東風(fēng)日產(chǎn)奇駿專業(yè)媒體試駕會提報方案

1、 東風(fēng)日產(chǎn)西安隆康專營店東風(fēng)日產(chǎn)西安隆康專營店 東風(fēng)日產(chǎn)西安佳益專營店東風(fēng)日產(chǎn)西安佳益專營店 東風(fēng)日產(chǎn)西安誠信專營店東風(fēng)日產(chǎn)西安誠信專營店目錄目錄n 活動目的n 場地推薦n 活動概況n 媒體邀約n 活動流程 第二部分：奇駿店頭對比試駕會第二部分：奇駿店頭對比試駕會1、場地：西安雅森上林苑體驗基地、場地：西安雅森上林苑體驗基地主推場地主推場地n 活動概況n 媒體計劃n 活動預(yù)算第一部分：奇駿專業(yè)媒體試駕會第一部分：奇駿專業(yè)媒體試駕會2、場地：咸陽地?zé)岢?、場地：咸陽地?zé)岢堑谝徊糠郑浩骝E專業(yè)媒體試駕會第一部分：奇駿專業(yè)媒體試駕會讓西安的媒體記者更深刻的體會奇駿車優(yōu)越的駕駛性能，同時，增強(qiáng)與媒體的溝通

2、，增加媒體對奇駿的對外宣傳力度，從而提升品牌形象。此次奇駿試駕活動共分為兩部分進(jìn)行：1、11月30日 奇駿專業(yè)媒體試駕活動；2、專營店店頭對比試駕活動通過店頭對比試駕活動，讓消費者更加了解奇駿車的性能優(yōu)勢，從而堅定購買奇駿車的信心?；顒幽康幕顒幽康膌 活動目的活動目的u西安雅森上林苑西安雅森上林苑“ 漢宣帝陵漢宣帝陵 ，地處西安市雁塔區(qū)“萬畝都市森林”核心區(qū)（西漢上林苑古練兵場），坐擁西安市南部城市周邊塬地地形的最近制高點距離城市干線-南二環(huán)7.2公里，主題運動項目一：“匹特博WAR GAME”實戰(zhàn)對抗與賽事，是目前本地區(qū)唯一以及合法的射擊運動場所。u主題運動項目二：“林地越野賽道” ，可以滿

3、足ATV 全地形車越野體驗運動與賽事，山地單車，兩輪越野摩托車運動與賽事，越野汽車場道測試與訓(xùn)練等要求。是目前國內(nèi)北方經(jīng)營性越野賽車場道中唯一的林地賽段。u配套運動娛樂項目：乒乓球，羽毛球，車航模， 棋牌，宿營，煙花篝火晚會等配套餐，茶飲項目：盡覽城市夜景的”野菜居-夜色華城“特色餐飲區(qū)， ”木槿苑“自助野餐花園咖啡吧。場地推薦 一主題主題時間時間地點地點20082008年年1111月月3030日日1 1、西安雅森上林苑體驗基地西安雅森上林苑體驗基地2 2、咸陽地?zé)岢?、咸陽地?zé)岢? 1、西安主流媒體記者、西安主流媒體記者 1212人人2 2、專營店市場經(jīng)理、專營店市場經(jīng)理3 3人人+ +銷售人

4、員銷售人員3 3名名3 3、正點未來工作人員、正點未來工作人員2 2人人 共計：共計：2020人人參與人員參與人員奇駿奇駿 越野越風(fēng)光越野越風(fēng)光 新一代奇駿專業(yè)媒體試駕新一代奇駿專業(yè)媒體試駕會會活動概況 道路測試：城市道路、坡路試駕道路測試：城市道路、坡路試駕 車輛對比試駕車輛對比試駕 體驗農(nóng)家野味體驗農(nóng)家野味 真人真人CSCS游戲游戲 贈送紀(jì)念品（專營店提供）贈送紀(jì)念品（專營店提供）l 活動形式活動形式 活動概況東風(fēng)日產(chǎn)奇駿東風(fēng)日產(chǎn)奇駿東風(fēng)本田東風(fēng)本田CR-VCR-V東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑l 參與對比車型參與對比車型對比車型媒體邀約l 媒體邀約名單（此為上市會名單）媒體邀約名單（此

