湖南工業(yè)大學-包裝與材料工程學院-包裝結構與造型設計-山西汾酒戶外精品包裝設計-說明書

1、包裝容器結構設計與制造A 課程設計設計說明書山西汾酒戶外精品包裝設計起止日期： 2013 年 6 月 24日 至 2013 年 6 月 30日學生姓名王新新班級包工1003班學號10404200336成績指導教師(簽字)包裝與材料工程學院2013年6月19摘 要山西汾酒已經成為當代大眾最親睞最不可或缺的白酒品牌。然而目前國際的白酒市場大部分被國外的品牌所占領，國產的白酒品牌往往依靠降低價格“賤賣“產品，而在包裝設計的要么沒有新意要么干脆過于樸素，與國外的奢華、高雅的包裝風格完全不在一個檔次。在這個包裝的銷售功能比重越來越重要的國際化市場，國產的白酒品牌如何在激烈的競爭中生存壯大，很大程度上在于

2、如何把產品設計成既具有高性價比的內容物、又有不掉身價、符合國人心理的包裝。本次課程設計就是從以上兩方面出發(fā)，以山西汾酒為例，設計了一款500ml白酒包裝，內包裝采用金屬酒壺，中包裝用的是固定紙盒，為增強其銷售性，在容器造型上采用不同于普通的異型，配合以精致淡雅的裝潢。這樣既利用其量大價優(yōu)的優(yōu)勢，也通過合理的包裝增加了其附加價值，從而促進其銷售。關鍵詞：白酒，山西汾酒，包裝結構設計ABSTRACTShan Xi Fen has become the publics most favourable and indispensible wine in todays society. However，

3、most of the liquor market share is occupied by foreign brands . And the liquor brands tend to depend on price cut ,selling their products at a very low price, but have little innovation in packaging design or simply too austere,not comparable to the rich and refined style of the foreign packaging.As

4、 liquor package is playing more and more important roles in the international market, if the liquor brands want to survive the fierece competition, it in great extends rely on how to make products not only with high price versus performance ratio,but also witn novel and unique package design that me

5、ets the publics mental needs. And this curriculum design is from the above two aspects, take “Shan Xi Fen” as Example ,I designed a 500ml liquor package. The inner package I use the metal package.And for medium package I use fixed box.In order to strengthen its marketing, in container design I worke

6、d out a new box in different shape from ordinary, coordinating with a delicate and elegant decor. Thus it can take advantage of its superiority of price, the adoption of reasonable package to increase products added value and promote the sales.,Keywords:, white spirit,Shan Xi Fen,container structure

7、 design目 錄1 內裝產品特性分析 31.1 產品包裝的現(xiàn)狀調查與分析31.2 產品的性能及包裝要求分析32內包裝容器設計42.1容器包裝材料的選擇42.2包裝容器設計方案42.3包裝容器結構設計52.4制造工藝選擇與分析83中包裝紙盒設計93.1紙盒包裝材料的選擇93.2紙盒包裝設計方案93.3 紙盒包裝結構設計103.4 紙盒制造工藝124 外包裝紙箱設計134.1集裝和運輸包裝的構思134.2紙箱包裝的選材與設計134.3 紙箱的制造工藝155 市場預測及設計總結165.1市場預測165.2設計總結16參考文獻17附錄 191 內裝產品特性分析1.1 產品包裝的現(xiàn)狀調查與分析汾酒，

8、清香型白酒的典型代表，工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年來的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。白酒存在的合理性就有了新的動態(tài)：生理需求轉向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說，一個欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此文化為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達到占領市場、創(chuàng)建名牌的目的，而酒也作為人們生活中不可缺少的大眾飲品也越來越注重其包裝設計了。因此品牌文化定位一定要明確、內

