電視宣傳片策劃實(shí)施方案

1、電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行 FAX INDUSTRIAL 企劃單位：視界工社影視廣告一、 前言FAX INDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺之一，展開國外市場推廣活動，特別是日本和歐美地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)國外市場推廣行為整合，建立并改善與客戶的品牌關(guān)系，維護(hù)并強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL專業(yè)形象與地位的有效途徑。同時，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為FAX INDUSTRIAL促進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個前提條件。因此，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、工廠優(yōu)勢等方面來進(jìn)行規(guī)劃整合，比

2、較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場活動的目的。 二、 傳播推廣的目標(biāo)1、 實(shí)現(xiàn)海外市場的協(xié)同互動，促進(jìn)國際市場良性發(fā)展；2、 實(shí)現(xiàn)對既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo)；3、 強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來往，以及合作交流的深度和廣度，擴(kuò)大其他潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；4、 強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。三、制作電視專題片五由1、 電視專題片，是海外營銷策略的一種催化劑，一種新興的營銷方式，特別對于玩具市場。不論是用于直接營銷，還是用于間接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題片都有利于市場拓展，完善企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系。2、 相對于呆板

3、枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們愿意接受電視、圖像等直觀、生動地傳播方式，尤其對于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長發(fā)育的市場群體來說更加突出。3、 VCD、DVD在國際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換成VCD、DVD?？梢栽诖黉N或其他活動上播放或者贈送給購買者。4、 國際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國際市場。電視專題可以上載到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、 在國際市場競爭中，電視廣告催生市場、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定

4、1、 容條理分明，簡潔清晰，以事實(shí)說話，充分考慮FAX INDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味；2、 視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫面符合FAX INDUSTRIAL的專業(yè)市場特色、富有FAX INDUSTRIA個性，行文輕松活潑，章節(jié)過渡明快，音樂節(jié)奏激越奮進(jìn)，字幕特技渲染，解說語言風(fēng)格接軌國際化。3、 以“服務(wù)客戶”為本，遵循國外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式，電視片采用國際化表現(xiàn)慣例，準(zhǔn)確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA，為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工藝流程。4、 綜合考慮國際市場需求，本電視片時長定位在5

5、8分鐘左右，最大限度提高市場目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。五、表現(xiàn)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來展示FAX INDUSTRIA的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨FAX INDUSTRIA的感覺，對FAX INDUSTRIA有全面的認(rèn)識。公司形象方面：A、 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念B、 技術(shù)優(yōu)勢C、 人才優(yōu)勢D、 營銷網(wǎng)絡(luò)E、 售后服務(wù)F、 企業(yè)榮譽(yù)G、 企業(yè)文化H、 發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、 產(chǎn)品種類B、 產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料、成模、上色、描色）C、 產(chǎn)品QC、QAD、 產(chǎn)品包裝E、 產(chǎn)品運(yùn)輸F、 產(chǎn)品銷售G、 產(chǎn)品

6、開發(fā)六、容優(yōu)化 本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，鎖定市場目標(biāo)群體，在整體主線創(chuàng)意和章節(jié)上，容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無窮。整體上，我們根據(jù)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個性特點(diǎn)，將本電視專題片劃分為五個模塊，在每個模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象容，用卡通天使過渡或以參觀者身份進(jìn)行介紹。這五個模塊是：總論（類似新聞導(dǎo)語）、模型（MOLDING WORKSHO

7、P）、成型（DECORATION WORKSHOP）、裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包裝（PACKOUT WORKSHOP）。 通過這五個模塊，可以讓市場目標(biāo)群體全面了解FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程，以及全公司的風(fēng)貌和涵。總論（類似新聞導(dǎo)語）：制造懸念、簡要、人性地概括FAX INDUSTRIA，引起觀眾的注意力。模型（MOLDING WORKSHOP）：主要展示原料、模型制造等方面的高標(biāo)準(zhǔn)，使目標(biāo)客戶對FAX INDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識，認(rèn)知產(chǎn)品背后，加深品牌印象。成型（DECORATION WORKSHOP）：主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工藝，突出F

8、AX INDUSTRIA產(chǎn)品精湛，以及FAX INDUSTRIA人對玩具工藝一絲不茍的工作作風(fēng)，促動目標(biāo)客戶對FAX INDUSTRIA品牌產(chǎn)生信賴。裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）：主要展示產(chǎn)品的復(fù)雜性、做工的精細(xì)等，反映FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)都是一項(xiàng)工程，吸引目標(biāo)客戶。包裝（PACKOUT WORKSHOP）：主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國際規(guī)，讓目標(biāo)客戶對FAX INDUSTRIA產(chǎn)品放心，突出FAX INDUSTRIA對CIS的重視。七、解決方案 1、 表現(xiàn)手法我們將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以設(shè)置卡通天使形象的故事情

9、節(jié)來行文解說FAX INDUSTRIA獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合FAX INDUSTRIA精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)FAX INDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映FAX INDUSTRIA的蓬勃生機(jī)。行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯落有致，符合

10、市場目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列優(yōu)勢，展示FAX INDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。藝術(shù)風(fēng)格：1、語言遵循國際風(fēng)格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害；2、畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；3、音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的；4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國語、英語、日語三種語言解說；6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國際目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)。2、 影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分對FAX INDUSTRIA進(jìn)行精粹介紹，如：1、 1

