閩東名茶前期分析ppt課件

1、茗東名茶前期分析目錄初步處理方案6.行業(yè)背景1.消費者分析4.市場調研5.競爭者分析3.企業(yè)簡介2.行業(yè)背景 長期以來, 中國茶業(yè)都面臨著“ 一流質量, 二流包裝, 三流價錢 的為難境地, 一直只需知名的產區(qū)品牌如西湖龍井、安溪鐵觀音等, 而沒有像“ 立頓 那樣的著名茶葉商業(yè)品牌, 這讓中國打著“ 茶的故土 稱號卻倍感無法。如何讓中國茗茶創(chuàng)知名牌, 走向世界這是幾輩中國茶農和中國茶業(yè)企業(yè)思索的難題, 也鼓勵著無數的有志之士為此斗爭著。行業(yè)背景企業(yè)簡介濟南閩東茶葉2019年 商標榮譽省優(yōu)質茶優(yōu)質茶獎花茶類銅獎打假扶優(yōu)重點維護企業(yè)企業(yè)簡介茗東主營產品白茶黑茶紅茶黃茶龍井綠茶青茶花茶花果茶企業(yè)簡介客

2、戶群：客戶群體覆蓋范圍比較廣泛主要 是國內外茶葉零售商及外貿出口 受眾群：重要是針對中高端顧客 銷售渠道：主要是終端銷售在大型購物廣場 都有本人的專柜如：華聯、銀座 運營：日常和節(jié)日禮品茶現狀：企業(yè)簡介競爭者分析 1天福茗茶 2茗騰茶葉天福茗茶產品定位：天然 、安康、人情味理念：崇尚安康、追求文化品味的生活理念。受眾群：白領階層，品茶喜好者，機關企業(yè)事業(yè)單位人員 有一定消費程度的寬廣群眾。宣傳：口口相傳，古老的方式，塑造品牌和傳播企業(yè)的文化內涵。 競爭者分析茗騰茶葉運營理念：追求杰出質量，創(chuàng)建專業(yè)品牌理念：一日三茶的理念。受眾群：高端銷售。茗騰茶葉品牌主張“靜時髦 競爭者分析1.都有明確的市場

3、分析和定位2.都是以生活與飲茶安康為主線進展銷售和宣傳3.多元化的運營理念。 競爭者分析總結消費者分析 個人消費者 團體消費者 專業(yè)場所消費者 年齡 收入工作性質生活習慣個人性格居住城市等因素都會影響個人消費行為。茶作為一種飲料消費，按消費心理和消費目的大致可分為時尚消費習慣消費功能消費家庭消費個人消費者消費者分析賓館酒店茶樓企業(yè)辦公室品牌價格品質人情信任辦公室消費普通由企業(yè)后勤人員擔任，可否及時送貨上門是很重要的決議要素。團體消費者消費者分析專業(yè)場所消費者茶藝館茶樓茶館選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價格公開。消費者分析市場調研2商標匯總1問卷調查 問卷調查 問題1：您能否有喝茶的習慣單項選擇題 經常 偶爾 很少 沒有 問題2：您熟知的茶品牌有哪些？ 天福茗茶 茗東名茶 清雅源茗茶 茗騰茶葉 問題3：您平常是經過什么渠道購買茶葉的單項選擇題 大型超市 專賣店 網購 其他 問題4：您選擇茶葉時主要思索那些方面？多項選擇題 價錢 產地 品牌 效果 質量 包裝 口感 其他 問題5：您以為中國茶道的前景如何？ 單項選擇題 很好，一定會發(fā)揚光大 普通，不會有很大的變化 不太樂觀，很有能夠被淡化 市場調研市場調研得出結論：市場調研市場調研市場調研商標匯總結論結論3.不能讓顧客更容易識別知稱號以