媒體投放概況(共28頁).ppt

1、2010年上半年全媒體投放概況數(shù)據(jù)來源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來源:CTR2010投放份額分析電視報紙戶外雜志電臺2009年廣告投放電視依舊是大頭，其次是報紙。對比可以發(fā)現(xiàn)，電視廣告份額被其他4個媒介搶奪。數(shù)據(jù)來源:CTR2010投放總量對比17.59%對比2009年

2、1-5月的總投放可以看出2010年的廣告投放以17.59%的速度增長,可以預見世博和世界杯期間的廣告投放將比2009年同期有更大幅度的增長.電臺廣告的增長最為迅速,其次是戶外和報紙.數(shù)據(jù)來源:CTR2010投放季度性對比(一)電視廣告的投放低谷在2月，之后逐漸增加投放。報紙廣告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑。電臺廣告的投放低谷在2月，之后逐漸增加投放。雜志廣告的投放低谷在2月，之后逐漸增加投放。數(shù)據(jù)來源:CTR2010投放季度性對比(二)2010年戶外廣告上半年投放平均，但略有下滑。3月份是個低谷期。2010年上半年的廣告投放規(guī)律類似2009年，但是很明顯1、2、3月的投放量較2009

3、年有很大幅度的提升。小結：因經(jīng)濟危機好轉，同時受世界杯和世博的廣告旺季影響，小結：因經(jīng)濟危機好轉，同時受世界杯和世博的廣告旺季影響，2010年的廣告投放總體上較年的廣告投放總體上較2009年有較大幅度提升，電視廣告市場份額被其年有較大幅度提升，電視廣告市場份額被其他媒介分走更多。戶外廣告投放量有顯著增加。下面分析廣告主投放量他媒介分走更多。戶外廣告投放量有顯著增加。下面分析廣告主投放量增加的地區(qū)性。增加的地區(qū)性。數(shù)據(jù)來源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)

4、來源:CTR2010投放地區(qū)對比華東、華北、華南本身投放基數(shù)很大。投放增長幅度最大的是華東地區(qū),華北、華南、西南的增長幅度也都比較接近。數(shù)據(jù)來源:CTR2010華北區(qū)投放對比單位:百萬元17.39%29.03%20.36%19.37%29.42%分區(qū)域來看，華北地區(qū)對廣告投放增長貢獻最大的是戶外，第二是報紙，但是總投放量里電視還是主導的地位。數(shù)據(jù)來源:CTR2010華東區(qū)投放對比單位:百萬元21.84%20.06%21.66%19.16%31.28%分區(qū)域來看，華東地區(qū)對廣告投放增長貢獻最大的是戶外、電視和雜志。可以看出戶外媒體的增長速度超過其他媒體，戶外媒體相當具有發(fā)展力。數(shù)據(jù)來源:CTR2

5、010華南區(qū)投放對比單位:百萬元18.66%27.93%37.14%77.00%23.01%華南地區(qū)的電臺媒體增長迅速，但基數(shù)太小。數(shù)據(jù)來源:CTR2010西南區(qū)投放對比單位:百萬元19.41%29.04%15.32%155.66%-0.36%西南地區(qū)的電臺媒體增長幅度是原來的倍，戶外媒體市場在西南呈現(xiàn)萎縮情況。數(shù)據(jù)來源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來源:CTR2010總投放品類排名更新(TOP10)單位:百萬元化妝品/浴室用品行業(yè)投放量最大。201

6、0年飲料、交通、酒精類飲品的行業(yè)相對2009年有較大幅度提升。最近廣告宣傳比較猛烈的品牌在下頁中將有說明，他們可能是您最迫切需要去協(xié)商投放的客戶。數(shù)據(jù)來源:CTR2010總投放品牌排名更新(TOP10)單位:百萬元玉蘭油的投放在2010年超過了歐萊雅，一躍成為投放冠軍。伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然領先蒙牛。并成為投放前5名?？系禄耐斗乓猜杂刑嵘?。下面具體從電視、報紙和戶外媒體（投放份額最的三類媒體進行具體分析。數(shù)據(jù)來源:CTR2010電視投放品類(TOP10)單位:百萬元化妝品衛(wèi)浴類依然是投放主力，其次是飲料和食品。投放前10的行業(yè)都是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毱?。投放品牌前兩?/p>

7、是玉蘭油和歐萊雅，其他全是食品。數(shù)據(jù)來源:CTR2010報紙投放品類(TOP10)單位:百萬元化妝品衛(wèi)浴類依然是投放主力，其次是飲料和食品。投放前10的行業(yè)都是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毱?。投放品牌前兩品是玉蘭油和歐萊雅，其他全是食品。數(shù)據(jù)來源:CTR2010戶外投放品類(TOP10)單位:百萬元戶外總體來看商業(yè)及服務性行業(yè)廣告最多，其次是房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。從投放品牌來看中國移動、中國電信、康師傅占了前三，第四是中國聯(lián)通。戶外廣告分析中可挖掘的客戶類型不多。（原因是戶外是大類，其中囊括了戶外大牌、立柱看板、擎天柱等多種形式，航美和其同行業(yè)的搶奪客戶并不合適，投放品牌前10中大部分已經(jīng)是航美的客戶。應

8、該繼續(xù)和電視廣告爭奪市場份額）數(shù)據(jù)來源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來源:CTR20102010電視投放TOP10單位:百萬元電視投放第一的依然是中央1臺，湖南衛(wèi)視被江蘇衛(wèi)視趕超，傳統(tǒng)強勢媒體浙江衛(wèi)視依然位列前5。安徽衛(wèi)視落在前10之后。數(shù)據(jù)來源:CTR20102010報紙投放TOP10單位:百萬元報紙類媒體具有強烈的地域性，跨省類報紙極少成功?？梢钥闯霰本V州、大連、南京、成都等地的報紙媒體運營的很成功。數(shù)據(jù)來源:CTR20102010雜志投放TOP10單位:百萬元雜志類媒體時尚和女性類占大多數(shù)。南方航空屬于航空類雜志和機載電視同屬于競爭媒體，大家有興趣可以在會后找找南方航空的投放客戶。數(shù)據(jù)來源:CTR20102010電臺投放TOP10單位:百萬元中央廣播電視的覆蓋廣，被各類型客戶看好。江蘇交廣位居首位，得益于節(jié)目的歡快調(diào)侃風格受很多人不光是司機的歡迎。數(shù)據(jù)來源:CTR20102010戶外投放TOP10單位:百萬元可以看出戶外看板的投放量第一。候車亭位于第二，目前大部分城市的候車亭廣告資源被德高（白馬）買斷。航美的廣告并未被統(tǒng)計入內(nèi)。數(shù)據(jù)來源:CTR2010總結 2010年1-5月對比2009年同期，經(jīng)濟大