國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案

1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)題1.跨國(guó)營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于（ ） A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代 2.服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項(xiàng)中屬于要素性服務(wù)的是（ ） A.運(yùn)輸B.保險(xiǎn)C.勞動(dòng)力D.咨詢 3.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是（ ） A.參與者與管理者B.參與者與決策者 C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者 4.企業(yè)為了明確市場(chǎng)機(jī)會(huì)或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于（ ） A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測(cè)性研究 5.在選擇目標(biāo)市場(chǎng)

2、的策略中，不追求在整體市場(chǎng)上占據(jù)最大市場(chǎng)份額的策略為（ ） A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.分散性營(yíng)銷策略 6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是（ ） A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期 7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長(zhǎng)快、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品稱為（ ） A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問(wèn)題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品 8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個(gè)因素是服務(wù)水平的（ ） A.經(jīng)濟(jì)性B.選擇性C.獨(dú)創(chuàng)性D.競(jìng)爭(zhēng)性 9.在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，以&q

3、uot;新產(chǎn)品-新需求-國(guó)際市場(chǎng)"為基本格局的是（ ） A.市場(chǎng)滲透型模式B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型模式C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)型模式D.多種經(jīng)營(yíng)型模式 10.按國(guó)際上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是（ ） A.保險(xiǎn)B.運(yùn)輸C.旅游D.技術(shù)專利 11.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是（ ） A.價(jià)值B.成本C.利潤(rùn)D.邊際效用 12.收購(gòu)和創(chuàng)建是跨國(guó)公司對(duì)外投資的兩種方式，與收購(gòu)相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點(diǎn)是（ ） A.有利于迅速進(jìn)入市場(chǎng)B.有利于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍C.有利于管理D.失敗率低 13.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)的基本類型有（ ） A.利潤(rùn)目標(biāo)、競(jìng)

4、爭(zhēng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) C.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D.利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo) 14.國(guó)際促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是（ ） A.編碼B.信息渠道C.解碼D.反饋 15.國(guó)內(nèi)出口中間商類型很多、特點(diǎn)各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是（ ） A.國(guó)際貿(mào)易公司B.出口直運(yùn)批發(fā)商C.出口經(jīng)營(yíng)商D.國(guó)外設(shè)在本國(guó)的常駐采購(gòu)商 16.國(guó)際營(yíng)銷的特殊性主要表現(xiàn)在（ ） A.競(jìng)爭(zhēng)激烈B.經(jīng)營(yíng)復(fù)雜C.手段多變 D.風(fēng)險(xiǎn)及難度大E.利潤(rùn)高 17.出口控制的類型有（ ） A.出口國(guó)控制B.出口產(chǎn)品控

5、制C.出口價(jià)值控制 D.出口價(jià)格控制E.出口品牌控制 18.國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境包括（ ） A.企業(yè)所在國(guó)的法律B.東道國(guó)的法律C.企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度 D.國(guó)際協(xié)議和國(guó)際組織E.合同 19.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分的要求是（ ） A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性D.足量性E.可實(shí)施性 20.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度（ ） A.最終用途B.目標(biāo)市場(chǎng)C.分銷渠道 D.工藝與原料E.成本與價(jià)格 21.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有（ ） A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略 D.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略 22.許可貿(mào)易是國(guó)際技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要形

6、式，把許可協(xié)議分為獨(dú)占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是（ ） A.使用技術(shù)的地域范圍B.使用權(quán)的大小C.使用費(fèi)的高低 D.使用時(shí)間的長(zhǎng)短E.使用技術(shù)含量的多少 23.在決定和影響跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有（ ） A.節(jié)約市場(chǎng)交易成本B.增加營(yíng)銷措施C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢(shì) D.保護(hù)技術(shù)秘密E.調(diào)整公司資源配置 24.國(guó)際促銷組合的四種主要方式是（ ） A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系 D.營(yíng)業(yè)推廣E.展覽會(huì) 25.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通常采用的定價(jià)方法主要有（ ） A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.行為導(dǎo)向定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià) D.心理導(dǎo)向定價(jià)E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)

7、向定價(jià)  一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15題，每小題1分，共15分） 1.C 2.C 3.A 4.A 5.C 6.C 7.C 8.A 9.D 10.D11.B 12.D 13.B 14.C 15.C 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 16.ABCD17.ABD18.ABD 19.ABDE 20.ABCD 21.ABD 22.AB 23.ACDE 24.ABCD 25.ACDE 1 、“酒

8、香不怕巷子深”是一種（）觀念。 A 、生產(chǎn)B 、產(chǎn)品 C、推銷D 、社會(huì)營(yíng)銷 2 、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（）。 A 、以量取勝B 、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝D 、以形象取勝 3 、（）動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。 A 、求實(shí)B 、求名 C、求新D 、求美 4 、（）型購(gòu)買行為發(fā)生在購(gòu)買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。 A 、復(fù)雜B 、多變 C、習(xí)慣D 、和諧 5 、改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念，這是（）定位。 A 、實(shí)際的重新B 、心理的重新 C、競(jìng)爭(zhēng)性反D 、二次 6 、下列組織中，（b）不是營(yíng)銷中介單位。 A 、中間商B 、供應(yīng)商 C、銀行D 、保險(xiǎn)公司 7 、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生

9、產(chǎn)者互為（）競(jìng)爭(zhēng)者。 A 、愿望B 、平行 C、產(chǎn)品形式D 、品牌 8 、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將（）。 A 、下降B 、增大 C、不變D 、上下波動(dòng) 9 、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）。 A 、產(chǎn)品/ 市場(chǎng)集中化B 、產(chǎn)品專業(yè)化 C 、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化 10、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是（）細(xì)分。 A 、地理B 、行為 C、心理D 、人口 11、處于（）的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 A 、成長(zhǎng)期B 、衰退期 C、導(dǎo)入期D 、成熟期 12、（）調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。