9、涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會心理基礎，才能擁有穩(wěn)定的消費群。然而目前我國市場上的白酒包裝目前比較混亂，整體設計水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作，很難打開世界大門。在設計中對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。1.2 產品的性能及包裝要求分析汾酒用的是廣大晉中地區(qū)、呂梁地區(qū)特產、無污染的優(yōu)質高粱、大麥、豌豆，如此好原料加上杏花村汾酒人精心釀造“清蒸二次清，固態(tài)地缸分離發(fā)酵，清字當頭，一清到底”的傳統(tǒng)工藝的典型性，當然會釀出品質超群的杏花村汾酒特色：酒液晶亮、清香幽雅、醇凈柔和、回甜爽口、飲后余香，鍶、鈣、鉬、鎂、鋅、碘、鐵

10、、鎂元素含量高，在國內外市場享有信譽。酒的化學成分是乙醇，一般含有微量的雜醇和酯類物質，酒是以糧食為原料經發(fā)酵釀造而成的。我國是最早釀酒的國家，早在2000年前就發(fā)明了釀酒技術，并不斷改進和完善，現(xiàn)在已發(fā)展到能生產各種濃度、各種香型、各種含酒的飲料。每升汾酒甲醇含量國家規(guī)定不得超過0.4克，汾酒卻只有0.064克；鉛含量國家規(guī)定不得超過0.001克，汾酒卻只有0.000043克，達到國際先進水平；酒中有益物質總脂含量，國家標準中每升含量不得少于2克，而汾酒達到4.4克，難怪杏花村汾酒飄洋過海遠銷70多個國家和地區(qū)。根據產品的性能，對包裝提出了以下要求：（1）包裝容器應具有一定的保護性，避免流通

11、過程中外部環(huán)境或認為的損傷；（2）對空氣、水等具有良好的阻隔性能，以保證產品中的精華不被蒸發(fā)；（3）容器造型具有美感，以視覺形式表現(xiàn)出來，來美化產品包裝促進產品的銷售；（4）生產制作中要追求綠色環(huán)保，易于回收再利用和再循環(huán)，不污染環(huán)境；（5）化學性質穩(wěn)定，且不會產生有害物質污染產品和損害人體健康；另外，從以人為本的角度出發(fā)，包裝的能開啟度要適中，且開口大小要合適，以保證每次打開瓶蓋力度符合人機工程學、開口倒出量符合每次的使用量。2 內包裝容器設計2.1 容器包裝材料的選擇普通的白酒包裝容器，內包裝大部分取材于玻璃或陶瓷。但包裝很難再次利用，對環(huán)境和能源是極大的浪費。金屬是易成型對包裝設計物的造

12、型很有好處，由于金屬有很強的可塑性，金屬表現(xiàn)出更好的承受塑性的能力，并且回收容易，且可以重復利用。它可以加工成很薄的梢，如金梢、銀梢、銅梢、鋁梢等，或加工成板材和絲材：金屬可以通過鑄造、鍛造等工藝成型，可以進行深沖加工成型，還可以經各種切梢加上而完成裝飾物的造型。金屬的光澤、高貴、厚實、給人以信任何可靠的感覺。另外，金屬表面可以進行各種裝飾處理以獲得理想的質感。如經鑲鉻拋光的鏡面效果，給人以光亮的質感：鑲鉻噴砂后表面呈微粒肌理，產生自然吻合雅致的灰白色，手感非常舒適。在金屬表面進行涂裝，電鍍，金屬氧化著色，可獲得很多種色彩效果。金屬中的自由電子能吸收并輻射出投射到金屬表面的光能，所以純凈的金屬

13、便面能反光，有良好的反射能力，其不透明，細密的肌理給人以堅硬的質感。通過切削加上，還能得到不同的肌理效果。這里采用DDQ（deep drawing quality）材：是指用于深拉（沖）用途的材料，也就是大家所說的的軟料，這種材料的主要特點是延伸率較高（53%），硬度較低（170%），內部晶粒等級在7.08.0之間，深沖性能極佳。中包裝可采用紙質固定紙盒包裝，可增加其美感。紙具有成本低、加工易等特點，它表面可以涂敷，可以層合和折疊形成，現(xiàn)代酒包裝中的紙張很多。由于紙具備著自身特有的屬性，輕巧、便捷、易卷曲、易折疊、不易腐蝕、不通電、吸濕性強等。紙質最大的有點就是可塑造性強，可以做成各種造型，可

