開心網網站招商合作介紹

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5、動“開心網”軟件2008年9月，開心網注冊用戶數(shù)量達到500萬人，頁面瀏覽量超過1億2009年6月16日，新華社電視正式進駐開心網，成為開心網第一個機構用戶，新華社電視也是中國第一家入駐SNS網站的機構2008年3月推出開心網截至09年6月26日，ALEXA排名全球第83名，中國排名第10名與國內SNS網站相比較，開心網超越新老對手開心網日均停留時間超過百度、新浪、搜狐和QQSNSSNS網站中領先于校內、網站中領先于校內、開心網成立一年內躋身世界排名前開心網成立一年內躋身世界排名前100100日均停留時間日均停留時間在國在國內內網站中處于領先地位網站中處于領先地位數(shù)據(jù)來源：A, 2009年6月

6、23日數(shù)據(jù)來源：艾瑞iusetracker 09年4月數(shù)據(jù)來源：A單位：百萬開心網地位開心網地位基本功能基本功能輕松互動輕松互動個人助理個人助理社交游戲社交游戲豐富的組件豐富的組件開心網組件排名概況開心網組件排名概況 組件名 安裝量（萬） 日活躍用戶（萬）1.爭車位 15006002.朋友買賣 15005503.買房子 350015004.咬人 550 1805.真心話 500 1506.釣魚 3000 1300開心網與同類型網站的比較開心網與同類型網站的比較開心網開心網校內網校內網門戶門戶SNSSNS51.COM SNS51.COM SNS吸引人群吸引人群排名狀況排名狀況都市白領校園用戶關注

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8、覽頁面( (頁頁) )CPMCPM頂通頂通 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁面覽頁面( (頁頁) )CPMCPM頂通頂通 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁面覽頁面( (頁頁) )CPMCPM巨幅巨幅廣告廣告 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁面覽頁面( (頁頁) )CPMCPM14000001400000179800001798000078 78 14000001400000182100001821000077 77 680000680000145400001454000047 47 300000300000101500001015000030 30 無報無報價價1

9、98900001989000030 30 開心網廣告資源已初顯開心網廣告資源已初顯 “明星相明星相”3開心網的白領氣質白領一族，開心一族！出身和氣質，決定一切出身和氣質，決定一切透視：迷戀的、聰明的、有品位的、會生活的、愛享受的、樂“開心”不疲的表象：真實的、年輕的、上著班的、好城市里的、有文化有些錢的表象：表象：真實的、年輕的、上著班的真實的、年輕的、上著班的使用真實姓名使用真實姓名88%88%使用真實頭像使用真實頭像75%75%19-3519-35歲歲，占據(jù)絕大部分份額，其中，占據(jù)絕大部分份額，其中以以8080后為最多后為最多92% 92% 以上為上班族以上為上班族上海、上海、北京北京江蘇

10、、廣東、浙江、天津、江蘇、廣東、浙江、天津、逐步向二線大中城市滲透和擴張中逐步向二線大中城市滲透和擴張中高學歷高學歷( (大專以上）占到大專以上）占到81%81%中高收入（月收入中高收入（月收入40004000元以上）占元以上）占到到64%64%教育程度教育程度所占比例所占比例初中及初中以下4.03%4.03%高中（中專）15.08%15.08%大學專科29.56%29.56%大學本科46.04%46.04%碩士及以上5.29%5.29%家庭月收入家庭月收入所占比例所占比例2000元以下12.19%12.19%2000-4000元23.59%23.59%4000-6000元25.22%25.2

11、2%600010000元20.83%20.83%10000元以上18.17%18.17%表象：表象： 好城市里的、有文化、有些好城市里的、有文化、有些錢的錢的 以上的開心網用戶每日登錄以上的開心網用戶每日登錄有效有效PVPV超過超過1010億億/ /日日統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止2009年4月8日透視：透視： 迷戀的、會生活的迷戀的、會生活的50%以上的人收入較好，在以上的人收入較好，在乎生活質量乎生活質量開心用戶喜歡文化、時尚、地理雜開心用戶喜歡文化、時尚、地理雜志志 透視：透視： 有品味的、愛享受的有品味的、愛享受的91%的人認為一天花的人認為一天花700買化妝品太少或買化妝品太少或正常正常60%以上的

12、人每月為信用卡還款以上的人每月為信用卡還款開心用戶更愿意通過自己的努力開心用戶更愿意通過自己的努力在開心網交友，掙錢，買車買房在開心網交友，掙錢，買車買房透視：透視： 樂樂“開心開心”不疲的不疲的4開心網的傳播意義潛力與效力SNSSNS時代時代搜索時代搜索時代門戶時代門戶時代口碑傳播口碑傳播精準傳播精準傳播大眾傳播大眾傳播對于廣告主的意義對于廣告主的意義_網絡媒體角度來看網絡媒體角度來看網絡實質為“眼球經濟” ，網絡收視時間對于廣告資源價值評估尤為重要開心網占據(jù)了中國網民有效瀏覽時間的2.71%；它意味著網民眼球有2.71%的時間是被開心網所獨占對比幾大門戶網站的廣告收入，開心網的上升空間巨大