10、A 、探測(cè)性B 、描述性 C、因果性D 、預(yù)測(cè)性 13、以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是（）戰(zhàn)略。 A 、一體化B 、市場(chǎng)滲透 C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 14、利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是（）戰(zhàn)略。 A 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B 、同心多元化 C、綜合多元化D 、水平多元化 15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括（） A 、批發(fā)商B 、代理商 C、制造商D 、零售商 16、產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷渠道就應(yīng)（）。 A 、長(zhǎng)而窄B 、長(zhǎng)而寬 C、短而窄D 、短而寬 17、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷產(chǎn)品，這是（）分銷策略。 A 、廣泛B 、密集 C、強(qiáng)力D 、選擇性 18、下列各項(xiàng)中，（）不

11、屬于產(chǎn)品整體范疇。 A 、品牌B 、包裝 C、價(jià)格D 、運(yùn)送 19、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是（）新 產(chǎn)品。 A 、仿制B 、改進(jìn) C、換代D 、完全 20、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是（）。 A 、品牌B 、商標(biāo) C、品牌標(biāo)志D 、品牌名稱 21、（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。 A 、個(gè)別B 、制造商 C、中間商D 、統(tǒng)一 22、在成本費(fèi)用核算中，總成本費(fèi)用與總產(chǎn)量之比稱為（）。 A 、邊際成本B 、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動(dòng)成本 23、若EP（），則降價(jià)可擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，增加盈利。 A 、等于0 B 、等于1

12、 C 、小于1 D 、大于1 24、在投標(biāo)定價(jià)中，應(yīng)以（）時(shí)的價(jià)格為最佳報(bào)價(jià)。 A 、成本最低B 、目標(biāo)利潤(rùn)最高 C、中標(biāo)概率最大 D、預(yù)期利潤(rùn)最大 25、在衰退期，可采用（）定價(jià)的方法。 A 、撇脂B 、滲透 C、驅(qū)逐D 、滿意 26、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用（）的方法。 A 、營(yíng)業(yè)推廣B 、人員推銷 C、公關(guān)D 、廣告 27、（）推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷員專門(mén)負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。 A 、區(qū)域B 、產(chǎn)品 C、顧客D 、復(fù)式 28、（）是立足于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)際營(yíng)銷方式。 A 、許可證貿(mào)易 B、國(guó)際合資經(jīng)營(yíng)C 、在國(guó)外裝配生產(chǎn) D、間接出口 29、（）型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分

13、別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行 分層管理的組織型式。 A 、職能B 、地區(qū) C、產(chǎn)品管理D 、市場(chǎng)管理 30、（）市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。 A 、產(chǎn)業(yè)B 、中間商 C、政府D 、消費(fèi)者 多項(xiàng)選擇題 1 、一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)包括（）等流程。 A 、資源B 、人員C 、貨物和勞務(wù)D 、信息 E、貨幣 2 、（）是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。 A 、生產(chǎn)觀念B 、產(chǎn)品觀念C 、推銷觀念D 、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 E、社會(huì)營(yíng)銷觀念 3 、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素包括（）。 A 、需要和動(dòng)機(jī)B 、感覺(jué)和知覺(jué) C、學(xué)習(xí)和態(tài)度D 、教育程度 E、記憶 4 、消費(fèi)者的信息主要有（）等幾個(gè)方面的來(lái)源。 A 、商業(yè)B

14、、間接 C、個(gè)人D 、大眾E 、經(jīng)驗(yàn) 5 、產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買中心是由（）等人員組成。 A 、實(shí)際使用者B 、影響者 C、采購(gòu)者D 、決定者 E、信息控制者 6 、分析營(yíng)銷環(huán)境的根本目的是（）。 A 、擴(kuò)大銷售 B、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng) C、尋求營(yíng)銷機(jī)會(huì) D、避免環(huán)境威脅 E、樹(shù)立企業(yè)形象 7 、社會(huì)購(gòu)買力受到（）等因素的影響。 A 、居民收入B 、幣值 C、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 D、消費(fèi)者信貸 E、消費(fèi)者支出模式 8 、政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的（）組成。 A 、法律B 、政府機(jī)構(gòu) C、群體規(guī)范 D、傳統(tǒng)習(xí)慣 E、公眾團(tuán)體 9 、市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是（）。 A 、可衡量性 B、可進(jìn)入性 C、可獲利性

15、D、長(zhǎng)期穩(wěn)定性 E、全面、綜合性 10、營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮（）等因素。 A 、企業(yè)歷史上的突出特征 B、環(huán)境變化 C、企業(yè)資源 D、企業(yè)的特有能力 E 、企業(yè)管理當(dāng)局的意圖11、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略有（）等幾種基本形態(tài)。 A、穩(wěn)定戰(zhàn)略 B、拓展戰(zhàn)略 C、收割戰(zhàn)略 D、撤退戰(zhàn)略 E、多元化戰(zhàn)略 12、考察一個(gè)中間商，需要綜合、考慮其（）等因素。 A 、經(jīng)營(yíng)能力 B、所有制結(jié)構(gòu) C、所在區(qū)域 D、經(jīng)營(yíng)水平 E、周轉(zhuǎn)能力 13、開(kāi)拓營(yíng)銷渠道的策略大致有（）。 A 、自筑B 、促銷拉引 C、通融資金 D、借渠過(guò)渡 E、優(yōu)惠特約 14、產(chǎn)品整體概念包括（）。 A 、工業(yè)品B 、消費(fèi)品 C、核心產(chǎn)品 D、形