14、以在表面印刷各種圖形，做成各種肌理效果。外包裝采用瓦楞紙箱來達到保護效果。瓦楞紙板的瓦楞波紋好像一個個連接的拱形門，相互并列成一排，相互支撐，形成三角結構體，具有較好的機械強度，從平面上也能承受一定的壓力，并富于彈性，緩沖作用好；它可根據需要制成各種形狀大小的襯墊或容器，比塑料緩沖材料要簡便、快捷；受溫度影響小，遮光性好，受光照不變質，一般受濕度影響也較小。2.2 包裝容器設計方案白酒的包裝從來都是賞心悅目，少有視覺效果與市場效果俱佳之作，很難打開世界大門。所以造型設計對于產品站穩(wěn)市場有著非常重要的作用。包裝的外型應橫向、縱向統(tǒng)一考慮，不僅要考慮到整體造型美，還要保證強度、剛度以及平穩(wěn)性，同時

15、還要便于制造。而此次設計我所設計的包裝容器是一個底面為橢圓形的柱體不銹鋼酒壺，來彰顯男性喝酒的剛性美，使用不銹鋼作為材料使得整體強度足以支撐瓶體，結構為橢圓形本身就具有很強的支撐效果。成型后罐口等經過拋光處理，確保不會劃傷人體。其瓶口內徑為15mm，瓶高90mm，底面為長軸60mm，短軸30mm的橢圓形，壁厚選擇1mm。具體的平面主視草圖(圖2.1 酒壺平面剖視圖)如下所示：圖2.1 酒壺平面剖視圖2.3 包裝容器結構設計2.3.1 瓶身壁厚的設計一般確定金屬制品壁厚時，應從以下幾個方面進行考慮：a、制品的結構特性與設計要求；b、對沖擊應力及其延展性要求；c、帶嵌件制品嵌件嵌入的牢固性；.d、

16、孔、窗、嵌件周圍的焊接強度；e、制品的使用、存儲和裝配過程中的強度要求；f、最終制品的尺寸精度和外觀；考慮以上各種因素，以及不銹鋼的性能、制造成本，最小壁厚推薦表取瓶身的壁厚為1mm。2.3.2罐身與罐底尺寸的計算汾酒的容量一般有500毫升、330毫升、250毫升幾種，對于此次設計的金屬酒壺裝汾酒這里采用500毫升。金屬酒壺的外型設計不僅要考慮到整體造型美，還要保證強度、剛度以及平穩(wěn)性，同時還要便于焊接和制造。罐底采用橢圓形，長軸a=60mm.b=30mm，底面面積為（如圖2.2）： （2.1）圖2.2 罐底尺寸由于已知需要設計的是500ml的不銹鋼酒壺，高度尺寸設計如下： （2.2）查容量公

17、差表（表2.1）可知，431650ml容量公差范圍為±13ml。選取h=90mm時，符合公差范圍。即容積V為（550±13）ml表2.1 容量公差包裝容量或滿口容量mL公差mL80±580100±4101150±4151200±6201430±3431650±136511000±210011400±202.3.3肩部及罐口的尺寸設計肩部：肩部采用與底部相同大小的金屬片焊接在罐身上，并與罐口配合焊接后，進行打孔得到上肩部，多以尺寸為長軸a=60mm,短軸b=30mm的橢圓形金屬板，中部開直徑30m

18、m左右的通孔。罐口螺紋尺寸：螺紋采用陽螺紋，由于螺紋的功能是用于密封，且不需要經常拆卸。因此可以設計得大一些，選擇螺紋公差直徑E=30mm，圓形連續(xù)式螺紋，采用螺紋滾刀加工而成。取高度H=12mm，T=32mm，S=1mmL。由此可以得到螺紋高度為2mm。2.3.4罐蓋的尺寸計算瓶蓋作為包裝中的一個小環(huán)節(jié)，對于保證產品質量和塑造產品個性至關重要，瓶蓋的功能主要有兩點：一是密封性，對內裝物起保護作用，這是瓶蓋最基本的功能，也是生產廠家最容易做到的；二是美觀性，作為包裝不可分割的一部分，小小瓶蓋可以起到畫龍點睛的作用。由于罐口部分的尺寸可知，瓶蓋厚度為2mm，螺紋高度為2mm時，瓶蓋直徑可以為34

