網(wǎng)紅成功的原因

1、.網(wǎng)絡(luò)紅人成功的背后添加封面淺析網(wǎng)紅出現(xiàn)、發(fā)展的原因及其發(fā)展方向摘要：隨著科技與傳播的發(fā)展融合，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播成為信息傳播的重要組成部分，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的交往溝通方式，構(gòu)成了全新的網(wǎng)絡(luò)空間社會(huì)。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)和發(fā)展成為大眾茶余飯后津津樂道的談資，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)和發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活的直接產(chǎn)物，可以從網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)和發(fā)展以及受眾心理反應(yīng)三個(gè)方面，來(lái)分析他們一夜爆紅的形成條件和主、客觀因素。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)推手、心理反應(yīng)、發(fā)展2016年2月11號(hào)，娛八婆發(fā)了sunshine的寫真，爆紅。兩天內(nèi)，模仿者“l(fā)ove-wings”和男團(tuán)“nice”宣布出道。7天后亳州“農(nóng)業(yè)頻道”播出

2、校園素顏采訪，再爆紅。Sunshine單曲甜蜜具現(xiàn)式?jīng)_上音樂網(wǎng)站新歌榜第一位。由此，sunshine組合的出現(xiàn)和爆紅成為了2016年的第一個(gè)重磅炸彈，另觀眾瞠目結(jié)舌， 雖然關(guān)于她們的新聞幾乎都是嘲諷一面倒，但不可否認(rèn)的是，她們的確火了。這看似是一場(chǎng)出乎意料的娛樂事件，但是其背后的網(wǎng)絡(luò)推力和符合觀眾傳播趣味的個(gè)性化定位為她們的走紅奠定了基礎(chǔ)。一、網(wǎng)紅的定義和發(fā)展（一）網(wǎng)紅的定義網(wǎng)紅指在網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。她們的走紅一般是因?yàn)樽陨淼哪承﹤€(gè)性化特征在網(wǎng)絡(luò)傳播的作用下被放大，迎合了廣大網(wǎng)民的審美趣味，在網(wǎng)絡(luò)上受到追捧成為網(wǎng)紅。 百度百科.網(wǎng)紅EB/OL陳石珍在其發(fā)

3、表的論文從“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理一文中將“網(wǎng)絡(luò)紅人”定義為在網(wǎng)上出現(xiàn)的名人，她認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)濟(jì)關(guān)系多元化和利益關(guān)系多極化的直接產(chǎn)物，其特征是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，使自身在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)烈表現(xiàn)欲在網(wǎng)絡(luò)中得以實(shí)現(xiàn)，并通過無(wú)數(shù)網(wǎng)民或支持或鄙視的爭(zhēng)論中走向巔峰。 陳石珍. 從“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理J. 科技信息. 2010（28）：96-97.（二）網(wǎng)紅的發(fā)展從2003年的木子美開始，網(wǎng)紅的發(fā)展已經(jīng)不是單純的在網(wǎng)絡(luò)上出名了，他們?cè)絹?lái)越多的在電視、書刊上拋頭露面。西單女孩從網(wǎng)絡(luò)走紅，2011年參與“2011年央視春節(jié)晚會(huì)”，2012年3月推出個(gè)人專輯，身價(jià)過億，20

4、16年登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)， 百度百科.西單女孩EB/OL是網(wǎng)紅成功蛻變的表率。2016年3月，2015年度網(wǎng)紅排行榜第二位的papi醬成功融資1200萬(wàn)，成為新一代網(wǎng)絡(luò)走紅成功的代表。網(wǎng)紅屆有很多成功的案例，例如芙蓉姐姐、TFboy這些知名度較高，發(fā)展道路一直在攀升的網(wǎng)絡(luò)紅人，也有很多失敗的案例，例如龐麥郎，沒有持續(xù)發(fā)神曲的后續(xù)力量，關(guān)注度降低是必然的，前景也是越看越窄。至今，網(wǎng)紅已經(jīng)不再是以前單純的網(wǎng)紅，儼然有變成一種職業(yè)的趨向，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)民的獵奇偷窺心理不斷擴(kuò)大跟帖范圍，聚集一定的名氣來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利益。這個(gè)過程已經(jīng)成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。不可否認(rèn)的是，有的網(wǎng)絡(luò)紅人能給社會(huì)帶來(lái)正能量