16、式產(chǎn)品 E、附加產(chǎn)品 15、新產(chǎn)品構(gòu)思的來(lái)源主要有（）。 A 、顧客B 、競(jìng)爭(zhēng)者 C、企業(yè)生產(chǎn)部門(mén) D、企業(yè)銷售部門(mén) E、代理商 16、企業(yè)的產(chǎn)品組合包括（）等三個(gè)因素。 A 、廣度B 、深度 C、產(chǎn)品線 D、產(chǎn)品項(xiàng)目 E、關(guān)聯(lián)性 17、產(chǎn)品價(jià)格是由（）等要素構(gòu)成的。 A 、生產(chǎn)成本 B、流通費(fèi)用 C、稅金D 、利潤(rùn) E、廣告費(fèi) 18、按談判雙方接觸的方式，談判可劃分為（）談判。 A 、主場(chǎng)B 、客場(chǎng) C、口頭D 、書(shū)面 E、集體 19、在我國(guó)，營(yíng)銷合同糾紛的處理方式有（）。 A 、權(quán)衡B 、協(xié)商 C、調(diào)解D 、仲裁 E、訴訟 20、促銷組合是（）等手段的綜合運(yùn)用。 A 、廣告B 、人員推銷

17、C、公關(guān)D 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) E、營(yíng)業(yè)推廣 21、人員推銷的要素是（）。 A 、推銷策略 B、推銷人員 C、推銷對(duì)象 D、推銷品E 、推銷費(fèi)用 單項(xiàng)選擇題 1 、B 2 、A 3 、A 4 、D 5 、C 6 、B 7 、B 8 、A 9 、C 10、D 11、C 12、C 13、C 14、D 15、D 16、B 17、D 18、C 19、B 20、D 21、A 22、B 23、D 24、D 25、C 26、B 27、A 28、D 29、C 30、D 多項(xiàng)選擇題 1 、ACE 2 、DE3 、ABCE 4、ACDE5 、ABCDE 6 、CD 7、ABCDE 8 、ABE 9 、ABC 10、ABC

18、DE 11、ABCD 12 、ADE 13、ABDE14、CDE 15、ABCDE 16、ABE 17、ABCD 18、CD19、BCDE20、ABCE21、BCD一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)1.市場(chǎng)的三要素是指( B )A.買賣雙方、可供交換的商品、交易條件 B.消費(fèi)者、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望C.消費(fèi)者、購(gòu)買力、交易條件D.購(gòu)買者、可供交換的商品、購(gòu)買力2.歐盟的前身歐共體成立于( A )年。A.1957 B.1967 C.1979 D.19893.( B )是用來(lái)如實(shí)反映市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況的一種市場(chǎng)研究。A.探索性研究 B

19、.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測(cè)性研究4.企業(yè)考慮進(jìn)入某一國(guó)外市場(chǎng)后對(duì)該國(guó)的顧客進(jìn)行的細(xì)分，這種含義上的細(xì)分叫做( D )A.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 B.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分 C.國(guó)際市場(chǎng)中觀細(xì)分 D.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分5.是否具有( B )，是科學(xué)理論與技術(shù)相區(qū)別的重要標(biāo)志。A.系統(tǒng)性 B.實(shí)用性 C.主觀性 D.客觀性6.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中規(guī)定了兩種義務(wù)，一種是( A )義務(wù)，另一種是具體承諾的義務(wù)。A.一般性 B.特殊性 C.主觀性 D.客觀性7.在世界市場(chǎng)上處于中等競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)占有率的企業(yè)常采用的戰(zhàn)略是( C )戰(zhàn)略。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C.市場(chǎng)追隨者 D.市場(chǎng)后起者8.( C )是

20、指有支付能力和愿意購(gòu)買某種物品的欲望。A.需要 B.需要量 C.需求 D.需求量9.( C )在促銷時(shí)，往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。A.高價(jià)消費(fèi)品 B.低價(jià)消費(fèi)品 C.高價(jià)工業(yè)品 D.低價(jià)工業(yè)品10.( B )是指生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)本國(guó)的中間商(包括出口商)向國(guó)外出口。A.直接出口方式 B.間接出口方式 C.直接進(jìn)口方式 D.間接進(jìn)口方式二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中選出二個(gè)至五個(gè)正確答案，并將正確答案的號(hào)填入題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選均不得分。每小題1分，共10分)1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展，大體上經(jīng)歷了( .ADE )A.出口營(yíng)銷階段B.進(jìn)口營(yíng)銷階段 C.國(guó)際化營(yíng)銷階段

21、D.跨國(guó)營(yíng)銷階段 E.全球營(yíng)銷階段2.價(jià)值觀是人們?cè)u(píng)價(jià)事物的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際營(yíng)銷人員分析價(jià)值觀念時(shí)要注意分析( .ABCE )等。A.時(shí)間觀念 B.財(cái)富觀念 C.風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) D.血源關(guān)系 E.習(xí)俗3.市場(chǎng)調(diào)查的方法有( BDE )A.類推法 B.詢問(wèn)法 C.回歸法 D.觀察法 E.實(shí)驗(yàn)法4.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本類型可以從( ACD )等方面加以區(qū)分。A.國(guó)際化程度 B.國(guó)際分工 C.市場(chǎng)擴(kuò)展與定位D.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) E.國(guó)際協(xié)作5.產(chǎn)品生命周期一般可劃分為( ABCE )等幾個(gè)階段。A.投入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.過(guò)渡期 E.衰退期6.國(guó)際技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式主要有( .ABCDE )等。A.許可貿(mào)易 B.技

22、術(shù)咨詢服務(wù) C.合作生產(chǎn)與合作研究D.補(bǔ)償貿(mào)易 E.交鑰匙工程承包7.國(guó)際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有( ABCDE )等。A.最惠國(guó)待遇原則 B.透明度原則 C.市場(chǎng)準(zhǔn)入原則D.承認(rèn)原則 E.國(guó)民待遇原則8.在保證資產(chǎn)增值的條件下，跨國(guó)公司選擇的國(guó)外投資目標(biāo)有( .ABCD )等幾種。A.資源尋求型 B.市場(chǎng)尋求型 C.成本尋求型D.機(jī)會(huì)尋求型 E.利潤(rùn)尋求型9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷方式主要有( ABCD )等幾種。A.人員推銷 B.廣告 C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系 E.銷售推廣10.在媒介決策時(shí)，主要要考慮( ABCDE )等因素。A.媒介的國(guó)際性 B.媒介的可獲性C.媒