5、為上市會名單）時間時間流程流程地點地點08：30-09：30集 合可口可樂體育場西門（發(fā)車點）09：30-10：45前往活動場地城市道路測試10：45-12：00坡路測試雁翔路12：00 -13：30午 餐宴會廳13：30-16：00真人CS游戲挑戰(zhàn)者俱樂部16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路測試17：00活動結(jié)束活動流程l 活動流程活動流程提前在可口可樂體育場西門口設(shè)置等候標(biāo)志易拉寶所有媒體記者、工作人員及專營店人員在此集合；提前一天貼車身貼。08：30-09：30媒體集合媒體集合交通：每店各出1輛奇駿車 租賃競品車兩輛路線：專營店活動場地，在路上可以進(jìn)行城市道 路、坡路的

6、測試活動。時長：約5060分鐘其他： 1、車上可準(zhǔn)備奇駿資料、DM雜志； 2、行車途中播放奇駿視頻資料或品牌視頻資料09：30-10：45前往活動場地前往活動場地途中試駕奇駿車并進(jìn)行對比試駕途中試駕奇駿車并進(jìn)行對比試駕l 活動流程細(xì)分活動流程細(xì)分 流程分解10：45-11：45靜態(tài)展示靜態(tài)展示挑戰(zhàn)俱樂部入口設(shè)置：歡迎背景板、橫幅、指示牌等；將車輛放在指定位置進(jìn)行靜態(tài)展示；活動地點：挑戰(zhàn)俱樂部開闊地12：00-13：00 13：00-16：00 午餐、娛樂午餐、娛樂安排場地內(nèi)餐廳或附近酒店進(jìn)行午餐安排媒體記者進(jìn)行CS游戲16：00 -17：00返回返回從挑戰(zhàn)俱樂部返回西安，中途可再次試乘試駕及對

7、比試駕；活動結(jié)束。流程分解l 活動流程細(xì)分活動流程細(xì)分 興慶路立交右拐雅森上林苑挑戰(zhàn)者真人CS可口可樂體育場西門南二環(huán)（平緩道路）從可口可樂體育場-南二環(huán)路段，測試城市道路，體驗奇駿城市SUV的駕乘舒適性雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段測試奇駿的越野功能，讓駕乘者真正體驗越野車的優(yōu)越性能。城市道路上坡路段總行程11、5公里，包含了城市路面的測試、越野坡道路面的測試。行車路線：可口可樂體育場西門，經(jīng)由南二環(huán)與興慶路十字向南走雁翔路，沿著雁翔路一直向南到漢宣帝陵雅森生林園門前拐點向東上行500米。試駕路線圖下坡路段發(fā)車區(qū)效果圖l 發(fā)車區(qū)效果圖發(fā)車區(qū)效果圖體育場西廣場體育場西廣場 物料名稱

8、物料名稱數(shù)量數(shù)量活動背景板1個活動橫幅1條酒店歡迎橫幅1條車身貼5對號碼貼5對等候指示牌1個相關(guān)物料清單l 相關(guān)制作和設(shè)計物料（待定）相關(guān)制作和設(shè)計物料（待定）相關(guān)設(shè)計【創(chuàng)意說明】：【創(chuàng)意說明】：主要以陜西特有的景致黃河壺口瀑布作為背景，滾滾黃河水奔流至此，倒懸傾注，若奔馬直入河溝，驚濤怒吼，震聲數(shù)里可聞，甚是奇觀，以這么宏偉有氣魄的場景襯托出奇駿車的“野性”。l 主主KV KV 一一相關(guān)設(shè)計l 主主KV KV 二二相關(guān)設(shè)計請將畫面以順時針方向倒轉(zhuǎn)在看：看似平常的畫面，但倒轉(zhuǎn)90后，才豁然領(lǐng)悟，倒轉(zhuǎn)90后的視覺才是正確的視覺。如此具有野性的車，似乎是以懸掛在陡峭懸崖上的姿勢，一覽天地正氣。如此

