商場整體活動方案

1、感恩有你一路同行華林國際輕紡城第二屆布藝文化節(jié)整體方案1、 【活動背景】2015年是困難與機(jī)遇并存的一年，在政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)協(xié)會、媒體及眾多商戶的大力支持下，輕紡城項目得以踏破重重困難，在各方面取得了一定的突破。時至年尾，輕紡城與相關(guān)組織及媒體共舉行業(yè)盛典，揭幕第二屆布藝文化節(jié)，掀起跨年狂歡。同時借此機(jī)會提升項目知名度，大力打造品牌形象，為2016年的新突破奠定基礎(chǔ)。2、 【活動主題】感恩有你一路同行3、 【活動時間、地點(diǎn)】活動時間：2015年12月19日2016年1月1日活動地點(diǎn)：華林國際輕紡城4、 【主要活動】（一）主題活動一一創(chuàng)意家居？布藝設(shè)計大賽1、活動背景:為了感謝廣大顧客的支持，在華

2、林國際輕紡城第二屆布藝文化節(jié)期間，展開“創(chuàng)意設(shè)計，點(diǎn)亮生活”主題布藝設(shè)計大賽。旨在傳播和影響市民的家居設(shè)計理念，充分利用媒體的公信力對本次參賽作品進(jìn)行一次公平、公正、公開的檢驗和展示，通過媒體宣傳和市民的互動，提升輕紡城的美譽(yù)度及全市人民的創(chuàng)新意識，激發(fā)市民對布藝界的廣泛關(guān)注。2、活動主題：創(chuàng)意設(shè)計，點(diǎn)亮生活（1） 林國際輕紡城&FM90.7河北私家車廣播3、活動時間安排前期宣傳及召集時間：12月10日一一12月18日現(xiàn)場發(fā)布時間：12月19日作品制作并上傳平臺時間：12月19日一一12月23日微信投票時間：12月22日一一12月30日作品現(xiàn)場展示及頒獎（+優(yōu)秀商戶頒獎）時間：1月2日

3、4、河北私家車廣播宣傳形式及排期主持人口播：主持人以口播形式宣傳活動內(nèi)容，每次1-2分鐘，共計88次。微信推廣：以907微信平臺為依托，定制作品展示及投票評選平臺，每天發(fā)布比賽活動的投票主頁，同時推送活動相關(guān)軟文1條。做客直播間節(jié)目：活動宣傳期間，可以邀請輕紡城工作人員近距離與聽眾互動，對輕紡城及活動進(jìn)行宣傳推廣，一期*5次。實惠星期五節(jié)目：活動宣傳期間，可以給予4個輕紡城商家特別支持，對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳并接收現(xiàn)場成交資源。一期*4次。禮品宣傳：線上推廣所有禮品印制輕紡城logo,并且線上所發(fā)獎品需要獲獎?wù)叩捷p紡城領(lǐng)取。（附件一）（二）感恩商戶，攜手共進(jìn)1、華林國際輕紡城2015年優(yōu)秀商戶及文明

4、導(dǎo)購評選評選時間：2015年12月10日25日頒獎時間：1月2日14:00（與創(chuàng)意家居？布藝設(shè)計大賽頒獎同時進(jìn)行）活動地點(diǎn)：輕紡城內(nèi)參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)，優(yōu)秀商戶代表、文明導(dǎo)購、其他入駐企業(yè)代表主持人：創(chuàng)意家居設(shè)計大賽主持人活動內(nèi)容：為了總結(jié)2015年商戶工作，促進(jìn)與商戶間交流，對部分配合商戶給予表彰，特在本次布藝文化節(jié)期間組織優(yōu)秀商戶頒獎典禮，對10家優(yōu)秀商戶、10大文明導(dǎo)購員進(jìn)行頒獎。10家優(yōu)秀商戶獎勵：獎牌+證書；10大文明導(dǎo)購獎勵：證書+獎品。（附件二）2、發(fā)貨滿贈活動活動時間：2015年12月19日開始活動地點(diǎn)：華林國際輕紡城針對人群：所有商戶活動形式：為了進(jìn)一步促進(jìn)輕紡城物流的發(fā)展，

