GAP時裝潮流_品牌調(diào)查報告

1、GAP 品牌調(diào)研俞周璐品牌介紹品牌介紹GAP是美國最大的服裝公司之一。創(chuàng)建于：1969年企業(yè)規(guī)模企業(yè)規(guī)模：擁有3200多家連鎖店、年收入超過130億美元的跨國公司中國市場：中國市場：品牌2010年10月正式入主中國，更名為“蓋璞”。品牌風(fēng)格：品牌風(fēng)格：蓋璞 (Gap) 品牌服飾帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，讓無拘無束的美國青年能夠盡情的享受自然、舒適的生活。 1969年，Gap的創(chuàng)始人當(dāng)費雪正在美國加州的一家時裝店里，挑選適合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅(qū)使下，當(dāng)費雪創(chuàng)造了這一美國歷史性品牌蓋璞(Gap) 。Gap的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶并肩銷售的方式，可

2、是結(jié)果并不理想。直到Gap第二家店開張時，將重點轉(zhuǎn)向年輕人，著重強調(diào)一種年輕化的購物氛圍，所銷售的商品也只包括休閑服裝。這種全新的銷售方式，使得Gap很快在美國小有名氣。GAPGAP品牌故事品牌故事GAP的品牌資料的品牌資料1、GAP旗下的品牌2、品牌產(chǎn)品的分類3、產(chǎn)品展示GAP旗下的品牌1.OLD NAVY（老海軍）賣休閑類的服裝2.Banana Republic賣中高端產(chǎn)品，如正裝3.Athleta運動瑜伽服裝和用品4.Piperlime賣時尚流行的鞋子和包包品牌線下的多產(chǎn)品組合OLD NAVYl老海軍老海軍 - 品牌介紹品牌介紹 l老海軍（OLD NAVY）是來自美國的人氣休閑服飾品牌。

3、Old Navy將美國人喜愛的大自然與運動休閑輕松風(fēng)格融入設(shè)計理念，活潑的色調(diào)、大膽的設(shè)計，很快就深入每個美國的家庭成為全美家喻戶曉最受歡迎最具代表性的時尚國民品牌。是來自美國的超人氣品牌休閑服飾品。 l老海軍OLD NAVY主要以休閑衣服為主，價格比較便宜，老海軍OLD NAVY的“休閑運動服飾”類產(chǎn)品種類涵蓋成年男女服飾、小童男女服飾和嬰兒服飾等幾個大類。 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 Banana RepubliclBanana Republic香蕉共和國為GAP集團(tuán)下比較偏向貴族風(fēng)格，同時設(shè)計款式較為流行新穎，同時屬于中高價位。為美國大眾普遍接受且喜歡的品牌之一。 lBanana Republic

4、起源于1978年的美國加州，并于1983年開始從事服裝的設(shè)計發(fā)展，并提供了多樣的服飾在時尚男裝、女裝的開發(fā)上，并成為美國時尚品牌。 l與歐洲大牌的豪華浮夸設(shè)計不同，美國的Banana Republic(香蕉共和國)向來走的是極簡約路線，不夸張無裝飾，低調(diào)得讓人吃驚。與高昂的價位形成對比的是Banana Republic的捧場客一直是駱繹不絕，高檔的面料，極其合身的剪裁，獨特的質(zhì)感都讓Banana Republic fans無法不上癮:lBanana Republic穿上身的感覺無比舒服，面料很薄不算緊身但是讓人的形體非常棒so hot，so sexy，Banana Republic那么簡單的款

5、式通過剪裁和面料達(dá)到超常的效果. 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示Athletal美國成衣零售商Gap公司在紐約市開設(shè)首家Athleta運動服飾品牌專賣店，以拓展該品牌實體通路業(yè)績。l此一行動代表著Athleta品牌正式邁入美國東岸市場，也是Gap公司計劃至2013年Athleta品牌展店50家的更廣大計畫之一部分。lAthleta資深副總裁暨總經(jīng)理Scott Key表示，對該公司訂定營業(yè)額成長至310億美元之目標(biāo)而言，紐約展店是一個重大的里程碑。lGap在2008年9月以1.5億美元收購Athleta品牌，建立了在美國日益成長的女用運動服飾市場中一個穩(wěn)固的基礎(chǔ)。產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示l運動服飾Piperlimel

