杭州萬(wàn)象城推廣策略

1、杭州萬(wàn)象城視覺(jué)管理及住宅案名杭州萬(wàn)象城視覺(jué)管理及住宅案名 第一部分：作業(yè)前的第一部分：作業(yè)前的一些思考一些思考 第二部分：梳理后開(kāi)第二部分：梳理后開(kāi)始工作始工作第一部分：作業(yè)前的一些思考第一部分：作業(yè)前的一些思考視覺(jué)管理工作是一項(xiàng)貌似簡(jiǎn)單視覺(jué)管理工作是一項(xiàng)貌似簡(jiǎn)單, ,實(shí)則復(fù)雜的工作實(shí)則復(fù)雜的工作他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度他必須折射出品牌核心所代表的意義他必須折射出品牌核心所代表的意義他必須容易識(shí)別和記憶并且易于延展到未來(lái)的各個(gè)傳播渠道他必須容易識(shí)別和記憶并且易于延展到未來(lái)的各個(gè)傳播渠道他必須要做到有區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他必須要做到有區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

2、手視覺(jué)管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ)視覺(jué)管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ)品牌的建設(shè)品牌的建設(shè)視覺(jué)規(guī)范管理視覺(jué)規(guī)范管理廣告廣告直效行銷(xiāo)直效行銷(xiāo)公共關(guān)系公共關(guān)系互動(dòng)行銷(xiāo)互動(dòng)行銷(xiāo)路演及展覽路演及展覽促銷(xiāo)促銷(xiāo)新聞及口碑新聞及口碑、品牌核心品牌核心回到品牌建設(shè)的回到品牌建設(shè)的原點(diǎn)原點(diǎn)品牌視覺(jué)管理工作離不開(kāi)品牌核心杭州萬(wàn)象城的品牌核心在哪里？杭州萬(wàn)象城的品牌核心在哪里？全城最全城最TOPTOP生活方式的代表生活方式的代表萬(wàn)象城萬(wàn)象城城市精神的極致體現(xiàn)城市精神的極致體現(xiàn)萬(wàn)象城萬(wàn)象城“萬(wàn)象萬(wàn)象”城市生活的高度濃縮城市生活的高度濃縮萬(wàn)象城萬(wàn)象城人性化的尺度，合理的業(yè)態(tài)分布，八達(dá)的交通人性化的尺度，合理的業(yè)態(tài)分布，八達(dá)

3、的交通充滿人文關(guān)懷的情愫充滿人文關(guān)懷的情愫都市精粹都市精粹萬(wàn)象城萬(wàn)象城包羅包羅包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費(fèi)認(rèn)同包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費(fèi)認(rèn)同品牌核心離不開(kāi)消費(fèi)人群品牌核心離不開(kāi)消費(fèi)人群大大 背背 景景中國(guó)城市化進(jìn)程迅猛中國(guó)城市化進(jìn)程迅猛城市國(guó)際化進(jìn)程加速城市國(guó)際化進(jìn)程加速裂變期急速膨脹的城市欲望裂變期急速膨脹的城市欲望更多人更向往更多人更向往/ /愿意嘗試前所未有的一切愿意嘗試前所未有的一切城市新生事物城市新生事物城市城市/城市里的人們城市里的人們?nèi)f象城萬(wàn)象城提供城市一個(gè)提供城市一個(gè)前所未有前所未有的全新的全新生活模式生活模式萬(wàn)象城品牌核心萬(wàn)象城品牌核心超越超越 城市夢(mèng)想城市夢(mèng)想解解 讀讀超越是