5、增進(jìn)商戶的信任，對商戶給予一定的感恩回饋，特發(fā)起發(fā)貨滿贈小型回饋活動。發(fā)貨采取累積制，發(fā)貨件數(shù)累積50件，憑小票可獲得由華林國際輕紡城贈送的價值30元的禮品?；顒又芷谠O(shè)定為半年，由于發(fā)貨件數(shù)具有不固定性，第一期準(zhǔn)備50份禮品。禮品設(shè)定為：雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯等實用禮品，盡量避開贈送與商戶經(jīng)營品類相同的禮品。禮品需求：30元禮品*50份（雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯、廚房用品等）人員布置：由物流部及運(yùn)營部統(tǒng)一安排實施。（三）感恩顧客，跨年狂歡1開心迎雙旦，新年送好禮活動時間：2015年12月19日26日具體地點(diǎn)：B座一層服務(wù)臺活動形式：（2） 針對老客戶：各次活動積累的顧客資源、周邊郊縣采購商資源凡

6、是在輕紡城采購或參加活動而有記錄的老顧客，前期將會通過電話邀請及短信告知新年送好禮活動信息，老顧客憑邀請短信參加本次活動，到達(dá)現(xiàn)場即可獲得由華林國際輕紡城贈送的新年禮包一一U型頸椎枕+春聯(lián)套裝（福字、春聯(lián)、2016年日歷、紅包6個、窗花）。（3） 針對新顧客：所有顧客沒有接收到活動信息的新顧客，進(jìn)店也會有禮品贈送，登記信息后可獲得禮品一一隨機(jī)小禮品。2、全場2折起活動時間：2015年12月19日26日具體地點(diǎn)：華林國際輕紡城針對人群：所有顧客活動內(nèi)容：為了答謝新老顧客對輕紡城項目的支持，特在年底推由全場給力折扣，家紡、窗簾、布藝均2折起售，參與商戶每家推由1-5款折扣商品，為顧客新年家裝換新給

7、予最大讓利，最大程度吸引周邊顧客參與活動，此項活動將在活動推廣中進(jìn)行大力度宣傳。3、無購物抽獎活動時間：2015年12月19日活動地點(diǎn)：二層服務(wù)臺中庭參與人群：所有電話邀約的老顧客2015年12月19日，由工作人員電話邀約的老顧客，在無購物情況下，登記信息后都可以參加抽獎，領(lǐng)取刮刮卡即開即獎。抽獎活動可與其他優(yōu)惠活動同時參加獎項設(shè)置：一等獎（1個）液晶電視二等獎（3個）高檔折疊車三等獎（9個）春秋被四等獎（30個）高檔餐盒紀(jì)念獎（100個）手提袋謝謝參與4、購物滿贈活動時間：2015年12月19日26日活動地點(diǎn)：三層服務(wù)臺參與人群：所有顧客活動流程：顧客購物；商家開具統(tǒng)一票據(jù)、標(biāo)明鋪位號并簽字

8、；相應(yīng)樓層管理員審核并簽字；工作人員審核并留存底聯(lián)；顧客簽字兌換禮品；樓管收取商戶禮品費(fèi)用。12月24日26日，顧客憑購物小票可兌換禮品，數(shù)量有限，贈完為止：滿500元，即可獲贈布藝收納袋一個（共計80份，10元）；滿1000元，即可獲贈U型頸椎枕一個（共計60份，20元）；滿3000元及以上，即可獲贈春秋被一套（共計10份，50元）；備注：禮品各項都需要參與商戶承擔(dān)50%勺禮品費(fèi)用。各管理員務(wù)必核實銷售信息，也需要前期統(tǒng)計并標(biāo)注參與滿贈活動的商戶。（附件三）6、 【氛圍布置】1、活動氛圍主要為家居設(shè)計大賽氛圍布置及12月24日26日商場促銷活動氣氛營造，包括日常物料：吊旗、包柱、地貼、展架、