9、的創(chuàng)意將奇駿車的野性借助不尋常的視覺角度、天地和懸崖景觀將其淋漓盡致表現(xiàn)出來。l 主主KV KV 二二 創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明相關(guān)設(shè)計【創(chuàng)意說明】：【創(chuàng)意說明】：初升的太陽透過林木綻放金光，不僅給人一種生氣盎然的感覺，也令人覺 得風(fēng)光無限好。將奇駿車放置在這么一個濃墨重彩的金秋晨景中，不僅展現(xiàn)它富有生機(jī)的 動力，也體現(xiàn)了車主的一種非凡的生活態(tài)度。l 主主KV KV 三三場地布置效果圖l 設(shè)計效果圖設(shè)計效果圖l 設(shè)計效果圖設(shè)計效果圖場地布置效果圖l 設(shè)計效果圖設(shè)計效果圖場地布置效果圖咸陽地?zé)岢窍剃柕責(zé)岢?是陜西省首家以綠色休閑和溫泉養(yǎng)生于一體的大型休閑、商務(wù)中心，它以 中國古典文化為內(nèi)涵進(jìn)行構(gòu)造與裝修

10、，天然溫泉為特色，營造了中國傳統(tǒng)文化意境。大型日式戶外溫泉區(qū)，在藍(lán)天、沙灘的襯托和園林藝術(shù)特色風(fēng)景的圍繞下別具情趣，兒童娛樂區(qū)更別具一格，而且?guī)в幸魳返膰娙屇恳恍拢覂?nèi)溫泉動態(tài)區(qū)：游泳館、水上舞臺、翻斗浴，當(dāng)您置身于此，動中有靜，讓您留連忘返。室內(nèi)溫泉靜態(tài)區(qū)：享盡自然，帶入溫浴，各具特色的花瓣、牛奶、禪定、薄荷、姜汁浴等。讓您飽受視覺的美感后，再次享受溫泉帶給您的神奇感覺，讓您的身心瞬間得到很好的放松和無比的快感。商務(wù)會議區(qū)、別墅區(qū)、中餐廳、韓式燒烤、生態(tài)餐廳等無一例外的讓您感受到咸陽地?zé)岢堑呐c眾不同。場地推薦 二l 場地介紹場地介紹咸陽地?zé)岢窍剃柕責(zé)岢腔顒痈艣rl 活動形式活動形式 道

11、路測試：城市道路、高速道路道路測試：城市道路、高速道路 來賓拍照留念來賓拍照留念 溫泉溫泉SPASPA 贈送紀(jì)念品（專營店提供）贈送紀(jì)念品（專營店提供）活動流程l 活動流程活動流程 時間時間流程流程地點地點08：30-09：30集 合可口可樂體育場西門09：30-10：45前往活動場地城市道路、高速道路測試10：45-12：00靜態(tài)展示、賞車咸陽地?zé)岢?2：00 -13：30午 餐宴會廳13：30-16：00溫泉SPA咸陽地?zé)岢?6：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路測試17：00活動結(jié)束西安咸陽高速路段咸陽地?zé)岢撬嗦仿范位顒勇肪€圖l 試駕路線圖試駕路線圖 【試駕線路】：【試駕

12、線路】：可口可樂體育場西門-長安立交或曲江立交進(jìn)入繞城高速 公路，往三橋?qū)氹u方向行駛經(jīng)西高新、河池寨、阿房宮、三橋 立交，再往銅川機(jī)場方向行駛至六村堡立交上機(jī)場高速, 咸陽 出口下,西行第一個紅綠燈右拐即到。長安立交或曲江立交進(jìn)入高速公路往三橋、寶雞方向行駛經(jīng)西高新、阿房宮，三橋立交再往銅川、機(jī)場高速方向咸陽出口下試駕路線l 行車路線行車路線 陜西省可口可樂體育場西行至第一個紅綠燈右拐即到第二部分：專營店店頭對比試駕活動第二部分：專營店店頭對比試駕活動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)奇駿東風(fēng)日產(chǎn)奇駿東風(fēng)本田東風(fēng)本田CR-VCR-V東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑東風(fēng)悅達(dá)起亞獅跑l 參與對比車型參與對比車型對比車型通過店頭對比試駕活動