5、，有助于良好網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣的形成，但是利用網(wǎng)民的同情心惡意炒作，甚至傳播不良思想的網(wǎng)絡(luò)紅人也不在少數(shù)，所以網(wǎng)紅的發(fā)展還需要一定的時(shí)間去實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、倫理化。二、網(wǎng)絡(luò)傳播作為新媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介不同于其他的大眾傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播把人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播融為一體。Morrill Morris和Christine Ogan認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)傳播是多個(gè)層面的，過去的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播四種方式相互獨(dú)立，互不聯(lián)系，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，四種傳播方式是可以交叉和重疊的。因此，在網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播呈現(xiàn)復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)，這也是為什么一個(gè)網(wǎng)民不經(jīng)意間發(fā)的信息會(huì)激起千層浪，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議的原因。有了這樣不

6、經(jīng)意的網(wǎng)絡(luò)傳播事件，一些有心人立即發(fā)現(xiàn)了這樣一條快速出名的便捷途徑，所以越來(lái)越多的“事件”被制造出來(lái)，從而達(dá)到某種效果獲得效益。（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的擴(kuò)大和縮小效應(yīng)1.擴(kuò)大效應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的生存和行為往往具有單一化、中心化的特征，與此相應(yīng)的交往模式，一般是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”或“點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。而網(wǎng)絡(luò)空間社會(huì)交往所具有的雙向、互動(dòng)特征，使交往呈現(xiàn)出“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的模式，單一的交往主體開始轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻O交往主體。 黃少華.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)的基本議題M浙江：浙江大學(xué)出版社，2013:58-59.網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)巨大的蜘蛛網(wǎng)，每一個(gè)網(wǎng)民都是網(wǎng)上的一個(gè)點(diǎn)，當(dāng)這個(gè)點(diǎn)因自身某些特質(zhì)與其他網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺臆想等心理相

7、契合的時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)會(huì)被迅速傳播為面，猶如點(diǎn)火燎原，一傳十，十傳百，不停的擴(kuò)大傳播范圍。由于網(wǎng)絡(luò)是對(duì)所有受眾同時(shí)開放，打破了其他媒介一對(duì)多傳播的傳統(tǒng)，多對(duì)多的傳播方式令網(wǎng)絡(luò)傳播的擴(kuò)大效應(yīng)相對(duì)于其他傳播方式來(lái)說(shuō)效果更明顯，這樣的放大作用為sunshine成為史上最快走紅天團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。2.縮小效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)讓世界連為一體。相對(duì)于電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)信息傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)生活中，沒有距離，沒有地域限制，沒有時(shí)間差異，一條信息的發(fā)布會(huì)以所有網(wǎng)民為終端，真正實(shí)現(xiàn)了信息的零距離傳播。(二)網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性與開放性網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性和開放性，使人們的自我呈現(xiàn)比真實(shí)世界更加自由。傳統(tǒng)的面對(duì)面信息傳播、交流、溝通是在現(xiàn)實(shí)的基

8、礎(chǔ)上進(jìn)行的，能夠感知到真實(shí)的語(yǔ)氣、情感、肢體語(yǔ)言。而網(wǎng)絡(luò)傳播則是以文字，語(yǔ)言、圖片、視頻等符號(hào)為基礎(chǔ)構(gòu)建起來(lái)的虛擬空間，在這個(gè)空間里，每個(gè)人既是參與者，又是組織者；既是觀眾，也是演員，構(gòu)成一個(gè)完全自由的平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的逐漸侵蝕，人們慢慢的漂浮在網(wǎng)絡(luò)空間，接受著這樣那樣的信息，左右人們的判斷能力和情感方向，逐漸喪失了自我感知的能力。例如近期的網(wǎng)絡(luò)事件，大部分都是網(wǎng)民或者網(wǎng)絡(luò)推手故意制造和炒作的，引發(fā)群眾的關(guān)注。（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的可匿名性網(wǎng)絡(luò)傳播的可匿名性可謂是網(wǎng)絡(luò)傳播的特性里面最重要的一點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息、接受信息、發(fā)表評(píng)論都是可以匿名的，這種匿名性一方面表現(xiàn)了大眾平等交流溝通的思想，