6、美國著名服裝品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鮮艷的顏色和具有眼光的潮流風(fēng)尚吸引全球女性消費。 lGAP旗下的鞋子專賣 piperlime。產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 GAP產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類產(chǎn)品系列：牛仔褲女裝男裝孕婦裝童裝嬰兒裝鞋子包包配飾香水運動裝產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示l牛仔 女裝 男裝產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示l配飾 孕婦裝 童裝產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示l寶寶裝 鞋GAP的品牌風(fēng)格的品牌風(fēng)格1、品牌的總體風(fēng)格2、子品牌的風(fēng)格GAP的總體品牌風(fēng)格的總體品牌風(fēng)格lGap風(fēng)格：l自由，輕松l親民，人性化l舒適，簡約，時尚Gap產(chǎn)品的風(fēng)格、尺寸、顏色產(chǎn)品的風(fēng)格、尺寸、顏色l風(fēng)格，盡管有了許多風(fēng)格但是設(shè)計的還是比較簡單，單

7、純，干凈。l尺寸，Gap提供完整詳細(xì)非常有用的產(chǎn)品大小尺寸資料，使得客戶都相當(dāng)滿意。這信息幫助客戶降低貨物返回的機率，并同時增加網(wǎng)上銷售。l顏色，Gap最喜歡的顏色就是卡其色。除此之外，Gap一般為保守的顏色像黑色和白色。在男女裝里，為每一個產(chǎn)品通常會提供2至5多種顏色，顏色象灰色、黑色、藍(lán)色、棕色、卡其和蒂爾還有一些最新趨勢的色彩常常被用到，但顏色不會太亮。而在GapKids和babyGap產(chǎn)品中你可以找到更多的顏色，像黃色和橙色，但仍然不會很鮮艷。至于(Product)Red“，其大部分產(chǎn)品都是紅色、黑色和白色。 GAP帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情的享受自然

8、、舒適的生活. GAP春夏的包具系舒適、浪漫、含蓄、夢幻女包在注重裝飾的今天,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的使用.GAP 包具風(fēng)格 美式香氛不僅推出甜美女性香水，還分別推出魅力男性香水以及個性中性香水，多樣化的選擇，無論是你或是你，GAP香氛一系列香水都能滿足每一個人追求自我的渴望。 除了香水，美式極簡風(fēng)格也充分反映在GAP的包裝上，瓶身的造型簡單純粹，外盒也利落大方。味調(diào)清新的女性淡香水，前味的獨特果香讓人眼睛一亮，中味搭配上甜美的花香可傳遞個人特色，后味則以沉穩(wěn)的木香畫上余韻猶存的休止符。 GAP香氛系列GAP的顧客范圍的顧客范圍1、性別2、年齡3、收入水平lGap，針對中產(chǎn)階級和大學(xué)生的休閑品牌，帶給

9、人們的是一種休閑的氣質(zhì)，能夠讓人盡情地享受自然、舒適地生活。 lOld Navy，針對低端消費群體的休閑品牌，以混搭，民族風(fēng)為顯著特征，多請美國少數(shù)民族和黑人為代言人，價位較低。lBanana Republic，側(cè)重于老年人和較富裕的消費者，提供更多時尚產(chǎn)品lPiperlime，鞋類及包包專賣，價位較高，針對中高收入者的高端流行產(chǎn)品lAthleta，對運動健身這一受眾的運動服及瑜伽服，價位合理五、五、GAP經(jīng)典服裝款式演繹經(jīng)典服裝款式演繹GAP都是根據(jù)自己的品牌線或根據(jù)目標(biāo)消費者的年齡和性別來歸納、他們也根據(jù)部門或風(fēng)格來歸納、不能忽略的是它們也根據(jù)季節(jié)來分產(chǎn)品。 親民的時尚品牌:GAP2013