23、介的覆蓋范圍 D.媒介的費(fèi)用 E.媒介的質(zhì)量1. 企業(yè)能生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么，能生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少，這種經(jīng)營(yíng)觀念叫做（）A. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B. 推銷觀念C. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D. 生產(chǎn)觀念2. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)是（）A. 生產(chǎn)觀念B. 推銷觀念C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D. 計(jì)劃觀念3. 在一國(guó)國(guó)際收支項(xiàng)目中，國(guó)際工商企業(yè)一般情況下最關(guān)注的項(xiàng)目是（）A. 經(jīng)常項(xiàng)目B. 資本與金融項(xiàng)目C. 官方儲(chǔ)備項(xiàng)目D. 錯(cuò)誤與遺漏項(xiàng)目4. 進(jìn)出口商品經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)，由政府所設(shè)的海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品所征的稅收稱為（）A. 關(guān)稅B. 所得稅C. 營(yíng)業(yè)稅D. 增值稅5. 用一組與某產(chǎn)品在潛在需求量密切相關(guān)的變量來(lái)間接地估

24、計(jì)該產(chǎn)品可能的需求量的方法，叫（）A. 類比估計(jì)技術(shù)B. 多因素指標(biāo)技術(shù)C. 回歸分析技術(shù)D. 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)6. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A. 問(wèn)卷設(shè)計(jì)B. 二手資料搜集C. 數(shù)據(jù)分析D. 撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告7. 格特·霍夫施塔德提出從幾個(gè)方面進(jìn)行跨文化分析（）A.2 個(gè)B.3 個(gè)C.4 個(gè)D.5 個(gè)8. 歐盟政府部門(mén)采購(gòu)大約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的（）A.20%B.25%C.30%D.40%9. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的主要內(nèi)容是以什么為主的市場(chǎng)營(yíng)銷組合（）A.3PsB.4PsC.5PsD.6Ps10. 市場(chǎng)細(xì)分化是由誰(shuí)于20世紀(jì)50年代提出的營(yíng)銷概念（）A. 溫德?tīng)?#183;史密斯

25、B. 馬斯洛C. 霍夫施塔德D. 蒙代爾11. 企業(yè)給銷往任何市場(chǎng)的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這種定價(jià)法叫做（）A. 地心定價(jià)法B. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法C. 成本加成定價(jià)法D. 標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法12. 傾銷是指企業(yè)將出口銷售價(jià)格定得（）A. 高于“合理的價(jià)值”B. 等于“合理的價(jià)值”C. 低于“合理的價(jià)值”D. 低于生產(chǎn)成本13. 除了那些財(cái)力雄厚的企業(yè)以外，一般中小企業(yè)適宜（）A. 自己投資建立分銷渠道B. 直接將產(chǎn)品銷售給最終用戶C. 將產(chǎn)品交給政府去銷售D. 利用中間商來(lái)銷售商品14. 一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際分銷渠道的設(shè)計(jì)直接影響和決定企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的（）A. 依賴程度B. 控制程度C. 預(yù)測(cè)準(zhǔn)確程

26、度D. 熟悉程度15. 直接影響企業(yè)在公眾心目中的形象，影響著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)的國(guó)際促銷方式之一是（）A. 國(guó)際廣告B. 人員推銷C. 營(yíng)業(yè)推廣D. 國(guó)際公共關(guān)系16. 國(guó)際上最古老的、所有的企業(yè)都十分重視的促銷方式是（）A. 展覽會(huì)和交易會(huì)B. 博覽會(huì)C. 商品交易所D. 人員促銷17. 有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃的總和，叫做（）A. 國(guó)際營(yíng)銷策略B. 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略C. 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃D. 國(guó)際營(yíng)銷控制18. 企業(yè)要根據(jù)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的分析選擇準(zhǔn)備進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)，這就是（）A. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇B. 目標(biāo)市場(chǎng)定位C. 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分D. 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研19. 與市場(chǎng)營(yíng)銷的全球化對(duì)應(yīng)的必然是（

27、）A. 貿(mào)易全球化B. 生產(chǎn)全球化C. 品牌全球化D. 產(chǎn)品組合多樣化20. 成員國(guó)相互取消貿(mào)易障礙，進(jìn)行某種程度的合作與協(xié)作，以促進(jìn)成員國(guó)之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就是（）A. 區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化組織B. 世界貿(mào)易組織 C. 關(guān)稅同盟D. 共同市場(chǎng)答案一: DCAAB DCABA DCDBD ACACA二、在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21. 在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測(cè)量誤差的有（ACE ）A. 替代信息誤差B. 抽樣誤差C. 回答誤差D. 調(diào)研對(duì)象范圍誤差E. 處理過(guò)程誤差22. 馬斯洛將人的需求層次分

28、為（ABCDE ）A. 生理需要B. 安全需要C. 社交需要D. 尊重需要E. 自我實(shí)現(xiàn)需要23. 間接出口方式的主要優(yōu)點(diǎn)是（BCD ）A. 風(fēng)險(xiǎn)大B. 風(fēng)險(xiǎn)小C. 成本低D. 簡(jiǎn)單易行E. 成本高24. 國(guó)際營(yíng)銷中的定價(jià)方法包括（ACDE ）A. 成本加成定價(jià)法B. 撇脂定價(jià)法C. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D. 標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法E. 地心定價(jià)法25. 國(guó)際促銷組合的主要目標(biāo)是（BCD ）A. 提高產(chǎn)量B. 提高銷量C. 獲得新顧客D. 改變消費(fèi)者行為E. 樹(shù)立企業(yè)良好形象一、單項(xiàng)選擇題：1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主體是（ ）。A企業(yè) B政府 C個(gè)人 D國(guó)家2、認(rèn)為消費(fèi)者不夠理性和成熟，企業(yè)賣什么，顧客就會(huì)買什么，

