卓越形象品牌傳播策略創(chuàng)意和執(zhí)行學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1卓越卓越(zhuyu)形象品牌傳播策略創(chuàng)意和執(zhí)形象品牌傳播策略創(chuàng)意和執(zhí)行行第一頁，共28頁。策略(cl)是韁執(zhí)行(zhxng)錦上添花創(chuàng)意是馬第1頁/共28頁第二頁，共28頁。一、策略(cl)第2頁/共28頁第三頁，共28頁。行銷(xngxio)策略傳播(chunb)策略品牌策略廣告(gunggo)策略第3頁/共28頁第四頁，共28頁。我們(w men)有一個( )信息他們(t men)現(xiàn)在很喜歡競品的( )要傳達(dá)給( )我們必須穿過( )的障礙我們要和消費者以( )關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競爭對象難題調(diào)性第4頁/共28頁第五頁，共28頁。那些因素使我們可以

2、(ky)這樣說有什么限制,禁忌(jnj),規(guī)定至于(zhy)廣告量( )于是,我們可以解決( )的問題,達(dá)成廣告后的效果支持點限制預(yù)算目的第5頁/共28頁第六頁，共28頁。對創(chuàng)作對創(chuàng)作(chungzu)人員人員而言而言:策略最重要的策略最重要的一點就是找到訴求一點就是找到訴求點點第6頁/共28頁第七頁，共28頁。二、創(chuàng)意(chun y)第7頁/共28頁第八頁，共28頁。廣告(gunggo)的過程就是傳播的過程信源編碼(bin m)信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式第8頁/共28頁第九頁，共28頁。注意(zh y)認(rèn)知(rn zh)記憶(jy)好感行動人的信息加工模式模

3、式創(chuàng)意目的就是加強注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動第9頁/共28頁第十頁，共28頁。訴求點概念(ginin)發(fā)想歸結(jié)(guji)確定第10頁/共28頁第十一頁，共28頁。Concept TMC（Tone Manner Character）第11頁/共28頁第十二頁，共28頁。第12頁/共28頁第十三頁，共28頁。第13頁/共28頁第十四頁，共28頁。第14頁/共28頁第十五頁，共28頁。第15頁/共28頁第十六頁，共28頁。三、執(zhí)行(zhxng)第16頁/共28頁第十七頁，共28頁。文案(wn n)標(biāo)題(biot)廣告口號正文隨文第17頁/共28頁第十八頁，共28頁。美術(shù)(mish)版面(bnmin)構(gòu)成插畫(chhu)字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃第18頁/共28頁第十九頁，共28頁。視覺流程視覺流程 與文案與文案(wn n)的的完美結(jié)合完美結(jié)合第19頁/共28頁第二十頁，共28頁。第20頁/共28頁第二十一頁，共28頁。第21頁/共28頁第二十二頁，共28頁。第22頁/共28頁第二十三頁，共28頁。第23頁/共28頁第二十四頁，共28頁。第24頁/共28頁第二十五頁，共28頁。創(chuàng)意(chun y)文字(wnz)腳本stroyboardBrief第25頁/共28頁第二十六頁，共28頁。制作(zhzu)PPMshootingboard現(xiàn)場(x