9、燈箱、拱門、氣柱、空飄、道旗等。2、節(jié)日氛圍主要圍繞圣誕節(jié)展開的主題裝飾，圍繞節(jié)日主題對商城開展統(tǒng)一布置，包括節(jié)日烘托物料，以及招攬人氣的兒童游樂設(shè)施，旨在在活動期間將促銷活動與節(jié)日氛圍有效營造起來。（附件四）7、 【宣傳推廣】1、石家莊電視臺置家?guī)鸵灰灰押瀰f(xié)議，無新增費(fèi)用。2、FM90.7河北私家車廣播（河北酷博電子商務(wù)有限公司）3、小區(qū)道閘廣告：包括20個小區(qū)，廣告為期15天，10月份已報批，無新增費(fèi)用。4、小區(qū)快告牌（石家莊市至眾文化傳播有限公司）：60個小區(qū)，700元/塊/月。持續(xù)發(fā)布一個月，覆蓋12.19活動、圣誕、元旦及春節(jié)前的宣傳周期，中間可更換為元旦及春節(jié)前促銷的活動畫面，覆蓋

10、小區(qū)居民，擴(kuò)大華林國際輕紡城在普通消費(fèi)者中的知名度。5、電梯框架廣告（石家莊全景廣告有限公司、）篩選500塊寫字樓及小區(qū)電梯框架廣告，發(fā)布期一周，40元/塊/周，主要覆蓋商務(wù)及工薪層，輸由圣誕活動的同時重點(diǎn)突生輕紡城招商信息。6、騰訊大燕網(wǎng)、搜狐家居一一贈送，無費(fèi)用媒體明細(xì)媒體形式發(fā)布時間頻次發(fā)布內(nèi)容費(fèi)用備注置家?guī)?5秒廣告3次/天輕紡城形象廣告已報批4分鐘專題3次/天，14天/月活動內(nèi)容、商品信息已報批河北電臺90.71分鐘口播16天，4-8次/天整體合作方案25000小區(qū)道匣廣告道匣廣告牌15天，17塊活動整體內(nèi)容已報批小區(qū)快告牌小區(qū)廣告牌60個小區(qū)，1月形象廣告+活動預(yù)告42000電梯框

11、架廣告電梯廣告牌500+50（贈），1周活動預(yù)告+招商.內(nèi)容20000騰訊大燕網(wǎng)QQ單出窗圣誕節(jié)活動預(yù)告贈送手機(jī)新聞推送圣誕節(jié)活動預(yù)告贈送搜狐家居網(wǎng)站論壇帖不限形象宣傳贈送媒體費(fèi)用小計87000說明:已報批一一為前期已上報請示報告批復(fù)后的項目贈送一一為與前期合作過的媒體洽談爭取的免費(fèi)宣傳資源本次活動新增媒體費(fèi)用為87000元。八、【費(fèi)用預(yù)算】項目具體事項費(fèi)用備注宣傳推廣媒體宣傳87000短信3000累積付費(fèi)物料、物資家居設(shè)計大賽兩次落地活動：舞臺、背景板、地毯、展架、油畫架、桌椅、音響、T臺等5500優(yōu)秀商戶獎牌10、證書201400喜迎雙旦促銷活動：新春禮包1000份、DM20000張970

12、0無紡布手提袋制作5000個5000活動整體布置：吊旗、包柱、地貼、展架、燈箱、拱門、氣柱、空飄18000節(jié)日布置圣誕樹、圣誕老人、麋鹿、拉花等裝飾50000淘氣堡5000元/3天投籃機(jī)1000元/2天*2套小丑氣球派發(fā)1000元/2天*2人15000淘氣堡7000元投籃機(jī)6000元小丑2000元人員需求家居設(shè)計大賽頒獎典禮模特、禮儀1000喜迎雙旦促銷活動DM單發(fā)放26008人*4天喜迎雙旦促銷活動老顧客電話邀請24004人*6天獎品、禮品家居設(shè)計大賽所有獎品及禮品1400文明導(dǎo)購獎品200元標(biāo)準(zhǔn)*10人2000物流活動：發(fā)貨滿贈30元禮品*50份（雨傘、洗發(fā)套裝、保溫杯、廚房用品等）1500喜迎雙旦促銷活動禮品：U型枕400個4000庫存89其他新增禮品