2021年直播產(chǎn)業(yè)人才報告

1、2021 年直播產(chǎn)業(yè)人才報告 近年來，直播行業(yè)迎來快速發(fā)展，今年 2 月，相關(guān)部門出臺關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導意見，對行業(yè)加強監(jiān)管，積極引導網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。同時，伴隨著投入商用的 5G 網(wǎng)絡(luò)普及以及 VR/AR 等技術(shù)的日趨成熟，直播從電子商務(wù)向更多行業(yè)領(lǐng)域滲透，越來越多的企業(yè)通過直播拓展自身業(yè)務(wù)，順勢增強市場競爭力，吸引直播人才加入成為其向更高水平躍升的重要一環(huán)。大量企業(yè)在雙 11 到來之前集中進行直播人才貯備，因此基于 2021 年第三季度在線大數(shù)據(jù)，智聯(lián)招聘攜手淘榜單共同發(fā)布2021 年直播產(chǎn)業(yè)人才報告，對人才市場供需關(guān)系進行探究，呈現(xiàn)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展面貌?！竞诵陌l(fā)現(xiàn)】一、

2、直播業(yè)態(tài)平穩(wěn)發(fā)展、薪酬提升，對求職者吸引力持續(xù)增強l 求職者數(shù)量同比上漲 46.69%，大于崗位增幅的 11.72%，直播行業(yè)求職競爭激烈l 直播崗位的大學生求職人數(shù)同比增長 69.52%，增幅高于求職者總體，直播行業(yè)對大學生吸引力提高更多l(xiāng) 行業(yè)平均薪酬上漲 10.78%，突破萬元，直播產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬達 26372 元二、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)人才需求最旺，直播衍生出多種崗位l 互聯(lián)網(wǎng)/電商領(lǐng)域崗位數(shù)占比 36.26%，依舊排在首位。專業(yè)服務(wù)/咨詢（財會、法律、人力資源等）領(lǐng)域職位數(shù)占比增幅較大l 視頻主播、直播運營崗位需求占比提升，直播商務(wù)、主播經(jīng)紀人等崗位持續(xù)吸納人才三、企業(yè)招聘要求提高

3、，求職者向新一線、低線城市“轉(zhuǎn)移”l 企業(yè)招聘的經(jīng)驗、學歷硬性條件門檻有所提升l 人才跨界崗位關(guān)聯(lián)度較高，大量銷售與運營人才奔赴直播行業(yè)l 五大網(wǎng)紅城市（廣州、成都、杭州、鄭州、北京）占據(jù)城市崗位需求TOP5，新一線城市、低線城市求職者占比提升【報告正文】一、直播業(yè)態(tài)平穩(wěn)發(fā)展、薪酬提升，對求職者吸引力持續(xù)增強1、求職者數(shù)量同比上漲 46.69%，大于崗位增幅的 11.72%，直播行業(yè)求職競爭激烈行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示， 2021 年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增加 11.72%，大于全平臺崗位增幅的 6.82%；直播崗位的求職人數(shù)同比增加 4

4、6.69%，求職者增幅明顯大于崗位增幅。但值得注意的是， 2021 年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)上漲幅度與 2020 年同期 243.94%的巨大增幅相比 差距巨大。這是由于上一年疫情爆發(fā)使直播快速“席卷”各行各業(yè)，而經(jīng)過一年的有效防 控，疫情趨穩(wěn)，加之相關(guān)政策對行業(yè)的監(jiān)管和引導，直播行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，吸引大 批求職者持續(xù)涌向這一新興行業(yè)。2021 年第三季度，直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲 46.69%，增幅大于去年的 26.51%。2021Q3-7.28%6.82%11.72%2020Q3直播行業(yè)與全平臺招聘需求同比增速243.94%全平臺直播行業(yè)統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘

5、數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）Copyright©2021 zhaopin all rights reserved直播行業(yè)求職者數(shù)量同比增速26.51%46.69%2020Q32021Q3數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析Copyright©2021 zhaopin all rights reserved2、直播崗位的大學生求職人數(shù)同比增長 69.52%，增幅高于求職者總體，直播行業(yè)對大學生吸引力提高更多智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，2021 年第三季度，直播行業(yè)大學生求職人數(shù)同比增加 69.52%，高于行業(yè)總體求職人

6、數(shù)增幅的 46.69%，可見直播行業(yè)對大學生吸引力提高更多。應(yīng)屆畢業(yè)生專業(yè)分布方面，電子商務(wù)、計算機科學與技術(shù)占據(jù)前兩位。隨著行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的 95 后、00 后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。智聯(lián)招聘 9 月發(fā)布的2021Z 世代職場現(xiàn)狀與趨勢調(diào)研報告顯示，有 10.9%的 95 后、13.8%的 00 后想成為電商主播，這一職業(yè)排在“Z 世代想從事的新興職業(yè)”第三位。3、行業(yè)平均薪酬上漲 10.78%，突破萬元，直播產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬高達 26372 元2021 年第三季度，直播相關(guān)崗位平均薪酬同比上漲 10.78%，達到