13、，讓消費者更加了解奇駿車的性能優(yōu)勢，從而堅定購買奇駿車的信心。租一輛CRV、一輛獅跑，分不同的日期放在三家專營店，用于三家專營店的店頭對比試駕活動。每家專營店用兩天，然后將車輛轉(zhuǎn)到下個專營店，依次輪流進(jìn)行，共計6天時間。各專營店自行進(jìn)行此對比試駕活動?；顒臃绞杰囕v安排時間活動概況活動目的1、12月1、2日 專營店名稱：佳益專營店（暫定)2：12月3、4日 專營店名稱：誠信專營店(暫定）3、12月5、6日 專營店名稱：隆康專營店（暫定）大眾媒體（陜西交通廣播91.6）宣傳重點：在車世界、汽車雜談等欄目中分批次的進(jìn)行本次活動的預(yù)熱，以及車輛的介紹。同時，接受報名預(yù)熱階段預(yù)熱階段活動的全程中，主持人

14、從現(xiàn)場發(fā)回車輛對比試駕的情況，以及不同路況，車輛的不同表現(xiàn)。執(zhí)行階段執(zhí)行階段活動后續(xù)階段，每家店邀約一名當(dāng)天試駕的客戶在演播室進(jìn)行現(xiàn)場直播。 后續(xù)后續(xù)時間：11月26日12月1日時間：1、12月1日 在佳益進(jìn)行現(xiàn)場試駕報道2、12月3日 在誠信進(jìn)行現(xiàn)場報道；3、12月5日 在隆康進(jìn)行現(xiàn)場報道；時間：1、12月8日 邀約佳益的試駕客戶做客直播室；2、12月9日 誠信的試駕客戶做客直播室；3、12月10日 隆康的客戶做客直播室。媒體宣傳計劃物料名稱物料名稱數(shù)量數(shù)量店頭對比試駕會橫幅3條物料制作l 相關(guān)物料相關(guān)物料橫幅第三部分：越野場地試駕會（附）第三部分：越野場地試駕會（附）西安雅森上林苑“漢宣帝

15、陵，地處西安市雁塔區(qū)“萬畝都市森林”核心區(qū)（西漢上林苑古練兵場），坐擁西安市南部城市周邊塬地地形的最近制高點 距離城市干線-南二環(huán)7。2公里，主題運動項目一：“匹特博WAR GAME”實戰(zhàn)對抗與賽事，是目前本地區(qū)唯一以及合法的射擊運動場所。主題運動項目二：“林地越野賽道” ，可以滿足ATV 全地形車越野體驗運動與賽事，山地單車，兩輪越野摩托車運動與賽事，越野汽車場道測試與訓(xùn)練等要求。是目前國內(nèi)北方經(jīng)營性越野賽車場道中唯一的林地賽段。配套運動娛樂項目：乒乓球，羽毛球，車航模， 棋牌，宿營，煙花篝火晚會等配套餐，茶飲項目：盡覽城市夜景的”野菜居-夜色華城“特色餐飲區(qū)， ”木槿苑“自助野餐花園咖啡吧l 場地推薦場地推薦曲江挑戰(zhàn)者戶外俱樂部曲江挑戰(zhàn)者戶外俱樂部場地介紹l 活動內(nèi)容及形式活動內(nèi)容及形式同7月26、27日，新天籟精英試駕會模式 場地平面圖l 場地平面圖場地平面圖項目項目場地費場地費制作費制作費廣宣費用廣宣費用午餐午餐媒體禮金媒體禮金CSCS游戲游戲租車費租車費油費油費合計合計專業(yè)媒體試駕會1萬（場地布置物料費用）5000元無3000