如何做好廣告媒體選擇

1、如何做好廣告媒體選擇課程概述： 廣告媒體林林總總，數(shù)量繁多。恰當(dāng)?shù)拿襟w選擇，不僅能將企業(yè)和產(chǎn)品信息有效地傳遞給社會(huì)公眾，提高品牌的知名度和信譽(yù)度，而且還能更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益。汽車(chē)4S店在選擇廣告媒體時(shí)需注意哪些關(guān)鍵問(wèn)題？如何才能做好廣告媒體選擇呢？ 本課程將結(jié)合汽車(chē)4S店實(shí)務(wù)工作，為你詳細(xì)講述做好廣告媒體選擇的方法和流程。解決方案： 他山之石，可以攻玉！ 雖然4S店在選擇廣告媒體時(shí)，會(huì)有不同的方法流程，但萬(wàn)變不離其宗！下面我們從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中給大家總結(jié)一些方法流程，以便大家參考借鑒！做好廣告媒體選擇，一般需要從以下幾個(gè)方面入手： 第一，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)； 第二，明確受眾習(xí)慣；

2、第三，明確廣告目的； 第四，預(yù)測(cè)媒體效果。 我們先看第一步，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)。在進(jìn)行媒體選擇時(shí)需要著重考慮目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)，選擇更加適合的廣告形式傳播。不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)者，對(duì)廣告媒體的接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，必須充分考慮不同消費(fèi)群的性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。 細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)后，我們可以進(jìn)入第二步明確受眾習(xí)慣。 首先，我們可以依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)明確受眾習(xí)慣。 其次，我們可以借鑒同行來(lái)明確受眾習(xí)慣。 第三，我們可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式來(lái)明確受眾習(xí)慣。 第三步，我們要明確廣告目的。對(duì)于促銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)，我們可

3、選擇報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種形式進(jìn)行廣告信息傳播。若是新產(chǎn)品宣傳，我們可以借助電視、印刷品發(fā)放、戶(hù)外廣告來(lái)達(dá)到宣傳的效果。 第四步，預(yù)估媒體效果。不同種類(lèi)的廣告媒體，其推出方式也千差萬(wàn)別，故而在選擇廣告媒體時(shí)，要對(duì)媒體的可行性進(jìn)行充分的了解與把握。有些媒體因發(fā)布時(shí)段不同，帶來(lái)的結(jié)果也不同，所以要實(shí)時(shí)調(diào)整推出時(shí)間。有些媒體傳播速度快，有些媒體傳播速度慢，所以在預(yù)測(cè)媒體效果時(shí)也需將速度考慮在內(nèi)。某些媒體的傳播范圍是全國(guó)性的，而有些媒體的傳播范圍是本地區(qū)或者是小幅區(qū)域內(nèi)，因此在選擇廣告媒體時(shí)，要預(yù)估一下它們的傳播范圍、沖擊影響及投入產(chǎn)出比。 最后將這幾部分的思維導(dǎo)圖串在一起，就形成了 “做好廣告媒體選擇”完整的方法流程！ 或許文字