7、 10448 元，突破“萬元大關(guān)”。其中，直播產(chǎn)品開發(fā)崗位平均薪酬最高，達 26372 元。直播教師、視頻主播、直播商務(wù)崗位平均薪酬也突破萬元。直播崗位平均薪酬10,4489,4312020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）Copyright©2021 zhaopin all rights reserved二、互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)人才需求最旺，直播衍生出多種崗位1、互聯(lián)網(wǎng)/電商領(lǐng)域崗位數(shù)占比 36.26%，依舊排在首位。專業(yè)服務(wù)/咨詢（財會、法律、人力資源等）領(lǐng)域職位數(shù)占比增幅較大從具體細分領(lǐng)域職位數(shù)占比來看，互聯(lián)網(wǎng)/電

8、子商務(wù)領(lǐng)域占比 36.26%，崗位需求仍舊最旺盛，但較上年同期的占比 37.01%略有下降。與創(chuàng)作者自發(fā)進行的帶貨相比，電商平臺主導的直播具備平臺信用背書，對交易的指向性更為明確，借助真實性與互動性能夠?qū)崿F(xiàn)最短路徑下的爆發(fā)式增長，充滿就業(yè)機遇。其次，涵蓋電競、賽事、秀場直播等消遣功能強的娛樂/體育/休閑行業(yè)職位數(shù)占比為25.05%，以內(nèi)容為驅(qū)動的媒體/出版/影視/文化傳播領(lǐng)域職位數(shù)占比 11.02%。以上兩個細分領(lǐng)域與去年同期一致，職位數(shù)占比分別排在第二、第三位，但是比例均有所下降，可見當前環(huán)境下，直播內(nèi)容需朝向精細化、品質(zhì)化發(fā)展，才能重新釋放吸引用戶的活力?！爸辈?泛娛樂”為直播電商的內(nèi)容創(chuàng)

9、新提供了一個思路。同樣以賣貨為主的快速消費品（食品/飲料/煙酒/日化）、零售/批發(fā)行業(yè)的崗位需求分別占比為 3.25%、2.83%，值得一提的是，專業(yè)服務(wù)/咨詢(財會/法律/人力資源等)領(lǐng)域的職位數(shù)占比從 1.68%上升至 3.01%，增幅較大，可見除“賣貨”與“娛樂”之外，直播已經(jīng)逐漸向?qū)I(yè)服務(wù)領(lǐng)域滲透，成為該領(lǐng)域企業(yè)與受眾溝通的新手段。直播細分領(lǐng)域職位數(shù)占比互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)37.01%娛樂/體育/休閑媒體/出版/影視/文化傳播快速消費品（食品/飲料/煙酒/日化）2.37%36.26%27.47%25.05%13.92%11.02%專業(yè)服務(wù)/咨詢(財會/法律/人力資源等)零售/批發(fā)耐用消費品

10、（服飾/紡織/皮革/家具/家電）教育/培訓/院校廣告/會展/公關(guān)計算機軟件3.25%1.68%3.01%2.24%2.83%1.38%1.74%1.63%1.60%1.28%1.59%1.13%1.56%2020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）Copyright©2021 zhaopin all rights reserved2、視頻主播、直播運營崗位需求占比提升，直播商務(wù)、主播經(jīng)紀人等崗位持續(xù)吸納人才視頻主播、直播運營兩大崗位占比仍舊排在前兩位，且占比持續(xù)提升，視頻主播/藝人崗位占比最大，占行業(yè)崗位總數(shù)的 71.

11、97%。人力資源等職能性崗位占比下降。直播衍生出直播教師、直播助理、直播客服、直播商務(wù) BD、直播策劃、直播產(chǎn)品開發(fā)、人力資源管理、服化道、影視后期、直播審核等崗位，行業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢。直播核心崗位占比視頻主播/藝人直播運營直播銷售語音/音頻主播主播經(jīng)紀人直播教師 直播助理 直播客服直播商務(wù)BD直播策劃直播產(chǎn)品開發(fā)影視后期人力資源管理服化道直播審核71.45%11.94%15.90%4.65%2.04%2.25%2.01%2.97%1.57%0.32%0.66%0 0.73%1.82%.90%0.43%0.48%0.26%0.43%0.20%0.25%0.10%0.11%0.11%0.13