19、mm，增加裝飾后高度為20mm。具體設計尺寸如右圖2.4所示：圖2.4 罐蓋尺寸設計2.3.5整體尺寸計算罐體高度（加上封口留邊長度）為90mm，螺紋處高度為12mm，蓋高為20mm，通過各個部分的配合和一些技術方面的誤差考慮。這個個酒壺的在組裝后的總高為111mm，寬度為60mm，長度為120mm。具體可見下圖2.5 裝配圖和圖2.6 立體效果圖，其三視圖見附錄。圖2.5 裝配圖圖2.6 整體效果圖2.4 制造工藝選擇與分析由于材料本身性能的限制，罐身采用單層不銹鋼經過深沖壓制作而成。DDQ（deep drawing quality）材：是指用于深拉（沖）用途的材料，也就是大家所說的的軟料，

20、這種材料的主要特點是延伸率較高（53%），硬度較低（170%），內部晶粒等級在7.08.0之間，深沖性能極佳。由于罐口和蓋部分有螺紋，對成型后的精度要求較高，故罐口螺紋部分采用螺紋滾刀，而整個罐蓋則采用鑄造工藝，然后進行拋光打磨。各方面的技術要求也均滿足這幾個部分的工藝要求。其工藝工程如下：具體的工藝工程如下：（1）罐蓋：金屬熔融鑄造 退火 拋光 打磨 清洗烘干（2）罐身 ：板材下料 沖壓 修邊 焊結封頂 冷卻 焊接罐口 冷卻拋光印刷檢驗 罐裝 封蓋3 銷售包裝設計3.1 紙盒包裝材料的選擇紙板是一種新型的環(huán)保包裝緩，具有較高的耐壓和較好的緩沖性能，以及保溫、隔熱及隔聲性能，而且重量輕，強度高

21、，承重大，成本低，易回收處理等優(yōu)點，應用前景廣闊。主要用作包裝紙箱、包裝緩沖墊，以及托盤等等，應用于電子電工產品、精密儀器、家用電器等產品的包裝，可以代替木質包裝材料。經過特殊處理后能夠阻燃、防潮，防水、防霉以及防靜電作用。(1）質輕、用料少、成本低。（2）高強度，表面平整，不易變形。（3）抗沖擊性、緩沖性好。（4）吸聲、隔熱。（5）無污染，符合現(xiàn)代環(huán)保潮流。綜上所述，結合環(huán)保、被包裝物的特性及諸多生產因素，選擇紙為中包裝材料。3.2 紙盒包裝設計方案根據內容物重量及強度要求，以及紙盒表面的可裝潢性，增加美觀度，決定選用固定紙盒對內包裝進行保護和裝飾。基材選擇挺度較高的剛性非耐折紙板黃板紙。貼

22、面選擇紅褐色的面紙，表面對文字和圖案進行燙金處理。內襯材料選擇PE發(fā)泡棉，其外表附上黃色錦緞。整體采用單板蓋式搖蓋式設計，底與蓋后身連在一起，形如衣箱，合攏開啟方便。該款汾酒包裝主要為男性設計，中包裝與內包裝應保持一直，整體應當設計成簡單大方，堅毅剛強的風格。要想同國外的大品牌競爭，就必須保證包裝的獨特性、銷售性。圖3.1 固定紙盒結構圖簡單結構圖如下圖3.1：3.3 紙盒包裝結構設計3.3.1 被包裝物品分析本次需包裝物品為一壺裝有山西汾酒的不銹鋼制酒壺，兩個與酒壺配套的山西汾酒的不銹鋼制鑄造杯。采用禮盒裝，為保證美觀度，內包裝周向公差尺寸需另外確定，上下尺寸公差按照公式計算。3.3.2 內

