品是進入了“中國世界名牌產(chǎn)品”名單，格

5、力空調(diào)由此成為中國空調(diào)行業(yè)第一個也是唯一一個世界名牌產(chǎn)品。2006年11月4日“2006全國追求卓越大會”在北京舉行，格力電器被授予國家質(zhì)量管理最高獎項“全國質(zhì)量獎”。格力電器在一年之內(nèi)獨攬這三大頂級榮譽，震撼業(yè)界，這在中國企業(yè)是非常罕見的。2006年11月25日上午，格力總裁董明珠從國家質(zhì)檢總局局長李長江手里，接過了國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“出口免驗”證書，從而成為中國空調(diào)行業(yè)首家獲得“出口免驗”的企業(yè)。這是格力電器先后被授予“中國空調(diào)行業(yè)標志性品牌”、“中國世界名牌”、“全國質(zhì)量獎”等頂級殊榮后，獲得的又一項最高榮譽。2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)世界品牌價值實驗室舉辦的“2

6、008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，格力電器憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。好空調(diào)！格力造！格力空調(diào)廣告欣賞：（1）掌握核心科技（2）好空調(diào)！格力造！美的： 美的集團（SZ.000333）是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團，2013年9月18日在深交所上市，旗下?lián)碛行√禊Z、威靈控股兩家子上市公司。12013年，美的集團整體實現(xiàn)銷售收入達1210億元，外銷銷售收入74億美元。2013年“中國最有價值品牌”評價中，美的品牌價值達到653.36億元，名列全國最有價值品牌第5位。 2014年12月，美的正式發(fā)布公告，

7、12.6億元引入小米科技作為戰(zhàn)略投資者，持股1.288%，小米還將提名一位核心高管加入美的董事會。 2015年1月8日，房間空氣調(diào)節(jié)器節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化獲得“國家科技進步獎”二等獎。企業(yè)文化 美的使命：為人類創(chuàng)造美好生活、為客戶創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機會、為股東創(chuàng)造利潤、為社會創(chuàng)造財富美的愿景：做世界的美的 美的精神 開放：博采眾長、勇于嘗試。 和諧：合作協(xié)同、共擔(dān)責(zé)任。 務(wù)實：追求實效、不事張揚。 創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機制。 經(jīng)營準則 理性追求：寧慢兩步、不錯半步。 授權(quán)經(jīng)營：充分授權(quán)、業(yè)績導(dǎo)向。 協(xié)作共享：價值為尊、利益共享。11三大考驗：專業(yè)檢測：2012年7月，美的空調(diào)（26KB型

8、）通過國家專業(yè)機構(gòu)檢測驗證，一晚8小時的制冷運行時間耗電量為0.998kWh，現(xiàn)已申請國家發(fā)明專利。權(quán)威鑒定：2012年12月，美的空調(diào)ECO節(jié)能技術(shù)被以中科院院士領(lǐng)銜的專家組鑒定為“國際領(lǐng)先”，開創(chuàng)一晚1度電節(jié)能新未來。用戶見證：2013年3月，美的空調(diào)“一晚1度電”用戶見證大行動已在全國范圍內(nèi)正式啟動，美的空調(diào)誠邀全國用戶見證節(jié)能實效。美的空調(diào)（變頻王者） 美的家用空調(diào)擁有順德基地、蕪湖工業(yè)園、武漢工業(yè)園、廣州空調(diào)工廠四大生產(chǎn)基地，形成了1500萬套的年生產(chǎn)能力和中國最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。 2004年，美的與東芝開利組建合資公司，聯(lián)合開發(fā)國際領(lǐng)先的直流變頻技術(shù)和產(chǎn)品。通過引入、培養(yǎng)技術(shù)專家隊

9、伍和引進先進的技術(shù)研發(fā)設(shè)備，使美的制冷在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)水平始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。 美的空調(diào)擁有國內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)基地，擁有國家級技術(shù)研發(fā)中心，博士后流動站、高規(guī)格的測試驗證中心和國內(nèi)領(lǐng)先的CAD中心，世界一流的CAID，CAD系統(tǒng)。 美的空調(diào)擁同步國際能力的先進、齊全的實驗資源，實驗室資源投資超過2億元，實驗設(shè)備配套程度和先進性居于行業(yè)前列。 美的空調(diào)擁有國內(nèi)領(lǐng)先的零部件檢驗?zāi)芰?、零部件檢測累計投入5000余萬元，對核心零部件進行全檢或大比例篩選，同時進行可靠性研究。 多年來，美的空調(diào)一直是中國家用空調(diào)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，以服務(wù)消費者為目標，以引領(lǐng)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)進步為己任，不斷率先推出全新產(chǎn)品，