4、一種積極向上的態(tài)度超越是一種積極向上的態(tài)度來(lái)自華潤(rùn)新鴻基對(duì)城市生活本質(zhì)的充分了解來(lái)自華潤(rùn)新鴻基對(duì)城市生活本質(zhì)的充分了解和對(duì)夢(mèng)想生活的充分實(shí)踐和對(duì)夢(mèng)想生活的充分實(shí)踐我們的產(chǎn)品有足夠的資格支持我們的產(chǎn)品有足夠的資格支持“超越超越”杭州萬(wàn)象城杭州萬(wàn)象城 品牌核心對(duì)視覺(jué)管理工作的指引品牌核心對(duì)視覺(jué)管理工作的指引都市感、現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變都市感、現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變超越超越 城市夢(mèng)想城市夢(mèng)想回應(yīng)品牌核心必須反映企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度回應(yīng)品牌核心必須反映企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度華潤(rùn)：與您攜手華潤(rùn)：與您攜手 改變生活改變生活 新鴻基：以心建家新鴻基：以心建家 超越超越 城市夢(mèng)想城市夢(mèng)想國(guó)際化，沒(méi)有距離感國(guó)際化，

5、沒(méi)有距離感總總 結(jié)結(jié) 超越超越 城市夢(mèng)想作為萬(wàn)象城的品牌核心，可以反映項(xiàng)目的核心代表意義，也城市夢(mèng)想作為萬(wàn)象城的品牌核心，可以反映項(xiàng)目的核心代表意義，也可以折射出企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度，它的形成可以給到視覺(jué)管理工作的指引：可以折射出企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度，它的形成可以給到視覺(jué)管理工作的指引： 國(guó)際化，沒(méi)有距離感；國(guó)際化，沒(méi)有距離感； 都市感，現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變都市感，現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變 就開(kāi)始視覺(jué)管理設(shè)計(jì)工作了嗎？就開(kāi)始視覺(jué)管理設(shè)計(jì)工作了嗎？關(guān)于品牌與各液態(tài)產(chǎn)品之間的關(guān)系思考、關(guān)于品牌與各液態(tài)產(chǎn)品之間的關(guān)系思考、上述觀點(diǎn)出自對(duì)杭州萬(wàn)象城各種業(yè)態(tài)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)上述觀點(diǎn)出自對(duì)杭州萬(wàn)象城各種業(yè)態(tài)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)

6、檻門(mén)檻的考慮的考慮視覺(jué)管理和住宅案名的創(chuàng)作是一個(gè)視覺(jué)管理和住宅案名的創(chuàng)作是一個(gè)即時(shí)即時(shí)的課題；的課題；商業(yè)招商及住宅銷(xiāo)售的推廣則是一個(gè)商業(yè)招商及住宅銷(xiāo)售的推廣則是一個(gè)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)的課題的課題;而杭州萬(wàn)象城品牌的推廣卻是一個(gè)而杭州萬(wàn)象城品牌的推廣卻是一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)更加現(xiàn)實(shí)的課題的課題;“憑什么你的住宅不靠錢(qián)塘江一線江景，而要賣(mài)出更高的價(jià)格？憑什么你的住宅不靠錢(qián)塘江一線江景，而要賣(mài)出更高的價(jià)格？”“為什么我要放棄武林商圈的機(jī)會(huì)，而選擇未知的錢(qián)講新城的萬(wàn)象城？為什么我要放棄武林商圈的機(jī)會(huì)，而選擇未知的錢(qián)講新城的萬(wàn)象城？”回到那個(gè)回到那個(gè)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)的課題上看的課題上看更加現(xiàn)實(shí)更加現(xiàn)實(shí)的課題的課題我是萬(wàn)象城我是

7、萬(wàn)象城 ！溫馨提示：溫馨提示：SORRYSORRY，在杭州，暫時(shí)你不代表什么，在杭州，暫時(shí)你不代表什么一些慣性思維一些慣性思維用商業(yè)帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)我們的優(yōu)勢(shì)用商業(yè)帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)我們的優(yōu)勢(shì) ！溫馨提示：溫馨提示：別忘了，住宅的推廣早過(guò)商業(yè)的開(kāi)業(yè)。別忘了，住宅的推廣早過(guò)商業(yè)的開(kāi)業(yè)。一些慣性思維一些慣性思維我在深圳是成功的！我在深圳是成功的！溫馨提示：溫馨提示：想想你在深圳的地理位置（東門(mén)，國(guó)貿(mào)，華強(qiáng)北三大商圈的中心）想想你在深圳的地理位置（東門(mén)，國(guó)貿(mào)，華強(qiáng)北三大商圈的中心）一些慣性思維一些慣性思維我在錢(qián)江新城我在錢(qián)江新城CBD ！溫馨提示：溫馨提示：論商業(yè)，論住宅，論寫(xiě)字樓，論商業(yè)，論住宅，論寫(xiě)字樓，

