企業(yè)內(nèi)刊研究

1、企業(yè)報(bào)刊實(shí)務(wù)三木信息內(nèi)刊研究報(bào)告摘要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的今天，卻出現(xiàn)了許多企業(yè)壽命短與企業(yè)家紛紛落馬的現(xiàn)象，它顯示出不少企業(yè)都忽視了企業(yè)文化建設(shè)以及缺乏企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，未能形成一種長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去的指導(dǎo)思想。三木集團(tuán)成立十余年來，之所以能從一家名不經(jīng)傳的小型企業(yè)逐步發(fā)展壯大，成為一家以房地產(chǎn)、外貿(mào)為主業(yè)的綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，主要得益于其一貫注重的企業(yè)文化和品牌發(fā)展戰(zhàn)略。三木一直以來都很注重企業(yè)文化建設(shè)，還專門成立了企業(yè)文化建設(shè)部，并創(chuàng)辦了對(duì)企業(yè)發(fā)展具有深度影響意義的企業(yè)內(nèi)刊三木信息。此次我們通過對(duì)三木信息內(nèi)刊的研究，撰寫了以下研究報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容將從三木信息內(nèi)刊的發(fā)展歷程，內(nèi)刊宗旨、定位、

2、功能，三木信息與企業(yè)文化，三木信息欄目、內(nèi)容、版式，三木信息發(fā)展中存在的問題以及今后的發(fā)展戰(zhàn)略等方面進(jìn)行剖析，并提出了相關(guān)建議。正文：企業(yè)內(nèi)刊，顧名思義，就是一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部刊物，不具有正式刊號(hào)的內(nèi)部交流刊物，或?yàn)閳?bào)紙，或?yàn)殡s志，或?yàn)橹軋?bào)，或?yàn)樵驴?、半月刊、雙月刊等等不一而足。有的企業(yè)內(nèi)刊重于對(duì)外宣傳，有的則重于對(duì)內(nèi)教化，但始終一點(diǎn)是明確的，那就是為企業(yè)文化服務(wù)。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，是企業(yè)文化的外化表現(xiàn)形式，也是企業(yè)信息上通下達(dá)的溝通渠道和輿論宣傳陣地?，F(xiàn)在很多企業(yè)都出版自己的內(nèi)刊，但如何最大化的發(fā)揮內(nèi)刊的作用，從而更有效的為企業(yè)文化建設(shè)服務(wù)。三木集團(tuán)創(chuàng)新性地吸取國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)和私

3、營(yíng)企業(yè)的文化精華，經(jīng)過十幾年的熔鑄，塑造出了以價(jià)值觀為導(dǎo)向并具有人文特色的企業(yè)文化體系。它的企業(yè)文化廣受社會(huì)各界人士贊譽(yù)，這成為三木不斷發(fā)展的源動(dòng)力，也鑄就了三木信息能夠在中國(guó)企業(yè)內(nèi)刊創(chuàng)辦上的輝煌成就。一、三木信息的發(fā)展歷程：三木集團(tuán)股份有限公司是福建一家從事基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)開發(fā)（一級(jí)資質(zhì)） 三木集團(tuán)以及進(jìn)出口貿(mào)易的上市企業(yè)。公司成立于1992年12月，是由福州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)總公司經(jīng)過股份制改制而來。公司以根植社會(huì)，共創(chuàng)綠色未來為企業(yè)使命，磨礪自我，不斷創(chuàng)新為企業(yè)精神，充分發(fā)揮體制、管理、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，朝著成為“值得信賴的企業(yè)長(zhǎng)青樹”的企業(yè)愿景邁進(jìn)，并不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。為進(jìn)一步

