東陽木雕的發(fā)展策略

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上傳統(tǒng)手工產業(yè)之東陽木雕的發(fā)展策略研究已有同類著作出版情況，主要讀者對象東陽木雕作為民族傳統(tǒng)手工藝產業(yè)的重要組成部分，近年來，學術界相關人士對其曾做過開拓性地研究，但這些研究多集中在對東陽木雕發(fā)展史、木雕的工藝分類、木雕藝術品的審美內涵、東陽木雕的傳統(tǒng)與創(chuàng)新等領域。而如何使這些傳統(tǒng)的、富有民族性、地域性的文化產業(yè)能在如今這個品牌林立的現代商業(yè)環(huán)境中占有一席之地的研究卻少之又少，本人希望通過對這個課題的研究，能為東陽木雕傳統(tǒng)手工藝在當今時代的發(fā)展提供一些新的思路。主要讀者對象：政府、從事木雕行業(yè)相關人員、藝術工作者、教育部門工作人員、經濟研究工作者等。本課題編撰的基本思路

2、和方法，主要內容一、課題的基本思路：在市場化經濟浪潮中，全國有不少技藝精湛，巧奪天工的傳統(tǒng)手工藝產業(yè)傳承和發(fā)展困難重重。東陽木雕也不例外。這不禁引起了我的思索：到底是什么制約著這個產業(yè)的發(fā)展？到底什么樣的策略能夠有效解決這些困境？于是我在本課題中通過調查訪談、文獻探討、分析歸納等方法進行探索、研究、分析。通過調研分析東陽木雕的現狀，找出存在的四大隱憂，并通過對東陽木雕品牌核心價值的分析，從政府層面、企業(yè)行業(yè)產品層面、品牌的視覺形象策劃層面提出頗有針對性的設計策略。希望能為東陽木雕傳統(tǒng)手工藝在當今時代的發(fā)展提供一些新的思路。二、研究方法：1. 調查訪談法：分別從政府層面了解到各個時期東陽政府對于

3、木雕行業(yè)的規(guī)劃和政策；從企業(yè)和個人層面了解到東陽木雕的設計程序和生產過程，訪問不同層級的管理人員、技術人員和木雕工藝美術大師，研究品牌運作過程，采集相關實地圖片和現場材料，為本課題研究提供第一手資料。2. 文獻探討法：閱讀眾多相關資料，圍繞東陽木雕、傳統(tǒng)手工藝產業(yè)、文化產業(yè)、品牌定位、企業(yè)形象、設計策略等相關文獻作為基礎資料，通過各學科的交叉學習和思考，為傳統(tǒng)手工藝產業(yè)發(fā)展、設計策設計策略研究、找到理論支持。3. 分析歸納法：結合東陽木雕產業(yè)的實際現狀，分析東陽木雕產業(yè)價值提升的各個層面，并針對各個層面提出不同的設計策略。二、課題的主要內容：1.闡述課題研究的對象、背景、目的、意義、現狀與方法

4、。2. 通過梳理和歸納品牌理論和設計策略理論，提出設計策略作用于品牌提升的三個層次，即品牌提升的引導層、品牌提升的核心層和品牌提升的符號層。3. 通過對東陽木雕產業(yè)歷史與現狀的深入分析，提煉其核心的品牌價值。4. 基于品牌核心價值，分別針對前面總結的三大品牌提升層面，運用不同的設計策略，達到提升東陽木雕產業(yè)整體品牌價值的效果。二、課題的主要內容：東陽木雕是中華民族藝術的一大瑰寶，是我國傳統(tǒng)工藝美術領域中歷史悠久、技術性強、藝術性高的一種雕刻藝術，是我國一份不可多得的非物質文化遺產。隨著科技、經濟、文化的日新月異，傳統(tǒng)手工藝產業(yè)如何適應時代潮流從而達到更好的發(fā)展成為新的研究課題，本人通過對東陽木