13、廣告頻道廣告頻道月度總有效瀏覽時間月度總有效瀏覽時間占總量比例占總量比例20092009年年Q1Q1廣告收入廣告收入全部網站總量全部網站總量312308.23萬小時100%-百度百度34190.74萬小時10.95%-新浪新浪22226.3萬小時7.12%3.2億搜狐搜狐11900.93萬小時3.81%2.5億網易網易11999.78萬小時3.84%0.7億24985.15萬小時8%1.7億開心網開心網8474.56萬小時2.71%-對于廣告主的意義對于廣告主的意義_ 眼球決定價值眼球決定價值數(shù)據(jù)來源：iUserTracker & iadtracker最新數(shù)據(jù)對于廣告主的意義對于廣告主

14、的意義_追求廣告更大有效性追求廣告更大有效性I+E+EI= =E()Information信息信息Entertainment娛樂娛樂Engagement接近接近Intrusiveness干擾干擾Effectiveness有效性有效性重視娛樂價值重視娛樂價值讓廣告內容直接服務于目標受眾讓廣告內容直接服務于目標受眾發(fā)掘更為專注的廣告環(huán)境發(fā)掘更為專注的廣告環(huán)境達成顯著的廣告效果達成顯著的廣告效果引發(fā)網民自發(fā)主動地完成品牌傳播引發(fā)網民自發(fā)主動地完成品牌傳播貼合網絡營銷新趨勢，有助于達成更為顯著的廣告效果對于廣告主的意義對于廣告主的意義_追求與目標受眾的最低溝通成本追求與目標受眾的最低溝通成本最高溝通成

15、本最高溝通成本人群龐雜對產品信息關注低有效廣告必須保持高頻次接觸最低動機區(qū)域最低動機區(qū)域最低溝通成本最低溝通成本定位準確的高質量的人群人群主動接近信息信息與產品具備相關性可詳細傳達產品信息支持繼續(xù)傳播最高動機區(qū)域最高動機區(qū)域5開心網的經典案例分享寓傳播于開心 別克新一代君威別克新一代君威 車市里最賺眼球的車型車市里最賺眼球的車型廣告名稱：開心網車市推廣車型廣告效果：5天內被開心網友訂購 47萬輛 雅詩蘭黛雅詩蘭黛”明星眼霜明星眼霜” 最讓奴隸們低眉順眼的妙方最讓奴隸們低眉順眼的妙方首頁巨幅廣告首頁巨幅廣告2009-3-11投放總數(shù)投放總數(shù)超過超過200萬萬點擊總數(shù)點擊總數(shù)2萬以上萬以上安撫奴隸

16、安撫奴隸2009-3-12安撫成功次數(shù)安撫成功次數(shù)超過超過160萬萬安撫浮層點擊到官網安撫浮層點擊到官網近近2萬萬 碧歐泉碧歐泉”修顏隔離霜修顏隔離霜” 夏天里最有面子的禮物夏天里最有面子的禮物禮物禮物禮物贈送數(shù)量禮物贈送數(shù)量發(fā)送禮物點擊出現(xiàn)浮層次數(shù)發(fā)送禮物點擊出現(xiàn)浮層次數(shù)發(fā)送禮物浮層鏈接點擊次數(shù)發(fā)送禮物浮層鏈接點擊次數(shù)2009-5-6至至12日日超過超過210萬萬超過超過210萬萬近近2萬萬 悅活果汁悅活果汁 分享由種子到果汁的甜蜜歷程分享由種子到果汁的甜蜜歷程兩周前兩周內兩周到中糧集團全新品牌中糧集團全新品牌4 4月中下旬開始鋪貨月中下旬開始鋪貨無電視廣告、無報紙廣告、無電視廣告、無報紙廣

17、告、無戶外廣告、無雜志廣告無戶外廣告、無雜志廣告網絡合作網絡合作 僅開心網一家僅開心網一家開心網悅活果汁榨汁數(shù)量：開心網悅活果汁榨汁數(shù)量：68856885萬瓶萬瓶開心網悅活果汁送禮數(shù)量：開心網悅活果汁送禮數(shù)量：48664866萬瓶萬瓶悅活線下實際銷量：悅活線下實際銷量：+30%+30%蘭蔻水份緣蘭蔻水份緣“粉領麗人粉領麗人”活動活動- - 美麗之選，人人相傳美麗之選，人人相傳客戶依據(jù)以往網絡媒體推廣經驗，預計“粉領麗人”大賽將在兩個月內由開心網獲得2000名參選人而5月25日，預熱上線第一天參選人數(shù)：2912人 蘭蔻粉絲：22086人 好友投票：62438票 和路雪夢龍和路雪夢龍 用真用真“夢龍夢龍”換得換得“非常禮遇非常禮遇”的超能力的超能力和路雪夢龍和路雪夢龍“非常禮遇非常禮遇”組件組件3月月30日日- 5月月17日日組件下載總數(shù)組件下載總數(shù)411萬萬夢龍密碼棒夢龍密碼棒網上使用量網上使用量42.5萬萬夢龍密碼棒夢龍密碼棒手機使用量手機使用量 0.18萬萬日均瀏覽量日均瀏覽量630萬萬日均獨立訪客日均獨立訪客51萬萬開心網品牌廣告主開心網品牌廣告主第一個廣告第一個廣告1212月月2 2日上線，現(xiàn)在