4、提升資本運(yùn)作水平，朝著打造國(guó)際型公司這一目標(biāo)努力，公司仍將謹(jǐn)遵創(chuàng)新意識(shí)，博采眾長(zhǎng)，不斷揚(yáng)棄，自我升華。公司取名“三木”，源自“森”字，“森”字外形顯三角形，雄壯有力，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，而且有向上的意味，象征著公司的事業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，發(fā)展穩(wěn)健，積極向上。“三木成森，眾志成城”是我們共同的期盼。而三木標(biāo)志圖形，是以三木的“三”（木）組成三條平行提升并向縱深方向飛速延伸的拋物線標(biāo)志圖形，具有方向性、統(tǒng)一性、空間感和動(dòng)感，三條拋物線代表社會(huì)、企業(yè)和員工，三者是目標(biāo)和利益一致的共同體。企業(yè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔形象地表達(dá)出三木集團(tuán)的企業(yè)宗旨，生動(dòng)體現(xiàn)了決策層精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，矢志改革創(chuàng)新，三木人眾心歸一，方向明確，步調(diào)一致，向著共同的目

5、標(biāo)前進(jìn)。而綠色象征興旺鼎盛，生機(jī)勃發(fā)，充滿希望。 但三木人認(rèn)為，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂。1993年，三木就已經(jīng)成立了企業(yè)文化建設(shè)部，探索股份制企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的促進(jìn)作用，1994年創(chuàng)辦了企業(yè)內(nèi)部刊物三木信息。三木信息名稱是由商建舜（現(xiàn)羅馬尼亞公司員工）先生所起的，也是由他創(chuàng)辦了第一期的三木信息。據(jù)商先生回憶，第一期三木信息是用386電腦所打印。然后用手工油印機(jī)印出來的，自己裝訂后發(fā)送到每個(gè)部門?？梢哉f，三木信息一出生便是早產(chǎn)兒，屬于先天發(fā)育不良。然而，就是這一根幼苗卻能夠茁壯成長(zhǎng)，猶如三木成森。之后得到三木集團(tuán)高層的支持與幫助，并且明確指明了三木信息的發(fā)展方向。 最初的三木信息雖然是由商先生編輯編

6、出來的，但由于當(dāng)時(shí)在全國(guó)企業(yè)界自辦內(nèi)部刊物很少很新鮮的情況下，作為三木信息的他也被邀請(qǐng)參加全國(guó)企業(yè)信息研討會(huì)，并且在會(huì)上還作了發(fā)言。后來公司領(lǐng)導(dǎo)又決定由當(dāng)時(shí)任總裁秘書的彭東明出任信息中心主任。當(dāng)時(shí)的彭主任雖然很忙，但他對(duì)三木信息的整個(gè)制作過程可謂是盡心盡責(zé)！除了每一期都有他主筆的文章外。他還對(duì)每一篇來稿進(jìn)行嚴(yán)格的審核。三木信息前期的這些工作也是為后來的發(fā)展打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。再后來，隨著三木集團(tuán)的發(fā)展是日新月異，集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)層又在三木信息上下大手筆，引進(jìn)了專業(yè)人才吳少華先生主政三木信息。由專業(yè)人才專業(yè)打理，自然讓三木信息改頭換面，成為一份具有高品位、高質(zhì)量的企業(yè)內(nèi)部刊物。不斷創(chuàng)造著企業(yè)內(nèi)刊的奇跡，

7、從2000年至2010年，三木信息已經(jīng)連續(xù)九屆被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊，榮獲特等獎(jiǎng)。其中，2004年8月被泰山企業(yè)內(nèi)刊研究會(huì)評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊；2011年分別獲得福建省首屆企業(yè)廠報(bào)廠刊評(píng)選一等獎(jiǎng)和首屆企業(yè)廠報(bào)廠刊評(píng)選的一等獎(jiǎng)；現(xiàn)已成為福建省內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)內(nèi)刊。二、三木信息的宗旨、定位、功能（一）三木信息的宗旨、定位三木信息的宗旨就是企管視野，地產(chǎn)眼光，人文關(guān)懷。它是三木集團(tuán)對(duì)外宣傳企業(yè)形象、與其他兄弟單位溝通的窗口；也是公司宣揚(yáng)企業(yè)文化，促進(jìn)公司內(nèi)部員工相互交流的平臺(tái)。（二）三木信息的功能 三木信息的功能體現(xiàn)在一下三個(gè)方面：一是“溝通交流”功能。三木信息能夠及時(shí)地報(bào)道三木集團(tuán)內(nèi)部發(fā)生的系列事

