2019中秋“萬人博餅節(jié)”活動策劃方案

1、二O一九吾皇喊你來博餅2019年xxxx第八屆萬人博餅節(jié)策劃方案八月三十一至九月一十四桂彩中秋特地圓漢唐古韻人約畫中情入歌中曲溪邊池畔花現(xiàn)杯中月隱酒中邀眾愛卿于七夜詔曰詔曰清風攬月 朕心甚悅花間共飲 博餅御前Activity Thinking活動思考中秋佳節(jié)一直都是傳統(tǒng)的重大節(jié)日，中秋月圓人團圓，親朋好友歡聚一堂，其樂融融“小春節(jié) 大中秋” 其中博餅習俗，是閩南人幾百年來獨有的中秋傳統(tǒng)活動，是一種獨特的月餅文化。后發(fā)展成為福建地區(qū)的一種歷史傳承。 大部分人都愿意相信，博中狀元的人，一年運氣總是會特別好。博餅文化故宮熱：六百歲的故宮，有一顆年輕的心。從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城里過大年”，再到賞燈“

2、上元之夜”，故宮以自己的方式成為文化領(lǐng)域的頂尖IP，典雅之豐富、氣象之開闊、智慧之燦爛、歷史之厚重；喚新：現(xiàn)代生活的環(huán)境下，人們的生活方式處于緊迫感中，生活方式都比較單一，久而久之禁錮了人們對這個城市的印象和理解，包括作為萬象傳統(tǒng)IP活動的博餅節(jié)，簡單重復的單純博餅活動壓抑了人們的參與樂趣；主題解讀吾皇喊你來博餅：以故宮熱中提取的吾皇與紫禁城兩個意象，作為方案切入點，聯(lián)動萬象博餅節(jié)IP，融合相關(guān)經(jīng)典，線上H5與線下活動同步，打造吾皇喊你來博餅的盛大博餅節(jié)；歡樂中秋，好運萬象；飛檐走獸、朱雀宮門、金鑾大殿、雕梁畫柱；吾皇喊你來博餅中秋之際 活動思路故宮萬象決戰(zhàn)紫禁吾皇博餅 飛檐走獸、朱雀宮門、金

3、鑾大殿、雕梁畫柱，這個中秋萬象做點不一樣的，不一樣的中秋節(jié)氣氛，不一樣的故宮之約。 創(chuàng)意微信H5游戲形式與客戶進行互動，通過客戶自主分享轉(zhuǎn)發(fā)在手機端媒體進行病毒傳播，擴大影響的范圍。 線下萬象城內(nèi)消費99元即可參與博餅海選，層層晉級，次次有禮，設(shè)置狀元王中王汽車大獎。月圓人團圓，巧思入月餅，吾皇御膳房開放13天決戰(zhàn)紫禁線上H5集客互動2天吾皇張榜美食界月餅賦10000人落地博餅論英雄2天把把不落空線下角逐王中王，各路英雄御前逐鹿中原一場吾皇故宮主題博餅主題圍繞吾皇故宮，緊隨故宮熱，趣味十足充滿互動性的線上H5游戲互動設(shè)置，經(jīng)典紫禁之巔集客滿滿多個媒體轟炸不停全媒體炒作預熱壹壹貳貳叁叁肆肆伍伍A

4、ctivity Overview活動概述活動概述活動主題：二O一九吾皇喊你來博餅活動時間：決戰(zhàn)紫禁（線上H5游戲）-8月31日-9月12日吾皇博餅（線下博餅）-廣場消費海選博餅 8月31日-9月12日 王中王博餅晉級賽 9月13日-9月14日（2000進200） 王中王博餅決賽 9月14日 晚（200進20,20進1）活動地點：XXXXXX負一樓中庭KV解讀色彩搭配學中自古紅藍出CP，也是極佳的吸睛法則。張揚色彩與悠悠紫禁古典之美碰撞，清冷古典的藍，搭配著生動、有力的強烈紅色，涌動著無盡的熱情帶來極致的溫暖與動感。以諭旨為意象，搭配博餅碗與骰子，背景中朦朧的圓月與孔明燈，強烈的畫面感表達出中秋

5、佳節(jié)之際，吾皇喊你來博餅的主題。線上互動On-line Interactive病毒式傳播信息化數(shù)據(jù)年代體驗化消費模式沉浸式體感環(huán)境城市 IP 行為 定義內(nèi)涵權(quán)力 新鮮式事件新聞口碑傳遞效應 病毒傳播效果 奠定基礎(chǔ)的概念富有挑戰(zhàn)的邏輯思路不拘一格的表達形式矛盾的必定思想導致+= 爆炸決戰(zhàn)紫禁 以決戰(zhàn)紫禁之巔作為線上H5游戲互動背景，耳熟能詳?shù)墓适滤{本形成體驗化消費模式，打造沉浸式體感環(huán)境。 故事源起大清朝時，朝堂動蕩，勾連江湖暗潮涌動，劍圣葉孤城邀劍神西門吹雪決戰(zhàn)紫禁，一時殺意森森，劍意凜冽?；右?guī)則定義內(nèi)涵權(quán)力：只有關(guān)注萬象微信公眾號才能參與游戲；口碑傳遞效應：1.需要邀請另一方組成葉孤城VS