5、雕產業(yè)歷史與現狀的深入分析，發(fā)現東陽木雕在蓬勃發(fā)展的同時也面臨著一些隱憂，正是這些問題的存在，極大地阻礙了產業(yè)的發(fā)展：1. 因社會現實環(huán)境和行業(yè)自身的局限因素的影響造成的人才危機；2. 因缺乏品牌保護和經營意識造成的品牌觀念薄弱；3. 市場機制不夠規(guī)范化；4. 政府職能有待進一步的完善。發(fā)展一個品牌必須分析品牌的核心價值，東陽木雕的核心價值在于它的裝飾性，但這個“裝飾性”必須與“時代性緊密結合。東陽木雕核心價值中的“時代性”有待提升：當前，科學技術發(fā)展要求手工藝產業(yè)改革；工藝品市場消費需求多樣化；時代審美需求變化.而我們的木雕產業(yè)過多的還是老一代的積淀，缺少一定程度的創(chuàng)新，東陽木雕置身于現時代

6、的發(fā)展潮流中，只有找到時代的契合點，才能從根本上提升它的時代品質。其次，在如今的品牌化時代，東陽木雕產業(yè)的品牌意識有待提高。從政府、企業(yè)到個人，東陽木雕產業(yè)缺乏較好的整體規(guī)劃、缺乏品牌經營理念、缺乏品牌保護意識。針對以上情況，本人提煉出三大設計發(fā)展策略：1. 作為產業(yè)的引導層面：加強政府的宏觀主導引領，呼吁政府明確職能，合理規(guī)劃和引導整個產業(yè)的發(fā)展，加強產業(yè)扶助。提出從木雕人才的保護和培養(yǎng)，到木雕專業(yè)研究機構的設立等多方面的策略。2.作為產業(yè)的核心層面：（1）從整個行業(yè)上講：通過分析現階段東陽的優(yōu)勢行業(yè)與木雕行業(yè)結合的可能性，以資源整合為手段，提出了與建筑及旅游兩大行業(yè)的合作共贏策略。（2）從

7、企業(yè)自身的角度上講：從產品開發(fā)的角度為木雕產品的設計提供思路；努力提升企業(yè)形象的策略；以及注意把握設計與營銷關系的策略。（3）從產品創(chuàng)新的角度分析：解構木雕產品的各設計要素，從現代平面設計與產品設計理論中汲取營養(yǎng)，提出有益于產品創(chuàng)新開發(fā)的策略。3. 從提升產業(yè)品牌形象的視覺設計層面分析：通過研究品牌形象設計策略的核心和原則，明確了東陽木雕的品牌形象定位，分析影響品牌形象視覺設計的各要素，并針對東陽木雕產業(yè)品牌形象提出對應的設計策略。綜上所述，本文的設計策略研究以提升東陽木雕品牌價值為核心，層層深入，為東陽木雕傳統(tǒng)手工藝在當今時代的發(fā)展提供一些新的思路。希望本文的研究能為其他傳統(tǒng)手工藝行業(yè)發(fā)展提

8、供點滴借鑒意義。展示一節(jié)細目：提升東陽木雕產業(yè)的設計策略4.1提升東陽木雕產業(yè)的引導層面策略研究4.1.1政府加大對東陽木雕的產業(yè)扶助策略4.1.1.1政府設立專門的木雕行業(yè)管理部門，制定可持續(xù)的產業(yè)規(guī)劃策略；4.1.1.2設立高質量的木雕研究機構，加強對東陽木雕的理論研究，促進對市場的資訊的掌控能力；4.1.1.3給予資金扶助和優(yōu)惠政策；4.1.1.4規(guī)范專業(yè)市場，培養(yǎng)領導型企業(yè)。4.1.2政府對東陽木雕的人才培育策略4.1.2.1建立產學研體系；4.1,2.2制定切實的人才保護方案，避免技藝和人才的流失；4.1.2.3企業(yè)堅持終身教育制度，不斷提高職員的綜合素質。4.2提升東陽木雕的產業(yè)層面策略研究4.2.1 行業(yè)策略4.2.1.1 東陽木雕結合旅游產業(yè)發(fā)展之策略4.2.1.2 東陽木雕結合現代建筑產業(yè)發(fā)展之策略4.2.2 企業(yè)策略4.2.2.1 設計策略與企業(yè)戰(zhàn)略4.2.2.2 設計策略與產品開發(fā)4.2.2.3 設計策略與企業(yè)營銷4.2.3 產品策略4.2.3.1 傳統(tǒng)工藝產品創(chuàng)