9、另一方面也讓網(wǎng)民產(chǎn)生放縱自我的心理?？赡涿缘奶攸c(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)更能成為一個(gè)參與者平等的領(lǐng)域，如國(guó)外學(xué)者斯普拉爾和基斯勒1986年提出的“缺失社會(huì)情境線索假說(shuō)”所指出的，在面對(duì)面的互動(dòng)中充滿著各種社會(huì)情境線索，包括個(gè)人的職位、環(huán)境、表情、動(dòng)作等，這些線索會(huì)影響人們的行為，但是源于網(wǎng)絡(luò)上的匿名因素，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的傳播則無(wú)法承載這些社會(huì)線索，一旦去掉這些線索，社會(huì)的控制和規(guī)則會(huì)減少。 崔倩、周葆華、劉芊芊. 網(wǎng)絡(luò)上的沉默著和活躍著以復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)系局域網(wǎng)（8net）BBS使用者為例EB/OL.在網(wǎng)絡(luò)交流中，發(fā)表信息和言論都是可以匿名的，網(wǎng)民的自我控制力和道德約束力都會(huì)變松，可以按照自己的想法暢所欲言，不必

10、因顧及他人和后果而東躲西藏，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人，人們參與熱情是很高的，不管言論是正面的還是負(fù)面的，網(wǎng)民們已經(jīng)關(guān)注了，這也是網(wǎng)絡(luò)紅人能夠一夜成名的關(guān)鍵。三、網(wǎng)絡(luò)推手（一）網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的必然結(jié)果。2006年，一系列網(wǎng)絡(luò)惡搞事件火爆全國(guó)，陳默、老浪等人被大眾冠以一個(gè)全新的稱號(hào)“網(wǎng)絡(luò)推手”，自此，網(wǎng)絡(luò)推手被越來(lái)越多的人所熟知。網(wǎng)絡(luò)推手分為兩類。一類是以寧財(cái)神為代表的網(wǎng)絡(luò)推手，他們依靠自身出眾的才華，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行推廣，憑借自己的實(shí)力和個(gè)性讓大眾接受和追捧。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播只是一個(gè)時(shí)機(jī)；另一類是以老浪、娛八婆為代表的網(wǎng)絡(luò)推手，他們的推廣帶有強(qiáng)烈的目的性，推出方式也是

11、事先策劃好的。例如sunshine組合的出現(xiàn)和走紅看似是一場(chǎng)意外的娛樂事件，但是從娛八婆發(fā)微博到出單曲、拍寫真都是提前策劃好的，包括娛八婆當(dāng)時(shí)發(fā)布的微博信息，都是按照受眾的審丑、閑趣、娛樂的心理趣味策劃好的。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)生活中龐大的一個(gè)團(tuán)體，為個(gè)人或企業(yè)包裝策劃推送來(lái)謀取利益，并按照聚集的人氣來(lái)劃分等級(jí)，等級(jí)越高的推手，付出的代價(jià)也就越高，出名的速度和范圍也隨之提高。（二）網(wǎng)絡(luò)推手與草根偶像草根文化如今已深深植根于當(dāng)代主流文化當(dāng)中，這其中包含了社會(huì)對(duì)底層民眾的關(guān)懷和底層民眾自身“成名”的夢(mèng)想。對(duì)于底層生活的年輕人來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想是一種遙不可及的奢望，但是網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本和傳播快的優(yōu)勢(shì)

12、讓他們看到了希望，在網(wǎng)絡(luò)推手的包裝策劃下，以出名為目的進(jìn)行自身宣傳。例如芙蓉姐姐在網(wǎng)上發(fā)照片時(shí)的個(gè)人語(yǔ)錄：“我覺得我出名是早晚的事”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手來(lái)說(shuō)，草根偶像更容易去塑造。一方面，草根文化是近年來(lái)的文化潮流，眾心所向，另一方面，草根的形象和生活更能夠被普通民眾所接受，因?yàn)榫W(wǎng)民都有自我代入感，生活水平的相似更能引起他們的情感共鳴，從而從心里接受草根的偶像形象。（三）網(wǎng)絡(luò)推手的作用以“天仙妹妹”的走紅來(lái)看，表面上，只是放上幾張照片發(fā)幾張?zhí)樱瑒偤迷趯彸笃诘臅r(shí)候讓眾人眼前一亮，憑借自身的美貌和傳播契機(jī)而走紅。但是往深了思考，背后一直是網(wǎng)絡(luò)推手在操作，把握網(wǎng)民的情緒和心理，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候發(fā)布適當(dāng)?shù)男?/p>