8、件，宣傳集團(tuán)發(fā)展的路線、方針、政策等；它還擔(dān)負(fù)著企業(yè)上情下達(dá)，下情上報(bào)，內(nèi)外交流的重要職能，可以把員工、客戶的思想直接反映到企業(yè)高層，同時(shí)也能夠把企業(yè)高層的戰(zhàn)略通過內(nèi)刊的形式傳達(dá)給員工與客戶，有效的充當(dāng)著溝通交流的橋梁紐帶作用。 二是“企業(yè)形象”功能。企業(yè)內(nèi)刊物是企業(yè)形象的名片，也是提升企業(yè)價(jià)值的舞臺(tái)。 透過三木信息，可以折射出三木集團(tuán)的企業(yè)精神、企業(yè)理念以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略；透過三木信息，也可以折射出三木集團(tuán)企業(yè)文化的建設(shè)水平和企業(yè)文明的建設(shè)成果；透過三木信息，也可以展示出企業(yè)的精神風(fēng)貌、展現(xiàn)企業(yè)的形象；同時(shí)亦可以擴(kuò)大企業(yè)與企業(yè)家的知名度、企業(yè)產(chǎn)品品牌的知名度。三是“學(xué)習(xí)服務(wù)”功能。三木信

9、息通過對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)等內(nèi)容的宣傳報(bào)道，幫助員工與客戶解決生產(chǎn)、生活中的難題，幫助員工與客戶增長(zhǎng)知識(shí)，更好的服務(wù)與員工與客戶，甚至社會(huì)各階層。在不斷學(xué)習(xí)服務(wù)的同時(shí)，對(duì)員工進(jìn)行鼓勵(lì)、鞭策，使員工團(tuán)結(jié)共進(jìn)，有力地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，有利于弘揚(yáng)正氣，凝聚人心。三、三木信息與企業(yè)文化企業(yè)文化是在一定的社會(huì)歷史條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形態(tài)。它包括文化觀念、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、歷史傳統(tǒng)、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等。其中價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的成長(zhǎng)史就是一部?jī)?yōu)秀品牌的鍛造史，經(jīng)過十一年的變革和發(fā)展，三木已經(jīng)培植了特有的企業(yè)文化，鑄

10、就了自己的品牌形象，使得三木集團(tuán)的企業(yè)文化在成長(zhǎng)中得到升華。企業(yè)品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，良好的企業(yè)形象是自身的品牌和企業(yè)文化的統(tǒng)一。三木集團(tuán)吳部長(zhǎng)認(rèn)為：企業(yè)文化是企業(yè)生存方式的體現(xiàn)，是企業(yè)凝聚力的核心，是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。同時(shí)，吳部長(zhǎng)也指出：“要使品牌成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有賴于于企業(yè)文化而存在。如果我們把優(yōu)質(zhì)品牌形象比作“常青樹”，企業(yè)文化則恰似種植“常青樹”的土壤，核心競(jìng)爭(zhēng)力則是土壤中的特殊養(yǎng)分。企業(yè)文化與核心競(jìng)爭(zhēng)力相互依存，相得益彰。三木在多年的發(fā)展歷程中，沉淀了一筆寶貴的文化財(cái)富?！敖?jīng)過十余年的發(fā)展，三木已經(jīng)形成了具有三木特色

11、的企業(yè)文化，其企業(yè)文化的核心包括：“基業(yè)長(zhǎng)青”的企業(yè)愿景，“根植社會(huì)，共創(chuàng)綠色未來”的企業(yè)宗旨，“誠(chéng)實(shí)守信，以人為本，不斷創(chuàng)新”的企業(yè)價(jià)值觀。具體分析，三木集團(tuán)的企業(yè)文化共經(jīng)歷了兩個(gè)五年階段：在第一個(gè)五年階段，三木導(dǎo)入了CI戰(zhàn)略，初步建立了具有三木特色的企業(yè)文化。三木的標(biāo)志圖形-三條拋物線代表社會(huì)、企業(yè)和員工，都表明社會(huì)、企業(yè)和員工是目標(biāo)和利益一致的共同體，以綠色作為三木的標(biāo)準(zhǔn)色，象征著興旺鼎盛、生機(jī)勃發(fā)，充滿希望。在第二個(gè)五年發(fā)展階段，企業(yè)文化理念得到進(jìn)一步提升。在第三個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段，三木集團(tuán)提出了企業(yè)的共同愿景，強(qiáng)調(diào)“為社會(huì)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值”、“為股東創(chuàng)造財(cái)富”、“為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)”，強(qiáng)調(diào)“