11、6年歷史的資深玩具廠商2、 各種玩具年出口量數(shù)百萬3、 營銷網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲、歐洲、美洲4、 僅工廠占地面積就達(dá)13000平方米5、 裝備了數(shù)十臺高科技先進(jìn)設(shè)備6、 形式：采用可愛的卡通使者充當(dāng)導(dǎo)游的形式，穿插FAX INDUSTRIA大樓、車間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模。1分鐘左右第二部分對FAX INDUSTRIA玩具產(chǎn)品生產(chǎn)流程逐一介紹，如：1、 模具是怎樣設(shè)計(jì)出來？2、 產(chǎn)品經(jīng)過怎樣的工藝流程？3、 產(chǎn)品質(zhì)量檢測是怎樣？4、 除了回答一些市場目標(biāo)群體關(guān)注的問題外，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的整個生產(chǎn)工藝流程、設(shè)備、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，緊扣“容優(yōu)化”部分闡述中后面四大

12、模塊。形式：采用可愛的卡通使者參觀各個生產(chǎn)車間的方式，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個生產(chǎn)工藝流程。畫面既有實(shí)景，又有動畫特技，和卡通天使的形象使者穿插，動感強(qiáng)烈，生動有趣。目的：幫助市場目標(biāo)群體充分了解FAX INDUSTRIA，對其生產(chǎn)實(shí)力和工藝流程給予高度肯定，從而樹立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴。4分鐘左右第三部分對FAX INDUSTRIA進(jìn)行總結(jié)和未來展望。如：1、 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；2、 對未來市場和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述。形式：采用卡通天使的形象使者做FAX INDUSTRIA參觀的總結(jié)發(fā)言。 畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標(biāo)群體對F

13、AX INDUSTRIA的印象，同時幫助他們對FAX INDUSTRIA的前途充滿信心。20秒左右3、 電視片制作流程；A、 雙方溝通；B、 提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)； C、 簽定拍攝制作合同；D、 撰寫腳本，審核、修改，確定腳本；E、 前期拍攝；F、 后期制作；G、 審核修改；H、 交成片。4、 主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)演、攝影師、剪輯師和大學(xué)的資深教授、以及資深動畫師、廣告策劃、制作人。5、 拍攝制作設(shè)備：數(shù)字級、廣播級BETACAM攝像機(jī)、升降搖臂、導(dǎo)軌，廣角鏡頭；專業(yè)電影拍攝用鏑燈，專業(yè)監(jiān)視器。數(shù)字化無壓縮非線性編輯系統(tǒng)視頻特技效果制作系統(tǒng)繪畫、動畫和三維特技制作

14、系統(tǒng) 附：專題片腳本樣式： 序號畫面字幕解說長度001一群姿態(tài)萬態(tài)的卡通人物，在一世界地圖上，充滿喜、樂、哀、悲等各種可愛的表情，他們在跳躍，歌唱、和交談。追求個性，品位生活。玩具文化已經(jīng)震撼著人們的心靈。 玩具產(chǎn)業(yè)，猶如，逐步照亮世界的每個角落。10秒002FAX集團(tuán)的LOGO，在世界地圖上從亞洲逐步地點(diǎn)綴歐洲、美洲世界各地。（三維+實(shí)景）FAX INDUSTRIA10秒003推出片頭和片名（三維）3秒004世界地圖上帶有FAX INDUSTRIA LOGO的卡通人，飛躍起來，像天使似的，展翅翱翔在藍(lán)藍(lán)的天空。FAX INDUSTRIA，亞太地區(qū)最大規(guī)模的玩具制造商與開發(fā)商，已經(jīng)展翅起飛服務(wù)

15、于世界各地。3秒秒005卡通人飛到亞洲地圖的上空，慢慢地降落在FAX集團(tuán)辦公樓，定格。3秒006卡通天使，一手舉話筒，一手舉著FAX INDUSTRIA的玩具產(chǎn)品，像一位電視節(jié)目主持人一樣，進(jìn)行現(xiàn)場主持播報(bào)。先生們，女士們，玩具給我們的生活帶來了很多變化，不僅小孩子喜歡，而且老人也青睞。呵呵，當(dāng)然，我也是一位玩具迷。 不過，在玩具的大千世界中，我了解玩具產(chǎn)品最多是FAX INDUSTRIA生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。3秒007卡通天使，主持節(jié)目，在同期聲中穿插入一組氣勢恢弘的FAX INDUSTRIA形象畫面。哈哈，我不是催牛！FAX INDUSTRIA有16年的發(fā)展歷史，其生產(chǎn)規(guī)模還是亞太地區(qū)之最，我身

16、后的大樓就有13000多平方米的占地面積，員工3000多（簡單而精辟地介紹FAX INDUSTRIA，吸引觀眾，對FAX INDUSTRIA有一個大致了解。）30秒008卡通天使的主持畫面， 剛才，我已經(jīng)對FAX INDUSTRIA作了一個初步了解，也許你現(xiàn)在還在認(rèn)為我在催牛皮（笑聲）。現(xiàn)在我讓你們隨我到FAX INDUSTRIA的各大車間看看去。3秒009FAX INDUSTRIA生產(chǎn)車間。以下依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的流程線，卡通人逐一開始介紹，整個電視片的畫面幾乎包括了FAX集團(tuán)整個公司。大到整個公司的大樓環(huán)境，小到一個零配件的安裝、測試，甚至灰塵的清洗。我們首先到FAX INDUSTRIA的模具車間。她是玩具造型的發(fā)源地。（把玩具流程，逐一介紹，各種工藝用鏡頭表現(xiàn)。）4分鐘左右010市場活動場景，營銷網(wǎng)絡(luò)分布格局、展覽會、研討會、企業(yè)文化、辦公人員等等畫面好，我們已經(jīng)順利地參觀完了工廠，現(xiàn)在你們知道了我真的沒有吹牛吧！ 3秒012回眸FAX IN