29、因而應(yīng)該通過(guò)擴(kuò)大消費(fèi)者需求來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)。這是（ ）。A生產(chǎn)觀念 B推銷觀念 C營(yíng)銷觀念 D產(chǎn)品觀念3、認(rèn)為消費(fèi)者喜歡買高質(zhì)量、多功能和特色的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好就會(huì)有人要，所以企業(yè)的任務(wù)是制造優(yōu)良的產(chǎn)品并不斷加以改進(jìn)。這是（ ）。A生產(chǎn)觀念 B推銷觀念 C營(yíng)銷觀念 D產(chǎn)品觀念4、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件是（ ）。A市場(chǎng)產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化 B顧客對(duì)產(chǎn)品容易辨別 C競(jìng)爭(zhēng)集中于產(chǎn)品特色 D價(jià)格敏感性不強(qiáng)5、大型超級(jí)市場(chǎng)向顧客提供廣泛的冷凍食品和大量現(xiàn)場(chǎng)制作的食品，以抵抗快餐業(yè)的蠶食。這是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的（ ）戰(zhàn)略。A陣地防御 B側(cè)翼防御 C正面反擊 D圍魏救趙6、以下不是細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)所要求的是（ ）。A可衡量性

30、 B足量性 C可進(jìn)入性 D絕對(duì)性7、機(jī)械工程公司專門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)各種型號(hào)的推土機(jī)、打樁機(jī)和起重機(jī)等。該公司選擇的市場(chǎng)覆蓋方式是（ ）。A市場(chǎng)集中化 B市場(chǎng)專業(yè)化 C產(chǎn)品專業(yè)化 D選擇專業(yè)化8、飲用水制品公司生產(chǎn)純凈水同時(shí)供應(yīng)機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)和家庭使用。該公司選擇的市場(chǎng)覆蓋方式是（ ）。A市場(chǎng)集中化 B市場(chǎng)專業(yè)化 C產(chǎn)品專業(yè)化 D選擇專業(yè)化9、根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)要素分析理論，賣方在以下情況下更具有交涉力（ ）。A供貨行業(yè)集中度低 B有很多替代品 C買方行業(yè)是賣方行業(yè)主要客戶 D賣方前向整合可能性大10、根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)要素分析理論，在以下情況下，行業(yè)內(nèi)的在位企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度比較大。（ ）A行業(yè)產(chǎn)

31、品差異性大 B需求轉(zhuǎn)移代價(jià)大 C固定成本投入量少 D市場(chǎng)容量有限11、根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)要素分析理論，買方在以下情況下更具有交涉力（ ）。A購(gòu)買量小 B行業(yè)產(chǎn)品差異大 C買方需求轉(zhuǎn)移代價(jià)小 D買方后向整合進(jìn)入行業(yè)可能性不大12、以下屬于國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中直接出口的是（ ）。A通過(guò)本國(guó)貿(mào)易公司出口 B通過(guò)外國(guó)駐本國(guó)機(jī)構(gòu)出口 C通過(guò)國(guó)外當(dāng)?shù)刂虚g商出口 D聯(lián)營(yíng)出口13、以下不屬于國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中合同進(jìn)入的是（ ）。A許可證貿(mào)易 B合資經(jīng)營(yíng) C特許經(jīng)營(yíng) DBOT14、市場(chǎng)營(yíng)銷組合“4P”的構(gòu)成要素不包括（ ）。A產(chǎn)品 B價(jià)格 C計(jì)劃 D促銷15、當(dāng)市場(chǎng)和產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)的時(shí)候，企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上一般應(yīng)該選擇（

32、 ）。A無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略 B差異營(yíng)銷戰(zhàn)略 C集中營(yíng)銷戰(zhàn)略 D無(wú)戰(zhàn)略16、當(dāng)企業(yè)實(shí)力比較弱的時(shí)候，企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上一般應(yīng)該選擇（ ）。A無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略 B差異營(yíng)銷戰(zhàn)略 C集中營(yíng)銷戰(zhàn)略 D無(wú)戰(zhàn)略17、美國(guó)AVIS汽車租賃公司宣稱：“因?yàn)槲沂堑诙?，所以我一直在努力”。這種市場(chǎng)定位策略是（ ）。A對(duì)抗定位 B回避定位 C反向定位 D重新定位18、產(chǎn)品的包裝和品牌屬于整體產(chǎn)品概念中的（ ）。A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C延伸產(chǎn)品 D外延產(chǎn)品19、產(chǎn)品組合當(dāng)中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)是產(chǎn)品組合的（ ）。A寬度 B深度 C長(zhǎng)度 D相關(guān)度20、市場(chǎng)滲透定價(jià)實(shí)施的前提是（ ）。A密切注重短期因素 B不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)復(fù) C價(jià)格需

33、求彈性小 D市場(chǎng)容量小1-5ABDAB6-10DBCDD11-15CCBCA16-20CCBCB1. 從事國(guó)際營(yíng)銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種杠桿作用是( c )P11 A.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) B.發(fā)展機(jī)會(huì) C.經(jīng)驗(yàn)移植 D.政府鼓勵(lì) 2.國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在( D )-P3 A.經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn) B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同 C.經(jīng)營(yíng)商品的不同 D.營(yíng)銷環(huán)境的變化3.在跨文化分析中，低背景相關(guān)文化是指( B )P120 A.語(yǔ)言只表達(dá)部分信息 B.信息表達(dá)比較直接 C.信息表達(dá)不明確 D.主要依靠背景信息 4.分析一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模，主要根據(jù)( A )P20 A.人口狀況和收入水平 B.經(jīng)