8、CBD也不只你一家，或許別人有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也不只你一家，或許別人有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一些慣性思維一些慣性思維我是都市綜合體！我是都市綜合體！、不是很明白，但有什么好處呢？不是很明白，但有什么好處呢？一些慣性思維一些慣性思維一切歸一切歸0 0，回到，回到 “都市綜合體都市綜合體”這個(gè)課題上這個(gè)課題上“我們我們”所有人都清楚杭州萬(wàn)象城代表什么所有人都清楚杭州萬(wàn)象城代表什么都市綜合體都市綜合體“都市綜合體都市綜合體”往往產(chǎn)生在一個(gè)城市的商業(yè)往往產(chǎn)生在一個(gè)城市的商業(yè)中心（或未來(lái)的中心）區(qū)域，大規(guī)模、綜合中心（或未來(lái)的中心）區(qū)域，大規(guī)模、綜合性的開(kāi)發(fā)，使得它的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程與整個(gè)性的開(kāi)發(fā)，使得它的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程與

9、整個(gè)城市的功能布局、交通規(guī)劃息息相關(guān)。它往城市的功能布局、交通規(guī)劃息息相關(guān)。它往往具備：高度的交通可達(dá)性、建筑群體的高往具備：高度的交通可達(dá)性、建筑群體的高密度和集約性、整體功能的復(fù)合、統(tǒng)一性，密度和集約性、整體功能的復(fù)合、統(tǒng)一性，并會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。并會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！叭f(wàn)象城萬(wàn)象城”超越超越 城市夢(mèng)想城市夢(mèng)想寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓星級(jí)酒店星級(jí)酒店酒店式公寓酒店式公寓高尚住宅高尚住宅國(guó)際商業(yè)休閑廣場(chǎng)國(guó)際商業(yè)休閑廣場(chǎng)整體的價(jià)值體現(xiàn)，才是我們各個(gè)業(yè)態(tài)贏得競(jìng)爭(zhēng)的最大保障整體的價(jià)值體現(xiàn)，才是我們各個(gè)業(yè)態(tài)贏得競(jìng)爭(zhēng)的最大保障只有只有“萬(wàn)象城萬(wàn)象城”這個(gè)城市綜合體變得有價(jià)值，

10、這個(gè)城市綜合體變得有價(jià)值，各業(yè)態(tài)才會(huì)各業(yè)態(tài)才會(huì)“攀龍附鳳攀龍附鳳”如何將萬(wàn)象城的這一特征塑造成為一個(gè)極具價(jià)值的品牌形象，如何將萬(wàn)象城的這一特征塑造成為一個(gè)極具價(jià)值的品牌形象，從而成全其他業(yè)態(tài)攀龍附鳳？從而成全其他業(yè)態(tài)攀龍附鳳？邏邏 輯輯之前之前“萬(wàn)象城萬(wàn)象城”整體價(jià)值的塑造，讓我們變得因渴望而期待整體價(jià)值的塑造，讓我們變得因渴望而期待之后之后根據(jù)業(yè)態(tài)的不同，在根據(jù)業(yè)態(tài)的不同，在“萬(wàn)象城萬(wàn)象城”整體品牌核心價(jià)值之上，整體品牌核心價(jià)值之上，發(fā)展每個(gè)業(yè)態(tài)自己的個(gè)性和推廣發(fā)展每個(gè)業(yè)態(tài)自己的個(gè)性和推廣品牌先行，創(chuàng)造價(jià)值，品牌先行，創(chuàng)造價(jià)值，住宅溢價(jià)，情理之中，住宅溢價(jià)，情理之中，商業(yè)招商，水到渠成。商業(yè)

