普陀山國際佛教文化旅游節(jié)項目營銷策劃案

1、普陀山國際佛教文化旅游節(jié)項目營銷策劃案原文地址：普陀山國際佛教文化旅游節(jié)項目營銷策劃案作者：昌哥2010年中國普陀山國際佛教文化旅游節(jié)策劃案（學生徐婷婷的作業(yè)）背景A、佛教文化：中華佛教源遠流長，文化底蘊深厚。為弘揚中華佛教文化，加強國內(nèi)外佛教間的交流與合作，展示中華佛教風采和佛教文化魅力。B、普陀山品牌推動：舟山積極打造"海洋經(jīng)濟強市、海洋文化名城、海島花園城市、海島和諧社會”，利用普陀山的海洋文化與佛教文化，打造屬于普陀山獨有的旅游品牌，推動舟山的旅游經(jīng)濟。C、響應建立和諧社會：搭建一個和諧文化展示平臺，順應黨的精神，堅持我國的宗教方針政策一、節(jié)慶名稱：2010年中國普陀山國際佛

2、教文化旅游節(jié)二、舉辦時間：2010年7月25日（農(nóng)歷六月十四周日）-8月1日（農(nóng)歷六月二十周六）（30日農(nóng)歷六月十九香會節(jié)周五）三、舉辦地點：中國舟山群島普陀山四、參與方總指導：普陀山佛教文化旅游節(jié)組委會主辦單位：舟山市人民政府承辦單位：普陀山風景名勝區(qū)管理委員會普陀山佛教協(xié)會策劃實施：普陀山旅游集團有限公司等相關單位舟山市普陀山洛迦文化傳播有限公司協(xié)辦單位：相關活動中所有關的單位（如舟山文化廣播局協(xié)辦其中的音樂會等）支持單位：中國佛教文化旅游節(jié)組委會佛教文化旅游網(wǎng)相關企業(yè)、相關支持媒體、相關高校等特請單位、組委會機構（擬請）五、節(jié)慶定位：（一）主題：同行海天佛國，體驗心靈日出"同行

3、海天佛國"：是對廣大游客發(fā)出的邀請，推動普陀山旅游。"同行"有是號召建立和諧的人際關系，社會生活更祥和?！斌w驗心靈日出”：禮佛，讓心靈得到進化.海濱旅程讓心靈得到釋放，實現(xiàn)一次神圣的心明之旅。（二）宗旨堅持黨的宗教工作方針，用一流的創(chuàng)意、一流的主題，辦出一流的節(jié)慶，正確樹立佛教文化信仰，借以發(fā)展旅游，使中國佛教文化旅游節(jié)進一步走向國際。（三）特色l將文化，旅游，宗教三者相結合重在推出佛教文化特色的旅游，推動國際化影響。l豐富創(chuàng)新的活動l實現(xiàn)節(jié)中有節(jié)，節(jié)中有會，節(jié)中有展六、過程及相關活動整個過程分為前期活動和主體活動、配套活動、相關活動前期活動：例如發(fā)放心愿卡以及收

4、集、籌集善款等等主體活動：開幕式各種交流大會佛教法會佛國海濱音樂盛典南海觀音朝拜大會閉幕式千人齋宴旅游答謝會配套活動：觀世音舞臺劇表演"普陀山杯"全國文學征文比賽普陀山佛教工藝品博覽會普陀山藝術展名家書法大賽普陀山景區(qū)寫生大賽全國作家采風筆會千步沙沙雕比賽齋飯烹飪大賽新聞發(fā)布會(11)旅游節(jié)新聞發(fā)布會海洋文化國際研討會等等相關活動：推廣海洋文化媒體宣傳發(fā)展海島經(jīng)濟招商引資前期活動1、時間：主體活動前一至三個月2、責任部門：事務部3、內(nèi)容心愿卡收集(善款籌集):心愿卡將在全國范圍內(nèi)發(fā)放，由人們填寫心愿卡。通過每一個寄回卡的人捐出一份心意。向著名企業(yè)或個人發(fā)出善款籌集號召，仁慈

5、為懷，奉獻大眾。回報于汶川地震災后建設、基層醫(yī)療建設等慈善事業(yè)。征集旅游節(jié)口號、吉祥物、主題曲、拍宣傳視頻"千人齋宴"普陀山旅游答謝會：通過設立宴請將普陀山旅游和普陀山佛教文化旅游品牌推介，答謝各地香游客，面向各地香游客的邀緣敬助活動開展。主體活動：開幕式：活動時間：2010年7月25日上午9:00活動地點：普陀山正山門迎賓廣場活動內(nèi)容：全山各單位方隊游街及入場儀式司儀：張國立（俗家弟子，法名常開）升旗儀式領導致辭（舟山市領導）嘉賓致辭（禮佛團貴賓、學術界大師）宣布開幕（組委會相關人員）捐贈儀式（捐贈人發(fā)言）放飛普陀山許愿（氣球、風箏、鴿子）-如果下雨改為風調(diào)雨順舞龍表演、

6、金童玉女表演、女子十二樂坊演奏（普陀山全山方丈戒忍大和尚為吉祥龍點睛）中外友誼登佛頂山比賽及全民登山運動-如果下雨改為沙灘越野交流大會：責任部門：外聯(lián)部經(jīng)貿(mào)洽談會（四海蓮心懇談會）1、時間：7月25日、26日2、地點：游輪上（方案二：普陀山大酒店）3、內(nèi)容：特邀海內(nèi)外企業(yè)家，專家及有關人士，相聚普陀山，暢談友誼，探討合作，共話發(fā)展，通過節(jié)慶平臺招商引資，推動普陀山及舟山經(jīng)濟的發(fā)展。四大佛教名山聯(lián)誼會、1、時間：7月28日2、地點：息耒小莊3、內(nèi)容：邀請四大佛教名山的法師及管理局負責人共聚普陀，進行佛教文化和管理、開發(fā)、保護等方面工作的探討交流，增進彼此了解，促進各佛教圣地之間的多方位的合作和發(fā)

