XX集團品牌管理制度

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上正德集團品牌管理制度第一章 總 則第一條 為加強公司品牌管理，確保品牌資產(chǎn)保值和增值，塑造正德集團良好的品牌形象，保護企業(yè)信譽，特制定本制度。第二條 本制度中的品牌內(nèi)涵包括但不限于公司名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、圖案、門店裝修裝飾，以及公司所有產(chǎn)品品牌。 第三條 本制度根據(jù)中華人民共和國公司法、商標(biāo)法和國家有關(guān)法規(guī)，結(jié)合本公司實際情況而制定。第四條 本制度所稱公司名稱是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊。第五條 本制度所稱產(chǎn)品商標(biāo)是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊的藝術(shù)圖形和商標(biāo)名稱。第二章 品牌管理機構(gòu)第六條 公司品牌的管理機構(gòu)包括公司總經(jīng)理辦公室和品牌管理部。第七條 公司總經(jīng)

2、理辦公室是公司名稱、商標(biāo)和徽記管理的最高決策機構(gòu)，其職責(zé)包括：（1）審批各部門關(guān)于正德集團及寶貝德名稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的使用申請；（2）審批各項正德集團及寶貝德名稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌管理制度；（3） 審批正德集團及寶貝德品牌發(fā)展規(guī)劃；（4） 審批正德集團及寶貝德品牌年度推廣計劃；（5） 對相關(guān)正德集團及寶貝德品牌的各項重大事項進行決定。第八條 品牌管理部是公司名稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌管理的執(zhí)行機構(gòu)，在總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，其職責(zé)包括：（1） 制訂和修訂正德集團及寶貝德稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌管理制度，并監(jiān)督執(zhí)行；（2）

3、 組織制訂正德集團及寶貝德品牌發(fā)展規(guī)劃，組織制訂正德集團企業(yè)品牌及寶貝德品牌年度推廣規(guī)劃；（3） 組織制訂正德集團品牌宣傳推廣規(guī)范，并對各部門單位的宣傳內(nèi)容進行審核；（4） 組織對品牌相關(guān)重要問題的研究；（5） 管理正德集團及寶貝德名稱的注冊、變更等事務(wù)；（6） 管理正德集團及寶貝德商標(biāo)的注冊、保護、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù)；（7） 組織對涉及正德集團及寶貝德商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動。第三章 公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用管理第九條 凡使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的單位，必須提出書面申請，報品牌管理部。品牌管理部要對申請單位的資格、聲譽、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量保證能力進行嚴(yán)格的審

4、查，提出意見，報公司總經(jīng)理辦公室審批。第十條 公司總經(jīng)理辦公室審批通過的申請，由品牌管理部在法律顧問的協(xié)助下，草擬并組織簽訂公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的使用授權(quán)協(xié)議，協(xié)議中要明確規(guī)定授權(quán)方和被授權(quán)方的權(quán)利和義務(wù)。第十一條 經(jīng)公司批準(zhǔn)成立的分公司，經(jīng)總經(jīng)理辦公室審核并同意后，可使用公司的商標(biāo)和徽記。第十二條 取得使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌資格的單位，必須在批準(zhǔn)的產(chǎn)品上按照規(guī)范的名稱、規(guī)定的格式使用公司名稱、商標(biāo)和徽記。第十三條 除公司同意的部門及單位外，使用公司的名稱、商標(biāo)、徽記的單位，必須按時給公司交納品牌管理費用。對于不按時交納品牌管理費用的單位，公司

5、可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的授權(quán)。第十四條 使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的單位，必須接受公司的監(jiān)督檢查，對于不接受檢查或嚴(yán)重違反公司宣傳規(guī)范的單位，公司可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，取消對該單位使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的授權(quán)。第四章 正德集團品牌推廣管理第十五條 品牌管理部是正德集團品牌推廣的管理部門，負責(zé)企業(yè)品牌的廣告推廣，對公司各部門品牌廣告推廣方案進行審核。第十六條 品牌管理部是正德集團對外宣傳的管理部門，組織開展公司的對外宣傳工作，對公司各部門對外宣傳內(nèi)容進行審核。第十七條 品牌管理部和其他部門在工作中

6、要保持緊密的協(xié)調(diào)，參加對方所舉辦的相關(guān)工作會議，保證公司品牌推廣和對外宣傳工作協(xié)調(diào)、有序進行。第十八條 品牌管理部制定企業(yè)品牌推廣計劃，并組織實施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、企業(yè)品牌推廣活動。第十九條 品牌管理部開展企業(yè)形象廣告工作時，在正德集團發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，必須充分調(diào)研公司各部門的需求和意見，與各部門密切協(xié)調(diào)，使本辦工作能夠切實對各部門的工作起到促進作用。第二十條 使用正德集團商標(biāo)的單位，可以根據(jù)本單位的營銷需要自主開展產(chǎn)品品牌廣告工作，制定本單位產(chǎn)品廣告推廣計劃，并組織實施。第五章 品牌推廣流程第二十一條 品牌推廣流程包括正德集團品牌推廣計劃編制流程、部門單位企業(yè)品牌推廣申請審核流程。第二十

7、二條 正德集團企業(yè)品牌推廣計劃每年制訂一次，所有編制工作自當(dāng)年度的1月著手準(zhǔn)備，在計劃年度的2月28日前完成。第二十三條 正德集團品牌推廣計劃編制流程如下：（1） 品牌管理部發(fā)出品牌工作會議準(zhǔn)備通知；（2） 公司各部門準(zhǔn)備對企業(yè)品牌廣告推廣的具體要求、建議、設(shè)想；（3） 品牌管理部組織召開相關(guān)各方參加的工作會議，充分討論各方對企業(yè)形象宣傳的需求和建議，最終確定當(dāng)年公司品牌推廣工作內(nèi)容；（4） 品牌管理部根據(jù)會議討論結(jié)果制訂正德集團年度企業(yè)品牌推廣計劃提案；（5） 總經(jīng)理辦公會審議正德集團年度企業(yè)品牌推廣計劃提案，并做出審議決定；（6） 品牌管理部根據(jù)總經(jīng)理辦公會審議決定制訂正德集團年度企業(yè)品牌推廣計劃正式稿。第二十四條 公司部門單位企業(yè)品牌推廣申請審核流程如下：（1） 部門單位就營銷工作中出現(xiàn)重大的企業(yè)品牌推廣需求向品牌管理部提出宣傳申請方案；（2） 品牌管理部審核申請方案，并出示意見；（3） 公司總經(jīng)理審批申請方案；（4） 品牌管理部組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動，或授權(quán)申請部門單位組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動。第六章 品牌推廣方案審核流程第二十五條 正德集團品牌推廣方案審核流程如下：（1） 使用正德集團商標(biāo)的部門單位提出品牌或產(chǎn)品廣告宣傳方案；（2） 品牌管理部審核部門單位的廣告宣傳方案，并出示意見；（3） 品牌管理部對方案進行備案；（4） 部門