11、招商，水到渠成。IDEA一張簡(jiǎn)圖一張簡(jiǎn)圖2007200820092006品牌推廣期品牌推廣期住宅及公寓推廣期住宅及公寓推廣期商業(yè)招商推廣期商業(yè)招商推廣期如何實(shí)施如何實(shí)施 傳播概念主張及策略鋪排傳播概念主張及策略鋪排（暫略）（暫略）第二部分：梳理后開(kāi)始工作第二部分：梳理后開(kāi)始工作視覺(jué)管理的邏輯關(guān)系視覺(jué)管理的邏輯關(guān)系商業(yè)商業(yè)萬(wàn)象城萬(wàn)象城寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓高檔住宅高檔住宅公寓公寓品牌先行，就讓品牌先行，就讓“萬(wàn)象城萬(wàn)象城”成為形象主體成為形象主體在大的策略分析下，萬(wàn)象城品牌應(yīng)成為主要的背書(shū)記憶識(shí)別符號(hào)，其他業(yè)在大的策略分析下，萬(wàn)象城品牌應(yīng)成為主要的背書(shū)記憶識(shí)別符號(hào)，其他業(yè)態(tài)的視覺(jué)識(shí)別應(yīng)依附在背書(shū)品牌之上，

12、并且不斷的向背書(shū)品牌輸送養(yǎng)份態(tài)的視覺(jué)識(shí)別應(yīng)依附在背書(shū)品牌之上，并且不斷的向背書(shū)品牌輸送養(yǎng)份識(shí)別符號(hào)是識(shí)別符號(hào)是MIXC還是還是CITY CROSSINGMIXC的代表意義：的代表意義： 具備活力，體現(xiàn)都市感和現(xiàn)代感具備活力，體現(xiàn)都市感和現(xiàn)代感CITY CROSSING的代表意義：的代表意義： 穩(wěn)重，大氣的國(guó)際感穩(wěn)重，大氣的國(guó)際感因兩者都具備意義，我們準(zhǔn)備了兩套方案，因兩者都具備意義，我們準(zhǔn)備了兩套方案，但必須做出取舍。但必須做出取舍。重中之重！重中之重！明確萬(wàn)象城背書(shū)品牌的視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)！明確萬(wàn)象城背書(shū)品牌的視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)！進(jìn)而，研究各業(yè)態(tài)獨(dú)特個(gè)性后展開(kāi)住宅及其他視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)而，研究各業(yè)態(tài)獨(dú)特個(gè)

13、性后展開(kāi)住宅及其他視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)MIXC方案方案方方 案案 二二方方 案案 三三CITY CROSSING方案方案方方 案案 二二方方 案案 三三方方 案案 四四方方 案案 五五方方 案案 六六方方 案案 七七方方 案案 八八 對(duì)住宅命名的看法對(duì)住宅命名的看法好象最少要滿足四個(gè)端口好象最少要滿足四個(gè)端口要滿足華潤(rùn)新鴻基的大氣，國(guó)際化要滿足日后高價(jià)出售的需求要滿足杭州目標(biāo)群的心理要滿足匹配整體項(xiàng)目的調(diào)性錢(qián)江華府長(zhǎng)島瀾橋長(zhǎng)島瀾橋作品作品003號(hào)號(hào)(三空間三空間)合生珠江羅馬嘉園合生珠江羅馬嘉園(米蘭陽(yáng)光米蘭陽(yáng)光)鉑宮鉑宮萬(wàn)年花城萬(wàn)年花城順馳藍(lán)調(diào)國(guó)際順馳藍(lán)調(diào)國(guó)際誠(chéng)品誠(chéng)品建筑建筑華城華城麗都水岸麗都水岸

14、威尼斯花園威尼斯花園(水韻風(fēng)情莊園水韻風(fēng)情莊園) 珠江駿景珠江駿景天地美墅天地美墅金隅麗港城金隅麗港城珠江帝景珠江帝景世紀(jì)世紀(jì)星城星城UHN國(guó)際村國(guó)際村天和人家天和人家卡布其諾卡布其諾取舍取舍196oS珠江綠里珠江綠里(珠江綠洲三期珠江綠洲三期)納帕溪谷納帕溪谷沁春家沁春家園園德國(guó)樓尚德國(guó)樓尚藍(lán)調(diào)沙龍藍(lán)調(diào)沙龍(雅園雅園)流星花園流星花園光彩國(guó)際公寓光彩國(guó)際公寓季景沁園季景沁園康城康城久居無(wú)限久居無(wú)限(溫鍍空間溫鍍空間)禾風(fēng)禾風(fēng)相府相府長(zhǎng)安星園長(zhǎng)安星園(水岸長(zhǎng)橋水岸長(zhǎng)橋)躍城躍城UP365Condo(CONDO瞰都瞰都)風(fēng)格與林風(fēng)格與林城市月光城市月光懿品閣懿品閣金海金海國(guó)際國(guó)際順馳林溪鄉(xiāng)村別墅

