“相約奧運 與你同行”主題活動策劃

1、相約奧運相約奧運 與你同行與你同行朝陽公園迎奧運主題活動策朝陽公園迎奧運主題活動策劃劃天極傳媒集團(tuán)天極傳媒集團(tuán)相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日 活動背景 活動資源與參與方式 贊助與回報相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日活動背景相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日相約奧運 與你同行活動主題活動主題活動時間活動時間活動地點活動地點10月1日-10月7日朝陽公園園區(qū)活動參與者活動參與者每天大約10萬人左右，七天共計約60萬人，其中北京游客占70%，外地游客20%，外國游客占1

2、0%.相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日活動核心信息活動核心信息- -園區(qū)活動介紹園區(qū)活動介紹相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日n 配合奧運倒計時300天，全民奧運我參與、我奉獻(xiàn)、我快樂的宣傳活動。n 在奧組委及北京市政府的大力支持下，北京朝陽公園將主辦一場大型的全民直接參與的奧運主題活動。此活動將成為08年奧運會舉辦前北京市最大的一次國際性文化活動。本次奧運主題活動將突出“人文奧運、科技奧運、綠色奧運”的主題并融入“和諧中國”的精神理念。n 天極傳媒集團(tuán)在本次活動中近2000多平米的展位，配合天極傳媒集團(tuán)下設(shè)

3、網(wǎng)站和科技奧運頻道的媒體宣傳。活動背景活動背景相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日n唯一性：唯一性：北京市2008年奧運會前最后一次與奧運相關(guān)的綜合性文化活動n超高人氣：超高人氣：十一期間舉辦，七天時間，數(shù)十萬人參與n受眾切合性：受眾切合性：目標(biāo)受眾以中高端人群為主，活動現(xiàn)場周邊云集各國駐華使館，3000我家外資公司和商社、眾多國外駐華新聞機構(gòu)n影響力：影響力：近百家媒體的報道n公信力：公信力：朝陽區(qū)政府主辦n公益性：公益性：非商業(yè)環(huán)境下的品牌展示活動亮點活動亮點靈活性靈活性影響力影響力公益性公益性時代性時代性超高人氣超高人氣受眾受眾切合性切合性唯一性唯

4、一性公信力公信力約奧運約奧運與你同行與你同行相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日根據(jù)以往北京朝陽公園春節(jié)，五一，十一舉行的大型活動人流量統(tǒng)計，每次參觀人數(shù)達(dá)到50萬到60萬之間。本次活動政府主辦以奧運為主題，以奧運為主題的國際盛會，大力度從平面媒體到電視媒體五十多家媒體的宣傳，國際友人居多，同時這次活動又是奧運會前夕政府舉辦的大型活動，權(quán)威人士估算這次的參觀人群將達(dá)到前所謂有的頂峰，最少人數(shù)預(yù)估到60萬，而結(jié)合當(dāng)前市場供需量估算如下圖所示：活動核心信息活動核心信息-參與人分析參與人分析相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10

5、月7日商業(yè)價值商業(yè)價值促銷促銷品牌積累品牌積累引導(dǎo)購買引導(dǎo)購買提升品牌形象提升品牌形象新產(chǎn)品推廣新產(chǎn)品推廣信息發(fā)布信息發(fā)布p 提升品牌形象提升品牌形象捆綁奧運，與游客零距離接觸，獲得“奧運”營銷機會，極大提升品牌形象。p 政府公關(guān)政府公關(guān)獲得政府關(guān)注，此次活動后將在朝陽區(qū)的社區(qū)獲得參與社區(qū)/學(xué)校/寫字樓的活動的機會。p 引導(dǎo)購買引導(dǎo)購買通過現(xiàn)場咨詢，現(xiàn)場售賣，在十一黃金周期間，以家庭為單位的出游行動中，強大的購買力直接促成游客的購買欲望。p 品牌積累品牌積累通過參與大型活動，提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌的外延范圍。p 促銷促銷利用參與活動機會，對部分商品進(jìn)行現(xiàn)場促銷。p 信息發(fā)布信息發(fā)布重大信息的

