家居品牌主題新品發(fā)布會活動方案

1、家居品牌時(shí)尚主題新品發(fā)布會活動策劃案初春享時(shí)尚2019目 錄PART 01PART 04PART 03PART 06活動概述活動執(zhí)行活動流程項(xiàng)目預(yù)算PART 02PART 05策略分析媒體策略活動概述PART 01HUO DONG GAI SHU公司背景： 國際知名品牌，極具市場號召力 賣場狀況： 規(guī)模大、檔次高、注重情景營銷 市場背景： 高端受眾路線、差異化競爭 活動背景： 新聞性不強(qiáng)必須制造新聞點(diǎn)吸引關(guān)注 背景概述活動目的時(shí)尚產(chǎn)品展示、推薦，為下一階段產(chǎn)品熱賣奠定基礎(chǔ) 互動形式活動，提升品牌形象、深化家居品牌品牌知名度和美譽(yù)度 把握調(diào)性，利用活動維護(hù)家居品牌的品牌形象，突出家居品牌的獨(dú)有特

2、點(diǎn) 制造新聞事件，通過媒體的連鎖報(bào)道，吸引受眾關(guān)注度，使家居品牌在本地主流輿論上始終占據(jù)話語權(quán) 活動目的活動時(shí)間： 3月中旬地點(diǎn)要求： 溫馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐廳，最好有庭院，做成的一個(gè)休閑下午茶PARTY形式?；顒有问剑?偏向于情景展示的一個(gè)時(shí)尚發(fā)布會，家居品牌公關(guān)部門負(fù)責(zé)一些的展示布置和貴賓邀請。邀請嘉賓： 會員、設(shè)計(jì)師、媒體等。約100人。其中以媒體為主。 事件背景策略分析PART 02CE LUE FEN XI目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果活動設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路節(jié)目選擇時(shí)尚、高雅創(chuàng)新體驗(yàn)互動性強(qiáng)吸引關(guān)注體現(xiàn)活動檔次突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握場地布置、冷餐選擇，極盡展現(xiàn)

3、家居品牌企業(yè)文化特色與品牌理念家居品牌品牌調(diào)性引領(lǐng)時(shí)尚潮流的高端品牌浪漫溫馨的美式情調(diào)客戶群特征有較高收入追求生活品味年輕人群對時(shí)尚敏感以女性顧客為主創(chuàng)意思路活動流程PART 03HUO DONG LIU CHENGPART B演出PART A發(fā)布PART C交流內(nèi)容：時(shí)尚發(fā)布關(guān)鍵詞：簽名、播放宣傳片、發(fā)布儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：爵士樂隊(duì)、燈光、鋼琴、瑜珈內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：冷餐會、互動體驗(yàn)活動主體流程14:0014:30來賓簽名、入場14:3014:35主持人開場14:3514:40家居品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭14:4014:45爵士樂隊(duì)表演14:4514:50家居品牌時(shí)尚發(fā)布宣傳短片14:5014

4、:52主持人宣布時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布儀式正式開始14:5215:20 時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布，模特展示，鋼琴、燈光配合，專家講解 15:2015:25瑜珈表演15:2515:45家居品牌專家設(shè)計(jì)師裝飾潮流講座，模特、燈光、鋼琴配合15:4515:50 爵士樂隊(duì)表演 15:50主持人宣布冷餐會開始，由專家進(jìn)行時(shí)尚新品介紹， 來賓自由鑒賞靜態(tài)展示區(qū)、品嘗冷餐活動執(zhí)行流程場地推薦： 阿倫故事酒吧推薦理由： 距離家居品牌賣場近 環(huán)境高雅、私秘性好現(xiàn)場有表演舞臺、有架式鋼琴提供表演、燈光效果較好其他場地推薦：星巴客咖啡、民土咖啡 場地推薦內(nèi) 容時(shí) 間描 述來賓簽到30分鐘所有來賓，由禮儀引導(dǎo)至簽到區(qū)簽名留念，貴賓由禮儀小

5、姐系上獨(dú)有的手腕花。禮儀小姐采用國外專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的國際化，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。簽到 所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供家居品牌的資料帶。充分體現(xiàn)家居品牌對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。禮品 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。手腕花內(nèi) 容時(shí) 間描 述時(shí)尚發(fā)布燈光鋼琴+模特35分鐘大屏幕宣傳短片和爵士樂隊(duì)表演完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡。整個(gè)舞臺配合激昂的背景音樂，主持人宣布發(fā)布會正式開始。音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩冰紗的幾個(gè)臺上