34、濟(jì)狀況和類型 C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu) D.恩格爾系數(shù) 5.國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的差異主要體現(xiàn)在( B )P111 A.信息收集 B.認(rèn)識(shí)過(guò)程 C.買后感受 D.挑選過(guò)程 6.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具有的特征是( D )p145 A.廣泛性 B.相似性 C.區(qū)域性 D.可盈利性 7.屬于直接出口形式的是( C )P153-155,重點(diǎn)看一下 A.與國(guó)外企業(yè)合資經(jīng)營(yíng), B.經(jīng)本國(guó)貿(mào)易公司出口 C.在國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立銷售機(jī)構(gòu) D.授權(quán)國(guó)外企業(yè)使用商標(biāo) 8.制造商用一個(gè)品牌來(lái)命名自己所有的產(chǎn)品，這是( A )P199A.統(tǒng)一品牌策略 B.系列品牌策略 C.個(gè)別品牌策略 D.組合品牌策略 9.一個(gè)企業(yè)將價(jià)格降至競(jìng)爭(zhēng)

35、者不得不離開(kāi)該市場(chǎng)，這是( A ) P217 A.掠奪性定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.轉(zhuǎn)移定價(jià) D.滲透定價(jià) 10.當(dāng)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于( B )P189 A.成熟期 B.成長(zhǎng)期 C.投入期 D.發(fā)展期 11.二手資料經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)載容易出錯(cuò)，必須注意其( C ) P93A.充分性 B.相關(guān)性 C.準(zhǔn)確性 D.滯后性 12.在企業(yè)所在國(guó)以外的國(guó)家進(jìn)行的調(diào)研項(xiàng)目屬于( D ) P87 A.多國(guó)調(diào)研 B.交叉文化調(diào)研 C.跨國(guó)調(diào)研 D.國(guó)外調(diào)研 13.意大利、西班牙和東歐等國(guó)的零售業(yè)可稱之為( C ) P241 A.發(fā)達(dá)型零售 B.結(jié)構(gòu)化零售 C.中間型零售 D.傳統(tǒng)零售 14.間

36、接渠道比直接渠道的優(yōu)勢(shì)是( A ) P154 A.迅速開(kāi)發(fā)市場(chǎng) B.直接接觸最終用戶 C.節(jié)省流通時(shí)間 D.節(jié)省流通費(fèi)用 15.國(guó)際分銷中具有速度快、運(yùn)量大的特點(diǎn)的運(yùn)輸方式是( B )P249A.公路 B.鐵路 C.空運(yùn) D.海運(yùn) 16.采用標(biāo)準(zhǔn)化促銷信息的根據(jù)之一是( A)P258A.規(guī)模經(jīng)濟(jì) B.文化差異 C.形式相同 D.法律區(qū)別 17.在一段時(shí)間內(nèi)每個(gè)受眾接觸同一廣告的次數(shù)是廣告的( B P265A.到達(dá)率 B.頻率 C.持續(xù)性 D.總強(qiáng)度 18.國(guó)際公共關(guān)系促銷方法有( C )P279A.營(yíng)業(yè)推廣 B.價(jià)格折扣 C.新聞發(fā)布 D.紅利分成 19.在麥肯錫7-S模型中被認(rèn)為是企業(yè)成功經(jīng)

37、營(yíng)的“軟件”有( B ) p286A.戰(zhàn)略 B.風(fēng)格 C.結(jié)構(gòu) D.制度 20.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定生效于( D )P76A.2001年 B.1996年 C.1949年 D.1948 1.在國(guó)際營(yíng)銷中，短期效果明顯的促銷方式是（C）p274 A.廣告促銷 B.公共關(guān)系 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.聯(lián)合促銷 2.分銷商與代理商的根本區(qū)別在于（A）p233 A.擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B.簽訂合同 C.提供市場(chǎng)信息 D.擁有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán) 3.哪種類型的企業(yè)購(gòu)買決策過(guò)程最復(fù)雜？（B）p127A.直接再購(gòu)買 B.首次購(gòu)買 C.修正再購(gòu)買 D.互惠購(gòu)買 4.為了對(duì)付貨幣波動(dòng)，當(dāng)本國(guó)貨幣為軟貨幣時(shí)，企業(yè)可以（A）p224A.

38、進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) B.盡量用所在國(guó)貨幣開(kāi)支 C.在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)貸款擴(kuò)大經(jīng)營(yíng) D.使用易貨貿(mào)易 5.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品平均價(jià)格來(lái)確定企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格屬于（A）p213A.隨行就市定價(jià)法 B.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法 C.心理定價(jià)法 D.成本加成定價(jià)法 6.企業(yè)給銷往各地市場(chǎng)的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這是（A）p215 A.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法 B.多樣化定價(jià)法; C.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 D.地心定價(jià)法 7.以下哪項(xiàng)為服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)？（C）p173A.同質(zhì)性 B.不易消失性 C.不可分割性 D.有形性 8.在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾（Lenor），以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于（D）p1

39、73A.強(qiáng)制性要求的產(chǎn)品適應(yīng) B.文化要求的產(chǎn)品適應(yīng) C.產(chǎn)品使用習(xí)慣的適應(yīng) D.環(huán)境保護(hù)要求的適應(yīng) 9.對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模、潛力大的國(guó)家應(yīng)考慮采用哪種進(jìn)入模式？（C）p153A.間接出口 B.許可交易 C.直接出口 D.合同模式 2. 10.在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)將多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)并針對(duì)每個(gè)子市場(chǎng)分別制定營(yíng)銷組合方案。這種營(yíng)銷策略是（B）p150A.無(wú)差異國(guó)際營(yíng)銷 B.差異型國(guó)際營(yíng)銷 C.密集型國(guó)際營(yíng)銷 D.細(xì)分型國(guó)際營(yíng)銷 11.根據(jù)威爾斯等人提出的擴(kuò)散/學(xué)習(xí)跨文化分析模型，英國(guó)和東歐屬于（D）p123A.高相關(guān)/快速擴(kuò)散 B.高相關(guān)/低速擴(kuò)散 C.低相關(guān)/快速擴(kuò)散 D.低相關(guān)/低速擴(kuò)散