23、尺寸計算根據公式： (3-1)式中紙盒內徑長或寬產品最大外形長或寬紙盒長向或寬向公差系數(shù)，一般取35mm分別計算紙盒長、寬、高三個方向的尺寸。酒壺與酒杯放倒橫向并排擺放，物品間相隔20mm，其余空間均用內襯材料填充，如圖3.2，由于排好后酒壺最大外形尺寸長111mm，寬120mm，高60mm；酒杯最大外形尺寸長60mm，寬50mm，高50mm。則內尺寸分別為：(長寬方向特別取值，產品上下左右均離盒邊30mm，所以取k=60mm 高度方向取k=5mm) 對于易變性的產品，在給定內長尺寸后，其允許誤差為；對不易變形產品，允許誤差為。3.3.3 制造尺寸計算已知其內徑尺寸，可根據下公式計算其制造尺寸

24、（紙板厚度為3mm，長度方向k取2mm，寬方向k取1mm，并且左右各伸出20mm，高度方向k取1mm）。根據公式： (3.2)式中紙盒制造尺寸，mm；單層紙板厚度，mm；紙板層數(shù)，取0,1，···，；系數(shù)，取，···，；各方向剖視圖如下圖3.2所示。圖3.2 各方向剖視圖A-A向：B-B向：C-C向：3.3.3 外尺寸計算根據公式： （3.3）式中紙盒外徑尺寸，mm；紙盒制造尺寸，mm；單層紙板厚度，mm；紙板層數(shù)，取0,1，···，；其三視圖見附錄所示。3.4 紙盒制造工藝固定紙盒的工藝流程如圖3.6

25、固定紙盒成型工藝流程：裱貼成盒盒板切斷盒角補強開 角開 角面值切斷 圖3.6固定紙盒成型工藝流程1.切斷壓痕 ：將非耐折紙板以正確的盒坯尺寸在旋轉式切斷壓痕機上切斷。旋轉式壓斷切痕機分為直線型和直角型兩種，在直線型機械上紙板一次穿過在一個方向上切斷壓痕，在直角型機械上紙板一次穿過在兩個方向上切斷壓痕。2.開角:開角使盒坯四邊相互之間以及與盒底之間可以折疊成直角。開角機可以一次切去一個角、兩個角和或所有角。3.盒角補強：盒角補強的目的是用膠帶紙粘合所有角以增強紙盒強度。膠帶選用刷水膠帶紙或熱熔性樹脂涂布膠帶紙，設備有單角加固機和四聯(lián)盒角加固機。4.面值切角：對面紙進行加工以便在自動裱盒機上裱貼紙

26、盒盒坯時能夠整齊折入。6.成盒：將用貼面紙粘盒，在紙盒裱貼機上完成，常配有自動上膠機。4 外包裝紙箱設計4.1 集裝和運輸包裝的構思集合包裝就是將若干產品或包裝件包裝在一起，使其形成一個合適的搬運單元，以便于裝卸、儲存與運輸。集合包裝是為適用裝卸、儲存與運輸作業(yè)現(xiàn)代化要求而產生的包裝方式，簡稱為集裝。而目前采用的運輸包裝器具與相應的集合包裝方式主要有捆扎包裝、拉伸包裝、收縮包裝、瓦楞紙箱包裝、木箱包裝、托盤包裝、集裝箱包裝等。而本次設計采用瓦楞紙箱作為運輸包裝器具。主要原因如下：1瓦楞紙箱質量輕且結構性能好。2瓦楞紙板具有一定的吸收震動和緩沖能力，因此對商品的保護功能好。3. 瓦楞紙箱折疊后占

27、據的空間小，與其包裝的產品質量相比極輕，便于周轉、裝卸與運輸，且儲運費用低。4. 易于變更箱型與尺寸、包裝適用性強。5. 封箱簡便、易實現(xiàn)包裝作業(yè)自動化。6. 印刷裝潢容易、有促進銷售作用。7原料成本低、廢箱回收處理容易。4.2 包裝箱的選材與設計4.2.1 紙箱選擇選用3層的B型瓦楞紙板做為紙箱的材料，箱型選用0201型?？紤]內裝物的中包裝紙盒紙板厚度可知紙盒長為214mm、寬為307mm、高為75mm。在長度方向上選擇排2個紙盒，在寬度方向排2個紙盒，高度方向為6個。則可知總體的長寬高比為：L:W:H=(214×2):(307×2):(75×6)=489:32