12、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”，強(qiáng)調(diào)“與國(guó)際慣例接軌”。三木集團(tuán)也就是基于以上的認(rèn)識(shí)和舉措，在創(chuàng)辦三木信息中不斷探索屬于自己的企業(yè)文化；創(chuàng)新性地吸取國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)的文化精華，經(jīng)過十幾年的熔鑄，塑造出了以價(jià)值觀為導(dǎo)向并具有人文特色的企業(yè)文化體系。與此同時(shí)，三木的企業(yè)文化廣受社會(huì)各界人士贊譽(yù)，這也成為三木集團(tuán)不斷發(fā)展的源動(dòng)力。四、三木信息欄目、內(nèi)容、版式分析及人員情況目前，三木信息開辦的欄目有：卷首語(yǔ)、高層之聲、地產(chǎn)方圓、品牌論壇、品牌觀察、品牌體驗(yàn)、文化論壇、他山之石、企管視野、客戶關(guān)系、營(yíng)銷天地、三木家事、品牌故事、居住文化、家裝時(shí)光、藏書閣、休閑時(shí)光、心靈感悟、樂山樂水等?？偟臍w納為五個(gè)板塊：

13、首先就是開卷有益，這個(gè)板塊多以優(yōu)美的散文、雜文如題，給人以清新悅目之感，這也是這本內(nèi)刊給讀者的第一印象。其次是熱點(diǎn)追蹤，這個(gè)板塊介紹了眾多時(shí)下與三木地產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列熱點(diǎn)，如國(guó)家地產(chǎn)的政策、制度等，往往也有近期三木集團(tuán)舉辦的活動(dòng)等。接下來的板塊是企業(yè)視野，這個(gè)板塊是給管理層次的人以借鑒和學(xué)習(xí)的。之后，是地產(chǎn)眼光板塊，是一些地產(chǎn)有關(guān)人員對(duì)時(shí)下經(jīng)濟(jì)政策已經(jīng)地產(chǎn)業(yè)的深思。最后是人文關(guān)懷板塊，這個(gè)板塊所占篇幅也是最大的，充分給予了三木集團(tuán)中員工的自我發(fā)揮的空間，體現(xiàn)了享受三木，情趣三木的人文關(guān)懷。之外，每本內(nèi)刊都有推薦閱讀幾篇，將內(nèi)刊的精華展現(xiàn)給讀者。三木信息的文章內(nèi)容涉及面廣，包括政策法規(guī)、金融、財(cái)

14、物稅收、企業(yè)管理、企業(yè)文化、行業(yè)分析等方面，還有個(gè)人的游記、隨想、散文以及詩(shī)歌等各種類型。每篇文章都是經(jīng)過作者仔細(xì)斟酌的佳作，尤以行業(yè)分析更為獨(dú)特，新穎；往往針對(duì)行業(yè)內(nèi)的一些問題提出三木全面的思考和獨(dú)特的見地，受到業(yè)內(nèi)人士的一直好評(píng)。三木信息內(nèi)刊的人員并不是很多，但是在吳少華先生的的領(lǐng)導(dǎo)下涌現(xiàn)了一批批干勁十足的編輯們。主編田衛(wèi)紅，不僅負(fù)責(zé)整個(gè)內(nèi)刊的編輯，往往會(huì)自己執(zhí)筆撰稿，具有超強(qiáng)的業(yè)務(wù)功底。編輯陳清、王鑌，能夠以認(rèn)真的工作態(tài)度，強(qiáng)有力的編輯水準(zhǔn)，使得三木信息每一本都能夠做到精華。還有大批的工作者，緊隨主編的領(lǐng)導(dǎo)不斷的為這個(gè)企業(yè)內(nèi)刊奉獻(xiàn)自身的價(jià)值，一度使得三木信息獲得諸多嘉獎(jiǎng)。五、三木信息存在