7、展。普陀山文化論壇1、時間：7月27至7月30日2、地點：中信普陀山大酒店3、內(nèi)容：邀請國內(nèi)外僧人、佛學專家、作家、理論家、經(jīng)濟學家等交流研討普陀山觀音道場文化歷史，并著書宣傳。其中涵蓋普陀山與中日文化、中韓文化歷史淵源論壇主席：余秋雨論壇主持：擬請名主持邀請著名學者等擔任演講嘉賓（早稻田大學教授）國際交流之旅交流會1、時間：主體活動期間2、地點：錦屏山莊3、內(nèi)容：由來自五大洲國家（30個）留學生（70名）到普陀山感受為期3天的中華傳統(tǒng)文化體驗游，設立普陀山佛茶茶道觀賞、高僧開悟、禪學體驗、修學演講等多項活動。加強各國留學生之間的交流。禮佛團交流大會1、時間：7月26至29日2、地點：普陀山大

8、酒店、中心普陀大酒店、寺院客房（提供游輪項目選擇）3、內(nèi)容：商界禮佛團參與人士：商界成功人士、杰出華人CEO1行人員等活動：心靈的交流，誠信禮佛，擺正心態(tài)民間組織禮佛團參與人士：香港、臺灣、新加坡、韓國、泰國、日本等民間團體活動：民間禮佛團之間的聯(lián)誼活動，禮佛交流，增進禮佛團之間友誼佛教法會:"佛頂頂佛"朝拜法會1、時間：2010年7月26日上午7:302、地點：法雨寺至佛頂山古香道3、責任部門：宗教事務部4、內(nèi)容：虔誠的香游客和全山各大寺院執(zhí)事、僧尼、居士一起在全山方丈的帶領下，沿香云古道，按次序朝拜佛頂山。"弘法益生"講經(jīng)法會1、時間：在主體活動期間

9、2、地點：普陀山各寺3、責任部門：宗教事務部4、內(nèi)容：每天均有一名法師講佛經(jīng)傳佛法，信眾通過傳經(jīng)，增加對佛教知識的了解，豐富心靈，推動普陀山佛教文化之旅?！包c亮心燈”傳燈祈愿法會1、時間：2010年7月29日晚8:002、地點：普濟寺景區(qū)3、責任部門：宗教事務部、藝術部4、內(nèi)容：由普濟寺方丈取火百名和尚繞十方誦經(jīng)香游客手捧蓮花燈傳遞光源（心靈之光）圍著佛像、寶殿以及蓮花池緩緩繞行形成一道轉動的、明亮的、壯觀的心燈海海印池的水上舞臺歌舞表演（上海歌舞劇院藝術家經(jīng)典佛教歌舞清池皓月照禪心）全體守夜"觀音出道"祈福大法會暨六月十九香會時間：2010年7月30日地點：全山各寺佛國海

10、濱音樂盛典：1、時間：2010年7月25日晚7:002、地點：千步沙（方案二普陀山劇院）3、責任部門：藝術部4、內(nèi)容：音樂劇普陀梵音女子十二樂坊演奏上海歌舞劇院藝術家表演童聲合唱隊小百花越劇團共唱佛教旅游節(jié)主題曲海濱煙花表演（待定）南海觀音朝拜大會：1、時間：2010年7月30日上午8:302、地點：南海觀音廣場3、責任部門：宗教事務部4、內(nèi)容：觀音寶像迎請儀式佛教協(xié)會領導致辭開光紀念儀式來賓捐贈儀式與好友景區(qū)互贈禮物進行全場觀音寶像朝拜儀式萬人祈福大會佛陀真身舍利朝圣瞻，向佛陀舍利敬獻鮮花吉祥佛珠獲贈儀式自由參觀閉幕式：放生?S動（熱愛生命，珍惜自然）1、時間：2010年8月1日上午8時2、

11、地點：百步沙3、內(nèi)容：由僧人、信眾及各界人士舉行壯觀的放生活動，增強民眾熱愛生命、崇尚自然、保護生態(tài)的意識。積極響應海洋文化。閉幕式頒獎暨表演1、時間：放生活動后半小時2、地點：普陀山大劇院3、內(nèi)容：領導做總結報告嘉賓發(fā)言各項頒獎（慈善家、各項征集獲得者等）歌舞表演（千手觀音）千人齋宴旅游答謝會：1、時間：2010年8月1日2、地點：全山各寺院3、責任部門：接待服務部4、內(nèi)容：香游客、賓客在寺院食堂用齋寺廟眾僧進行齋前誦經(jīng)其他：慈善晚會（捐獻、拍賣）開寺大典七、接待：責任部門：服務接待部門接待人員：工作人員、志愿者（前期招募、專業(yè)培訓）保障：住宿普陀山集中了大批中高檔酒店和私營旅館，能夠滿足旅游旺季的需求。交通普陀山機場（機場接送）普陀山有直接前往上海、寧波、桃花島、岱山、沈家門等地船班。節(jié)慶期間有普陀山旅游集團有限公司保證客車安全舟山市公安局普陀山分局普陀山武警官兵注冊：嘉賓及相關人員抵達指定地簽到注冊詢問其返程情況，幫其訂好返程票（說明交款）協(xié)調(diào)工作：由志愿者進行活動期間的信息傳遞工作，如有發(fā)生情況，立即匯報組委會，相關部門派人出面調(diào)解。八、