13、息，引導(dǎo)網(wǎng)民們往他們想要的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作方式大致分為以下幾個(gè)步驟:首先為要推的人物策劃個(gè)人形象，必須是既有個(gè)性，又能被大眾接受的形象；然后根據(jù)策劃的形象制作一些信息，包括圖片、文字、視頻等，利用人氣比較旺的微博號(hào)、論壇等方式發(fā)布到網(wǎng)上，短時(shí)間內(nèi)吸引群眾的眼球；然后在聚集一定的人氣之后制造一些噱頭，找些寫手發(fā)布一些關(guān)于被捧網(wǎng)紅的奇事或隱私，俗稱爆料，引起網(wǎng)民的好奇心理發(fā)帖轉(zhuǎn)帖來(lái)保證人氣不斷的上升，并控制輿論走向。有了人氣和曝光率，最后就看網(wǎng)紅后續(xù)的實(shí)力能不能支撐他繼續(xù)往前紅下去。4、 傳播模式下的受眾心理當(dāng)下的中國(guó)，有八種不良的社會(huì)心態(tài)值得關(guān)注、研究、引導(dǎo)、化解。它們分別是：浮躁。這種

14、浮躁心理使得轉(zhuǎn)型期的社會(huì)充滿了感情泡沫，以致娛樂化、“娛樂至死”成為時(shí)尚。喧囂。如果說(shuō)浮躁心態(tài)使得轉(zhuǎn)型期的社會(huì)變得干癟、缺乏思想的話，那么喧囂傾向則使之更加瘋狂。忽悠。炒作。炫富。裝窮。暴戾。冷漠。 夏雪鑾.當(dāng)前我國(guó)的八種社會(huì)心態(tài)J.人民論壇，2011.8:48-50.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中網(wǎng)民的心理受不良社會(huì)心態(tài)的影響，在網(wǎng)絡(luò)傳播模式下更加個(gè)性化。（一）審丑心理高一層的審美，恰是審丑。隨著網(wǎng)絡(luò)生活的不斷發(fā)展，個(gè)性化追求成為主流，審美疲勞的人們?cè)诳吹匠蟮氖挛飼r(shí)難免產(chǎn)生巨大的心理落差，讓人耳目一新，從而主動(dòng)的接受這種個(gè)性化的丑，并繼續(xù)傳播下去。網(wǎng)民的審丑心理主要分為以下幾個(gè)方面：追求個(gè)性。整容和美圖行業(yè)的發(fā)

15、展讓美麗變得千篇一律，這時(shí)個(gè)性的丑就變得高端起來(lái)，成為一種“苦味的愉悅”；發(fā)泄自我。大部分人們于丑的接受能夠獲得心理的慰藉，通過微博或論壇去吐槽別人的丑而產(chǎn)生心理滿足感并為自己樹立自信；閑暇消遣。胡靜、周衛(wèi)紅等人認(rèn)為丑能為大眾提供消遣，例如白雪公主里面的小矮人、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)里面的小浣熊等這些丑的形象，能夠帶給觀眾輕松、愉悅、夸張并帶著強(qiáng)烈視覺沖擊的感受，令觀眾身心放松，享受完美的審美體驗(yàn)。例如芙蓉姐姐和holh姐的成功都是以丑為切入點(diǎn)，張揚(yáng)自己個(gè)性的丑，并接受和滿足于自己丑的現(xiàn)狀，這令得觀眾在關(guān)注的同時(shí)肯定她們的自信和張揚(yáng)。（二）跟風(fēng)從眾心理網(wǎng)絡(luò)生活缺失了生活場(chǎng)所的存在，減少了人們面對(duì)面交流溝通