6、現(xiàn)場發(fā)布，迅速擴(kuò)大信息的傳播效果。p 新產(chǎn)品推廣新產(chǎn)品推廣通過活動，讓人們了解新品，熟悉新品，進(jìn)而產(chǎn)生購買。除此之外，您將同時擁有迎奧運相關(guān)素材使用權(quán)五年！除此之外，您將同時擁有迎奧運相關(guān)素材使用權(quán)五年！相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日活動資源與參與方式相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日：展位推廣：展位推廣+線上：天極網(wǎng)絡(luò)資源推廣線上：天極網(wǎng)絡(luò)資源推廣品牌宣傳形式品牌宣傳形式體驗營銷體驗營銷現(xiàn)場售賣現(xiàn)場售賣 天極天極YESKY：首頁、：首頁、科技奧運頻道、群樂科技奧運頻道、群樂 天極天極CB ：首頁：首頁 天

7、極其他合作信港天極其他合作信港相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日科技展區(qū)一科技展區(qū)一A1 350A1 350平米平米A8 400A8 400平米平米A9 80A9 80平米平米科技展區(qū)二科技展區(qū)二 800800平米展區(qū)平米展區(qū)汽車展區(qū)汽車展區(qū)波浪形異性展區(qū)波浪形異性展區(qū)A7A7A16A16天極科技奧運展區(qū)天極科技奧運展區(qū)體現(xiàn)科技奧運、綠色奧運體現(xiàn)科技奧運、綠色奧運相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日展位信息展位信息-特裝展位特裝展位規(guī)格：展位面積約200平米相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年

8、10月1日10月7日展位信息展位信息-標(biāo)準(zhǔn)展位標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)格：3M*3M相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日展位信息展位信息-標(biāo)準(zhǔn)展板標(biāo)準(zhǔn)展板規(guī)格：3M*2.4M相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日道引特裝場內(nèi)道旗1m0.5 m (雙側(cè))LED超大屏場外海報標(biāo)準(zhǔn)對開場外道旗1.5m0.5 m（雙側(cè)）展位信息展位信息相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日天極傳媒頻道資源和合作網(wǎng)站資源天極傳媒頻道資源和合作網(wǎng)站資源天極科技奧運頻道新聞報道、硬廣、專題、整機、筆記本、數(shù)碼DIY、軟件、

9、游戲等頻道新聞報道硬廣軟性報道天極群樂奧運話題討論MSN數(shù)碼和IT資訊新聞報道軟性宣傳全國百家信息港新聞報道和軟性宣傳相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日天極科技奧運頻道專題，硬廣告、軟廣告天極科技奧運頻道專題，硬廣告、軟廣告相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日贊助與回報相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日內(nèi)容內(nèi)容價格價格天數(shù)天數(shù)標(biāo)準(zhǔn)展位+奧運頻道推廣5，0000元7天（9.23-10.7）標(biāo)準(zhǔn)展位+yesky首頁推廣+奧運頻道推廣+chinabyte首頁推廣10，0000元

10、7天（9.23-10.7）特裝展位+奧運頻道推廣+chinabyte推廣+yesky推廣+msn+信心港15，0000元7天（9.23-10.7）贊助回報推廣形式為：yesky首頁焦點圖和文字鏈、奧運頻道首頁焦點圖和文字鏈、活動專題、CB首頁文字鏈，其他頻道新聞報道或?qū)ｎ}報道數(shù)量：活動7天，不少于七篇原創(chuàng)文章報道。以上特裝展位為面積小于*平米的報價。面積*平米以上，每增加1平米，總價自動上漲*元相約奧運相約奧運 與你同行與你同行北京朝陽公園2007年10月1日10月7日p企業(yè)品牌效益企業(yè)品牌效益 參加本次活動為各參展企業(yè)在國內(nèi)市場上的品牌提升、品牌傳播同時走向國際市場提供了一個充分的展示平臺。p估算參加活動產(chǎn)生的利潤估算參加活動產(chǎn)生的利潤 按參觀人數(shù)估算60萬 直接需求人群18.62% = 111720人 假如展出商品每件商品利潤僅為10元 直接收益111720人10元=1117200元 近期需求人群36.10 % =216600人 假如有一半人在商家通過宣傳而產(chǎn)生商品交換 216600210元=1083000元 這次活動以七天時間周期計算 直接收益為1117200元+1083000元=2200200元 此次活動的直接收益2200200元。如果購買游客當(dāng)中的每兩個人代表一個