10、秋冬型錄導(dǎo)語：導(dǎo)語：美國的親民品牌GAP入主中國后，也讓中國的消費者感受了一把濃濃的美式style。GAP以簡約的剪裁，親民的價位，舒適的設(shè)計用的了不少國民的歡心。那就一起來看看2013秋季系列GAP也帶給了我們什么吧。 高領(lǐng)的紅色毛衣給你的冬天帶來融融暖意。與紅色休閑長褲的搭配更是活力十足! 親民的時尚品牌:GAP2013秋冬型錄l這款冬季御寒大衣色調(diào)采用的黑、粉、裸的拼接設(shè)計。尤其是粉色的出現(xiàn)絕對打破黑白灰的沉悶冬季，恢復(fù)活潑活力。 親民的時尚品牌:GAP2013秋冬型錄l秋冬的毛衣選用了淡粉色的色調(diào)，讓你輕松擁有少女的可愛俏麗。搭配藏藍(lán)色的長褲，內(nèi)搭一件襯衣，隨意休閑的風(fēng)格呼之欲出。 超

11、級英雄系列超級英雄系列l(wèi)美國經(jīng)典休閑時尚品牌 Gap 與來自美國加州最炙手可熱的品牌Junk Food合作，在中國首次推出限量版Junk Food Loves Gap Kids系列，以三位超級英雄: 超人、蝙蝠俠與蜘蛛俠為設(shè)計靈感，為2-5周歲的小男孩打造全系列商品。凸紋字母防滑底，羅紋針織襪口。GAP策略1、GAP在中國2、Gap能否后來居上？3、Gap在中國的Swot分析4、GAP的促銷GAP在中國在中國l面對2002以來業(yè)績的下滑和國際服裝巨頭ZARA和H&M的激烈競爭以及2008年以來由美國刮開的金融海嘯，2009年蓋普高管宣布進(jìn)軍中國，不言自明，開拓包括中國在內(nèi)的新興市場，某種意義上

12、而言，正是GAP在全球營收下滑之下的“自救”之舉。l2010年 GAP在上海北京等地開出四家直銷店 ，并決心大力開拓中國市場，將中國作為其第二海外市場，但GAP能否后來者居上，我們且靜觀其變 。l隨后Banana Republic和Old Navy也會相繼進(jìn)入中國市場l繼H&M、Zara和優(yōu)衣庫等服裝巨頭已經(jīng)在中國開展業(yè)務(wù)， 世界另一服裝業(yè)巨頭美國Gap宣布2010將在中國北京，上海，天津等地開四家分店。lGap公司的亞洲地區(qū)的總裁約翰埃爾馬廷哲說：“我們將推出牛仔服裝。它是每個中國人都能穿的、無處不在的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)是成為在中國購買牛仔服裝的必去之地，這對我們來說易如反掌?！眑鑒于Gap在

13、中國的迅速增長業(yè)績， Gap公司的亞洲地區(qū)的總裁約翰埃爾馬廷哲稱2012將在中國開45加店。GAP在中國的發(fā)展前景在中國的發(fā)展前景Gap在中國的在中國的Swot分析分析優(yōu)勢：獨特的輕松，自由北美風(fēng)格；產(chǎn)品豐富，涉及各個年齡階段；良好的售前售后服務(wù)；實體店和網(wǎng)店直銷相結(jié)合模式；良好的口碑，品牌價值高。 劣勢：產(chǎn)品更新?lián)Q代慢；進(jìn)入中國市場晚，失去消費者認(rèn)知品牌的最佳時機；異國品牌，消費者難以接受。機會：堅持自己的風(fēng)格；中國龐大的消費群體，和中產(chǎn)階級的形成；進(jìn)軍新的市場。劣勢：面對西班牙ZARA，瑞典H&M，等外國品牌威脅；面對山寨產(chǎn)品的威脅。品牌價格定位品牌價格定位襯衫襯衫連衣裙連衣裙長褲長褲大衣