10、引導(dǎo)消費潮流。美的變頻空調(diào)特點: 啟動電流小，轉(zhuǎn)速逐漸加快，啟動電流是常規(guī)空調(diào)的1/7； 沒有忽冷忽熱的毛病，因為變頻空調(diào)是隨著溫度接近設(shè)定溫度而逐漸降低轉(zhuǎn)速，逐步達到設(shè)定溫度并保持與冷量損失相平衡的低頻運轉(zhuǎn)，使室內(nèi)溫度保持穩(wěn)定； 噪聲比常規(guī)空調(diào)低，因為變頻空調(diào)采用的是雙轉(zhuǎn)子壓縮機，大大降低了回旋不平衡度，使室外機的振動非常小，約為常規(guī)空調(diào)的1/2； 制冷、制熱的速度比常規(guī)空調(diào)快12倍。變頻空調(diào)采用電子膨脹節(jié)流技術(shù)，微處理器可以根據(jù)設(shè)置在膨脹閥進出口、壓縮機吸氣管等多處的溫度傳感器收集的信息來控制閥門的開啟度，以達到快速制冷、制熱的目的。美的變頻空調(diào)優(yōu)點：美的空調(diào)廣告：買變頻！選美的！ 買變頻

11、！選美的！ 原來生活可以更美的！ 一晚低至一度電 廣告：（1）（2）海爾：海爾集團創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電第一品牌，目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會孵化創(chuàng)客的平臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，而是變成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的節(jié)點，互聯(lián)互通各種資源，打造共創(chuàng)共贏新平臺，實現(xiàn)攸關(guān)各方的共贏增值。海爾空調(diào)成立于1985年，歷經(jīng)28年發(fā)展，已成為中國空調(diào)行業(yè)的引領(lǐng)者。2013年6月，世界影響力組織發(fā)布的全球家電市場調(diào)查研究指數(shù)將海爾空調(diào)列入“世界名牌”行列，海爾空調(diào)成為國內(nèi)唯一被該組織認定為“世界名牌產(chǎn)品”的空調(diào)品牌。海爾空調(diào)隸屬的海爾集團是世界第

12、一白色家電制造商、中國最具價值品牌。簡介：品牌價值 2015年11月19日，百度營銷研究院發(fā)布2015年度上半年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜榜單，共涉及42個行業(yè)、千余品牌，海爾以11335MB的品牌數(shù)字資產(chǎn)數(shù)位居家電品牌榜榜首。10 2015年9月17日，2015（第21屆）中國品牌價值100強榜單揭曉，海爾以1288.6億元的品牌價值居榜首，這也是海爾連續(xù)14年蟬聯(lián)榜首。另外，海爾集團旗下獨立子品牌日日順也榜上有名，排名第24位。海爾集團是唯一一個兩個品牌進入百強的公司。11 2015年6月16日，全球頂級品牌研究與評測機構(gòu)世界品牌實驗室（WorldBrandLab）在北京發(fā)布了2015年（第十二屆）中

13、國500最具價值品牌排行榜，海爾集團以1475.59億元的品牌價值連續(xù)十二年蟬聯(lián)家電行業(yè)榜首，品牌價值同比提升42.3%，排名同比提升6位，是榜單排名前50品牌中，增長速度最快的品牌。14 2015年5月28日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布了2015最佳中國品牌價值排行榜，海爾集團品牌價值達到78.79億元，較2014年增長8%，連續(xù)4年蟬聯(lián)家電行業(yè)品牌第一。15 2015年01月27日，海爾集團以19.2億美元的品牌價值再次榮登BrandZ最具價值中國品牌100強，較去年增長34%。自2001年以來，海爾連續(xù)5次榮登該榜單，本次排名相比去年提升了7個名次。16標識內(nèi)涵： 第