15、的問題分析從此次調(diào)查研究中，我們不難發(fā)出三木信息存在的問題，和其他諸多企業(yè)內(nèi)刊一樣，改內(nèi)刊也是存在著一下兩個(gè)個(gè)方面的問題：首先，就是定位問題。企業(yè)辦刊方向究竟是向內(nèi)還是向外，而縱觀企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展歷程以及它存在的特殊性，企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展方向終將走成一個(gè)“內(nèi)外內(nèi)”的循環(huán)。每本企業(yè)內(nèi)刊在創(chuàng)辦初期都有一種很明顯的功利目的，隨著企業(yè)的行為廣度與思想深度的變化，它不想把這種思想表露得過于直白而使自己顯得有些蒼白乏力，于是不再把視角拘囿于企業(yè)內(nèi)部，而是同企業(yè)雄心勃勃的野心一樣，企業(yè)內(nèi)刊也開始體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)性。三木信息在這方面還是做的不錯(cuò)的，但是在“外”這個(gè)階段，三木信息雖強(qiáng)調(diào)企業(yè)的人文精神，以一種文化的張力來

16、滲透和凝聚人心。但是它并未大范圍的展現(xiàn)企業(yè)形象，發(fā)揮企業(yè)“名片”的作用。其次，是內(nèi)刊與企業(yè)的統(tǒng)一性。企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)信息傳播的載體，它承載起巨大的督查的作用和責(zé)任，但怎樣在放言與惟命是從之間找到一個(gè)恰到好處的平衡點(diǎn)，使自己并不困惑地與企業(yè)達(dá)到思想統(tǒng)一與步調(diào)一致，這也是三木信息在內(nèi)容上的出路所在，也是內(nèi)刊人尋求更高突破所應(yīng)解決的一個(gè)重大問題。避免一些“假大空”、喊口號(hào)、內(nèi)容空洞導(dǎo)致的實(shí)際意義很小，雖三木信息在這一塊還是流露的不是很多，但還是有那么一點(diǎn)的。六、三木信息今后的發(fā)展戰(zhàn)略就三企業(yè)文化實(shí)際戰(zhàn)略而言，根據(jù)三木集團(tuán)特有的企業(yè)文化戰(zhàn)略來制定企業(yè)內(nèi)刊的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，使得三木信息更具戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性和連貫

17、性，對(duì)此從一下幾個(gè)方面著手：第一，多接納一些更為專業(yè)內(nèi)刊負(fù)責(zé)人和采編人員。雖然三木集團(tuán)為此也開設(shè)了企業(yè)文化建設(shè)部，但對(duì)于企業(yè)而言這當(dāng)然不是重點(diǎn)，要使得企業(yè)建設(shè)部能夠很好的運(yùn)行，就不許得吸納準(zhǔn)多的專業(yè)人士就管理，而非是企業(yè)中的一些領(lǐng)導(dǎo)兼職。所以，組建更為優(yōu)秀的三木信息編輯團(tuán)隊(duì)尤為重要。第二、加強(qiáng)與企業(yè)員工、客戶，及讀者的互動(dòng)，突出全面性與廣泛性。三木信息的讀者，除了企業(yè)員工，還有消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、政府官員等，在設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，就應(yīng)該考慮到目標(biāo)讀者的“所想所思”，便于更好服務(wù)外部人員，如此也就間接服務(wù)了三木集團(tuán)。第三、注重內(nèi)刊細(xì)節(jié)。宏觀上而言，三木信息每一期都是保持原有有的風(fēng)格和特色，這固然是甚好也是三木集團(tuán)企業(yè)文化的一個(gè)表現(xiàn)。但是在微觀細(xì)節(jié)上來說，三木信息有些