15、順馳林溪鄉(xiāng)村別墅東恒時(shí)代家園東恒時(shí)代家園百子灣百子灣1號(hào)號(hào)萬(wàn)科星園萬(wàn)科星園DBC加州小鎮(zhèn)加州小鎮(zhèn)正東國(guó)際大廈正東國(guó)際大廈牛街牛街18珠江國(guó)際城珠江國(guó)際城華悅國(guó)際華悅國(guó)際遠(yuǎn)見(jiàn)名苑遠(yuǎn)見(jiàn)名苑北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)五棟大樓五棟大樓富海中心富海中心清上園清上園領(lǐng)域領(lǐng)域(靈秀山莊三靈秀山莊三期期)觀唐觀唐楓藍(lán)國(guó)際中心楓藍(lán)國(guó)際中心星月云河星月云河中鑫國(guó)際中鑫國(guó)際(中鑫嘉園二期中鑫嘉園二期)摩卡空間摩卡空間北京青年城北京青年城通典銘居通典銘居四四季美景季美景增光佳苑增光佳苑陽(yáng)光左右間陽(yáng)光左右間瑞都國(guó)際瑞都國(guó)際順馳領(lǐng)海順馳領(lǐng)海保利欣苑保利欣苑源屋曲源屋曲豐匯時(shí)代豐匯時(shí)代萬(wàn)科西山庭院萬(wàn)科西山庭院樂(lè)樂(lè)府江南府江南

16、珠江峰景珠江峰景怡景園怡景園水之郡水之郡銀地家園銀地家園領(lǐng)地領(lǐng)地遠(yuǎn)洋新干線遠(yuǎn)洋新干線美林香檳小鎮(zhèn)美林香檳小鎮(zhèn)莫奈花園莫奈花園星河城星河城森森林大第林大第西豪逸景西豪逸景東區(qū)國(guó)際東區(qū)國(guó)際(慈云嘉園慈云嘉園)華龍美樹(shù)第五站華龍美樹(shù)第五站龍山新新小鎮(zhèn)龍山新新小鎮(zhèn)天籟天籟(紅螺湖別墅紅螺湖別墅)曙光曙光花園二期花園二期(觀瀾國(guó)際花園觀瀾國(guó)際花園)倚林佳園倚林佳園學(xué)院國(guó)際大廈學(xué)院國(guó)際大廈天倫錦城天倫錦城萬(wàn)城華府萬(wàn)城華府熙府桃園熙府桃園世紀(jì)東方城世紀(jì)東方城風(fēng)風(fēng)格景園格景園新康家園新康家園歐陸經(jīng)典凱旋城歐陸經(jīng)典凱旋城通用時(shí)國(guó)際公寓通用時(shí)國(guó)際公寓北歐小鎮(zhèn)北歐小鎮(zhèn)鴻華高爾夫莊園鴻華高爾夫莊園河大道河大道匯鴻家匯