6、，臺上為家居品牌此次活動展示的主要幾個(gè)產(chǎn)品，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果，突出產(chǎn)品。冰紗垂下瞬間，琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場POSE，視覺效果達(dá)到極致時(shí)尚發(fā)布儀式 現(xiàn)場選用頂級模特身著晚禮服，彰顯活動的高貴浪漫調(diào)性，增加活動氣氛。 產(chǎn)品發(fā)布開始時(shí)，模特以POSE配合展示臺上靜態(tài)展示的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品不會喧賓奪主。模特 產(chǎn)品亮相時(shí)，由鋼琴配合模特演繹家居品牌品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與產(chǎn)品亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出產(chǎn)品，表演者與家居品牌產(chǎn)品渾然一體而不喧賓奪主。時(shí)尚發(fā)布 現(xiàn)場邀請國外專業(yè)爵士樂隊(duì)穿插表演，不僅能成為活動的一個(gè)看點(diǎn)，還能夠體現(xiàn)出活動的品位和檔次，給來賓帶來高雅的藝

7、術(shù)享受。國外爵士樂隊(duì)表演 現(xiàn)場安排精彩的專業(yè)瑜珈表演，該節(jié)目符合家居品牌以女性客戶群體為主的受眾，并能活躍現(xiàn)場氣氛，給，媒體以拍攝的素材。瑜伽表演內(nèi) 容時(shí) 間描 述冷餐會展示產(chǎn)品介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布冷餐會開始，來賓可到各個(gè)靜態(tài)展示區(qū)自由鑒賞，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行產(chǎn)品講解，模特在產(chǎn)品旁配合講解過程，當(dāng)講到某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，模特配合指引。其間鋼琴伴奏，客人享用冷餐。冷餐會基本上以品咖啡、格調(diào)高雅、風(fēng)味獨(dú)特的冷菜、飲料、低度酒為主 冷餐供應(yīng) 成都電視臺著名節(jié)目主持人張新宇，現(xiàn)任成都電視臺新聞中心副主任，主持多檔新聞?lì)惞?jié)目，沉著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)。主持人推

8、薦一楊暢，女，國家一級甲等播音員，現(xiàn)任四川衛(wèi)視新聞連連看美女主播，性格開朗外向，有著豐富的直播主持經(jīng)驗(yàn)。主持人推薦二其他設(shè)置指示系統(tǒng)現(xiàn)場從入口、到活動場地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動方向。其他設(shè)置活動執(zhí)行PART 04HUO DONG ZHI XING行業(yè)頂尖專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)作，使音響、燈光、攝影、舞臺設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)非同一般的效果AV外協(xié)項(xiàng)目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由聯(lián)合至成項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項(xiàng)目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像

9、、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。項(xiàng)目管理現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；保安人員工作時(shí)間自14:00至17:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，對場地中布置得綠色植物和人工草坪要注意維護(hù)?，F(xiàn)場監(jiān)控文案項(xiàng)目經(jīng)理客戶策劃設(shè)計(jì)制作AV資源財(cái)務(wù)平面運(yùn)輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款場地演出執(zhí)行監(jiān)控執(zhí)行文檔目錄活動流程主持人串講詞場地預(yù)訂確認(rèn)書彩排指導(dǎo)書費(fèi)用預(yù)算表活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動專項(xiàng)合同外協(xié)人員須知項(xiàng)目進(jìn)程表活動總結(jié)報(bào)告物料籌備分工表付款通知書現(xiàn)場流程控制臺本活動影音資料現(xiàn)場AV控制臺本演出腳本執(zhí)行文檔目錄媒體策略PART 05MEI TI CE LUE媒體公關(guān)是本次活動的重點(diǎn)，并且將占據(jù)大部分活動費(fèi)用，在活動費(fèi)用預(yù)算有限的實(shí)際情況下，本公司推薦如下媒體以在節(jié)約資金的同時(shí)以達(dá)到最佳效果報(bào)刊媒體成都商報(bào)華西都市報(bào)成都日報(bào)時(shí)尚雜志新潮快一周居周刊網(wǎng)絡(luò)媒體 四川在線搜房成都電視媒體四川電視臺 成都電視臺 電臺媒體四川人民廣播電臺 四川交通臺 天府早報(bào)地產(chǎn)商雜