自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年試題

1、浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1(  D    )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。廣告        B.報(bào)紙廣告        C.產(chǎn)品包裝 &#

2、160;      D.手提袋2廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(  A   )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體       B.市場(chǎng)調(diào)研        C.產(chǎn)品使用       

3、D.廣告發(fā)布3報(bào)紙是平面廣告中影響(   A   )的廣告媒體。A.最普通         B.最小            C.最廉價(jià)          D.最大4印刷，實(shí)際上是(   B   )、印刷、裝訂的總稱。A.

4、設(shè)計(jì)           B.制版            C.裝紙            D.編排5(  D    )的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 &

5、#160;     B.報(bào)紙廣告        C.年歷            D.雜志廣告二、填空題(每空2分，共10分) 1凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。2編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消

6、費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告”、“廣告”。三、簡(jiǎn)答題(10分)簡(jiǎn)答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們。第三，雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，雜志廣告可以產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長(zhǎng)，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢，無法滿足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1標(biāo)題  2圖形  3說明文字  4標(biāo)志  5

7、色彩  6其他浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1.報(bào)紙是平面廣告中影響(   A   )的廣告媒體。A.最普通               B.最小        

8、;    C.最廉價(jià)               D.最大 2印刷，實(shí)際上是(    B  )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)                   B.制版  

9、0;           C.裝紙                 D.編排3.(    D  )的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告        

10、;       B.報(bào)紙廣告          C.年歷              D.雜志廣告4.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)(  A    )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性       

11、60;         B.獨(dú)立性            C.專門性               D.綜合性5.(   D   )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無意中起著推銷員作

12、用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。廣告               B.報(bào)紙廣告          C.產(chǎn)品包裝             D.手提袋二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素

13、包括，標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、其他。2凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“_小廣告_”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告”、“廣告”。三、簡(jiǎn)答題(10分)“最佳視域”指的是什么?從視覺心理的角度來分析,學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi),計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫面中最引人注目的那些方位。在一個(gè)縱長(zhǎng)方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)等距離的“焦點(diǎn)”,當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在

14、這三個(gè)焦點(diǎn)上來回移動(dòng)時(shí),便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)(中心線以上部分處)最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍，有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6,這是畫面的“最佳視域”區(qū)2,如圖3所示。  多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，靈活地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計(jì)

15、(75分)文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅：2004杭州第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1標(biāo)題  2圖形  3說明文字  4標(biāo)志  5色彩  6其他浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)(   A   )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性       

16、0; B.獨(dú)立性          C.專門性          D.綜合性2.(    D  )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。廣告        B.報(bào)紙廣告    

17、;    C.產(chǎn)品包裝        D.手提袋3廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(  A    )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體       B.市場(chǎng)調(diào)研        C.產(chǎn)品使用

18、60;       D.廣告發(fā)布4.報(bào)紙是平面廣告中影響(   A   )的廣告媒體。A.最普通         B.最小          C.最廉價(jià)         D.最大5印刷，實(shí)際上是(   B

19、60;  )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)           B.制版          C.裝紙           D.編排二、填空題(每空2分，共10分)1.招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠(yuǎn)視覺；(3) _內(nèi)容廣_；(4)兼具性；(5)重復(fù)性。2凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅

20、版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的。三、簡(jiǎn)答題(10分)簡(jiǎn)答雜志廣告的局限。  盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長(zhǎng)的預(yù)留奇和激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問題1、 費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如收視指南、時(shí)代上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來考慮，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口

21、或地域低于版本以降低成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、 有限的發(fā)行范圍和接觸頻率   雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國(guó)成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。   以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購(gòu)買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月

22、刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、 較長(zhǎng)的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長(zhǎng)的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要3090天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購(gòu)買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況變化。4、 干擾和競(jìng)爭(zhēng)   通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也

23、屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。   雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國(guó)雜志出版社協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。   干擾問題對(duì)于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁(yè)，就可跳過雜志。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止水污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1標(biāo)題  2圖形  3

24、說明文字  4標(biāo)志  5色彩  6其他浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1.(   B   )的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告              

25、60;      B.報(bào)紙廣告        C.年歷                        D.雜志廣告2.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)(  A    )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性&

26、#160;                      B.獨(dú)立性C.專門性                D.綜合性3.(   D   )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它

27、起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。廣告                      B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝            D.手提袋4.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或

28、可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 (    A  )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體                    B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用            

29、0;D.廣告發(fā)布5.報(bào)紙是平面廣告中影響(   A   )的廣告媒體。A.最普通                  B.最小C.最廉價(jià)                   