17、鴻家園園稻香園小區(qū)稻香園小區(qū)泰華濱河苑泰華濱河苑清涼盛景清涼盛景京品京品新翠景園新翠景園未來(lái)上層未來(lái)上層藍(lán)色海岸公寓藍(lán)色海岸公寓CBD南壹區(qū)樂(lè)成南壹區(qū)樂(lè)成國(guó)際國(guó)際運(yùn)通花園運(yùn)通花園藍(lán)郡國(guó)際花園藍(lán)郡國(guó)際花園)水郡長(zhǎng)安水郡長(zhǎng)安歐亞花園歐亞花園逸園逸園11新怡家園新怡家園德勝新城德勝新城(德勝科技園德勝科技園)WE第八街第八街順景園石上清泉順景園石上清泉雅麗世居雅麗世居遠(yuǎn)中悅?cè)R國(guó)際酒店公寓遠(yuǎn)中悅?cè)R國(guó)際酒店公寓驪龍園驪龍園竹天下竹天下(未來(lái)假日花園二期未來(lái)假日花園二期)晶都國(guó)際晶都國(guó)際朗斯芳德朗斯芳德北京北京MOHO麥卡倫地麥卡倫地東方太陽(yáng)城別墅東方太陽(yáng)城別墅鼎源鼎源10號(hào)名邸號(hào)名邸荔景園荔景園莊園莊園

18、官苑八官苑八號(hào)號(hào)陽(yáng)光好東東陽(yáng)光好東東田園波卡田園波卡(BOBO自由城二期自由城二期)光華國(guó)際中心光華國(guó)際中心mongo壩上別墅牧場(chǎng)壩上別墅牧場(chǎng)昊天偉業(yè)嘉昊天偉業(yè)嘉園園天秀泊心灣天秀泊心灣(天秀花園二期天秀花園二期)朝陽(yáng)雅筑朝陽(yáng)雅筑FESCO國(guó)際公寓國(guó)際公寓東領(lǐng)鑒筑東領(lǐng)鑒筑榮尊堡國(guó)際公寓榮尊堡國(guó)際公寓天利園天利園恒潤(rùn)中心恒潤(rùn)中心幸福村幸福村裕祥花園裕祥花園青龍湖公寓青龍湖公寓德國(guó)印象德國(guó)印象香花畦香花畦望京雅特住區(qū)望京雅特住區(qū)嘉多麗巢嘉多麗巢(嘉多麗園二嘉多麗園二期期)皇家港灣皇家港灣(港灣庭港灣庭)月亮城堡月亮城堡東岸東岸龍城花園公寓龍城花園公寓慧竹麗景慧竹麗景京貿(mào)中心京貿(mào)中心隆盛園隆盛園竺家

19、園竺家園米羅公米羅公元元朱房小區(qū)朱房小區(qū)太陽(yáng)花社區(qū)太陽(yáng)花社區(qū)頤慧嘉園頤慧嘉園和喬麗致和喬麗致西成憶樹(shù)西成憶樹(shù)庚坊國(guó)際庚坊國(guó)際(好來(lái)屋好來(lái)屋)成銘成銘萬(wàn)象郡與其絞盡腦汁去滿足每一個(gè)端口，與其絞盡腦汁去滿足每一個(gè)端口，不如回到傳播的原點(diǎn)，提出有針對(duì)性的解決方案不如回到傳播的原點(diǎn)，提出有針對(duì)性的解決方案都市綜合體（萬(wàn)象城）作為一個(gè)整體，是我們實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最都市綜合體（萬(wàn)象城）作為一個(gè)整體，是我們實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最大價(jià)值依據(jù)，住宅的推廣不僅要體現(xiàn)是綜合體中的部分，更應(yīng)該大價(jià)值依據(jù)，住宅的推廣不僅要體現(xiàn)是綜合體中的部分，更應(yīng)該放大放大或者或者強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)整體萬(wàn)象城的品牌價(jià)值；整體萬(wàn)象城的品牌價(jià)值；從背書(shū)品牌

20、中借力，并為他輸送營(yíng)養(yǎng)從背書(shū)品牌中借力，并為他輸送營(yíng)養(yǎng)萬(wàn)象城萬(wàn)象城這名字不夠富麗堂皇這名字不夠富麗堂皇這名字不夠雍容華貴這名字不夠雍容華貴這名字想象力不夠這名字想象力不夠這名字顯示不出我們的實(shí)力這名字顯示不出我們的實(shí)力這名字不象是豪宅的名字這名字不象是豪宅的名字“”沒(méi)有一定高度，不會(huì)如此低調(diào)沒(méi)有一定高度，不會(huì)如此低調(diào) ！ 住宅的推廣前期，應(yīng)著重建立萬(wàn)象城品牌的價(jià)值體系，當(dāng)我們的母住宅的推廣前期，應(yīng)著重建立萬(wàn)象城品牌的價(jià)值體系，當(dāng)我們的母 品牌發(fā)揮強(qiáng)大的吸附功能，住宅的推廣應(yīng)呈現(xiàn)出國(guó)際化背景的簡(jiǎn)約品牌發(fā)揮強(qiáng)大的吸附功能，住宅的推廣應(yīng)呈現(xiàn)出國(guó)際化背景的簡(jiǎn)約 而大氣，少些歇斯底里，多些淡定從容；而大