14、一代識別標志 第二代識別標志 第三代識別標志 第四代識別標志 第五代識別標志發(fā)展歷程 名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（19841991）：要么不干，要干就干第一）：要么不干，要干就干第一 時代機遇：國家實行改革開放 用大錘親自砸毀76臺有缺陷的冰箱 一般企業(yè)做法：只注重產(chǎn)量，而忽視了質(zhì)量 海爾創(chuàng)新做法：沒有盲目上產(chǎn)量，而是嚴抓質(zhì)量 海爾管理創(chuàng)新：實施全面質(zhì)量管理，要么不干，要干就干第一發(fā)展歷程 多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段（19911998）：海爾文化激活）：海爾文化激活“休克魚休克魚” 時代機遇：國家鼓勵兼并重組 一般企業(yè)做法：兼并后發(fā)展不下去；反對多元化發(fā)展 海爾創(chuàng)新做法：兼

15、并國內(nèi)多家家電企業(yè) 海爾管理創(chuàng)新：實施OEC管理模式,海爾文化激活“休克魚”發(fā)展歷程 國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段（國際化戰(zhàn)略發(fā)展階段（19982005）：走出國門，出口創(chuàng)牌）：走出國門，出口創(chuàng)牌時代機遇：國家實行改革開放 時代機遇：中國加入WTO 一般企業(yè)做法：出口創(chuàng)匯，走出去又退回來做訂牌 海爾創(chuàng)新做法：出口創(chuàng)牌，海外建立“三位一體”本土化模式 海爾管理創(chuàng)新：實施“市場鏈”流程再造,走出國門，出口創(chuàng)牌發(fā)展歷程 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005年年2012年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌全球化品牌 時代機遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品

16、海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中心賣服務(wù) 海爾管理創(chuàng)新：探索“人單合一雙贏”商業(yè)模式發(fā)展歷程 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段（2005年年2012年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的年）：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的全球化品牌全球化品牌 時代機遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品 海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中心賣服務(wù) 海爾管理創(chuàng)新：探索“人單合一雙贏”商業(yè)模式發(fā)展歷程 網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段（網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2012年年2019年）：網(wǎng)絡(luò)化的市場，網(wǎng)絡(luò)化年）：網(wǎng)絡(luò)化的市場，網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)的企業(yè) 時代機遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 一般企業(yè)做法：以自身為中心的傳統(tǒng)型企業(yè) 海爾創(chuàng)新做法：互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺型企業(yè) 海爾管理

17、創(chuàng)新：繼續(xù)探索“人單合一雙贏”商業(yè)模式海爾空調(diào)廣告： 海爾空調(diào)：“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高”。其他品牌：其他品牌： 志高(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 海信-科龍(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 大金(中國馳名商標,空調(diào)十大品牌,1924年日本大阪) 春蘭(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 奧克斯(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌) 松下(國家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌,日本世界品牌 三菱(中國名牌,中國馳名商標,國家免檢產(chǎn)品,空調(diào)十大品牌)2015中國空調(diào)市場關(guān)注比例分布：中國家電十大品牌 電冰箱十大品牌排行 1海爾H

18、aier(中國馳名商標,亞洲企業(yè)50強,冰箱十大品牌,海爾集團公司) 2新飛(中國馳名商標,冰箱十大品牌,河南新飛電器有限公司) 3西門子SIEMENS(世界品牌,全球最大的電氣/電子公司之一) 4美的Midea(中國馳名商標,十大冰箱品牌,美的集團有限公司) 5容聲(中國馳名商標,冰箱十大品牌,青島海信集團有限公司) 6美菱Meiling(中國馳名商標,十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司) 7松下Panasonic(始于1918年日本,世界500強,世界品牌) 8三星Samsung(始于1938年韓國,世界財富500強,冰箱十大品牌) 9LG(始于1947年韓國,世界500強,十大冰箱品牌,LG集團(中國)有限公司) 10伊萊克斯Electrolux(冰箱十大品牌,一線品牌,世界品牌) 中國十大液晶電視品牌中國十大液晶電視品牌 1夏普SHARP(始創(chuàng)于1912年日本,全球高端液晶顯像領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌,世界品牌) 2索尼SONY(始創(chuàng)于1946年日本,全球高端顯像領(lǐng)導(dǎo)品牌,世界名牌,信息技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先者) 3三星SAMSUNG(始創(chuàng)于1938年韓國,世界財富500強,行業(yè)知名品牌,電器十大品牌,中國馳名商標,三星) 4海信Hisense(始創(chuàng)