16、的機(jī)會(huì)，削弱了網(wǎng)民自主判斷的意識(shí)，如同“羅生門”一樣，針對(duì)一個(gè)點(diǎn)各種方面的信息鋪天蓋地席卷而來(lái)，看不到真正的事實(shí)真相，在這種情況下，從眾給人們的感覺是便捷的（他人的選擇肯定是有道理的）、安全的（法不責(zé)眾）、有力量的（人多勢(shì)眾）。 楊宜音.當(dāng)代中國(guó)社會(huì)心態(tài)研究M.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013:56-57.這種跟風(fēng)從眾的心理從另一方面來(lái)說(shuō)是網(wǎng)民尋找認(rèn)同感和群體感的表現(xiàn)。處于龐大網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)網(wǎng)民都是其中渺小的一員，她們?nèi)狈Π踩校释玫秸J(rèn)同，迫切的想要參與群體的交流，以免自己跟不上群體的潮流而被孤立，從而會(huì)放棄或改變自己的觀點(diǎn)和判斷，向著與網(wǎng)民中大多數(shù)人一致的方向變化。就像如果不知道最新的流

17、行語(yǔ)和新聞事件，那就在網(wǎng)絡(luò)生活中和現(xiàn)實(shí)生活中缺少了與人交流的談資，因此，在這種大環(huán)境下，跟風(fēng)娛樂心理在網(wǎng)民中是普遍存在并有愈演愈烈的跡象。（三）自我代入心理自我代入心理是人們對(duì)于外界事物的條件反射。人們對(duì)于所接收信息都會(huì)產(chǎn)生這樣那樣的情感，不同的人對(duì)同一條信息的情感反應(yīng)也各不相同，這是因?yàn)樵诿鎸?duì)一件外界事情的時(shí)候，人們會(huì)下意識(shí)的把自己代入當(dāng)時(shí)的情景，然后通過情緒將這種感覺宣泄出來(lái)。例如，西單女孩當(dāng)時(shí)被放到網(wǎng)絡(luò)上面立刻被群眾所關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，并且大部分都是正面的評(píng)論，因?yàn)檫@樣一個(gè)懷揣夢(mèng)想、勇敢追求的女孩，讓網(wǎng)民有自我代入感，讓所有有夢(mèng)想、有同情心的網(wǎng)民產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，并且下意識(shí)的去傳播這種正能量

18、。五、網(wǎng)紅發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)隨著互聯(lián)網(wǎng)普及速度的加快和網(wǎng)民的迅速增加，網(wǎng)紅必然會(huì)越來(lái)越多，影響力越來(lái)越大，我們必須正視這一社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)其進(jìn)行積極、正確的引導(dǎo)，不能任其自由發(fā)展。網(wǎng)紅的快速發(fā)展讓出名的愿望在越來(lái)越多的年輕人身上出現(xiàn)，甚至有些小孩子還沒有接受完中學(xué)的基本教育就被網(wǎng)絡(luò)出名的大霧蒙住了視線，網(wǎng)絡(luò)出名成為了一部分人的機(jī)會(huì)，也成為了另一部分人的噩夢(mèng)。網(wǎng)絡(luò)紅人成功的案例很多，失敗的案例也很多，根本的原因就是網(wǎng)紅本身的價(jià)值了，網(wǎng)紅們一開始出名是因?yàn)槠浔旧淼哪硞€(gè)方面剛好符合網(wǎng)民的心理趣味，但是在這個(gè)信息龐雜的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，最不缺的就是話題和新聞，當(dāng)一開始的新鮮事說(shuō)了幾天就索然無(wú)味變成過時(shí)的新聞了，隨即被新的新聞事件所代替，被網(wǎng)民們拋之腦后了，這個(gè)時(shí)候就需要網(wǎng)紅們發(fā)掘自身其他的價(jià)值去留住網(wǎng)民的注意力，并通過自己的實(shí)力將名氣轉(zhuǎn)到其他的領(lǐng)域進(jìn)行新的發(fā)展。 例如，西單女孩的成功就取決于其本身對(duì)于音樂的熱愛，不被一時(shí)的出名所束縛，通過自己的不斷努力為自己