14、大衣GAP 299ZARA 499 499 399 999 3993491099GAP產(chǎn)品線產(chǎn)品線l在Gap品牌里可以找到幾種不同的線路，如果你瀏覽網(wǎng)上商店最好的事就是你可以找到公司提供各種不同的線路。在普通店里，并非所有商店提供它們的所有線路。Gap商店也歸入線路。這是Gap品牌提供的線路：l(1) Gap 自從他們想擁有眾多的顧客群，因此他們所提供了多個號型，以適應(yīng)不同的身材需求。這包含兩個不同的分類，分為： 1.男裝 2.女裝l(2) GapKids 這是一個專門為孩子們或兒童的子品牌，適合玩耍和上學(xué)穿著。這品牌分成兩類： 1.男孩 2.女孩l(3) babyGap 嬰兒服裝有不同的功能

15、設(shè)計，為了便于顧客找到自己想要的服裝產(chǎn)品，分組為： 1.新生兒 2.女嬰 3.男嬰GAP產(chǎn)品線產(chǎn)品線l(4) 6apMaternity 這是在2000年5月開始售賣的，是專門為未來母親做的。在這里，它們?yōu)樯龐D女提供所有懷孕階段穿著的服裝。l(5) GapBody GapBody是一個優(yōu)質(zhì)女性內(nèi)衣品牌，并希望滿足所有婦女的需要，包括內(nèi)衣、香水、至泳裝。GAP產(chǎn)品線產(chǎn)品線產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列線上線下組合策略 男人、婦女、家居、休閑、運動 、兒童及嬰兒的服裝、配飾品,GAP在店堂安排 上費盡心機。一切都事先布置好了:各種尺寸已經(jīng)細(xì)細(xì)分好,一起搭配的衣服也擺設(shè)展現(xiàn)好了。 在這里很少有人想

16、買衣服而買不到的。即使店里沒有,還可以通過網(wǎng)上查找。GAP的成功 很大一部分得益于對客戶的器重 ,比如門店規(guī)定9點開,但8點以后有人排隊等候 ,GAP的做法是,只要創(chuàng)造這一情況 ,8點就提前開門營業(yè)。創(chuàng)新的營銷策略l親民營銷：在美國本土，不再以名人作為其品牌代言人，在全國范圍內(nèi)尋找能代表GAP風(fēng)格的普通人。每一季新品都會延續(xù)當(dāng)年的風(fēng)格，簡潔又耐看，張揚卻頗顯個性。l公益營銷：RedTM，這是Gap最新推出的品牌線，該品牌是用來籌集資金，為全球基金會防治艾滋病、結(jié)核病和瘧疾。這條線是自在英國和美國的2006年面市。大部分的男裝、女裝產(chǎn)品都為印有各種圖案的紅色T恤，后來慢慢生產(chǎn)其他產(chǎn)品，如短褲、牛仔褲、毛衣及配件。來自這品牌50的收入都會轉(zhuǎn)到全球基金會。這樣的公益營銷對于品牌形象推廣十分有效。l視覺營銷：不論是實體店還是網(wǎng)店，每一件產(chǎn)品的擺放位置，門面的設(shè)計和網(wǎng)頁的設(shè)計都能勾起人的購買欲。網(wǎng)店的營銷網(wǎng)店的營銷lGap網(wǎng)站提供完整詳細(xì)非常有用的產(chǎn)品大小尺寸資料，使得客戶都相當(dāng)滿意。l這信息幫助客戶降低貨物返回的機率，并同時增加網(wǎng)上銷售，l如果消費者想購買Gap的產(chǎn)品，消費者能得到良好的相關(guān)信息。雖l然Gap網(wǎng)上商店提供較多的