21、氣，少些歇斯底里，多些淡定從容；住宅推廣概念主題及鋪排住宅推廣概念主題及鋪排（暫略）（暫略）企業(yè)畫(huà)冊(cè)規(guī)劃及平面設(shè)計(jì)風(fēng)格建議企業(yè)畫(huà)冊(cè)規(guī)劃及平面設(shè)計(jì)風(fēng)格建議內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃（排版不代表設(shè)計(jì)風(fēng)格）（排版不代表設(shè)計(jì)風(fēng)格）華潤(rùn)華潤(rùn)新鴻基新鴻基聯(lián)合聯(lián)合 無(wú)窮大無(wú)窮大 華潤(rùn)華潤(rùn)1948年創(chuàng)立于香港的特大型國(guó)有企業(yè)中國(guó)內(nèi)地和香港最具實(shí)力的多元化控股企業(yè)之一從事的行業(yè)與大眾生活息息相關(guān)，包括地產(chǎn)、食品、啤酒、石化、零售、紡織、水泥、電力、微電子等，并在通訊、基礎(chǔ)建設(shè)等其他領(lǐng)域進(jìn)行策略性投資在香港擁有5家上市公司；在國(guó)內(nèi)有2家上市公司今天,華潤(rùn)集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額達(dá)到800億港元，總資產(chǎn)1,500億港元與您攜手改變生活

22、數(shù)字華潤(rùn)數(shù)字華潤(rùn)1953-1959，華潤(rùn)組織內(nèi)地商品對(duì)港出口額70.47億港元1960-1969，對(duì)港出口達(dá)到193.8億港元1970-1979，對(duì)港出口達(dá)到700億港元1979年至1992年間，華潤(rùn)上億元的投資項(xiàng)目20個(gè)，這期間建成辦公樓，商場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)，展覽館等物業(yè)總面積超過(guò)60萬(wàn)平方米，各種遠(yuǎn)，近運(yùn)輸船只119艘，混凝土生產(chǎn)場(chǎng)地9處，大型商場(chǎng)14間，超級(jí)市場(chǎng)36間，汽車(chē)加油站9個(gè)。1996年11月，華潤(rùn)北京置地在香港上市，集資14億港元。2000年10月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)宣布以華潤(rùn)北京置地和勵(lì)致國(guó)際股權(quán)加7.96億元現(xiàn)金收購(gòu)華潤(rùn)石化集團(tuán)。2005年11月，華潤(rùn)置地宣布向華潤(rùn)集團(tuán)收購(gòu)北京華潤(rùn)大廈，上海華

23、潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，深圳華潤(rùn)中心三項(xiàng)投資物業(yè)，華潤(rùn)置地正式變身為綜合地產(chǎn)商。2005年華潤(rùn)集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到752.7億港元。光陰留痕 價(jià)值遞增多元華潤(rùn)多元華潤(rùn)中國(guó)華潤(rùn)總公司華潤(rùn)股份有限公司華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司(291) 華潤(rùn)電力控股有限公司(836) 華潤(rùn)置地有限公司(1109) 華潤(rùn)勵(lì)致有限公司(1193)華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司 華潤(rùn)微電子（控股）有限公司華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司 沈陽(yáng)華潤(rùn)三仰壓縮機(jī)有限公司 五豐行有限公司 華潤(rùn)物業(yè)有限公司華潤(rùn)石化（集團(tuán)）有限公司 泰國(guó)長(zhǎng)春置地有限公司華潤(rùn)紡織（集團(tuán)）有限公司 華潤(rùn)營(yíng)造（控股）有限公司華潤(rùn)物業(yè)（香港）有限公司 華潤(rùn)水泥控股有限公司華潤(rùn)物流