30、0; D.最大二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、其他。2.招貼畫的特征是：(1)畫面大 (2)遠(yuǎn)視覺 (3) _內(nèi)容廣_ (4)兼具性 (5)_重復(fù)性_ 。3.凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。三、簡(jiǎn)答題(10分)簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75分)公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上)招貼畫設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題  2.圖形  3.說明文字  4.標(biāo)志

31、0; 5.色彩   6.其他浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向(      )；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。A推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展       B提高整體藝術(shù)品位C集中各方心力

32、完成        D豐富的文體活動(dòng)2雜志廣告的特點(diǎn)：(      )；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A廣告的專業(yè)性強(qiáng)        B廣告的目標(biāo)對(duì)象明確C廣告的傳播面寬        D廣告保存方便3報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速；( 

33、0;    )；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。A觀眾面廣          B簡(jiǎn)便靈活C靈活多樣          D接觸面廣4廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：(1)側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；(2)側(cè)重于的表現(xiàn)技巧。(      )A功能；情感        &

34、#160;B圖形；文字C內(nèi)容；形式         D理性；感性5廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷策略與廣告策略；二看廣告(      )；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A促銷力          B可信、有效性C引起注意的能力     

35、   D預(yù)期效果二、填空題(每空2分，共10分)1廣告的功能是。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；廣告要有承諾；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡(jiǎn)答題(10分)公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）1為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文

36、字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4（210×297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）考試工具：(1)設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。(2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選

37、、多選或未選均無分。1動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（）A.空間關(guān)系明確 B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體 D.鮮明、簡(jiǎn)潔2廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A.適類性 B.適合性C.適行性 D.適應(yīng)性3進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略 B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的 D.廣告創(chuàng)意主意4招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題

38、；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì) B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)C.接受委托的設(shè)計(jì) D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)5.廣告創(chuàng)作4F法則、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（）A.創(chuàng)意 B.新奇C.沖擊力 D.沖動(dòng)二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、的整合廣告活動(dòng)。2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；防止相鄰廣告干擾。3.廣告正文是的中心，對(duì)于

39、作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)簡(jiǎn)述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題(本大題共75分)為“2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米×297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試平面廣

40、告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是( )A.企業(yè)形象廣 B.報(bào)紙廣告C.招貼廣告D.電視廣告2.廣告一詞的英文正確的是( )3.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是( )A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美D.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力4.下列不屬于廣告的主要功能的是( )A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格C.傳達(dá)企業(yè)形象信息D.

41、傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息5.俗稱“膠印”是指( )A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 平面廣告中影響最大的廣告媒體是：。2. 廣告是有償?shù)?、媒介傳播活?dòng)。3.色彩分和兩層意義。與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)。四、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題共75分)以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。4.畫面要形成

42、較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.中國(guó)古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵?）A.戶外廣告B.直郵廣告C.招貼廣告D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（ ）A.有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息D.有助于企業(yè)形象的鑄造3.印刷四色（）中的K是指（ ）A.蘭色B.紅色C.黑色D.黃色4.利用一種包裝材料

43、，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，又在無意中起著推銷員作用的是（ ）廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋5.俗稱“膠印”是指（ ）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 色光三原色（），指的是：（1）、（2）、（3）。2.直郵廣告也稱（4）。3.印刷中在規(guī)矩線外放出2-4版線稱（5）。三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)簡(jiǎn)述招貼的特征。四、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題75分)“綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米。(

44、橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告B.直郵（）廣告C.售點(diǎn)（）廣告 D.產(chǎn)品廣告2.關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（）A.有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)B.有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)C.傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng)D.廣

45、告就是印刷的推銷術(shù)3.以下不屬于印刷中四色（）范圍的是（）A.蘭色B.紅色C.黑色D.灰色4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是（）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（）A.明度B.色彩情感C.色相D.純度6.下列中不屬于印刷字體的是（）A.黑體B.宋體C.書法體D.魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C.廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確8.印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印

46、刷D.孔版印刷9.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（）A.適時(shí)性B.適地性C.適類性D.適人性10.“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳視域B.視覺流程C.廣告法則D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.售點(diǎn)廣告又稱或賣場(chǎng)廣告，是以賣場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購(gòu)買行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。2.最佳視域3.色彩三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括

47、號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)的打“×”并改正。1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（）2.報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用”。（）3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）2.簡(jiǎn)述電視廣告的局限性。（6分）3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。（6分）4.列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可

48、)（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。（4）畫面要形成較好的視覺流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.印刷，實(shí)際上是、印刷、裝訂的總稱。（B）A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D.編排2的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告3.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性4是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保