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文檔簡介

1、項目定位深化項目定位深化一、從王石登珠峰說開去一、從王石登珠峰說開去二、山居生活觀感二、山居生活觀感二、本案定位思路二、本案定位思路所有爬山、下海都不過是親近大地的某些所有爬山、下海都不過是親近大地的某些細(xì)節(jié)而已,我曾經(jīng)夢想著要達(dá)到更高的地細(xì)節(jié)而已,我曾經(jīng)夢想著要達(dá)到更高的地方去,但并不是所有的人都明白,越高的方去,但并不是所有的人都明白,越高的地方,其實離大地越近。地方,其實離大地越近。 王王 石石山給人的感受山給人的感受綠樹村邊合,青山郭外斜。孟浩然過故人莊 萬里赴戎機(jī),關(guān)山度若飛。木蘭詩 孤山寺北賈亭西,水面初平云腳低。白居易錢塘湖春行 山回路轉(zhuǎn)不見君,雪上空留馬行處。岑參白雪歌送武判官

2、歸京 兩岸猿聲啼不住,輕舟已過萬重山。李白早發(fā)白帝城 但使龍城飛將在,不教胡馬度陰山。王昌齡出塞 白日依山盡,黃河入海流。王之渙登鸛雀樓 黃河遠(yuǎn)上白云間,一片孤城萬仞山。王之渙涼州詞 山重水復(fù)疑無路,柳暗花明又一村。陸游游山西村 會當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小。杜甫望岳 采菊東籬下,悠然見南山。陶淵明飲酒 DISCOVERY從山給人的感受,從山給人的感受,去尋找并啟發(fā)去尋找并啟發(fā)屬于人們期待已久的山居生活屬于人們期待已久的山居生活是我們推廣所要完成的任務(wù)是我們推廣所要完成的任務(wù)之前推廣回顧與反思之前推廣回顧與反思存在的問題:存在的問題:1 1、概念炒作周期過長,廣告沒有落實到產(chǎn)品,、概念炒作周期過長,

3、廣告沒有落實到產(chǎn)品,消費(fèi)者對產(chǎn)品缺乏了解;消費(fèi)者對產(chǎn)品缺乏了解;2 2、提及、提及“山地山地”,但沒有深度挖掘,消費(fèi)者,但沒有深度挖掘,消費(fèi)者不了解不了解“山地山地”這一資源優(yōu)勢;這一資源優(yōu)勢;3 3、“領(lǐng)峰國際生活領(lǐng)峰國際生活”的推出,與項目關(guān)聯(lián)度的推出,與項目關(guān)聯(lián)度不強(qiáng),沒有價值聯(lián)想。不強(qiáng),沒有價值聯(lián)想。我們來看看長沙拿我們來看看長沙拿“山山”說事的項目說事的項目湘湘江江湘江壹號湘江壹號大山水公園別墅大山水公園別墅山語城山語城有深度的淺山生活有深度的淺山生活博林金谷二期博林金谷二期靠山靠山共和世家共和世家國家山水國家山水 良品大宅良品大宅云棲谷云棲谷藏于麓山顯于世藏于麓山顯于世新地新地 東

4、方明珠東方明珠谷山谷山岳麓山岳麓山鵝羊山鵝羊山淺山淺山城內(nèi)的山城內(nèi)的山天際嶺天際嶺岳麓山是歷史的、人文的、是湖湘文化策源地,是所有湖湘人的山鵝羊山是湘江邊的山,創(chuàng)遠(yuǎn)稱之為“江山”淺山也許不算是山靠山是城內(nèi)稀有的山東方明珠所在的谷山,是什么山?谷山?jīng)]有高聳的山峰、也沒有巍峨的山勢,谷山?jīng)]有高聳的山峰、也沒有巍峨的山勢,但她有綿延的山體走向,有起伏的山坡,但她有綿延的山體走向,有起伏的山坡,和和240240畝自然山林的私享空間畝自然山林的私享空間谷山,是東方明珠私享的山!谷山,是東方明珠私享的山!是東方明珠業(yè)主的私有領(lǐng)地!是東方明珠業(yè)主的私有領(lǐng)地!她給予生活在其中的子民的是她給予生活在其中的子民的是一輩子親近大地的機(jī)會與時光!一輩子親近大地的機(jī)會與時光!又如彼得又如彼得 梅爾在梅爾在山居歲月山居歲月中說中說夏天,悠緩炎熱而愉快;冬天,悠緩夏天,悠緩炎熱而愉快;冬天,悠緩寒冷而愉快。我們在這里充實而坦然寒冷而愉快。我們在這里充實而坦然地住了三年,生活美好,光陰如金。地住了三年,生活美好,光陰如金。山居生活又是如此的清雅散淡、冷暖山居生活又是如此的清雅散淡、冷暖自知。如果說自知。如果說“會當(dāng)凌絕頂,一覽眾會當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小山小”是人生征伐的至高感悟,那么是人生征伐的至高感悟

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