6、西門吹雪對決局面，才能開始游戲；2.每人每日擁有三次機會，但是轉(zhuǎn)發(fā)分享后可再獲得一次參與機會；3.通過博餅獲取并累計積分，根據(jù)積分兌換獎品（獎品囊括線上獎品與實物獎品）城市 I P 行為：基于萬象IP活動博餅的基本玩法，獲勝一方以不同的博餅點數(shù)對應不同的積分規(guī)則；病毒式傳播關(guān)注萬象公眾號邀請邀請組隊組隊獲得積分未獲得積分轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享分享被分被分享人享人累積積分兌獎Process Suggestion流程建議第八屆萬人博餅節(jié)活動安排311234567891011121314決戰(zhàn)紫禁（微信H5博餅游戲）吾皇博餅（海選消費滿99元參與）月餅DIY月餅DIY2000進200晉級賽王中王決賽宮廷中秋晚會

7、報名方式：關(guān)注萬象九宜城官方微信參與線上報名，報名成功即可參與；報名要求：參與線上決戰(zhàn)紫禁H5游戲，并憑游戲積分兌換參與名額；活動時間： 8月31日 10:00-12:00、15:00-17:00 9月 7 日 10:00-12:00、15:00-17:00活動地點：1F連廊參與方式：月餅賦博餅規(guī)則博餅中博中秀才（即一秀）及以上的顧客將可獲得不同類別的獎品；分為秀才（一秀）、舉人（二舉） 、進士（四進） 、榜眼（三紅） 、探花（對堂） 、狀元6個層級，獎品層次依些遞升，若不在規(guī)定范圍內(nèi)則不可獲得獎品；吾皇博餅海選活動期間在萬象九宜城消費滿99元即可憑小票參與一次博餅，單張小票最多可博餅3次；消

8、費滿99元即可參與吾皇博餅海選活動時間：8月31日-9月12日線上H5游戲互動擲出狀元，獲得吾皇博餅邀請函的參與者，即可憑邀請函參與線下博餅；現(xiàn)場博餅可獲得相應禮品（現(xiàn)場直接兌換），博到狀元者則獲得參與王中王博餅晉級賽的資格；活動地點：1F服務(wù)臺吾皇博餅決賽活動時間：2019年9月14日晚200進20，席開20桌，每桌10人限時博餅，輪流投擲，博取桌上禮品；博得狀元者，直接晉級，每桌1人20進1 限時博餅，輪流投擲，博取桌上禮品；博得狀元者2人，直接晉級參與王中王，博取汽車大獎活動地點：負一樓中庭日期時間活動內(nèi)容備注9月14日19:00-19:05貴妃獻酒19:05-19:10主持人開場19:

9、10-19:15宮廷藝人獻唱19:15-19:20羽祭祈福19:20-19:25宮廷藝人獻唱19:25-19:55主持人巡場 博餅戰(zhàn)況播報暖場音樂播放19:55-20:00宮廷藝人獻唱20:05-20:10捻燈賜福20:10-20:40主持人巡場 博餅戰(zhàn)況播報暖場音樂播放20:40-20:45宮廷藝人獻唱20:45-20:50宮廷藝人獻唱20:50-21:00頒獎合影中秋晚會Gift Suggestions禮品建議劃劃線上禮品安排積分兌換單價/元禮品數(shù)量/份總價值/元20005100-200M電信流量隨機送10005000300010500M電信流量/100分鐘電信通話時間5005000500

10、0201G電信流量/視頻網(wǎng)VIP會員1個月3006000800050綜合電商平臺價值120元禮品卡100500010000100游戲充值卡50元50500015000200綜合電商平臺價值200元禮品卡10200020000500綜合電商平臺價值500元禮品卡52500/中國電信贊助/購買196530500圖片僅供參考，以最終實物為準獎項預計數(shù)量預計單價總價/元一秀200024000二舉100055000四進600106000三紅400156000對堂100202000狀元100404000合計6000/27000海選禮品規(guī)劃領(lǐng)獎時間：8月31日-9月12日，指定點位領(lǐng)取禮品規(guī)劃：消費滿99元