12、%0.10%0.02%0.03%0.02%0.03%71.97%2020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）Copyright©2021 zhaopin all rights reserved三、企業(yè)招聘要求提高，求職者向新一線城市、低線城市“轉(zhuǎn)移” 1、企業(yè)招聘的經(jīng)驗、學歷硬性條件門檻有所提升智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，直播崗位工作經(jīng)驗要求為“經(jīng)驗不限”、“學歷不限”的占比下降，其中“經(jīng)驗不限”占比從 2020 年第三季度的 79.84%下降至 73.31%。在 2021 年第三季度，有 48.11%的直播運營崗位要求 1-3

13、 年工作經(jīng)驗，可見企業(yè)招聘“工作經(jīng)驗”硬性條件門檻提高。79.84%73.31%直播崗位”經(jīng)驗不限“占比2020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）Copyright©2021 zhaopin all rights reserved從直播崗位對于求職者的學歷要求來看，2021 年第三季度，“學歷不限”的崗位占比最高為 69.10%，明顯低于上年同期的 75.52%?！氨究啤睂W歷要求由 2020 年第三季度的 4.28%上漲至 4.46%，總體來說，直播崗位對于求職者學歷的要求正在緩步上升，學歷硬性條件門檻提高態(tài)勢已然顯

14、現(xiàn)。75.52%69.10%直播崗位“學歷不限”占比2020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（） Copyright©2021 zhaopin all rights reserved此外，當前直播行業(yè)已變成了“后浪”的舞臺，求職者呈現(xiàn)“低齡化”趨勢， 2021 年第三季度，直播行業(yè)求職者年齡在 16-24 歲的占比達到 44.36%，與 25-34 歲的求職者比例僅相差不到 1%。而 2020 年第三季度，16-24 歲和 25-34 歲的求職者占比分別為 39.40%和 50.88%。從性別上來看，直播行業(yè)的求職者中

15、，女性占比更高?？梢娕郧舐氄吒嗖A這一行業(yè)。這也和女性自身優(yōu)勢有關(guān)，女性在這一行業(yè)中直播范圍相對更廣，如音樂、舞蹈、顏值、二次元等，而男性求職者直播范圍相對單一，如網(wǎng)絡(luò)游戲、戶外直播等。25-34歲16-24歲35-44歲45-55歲56歲及以上1.08%1.35%0.06%0.11%直播行業(yè)求職者年齡分布8.58%9.03%50.88%45.14%39.40%44.36%2020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘（）Copyright©2021 zhaopin all rights reserved2、人才跨界崗位關(guān)

16、聯(lián)度較高，大量銷售與運營人才奔赴直播行業(yè)從求職者專業(yè)分布和不同崗位求職者數(shù)量變化來看，求職者從事的崗位相關(guān)性較高，銷售、運營占比高。這種崗位相關(guān)性高的趨勢也蔓延至人才市場。2021 年，向直播崗位投遞簡歷的求職者中，當前從事銷售與運營的人才數(shù)量較多，這兩種職能與直播的運營、銷售、商務(wù)BD 崗位也較為對口。人數(shù)排名前 5 的職位小類分別為銷售代表、運營主管/專員、新媒體運營、視頻主播、銷售主管。此外，教育相關(guān)崗位的求職者也出現(xiàn)向直播崗位流動的趨勢，或與產(chǎn)業(yè)調(diào)整相關(guān)，同時教育相關(guān)從業(yè)者本身具備的良好的表達能力也是他們進入直播行業(yè)的先天優(yōu)勢。3、五大網(wǎng)紅城市（廣州、成都、杭州、鄭州、北京）占據(jù)城市崗

17、位需求 TOP5，新一線城市、低線城市求職者占比提升直播人才招聘需求主要集中在新一線與二線城市，二者職位數(shù)占比分別是 36.73%和 23.44%，高于一線城市的 21.39%。南方城市職位數(shù)占比達 59.04%，明顯多于北方的40.96%。值得一提的是，被譽為“網(wǎng)紅五大城市”的廣州、成都、北京、鄭州和杭州，崗位需求也排在前 5 位。可見這幾座城市的直播產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。從求職者地域分布來看，一線城市的求職者占比從 2020 年第三季度的 36.07%下降至 2021 年第三季度的 27.67%，新一線城市求職者占比從 32.13%上升至 36.31%，總體來看，求職者地域分布呈現(xiàn)從一線城市向新一線城市 “轉(zhuǎn)移”。該特點同時體現(xiàn)出直播工作突破空間限制的優(yōu)勢。一線城市新一線城市二線城市直播行業(yè)求職者地域分布27.67%17.52%19.55%36.07%32.13%36.31%三線城市四線城市4.20%7.91%9.00%五線城市4.94%2.17%2.52%2020Q32021Q3統(tǒng)計規(guī)則：基于智聯(lián)招聘2021年在線招聘數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析電