40、 12.人們對(duì)名譽(yù)、地位等方面的需要屬于以下哪個(gè)層次的需要？（C）p107A.生理需要 B.社交需要 C.尊敬需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要 13.以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料？（D）p92 A.通過(guò)訪談 B.通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷 C.通過(guò)市場(chǎng)試驗(yàn) D.通過(guò)報(bào)紙、刊物 14.用一組與某產(chǎn)品的潛在需求量密切相關(guān)的變量來(lái)間接地估計(jì)該產(chǎn)品可能的需求量的方法是（B）p103A.類比估計(jì)技術(shù) B.多因素指標(biāo)技術(shù) C.回歸分析技術(shù) D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù) 15.記錄所有的商品和勞務(wù)的進(jìn)出口以及單方面資金轉(zhuǎn)移是（A）p56A.經(jīng)常項(xiàng)目 B.資本項(xiàng)目 C.官方儲(chǔ)備項(xiàng)目 D.經(jīng)常項(xiàng)目盈余 16.屬于社會(huì)文化環(huán)境因素的是（B）

41、p33 A.人口狀況 B.風(fēng)俗習(xí)慣 C.國(guó)際關(guān)系 D.國(guó)際爭(zhēng)端 17.印度、埃及和菲律賓等國(guó)經(jīng)濟(jì)屬于（C）p26 A.自給型經(jīng)濟(jì) B.原料出口型經(jīng)濟(jì) C.工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì) D.工業(yè)化經(jīng)濟(jì); 18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指（C）p2 A.各國(guó)之間商品交換 B.向他國(guó)出口產(chǎn)品 C.跨國(guó)界的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) D.在某國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品 19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的約束力是（C）p12A.新技術(shù)革命的推動(dòng) B.杠桿作用 C.市場(chǎng)差異 D.國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的壓力 20.大眾汽車公司推出多個(gè)品牌的汽車，這屬于（C）p199A.統(tǒng)一品牌策略 B.系列品牌策略 C.個(gè)別品牌策略 D.中間商品牌策略 1.企業(yè)能生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么，能生產(chǎn)多少就生

42、產(chǎn)多少，這種經(jīng)營(yíng)觀念叫做（D）P16A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 B.推銷觀念C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.生產(chǎn)觀念2.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)是（CP17）A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.計(jì)劃觀念3.在一國(guó)國(guó)際收支項(xiàng)目中，國(guó)際工商企業(yè)一般情況下最關(guān)注的項(xiàng)目是（A）P56A.經(jīng)常項(xiàng)目 B.資本與金融項(xiàng)目C.官方儲(chǔ)備項(xiàng)目 D.錯(cuò)誤與遺漏項(xiàng)目4.進(jìn)出口商品經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)，由政府所設(shè)的海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品所征的稅收稱為（A）P69A.關(guān)稅 B.所得稅C.營(yíng)業(yè)稅 D.增值稅5.用一組與某產(chǎn)品在潛在需求量密切相關(guān)的變量來(lái)間接地估計(jì)該產(chǎn)品可能的需求量的方法，叫（B）P103A.類比估計(jì)技術(shù) B.多因素指標(biāo)技術(shù)C

43、.回歸分析技術(shù) D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（D）P92A.問(wèn)卷設(shè)計(jì) B.二手資料搜集C.數(shù)據(jù)分析 D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告7.格特霍夫施塔德提出從幾個(gè)方面進(jìn)行跨文化分析（C）P119-P120A.2個(gè) B.3個(gè)C.4個(gè) D.5個(gè)8.歐盟政府部門(mén)采購(gòu)大約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的（A）P135A.20% B.25%C.30% D.40%9.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的主要內(nèi)容是以什么為主的市場(chǎng)營(yíng)銷組合（B）A.3Ps B.4PsC.5Ps D.6Ps10.市場(chǎng)細(xì)分化是由誰(shuí)于20世紀(jì)50年代提出的營(yíng)銷概念（A）P136A.溫德?tīng)柺访芩?B.馬斯洛C.霍夫施塔德 D.蒙代爾11.企業(yè)給銷往任何市場(chǎng)

44、的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這種定價(jià)法叫做（D）P215A.地心定價(jià)法 B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法 D.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法12.傾銷是指企業(yè)將出口銷售價(jià)格定得（C）P218A.高于“合理的價(jià)值” B.等于“合理的價(jià)值”C.低于“合理的價(jià)值” D.低于生產(chǎn)成本13.除了那些財(cái)力雄厚的企業(yè)以外，一般中小企業(yè)適宜（D）P229A.自己投資建立分銷渠道 B.直接將產(chǎn)品銷售給最終用戶C.將產(chǎn)品交給政府去銷售 D.利用中間商來(lái)銷售商品14.一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際分銷渠道的設(shè)計(jì)直接影響和決定企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的（B）P231A.依賴程度 B.控制程度C.預(yù)測(cè)準(zhǔn)確程度 D.熟悉程度15.直接影響企業(yè)在公眾心目中的

45、形象，影響著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)的國(guó)際促銷方式之一是（D）P278A.國(guó)際廣告 B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣 D.國(guó)際公共關(guān)系16.國(guó)際上最古老的、所有的企業(yè)都十分重視的促銷方式是（A）P276A.展覽會(huì)和交易會(huì) B.博覽會(huì)C.商品交易所 D.人員促銷17.有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃的總和，叫做（C）P293A.國(guó)際營(yíng)銷策略 B.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略C.國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃 D.國(guó)際營(yíng)銷控制18.企業(yè)要根據(jù)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的分析選擇準(zhǔn)備進(jìn)入的國(guó)際市場(chǎng)，這就是（A）P147A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇 B.目標(biāo)市場(chǎng)定位C.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分 D.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研19.與市場(chǎng)營(yíng)銷的全球化對(duì)應(yīng)的必然是（C）P324A.貿(mào)易全球化 B.生