11、的來賓，與在線上決戰(zhàn)紫禁H5中擲出狀元獲得邀請函的來賓，均可憑證明參與三把。海選禮品以日雜用品與文具用品為主。海選禮品安排口香糖水筆品牌飲料鑰匙扣一秀二舉四進（其中任一）（其中任一）（其中任一）抽紙筆記簿小夜燈品牌牙膏精品袋化妝鏡禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準海選禮品安排品牌卷紙品牌袋裝洗衣液收納盒三紅對堂狀元（其中任一）（其中任一）（其中任一）品牌食用油香薰油廚房置物架福州餐廳全額抵用券大米陶瓷碗筷套裝禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準項目單價/元數(shù)量/份總價/元其他20180036000狀元10020020000合計/200056000晉級禮品規(guī)劃領(lǐng)獎時間：9月13

12、日-9月14日，負一樓中庭直接領(lǐng)取禮品規(guī)劃：晉級賽除狀元外，其余一律同等獎品；狀元除了獲得相應禮品外，可直接入圍王中王博餅決賽。晉級禮品安排便攜電風扇保溫飯盒戶外折疊椅其他狀元（其中任一）（其中任一）理療枕充電寶床上三件套落地衣架禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準200進20禮品規(guī)劃獎項單價數(shù)量總價一秀56003000二舉102402400四進201603200三紅50804000對堂100404000狀元200204000合計/20600領(lǐng)獎時間：9月14日，負一樓中庭直接領(lǐng)取禮品規(guī)劃：限時博餅，輪流投擲，博取桌上禮品；博得狀元者，直接晉級。200進20禮品安排一秀二舉四進（其中任

13、一）（其中任一）（其中任一）品牌飲品筆筒毛巾餐具兩件套調(diào)味瓶三件套小地毯收納籃小食用油紙巾盒保溫杯禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準200進20禮品安排三紅對堂狀元（其中任一）（其中任一）（其中任一）文房四寶大米多功能排插保溫壺福州餐廳全額抵用券大玩偶抱枕精油香薰燈福州餐廳全額抵用券福州口腔全額抵用券護頸按摩枕養(yǎng)生壺拉桿拖箱禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準20進2禮品規(guī)劃獎項單價數(shù)量總價一秀50321600二舉100202000四進200163200三紅40083200對堂80043200狀元200024000合計/17200領(lǐng)獎時間：9月14日，負一樓中庭直接領(lǐng)取禮品規(guī)

14、劃：限時博餅，輪流投擲，博取桌上禮品；博得狀元者2人，直接晉級參與王中王。禮品以小家電為主。20進2禮品安排一秀二舉四進（其中任一）（其中任一）（其中任一）電風扇充電寶多功能排插煎蛋機榨汁機多層蒸煮器電炒鍋電飯煲烤箱機自動煲湯砂鍋禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準20進2禮品安排三紅對堂狀元（其中任一）（其中任一）（其中任一）豆?jié){機掛燙機空氣凈化電扇智能電飯煲咖啡機微波爐智能音箱凈水器吸塵器洗碗機電冰箱智能掃地機禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準王中王禮品規(guī)劃獎項單價數(shù)量總價第一名10000110000王中王2000001200000（萬象提供）合計/2210000領(lǐng)獎時間

15、：9月14日，負一樓中庭舞臺領(lǐng)取禮品規(guī)劃：2人對決王中王，獲勝者為王中王，另一名為本場競技第一名。王中王禮品安排禮品贊助/購買，圖片僅供參考，以最終實物為準第一名（其中任一）電冰箱電視機抽油煙機自動洗碗機王中王禮品安排客戶提供王中王Advertising Suggestions宣傳建議全媒體規(guī)劃類型發(fā)布媒體時間宣傳內(nèi)容期數(shù)平面媒體福州晚報1/3版9.11活動前宣發(fā)1網(wǎng)絡(luò)媒體福州新聞網(wǎng)次頭條8.28-9.14活動前宣發(fā)1一碗福州商城8.28-9.14活動前后宣發(fā)4周福州新聞網(wǎng)一碗福州頻道8.28-9.14活動前后宣發(fā)4周微信媒體福州晚報官微次頭條8.28-9.14活動前宣發(fā)1福州日報官微次頭條8

16、.28-9.14活動前宣發(fā)1一碗福州官方頭條8.28-9.14活動前宣發(fā)&活動后回顧1城有范頭條8.28-9.14活動前宣發(fā)&活動后回顧2現(xiàn)場報道福州電視臺9.14吾皇博餅決賽福建旅游頻道9.14吾皇博餅決賽福州晚報9.14吾皇博餅決賽福州日報9.14吾皇博餅決賽新浪網(wǎng)9.14吾皇博餅決賽東南網(wǎng)9.14吾皇博餅決賽中新社9.14吾皇博餅決賽騰訊大閩網(wǎng)9.14吾皇博餅決賽FM9879.14吾皇博餅決賽FM10079.14吾皇博餅決賽平面媒體福州晚報1/3版軟文植入宣傳福 州 萬 象 生 活 城 萬 人 御 前 博 狀 元網(wǎng)絡(luò)媒體福州新聞網(wǎng)次頭條與一碗福州頻道福州萬象生活城萬人御前博狀元開設(shè)