統(tǒng)一市場調(diào)查計劃書

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上目錄 一 前言二 調(diào)查目的三 調(diào)查內(nèi)容四 調(diào)查對象及抽樣五 調(diào)查方法六 調(diào)查程序及安排一前言食品市場是常年的消費品市場之一，飲料與方便面更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合“統(tǒng)一”進入市場，評估“統(tǒng)一”產(chǎn)品行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行廣西地區(qū)食品市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。 二調(diào)查目的1為該產(chǎn)品進入廣西市場進行食品策劃提供客觀依據(jù)。2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1） 了解廣西地區(qū)飲食市場狀況。（2） 了解廣西地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算飲食的市場

2、容量及潛力。（3） 了解廣西地區(qū)消費者對飲料以及方便面的消費的觀點、習慣。（4） 了解廣西地區(qū)已購買飲料和方便面的消費者的情況。（5） 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。 三市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者1.消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2.消費者對飲料和方便面的消費形態(tài)3.消費者對飲料和方便面購買形態(tài)（購買過什么食品、購買地點、選購標準、付款方式等）4.消費者理想的飲料和方便面描述。5.消費者對飲料和方便面類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場1廣西地區(qū)飲料和方便面種類，品牌，銷售情況2廣西地區(qū)消費者需求及購買力狀況3廣西地區(qū)市場潛力測評4廣西地區(qū)飲料和方便面銷售通路狀況（三）競爭

3、者1廣西地區(qū)上有哪幾類飲料和方便面的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2市場上現(xiàn)有飲料和方便面銷售狀況3競爭對手的廣告策略和銷售策略 四調(diào)查對象及抽樣 因為飲料和方便面是市場上常見商品，目前廣西市場上多以大眾品牌為主，高檔次、低價位，一時尚未能進入底層階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家 其中大型綜合商場 6家 中型綜合商場 4家 小型綜合商場 4家 小型糖煙店 2家 消費者樣本要求：1家庭成員中沒有人在飲料、方便面生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2家庭成員沒有人在市場調(diào)

4、查公司工作。3家庭成員沒有人在廣告公司工作。4家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。 五市場調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主：訪員要求：1儀表端正、大方。2舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。4具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。5具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 六市場調(diào)查程序及安排 第一階段：初步市場調(diào)查 第二階段：計劃階段 制定計劃 2天 審定計劃 2天 確認修正計劃 1天 第三階段：問卷階段 問卷設(shè)計 2天 問卷調(diào)整、確認 2天 問卷印制 3天 第四階段：實施階段 訪員培訓 2天 實施執(zhí)行 10天 第五階段：研究分析 數(shù)據(jù)輸入處理 2