24、（集團(tuán)）有限公司 華潤(rùn)機(jī)械五礦（集團(tuán)）有限公司 德信行有限公司兼收并蓄 有容乃大華潤(rùn)置地華潤(rùn)置地2005年，華潤(rùn)置地的總資產(chǎn)達(dá)178億港元，凈資產(chǎn)超過(guò)81港元，擁有超過(guò)550億元貨值的土地儲(chǔ)備，20多個(gè)物業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，以及十余個(gè)物業(yè)出租項(xiàng)目，已是累計(jì)開(kāi)發(fā)面積近500萬(wàn)平方米的全國(guó)性房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)。北京鳳凰城北京橡樹(shù)灣合肥瀾溪鎮(zhèn)上海灘花園泰國(guó)長(zhǎng)春廣場(chǎng)上海華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)北京華潤(rùn)大廈北京翡翠城深圳萬(wàn)象城“萬(wàn)象城”是“華潤(rùn)中心” 的核心部分.萬(wàn)象城集零售、餐飲、娛樂(lè)、休閑、文化、康體等諸多元素為一身，業(yè)態(tài)包羅萬(wàn)象、應(yīng)有盡有，是真正意義的“一站式”消費(fèi)中心。 “萬(wàn)象城”是華潤(rùn)集團(tuán)開(kāi)發(fā)的第一個(gè)大型購(gòu)物及娛樂(lè)中

25、心，華潤(rùn)集團(tuán)將繼續(xù)在中國(guó)投資開(kāi)發(fā)以“萬(wàn)象城”為主力品牌和主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，為更多的城市帶來(lái)全新的時(shí)尚理念和消費(fèi)體驗(yàn)。:”華潤(rùn)中心”是香港華潤(rùn)集團(tuán)在內(nèi)地投資的規(guī)模最大的綜合性建設(shè)項(xiàng)目之一，項(xiàng)目位于深圳市羅湖核心金融、商務(wù)區(qū)，由深南大道、寶安南路、濱河大道等城市主要干道圍合而成，項(xiàng)目占地面積8萬(wàn)平方米，總建筑面積55萬(wàn)平方米，總投資逾40億港幣。集城市精粹所在第一次進(jìn)入中國(guó)大陸的REEL時(shí)尚生活百貨、華潤(rùn)萬(wàn)家 首家新概念超市OLE、深圳最大的電影城嘉禾影城、中國(guó)第一個(gè)商業(yè)用途奧林匹克真冰滑冰場(chǎng)“冰紛萬(wàn)象”滑冰場(chǎng)等4家主力店奠定了整個(gè)購(gòu)物中心的商業(yè)架構(gòu)ESPRIT、NOVO、SPORT1

26、00、IN BASE、王子飯店、DELICITY美食廣場(chǎng)、留園、順電等大型時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、餐飲次主力店，亦以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、形象及服務(wù)為廣大消費(fèi)者提供了豐富多彩的購(gòu)物、休閑選擇Zegna、HUGOBOSS、Dunhill、MAXMARA、ESCADA、KENZO、SWAROVSKI等近300個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌專(zhuān)門(mén)店，業(yè)態(tài)涵蓋了市民生活方方面面，異彩紛呈深圳最大、華南最好、全國(guó)最具示范效應(yīng)的購(gòu)物中心深圳最大、華南最好、全國(guó)最具示范效應(yīng)的購(gòu)物中心新鴻基新鴻基以心建家1963年，郭得勝，李兆基和馮景禧合組新鴻基企業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)地產(chǎn)。1972年7月14日，郭得勝將新鴻基企業(yè) 改組為新鴻基地產(chǎn)發(fā)展有限公司（新地），同時(shí)出任主席。于同年8月23上市。新地憑著穩(wěn)定策略，出色管理層以及優(yōu)質(zhì)品牌，專(zhuān)注地產(chǎn)發(fā)展，由1972年上市時(shí)市價(jià)僅4億港元，發(fā)展至今市值逾1800億港元的公司，成為香港