28、0:3021.05:1.36:1.接近0201型紙箱的最佳尺寸比例1：1.5：1。4.2.2 瓦楞紙箱內尺寸計算根據公式： （4.1）式中瓦楞紙箱內徑尺寸（mm）; 單個被包裝物最大外形尺寸（mm）；沿瓦楞紙箱某一方向的排列數(shù)目;被包裝物公差系數(shù)（mm）; 紙箱內徑尺寸修正系數(shù)（mm）;襯格或緩沖件厚度（mm）。長=214×2+2×（2-1）+0+3=433mm寬=307×2+2×（2-1）+0+3=619mm高=75×8+2×（6-1）+0+3=463mm4.2.3 瓦楞紙箱制造尺寸計算根據公式： （4.2）式中瓦楞紙箱長、寬或高的

29、制造尺寸（mm）; 瓦楞紙箱某方向的內部尺寸（mm）；瓦楞紙板厚度（mm）。長=433+6=439mm寬=619+6=625mm高=436+6=442mm4.2.4瓦楞紙箱外尺寸計算根據公式： （4.3）式中-瓦楞紙箱某一方向的外部尺寸，mm；-瓦楞紙箱某一方向的制造尺寸，mm；-瓦楞紙箱外部尺寸修正系數(shù)，mm。 其數(shù)值見表4.1表4.1瓦楞紙箱外部尺寸修正系數(shù)（mm） 楞型 A B E AB573513812則瓦楞紙箱的外部尺寸為：長=439+5=444mm寬=625+5=630mm高=442+5=447mm4.2.5紙箱對接搖蓋尺寸計算根據公式： （4.4）式中F-紙盒對接搖蓋尺寸，mm；

30、-紙箱非按合箱面寬制造尺寸，mm；-搖蓋伸長系數(shù)F=444÷2+1.5=223.5mm，取接頭尺寸為50mm其結構圖如下圖4.1所示:圖4.1 瓦楞紙箱結構圖4.3 紙箱的制造工藝瓦楞紙箱的制造工藝，如圖4.2 瓦楞紙箱制造工藝流程圖:自動折疊膠粘機折疊、粘貼或釘接雙色印刷開槽機印刷、切角、開槽、修邊、壓線、沖壓、瓦楞紙板生產線瓦楞紙板捆扎機配附件出廠成 品捆 扎圖4.2 瓦楞紙箱制造工藝流程1.分切壓痕工藝：根據所生產紙箱的規(guī)格尺寸對瓦楞紙板進行切斷與壓痕。2.開槽工藝：瓦楞紙板的開槽是在紙板切割下料，并經壓痕確定出紙箱的搖蓋和紙箱的高度后進行，以開出搖蓋，切出接縫接頭，以便裝箱時

31、折疊或搭蓋封合。3.切角、沖孔工藝：切角工藝是在開槽后的工序，其作用是切出接口，便于折合釘箱。而沖孔是沖出捏箱挽孔或通氣孔。4.印刷工藝:在瓦楞紙箱上印上產品信息。5 市場預測及設計總結5.1市場預測山西汾酒作為我國馳名品牌早已成為平民化和大眾化，市場份額其實很大。隨著經濟的國際化，國外品牌進駐，而國產品牌大多還停留在技術落后、創(chuàng)新意識薄弱，包裝的設計還處于稚嫩的階段，如何與時俱進，利用本身優(yōu)勢，設計出有競爭力的包裝關乎國產品牌能否在激烈的競爭中生存下去。從包裝的經濟效果看，以上包裝一旦投入市場，自然會吸引很大一部分消費者前來購買，獲取一定的市場份額，給企業(yè)帶來利潤。更重要的是包裝可以重復使用，包裝上的產品標示清晰可見，穩(wěn)定了大部分未來的、潛在的消費者，從而達到最基本、最重要的效果經濟效果。從包裝的社會效果來看，定位高端白酒，促進社