46、產(chǎn)全球化C.品牌全球化 D.產(chǎn)品組合多樣化20.成員國(guó)相互取消貿(mào)易障礙，進(jìn)行某種程度的合作與協(xié)作，以促進(jìn)成員國(guó)之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就是（A）P302A.區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化組織 B.世界貿(mào)易組織C.關(guān)稅同盟 D.共同市場(chǎng)21.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測(cè)量誤差的有（ACE）P100A.替代信息誤差 B.抽樣誤差C.回答誤差 D.調(diào)研對(duì)象范圍誤差E.處理過(guò)程誤差22.馬斯洛將人的需求層次分為（ABCDE）P107A.生理需要 B.安全需要C.社交需要 D.尊重需要E.自我實(shí)現(xiàn)需要23.間接出口方式的主要優(yōu)點(diǎn)是（BCD）P154A.風(fēng)險(xiǎn)大 B.風(fēng)險(xiǎn)小C.成本低 D.簡(jiǎn)單易行E.成本高24.國(guó)

47、際營(yíng)銷中的定價(jià)方法包括（ACDE）P210-215A.成本加成定價(jià)法 B.撇脂定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 D.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法E.地心定價(jià)法25.國(guó)際促銷組合的主要目標(biāo)是（BCD）P253A.提高產(chǎn)量 B.提高銷量C.獲得新顧客 D.改變消費(fèi)者行為1WTO框架下的世界多邊貿(mào)易體制的形成，導(dǎo)致迅速增長(zhǎng)的是（A）P319A國(guó)際貿(mào)易   B國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)率C世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率   D貿(mào)易保護(hù)主義21958年1月1日由法國(guó)、前西德、意大利、比利時(shí)、荷蘭和盧森堡6國(guó)成立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)叫（A）P303A歐洲經(jīng)濟(jì)共同體   B歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟C歐洲共同體   D歐洲聯(lián)盟3有關(guān)企業(yè)

48、國(guó)際營(yíng)銷各項(xiàng)活動(dòng)的總體規(guī)劃和安排，就是（C）P293A長(zhǎng)期計(jì)劃   B中期計(jì)劃C綜合計(jì)劃   D項(xiàng)目計(jì)劃4企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想集中體現(xiàn)了它的（B）P286A策略   B戰(zhàn)略C目標(biāo)   D規(guī)劃5在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行促銷的有效工具是（A）P252A國(guó)際廣告   B人員促銷C國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣   D國(guó)際公共關(guān)系6企業(yè)派出外銷人員與消費(fèi)者或用戶直接見(jiàn)面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動(dòng)，叫（C）P252A廣告促銷   B銷售促進(jìn)C人員促銷   D公共關(guān)系7企業(yè)在國(guó)外銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域叫做企業(yè)產(chǎn)品的（D）P231A分銷渠道 &#

49、160; B商品結(jié)構(gòu)C市場(chǎng)戰(zhàn)略   D市場(chǎng)覆蓋面8被出口企業(yè)指定銷售其產(chǎn)品的商號(hào)叫做（A）P233A分銷商   B代理商C進(jìn)口商   D供貨商9國(guó)際營(yíng)銷組合中最活躍、最敏感的因素是（C）P201A質(zhì)量   B廣告C價(jià)格   D數(shù)量10跨國(guó)公司實(shí)施轉(zhuǎn)移價(jià)格的目的是（B）P219A優(yōu)惠東道國(guó)   B降低公司的全球稅賦C打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手   D降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)11從企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際過(guò)程來(lái)看，大多采取的進(jìn)入方式是（B）P164A先難后易   B先易后難C先近后遠(yuǎn)   D先遠(yuǎn)后近12在大多數(shù)情況下，企業(yè)走出國(guó)門(mén)的第一

50、步采取的進(jìn)入方式是（B）P164A直接出口   B間接出口C合同制造   D特許經(jīng)營(yíng)13關(guān)于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買過(guò)程的經(jīng)典觀點(diǎn)，是將其劃分為（C）P108-P110A2個(gè)階段   B3個(gè)階段C5個(gè)階段   D6個(gè)階段14馬斯洛認(rèn)為人的需要按輕重緩急可以分為（C）P107A3個(gè)層次   B4個(gè)層次C5個(gè)層次   D6個(gè)層次15在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集中，所用設(shè)計(jì)概念與收集的信息之間差距而產(chǎn)生的誤差，稱為（C）P100A調(diào)查人員誤差   B處理過(guò)程誤差C替代信息誤差   D回答誤差16下列各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)誤差屬樣本設(shè)計(jì)誤差的是（A）

51、P99A調(diào)研對(duì)象范圍誤差   B替代信息誤差C回答誤差   D測(cè)量工具誤差17一國(guó)居民在一定時(shí)期內(nèi)與外國(guó)居民之間的經(jīng)濟(jì)交易的系統(tǒng)記錄，稱為（B）P53A國(guó)際流量   B國(guó)際收支C國(guó)際儲(chǔ)備   D國(guó)際借貸18“比較優(yōu)勢(shì)”貿(mào)易理論的提出者是（B）P59A亞當(dāng)斯密   B大衛(wèi)李嘉圖C凱恩斯   D.曼昆19千方百計(jì)推銷產(chǎn)品，從擴(kuò)大銷售中獲取利潤(rùn)，這種經(jīng)營(yíng)觀念叫做（B）P16A生產(chǎn)觀念   B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念   D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念20以“顧客導(dǎo)向、整合營(yíng)銷，從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經(jīng)營(yíng)觀念叫做（C）P17A生產(chǎn)觀念   B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念   D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念21國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研人員研究出的有助于估計(jì)潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)又同時(shí)評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的兩個(gè)具有代表性的指標(biāo)是（CD）P104A通貨膨脹率 B消費(fèi)物價(jià)指數(shù)C商務(wù)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)D古特諾和漢斯溫度坡度E股票指數(shù)22格特霍夫施塔德提出的跨