第三章CI的設(shè)計(jì)原則

1、第第3章章 CI的設(shè)計(jì)原則的設(shè)計(jì)原則3.1 個(gè)性化原則3.2 民族化原則3.3 標(biāo)準(zhǔn)化原則3.4 時(shí)效性原則課題概述：本章主要介紹了CI設(shè)計(jì)的個(gè)性化、民族化、標(biāo)準(zhǔn)化、 時(shí)效性四項(xiàng)原則的具體內(nèi)容、要求和意義，以及這些原則在構(gòu)建系統(tǒng)的視覺傳達(dá)過程中所發(fā)揮的指導(dǎo)作用。教學(xué)目標(biāo)：準(zhǔn)確掌握設(shè)計(jì)原則的內(nèi)容、要求和意義，將其指導(dǎo)性作用能在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中統(tǒng)一而靈活的發(fā)揮。同時(shí)，通過本章教學(xué)，使大家對CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式有進(jìn)一步明確的認(rèn)識。章節(jié)重點(diǎn)：個(gè)性化原則、 民族化原則、標(biāo)準(zhǔn)化原則、時(shí)效性原則3.1 3.1 個(gè)性化原則個(gè)性化原則企業(yè)形象設(shè)計(jì)的個(gè)性化原則，是指CI策劃應(yīng)對企業(yè)理念、行為規(guī)范、視覺形象、產(chǎn)品品牌形

2、象進(jìn)行策劃與整合，以展現(xiàn)企業(yè)形象及產(chǎn)品形象的獨(dú)特性為目的，形成識別的差異性。 3.1.1 3.1.1 行業(yè)個(gè)性化行業(yè)個(gè)性化不同行業(yè)由于其自身行業(yè)特點(diǎn)和市場環(huán)境的差異，呈現(xiàn)出不同的行業(yè)特色。消費(fèi)者對不同行業(yè)的要求與理解導(dǎo)致對各種行業(yè)行業(yè)形成固有印象，企業(yè)有個(gè)性的體現(xiàn)需要建立在行業(yè)特點(diǎn)的共性基礎(chǔ)之上。 3.1.2 3.1.2 企業(yè)個(gè)性化企業(yè)個(gè)性化企業(yè)及品牌的相互競爭主要體現(xiàn)于同一行業(yè)中。在考慮到行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，CI策劃更應(yīng)注重體現(xiàn)企業(yè)自身的個(gè)性、風(fēng)格與追求，凸顯其獨(dú)特的社會(huì)存在價(jià)值。 圖圖 1 1 具有劃時(shí)代意義的Mac蘋果電腦充分展示了企業(yè)科技人性化的理念圖圖 2 2 蘋果電腦品牌標(biāo)志Rob

3、Janov（美國）一個(gè)企業(yè)或品牌的名稱通常是尋求與其企業(yè)或產(chǎn)品的特征、含義相符的素材來命名。即挑選與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的事物作為創(chuàng)意載體，以取得風(fēng)格一體化。而美國蘋果公司反其道而行之，選擇“蘋果”作為其標(biāo)志名稱，在情感層次上，將自己與計(jì)算機(jī)巨人IBM公司區(qū)別開來。CI應(yīng)建立在尋求企業(yè)的文化理念與其他企業(yè)的差別點(diǎn)上，并根據(jù)企業(yè)自身的事業(yè)特點(diǎn)和文化理念，來決定其獨(dú)特的生存方式，并清晰地揭示其存在的意義，進(jìn)而確立并有效地傳達(dá)出企業(yè)的個(gè)性。通過統(tǒng)一的形象概念，借由視覺符號表現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)信息溝通的目的。3.1.3 3.1.3 消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)者個(gè)性化現(xiàn)代消費(fèi)者在物質(zhì)條件不斷完善的社會(huì)背景下，對物質(zhì)的支配意識

4、不斷提高，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、人性化的狀態(tài)。形象識別設(shè)計(jì)的個(gè)性化原則是企業(yè)與消費(fèi)者之間建立關(guān)系的平臺(tái)，同時(shí)也是CI設(shè)計(jì)的核心價(jià)值體現(xiàn)。 圖圖3 3、圖、圖4 4 Lvan美發(fā)店形象標(biāo)志與名片設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師別出心裁地將“剪”的形式運(yùn)用到視覺設(shè)計(jì)中來。字體標(biāo)志不但表現(xiàn)出被剪后的效果，同時(shí)還增加了毛發(fā)的質(zhì)感，以幽默形象的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的視覺傳達(dá)。3.2 3.2 民族化原則民族化原則不同民族、國家、地區(qū)往往是構(gòu)成文化差異的最直接因素，這種差異表現(xiàn)為人們在風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、倫理道德、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣等方面的不同，從而構(gòu)成各種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，企業(yè)形象的塑造應(yīng)當(dāng)建立在尊重民族文化

5、的基礎(chǔ)上。民族文化的體現(xiàn)也是企業(yè)文化個(gè)性的組成部分。同時(shí)，民族文化的特質(zhì)也會(huì)構(gòu)成我們在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的靈感來源。 圖圖 5 5圖圖 6 6將現(xiàn)代書體的“中”字，置放在中國古代的錢幣之上，簡潔有力地表達(dá)出銀行的行業(yè)特征和中國傳統(tǒng)文化特征。 3.3 3.3 標(biāo)準(zhǔn)化原則標(biāo)準(zhǔn)化原則為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與連貫性，對企業(yè)識別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持一致，予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對外傳播均采用標(biāo)準(zhǔn)的模式，并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)，這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為準(zhǔn)確有效，給大眾留下強(qiáng)烈的印象和影響力。3.3.1 3.3.1 簡潔化簡潔化指在

6、一定的范圍內(nèi)對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)、合理的調(diào)整和優(yōu)化， 使識別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、信息內(nèi)容簡潔明了，便于記憶與傳播。3.3.2 3.3.2 統(tǒng)一化統(tǒng)一化企業(yè)形象識別系統(tǒng)從整體到局部應(yīng)當(dāng)保持相對的一致性，在統(tǒng)一的形式中尋求局部的變化，增強(qiáng)信息傳達(dá)的力度，對設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性與靈活性要求較高。3.3.3 3.3.3 系列化系列化系列化是對設(shè)計(jì)的延展能力的要求，同時(shí)通過系列化的方式可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象傳播的連續(xù)性與一致性。 圖圖 7 7圖圖 8 8圖圖 9 9圖圖 1010圖圖 1111圖圖 1212圖7至圖12咖啡廳形象識別設(shè)計(jì)，該方案的特點(diǎn)是將標(biāo)志中的圖形進(jìn)行了最大化的延展設(shè)計(jì)。通過對圖形的不同形式的組合，形成不同用

7、途的插圖作為裝飾，產(chǎn)生了豐富的視覺效果。將標(biāo)志中的視覺元素以不同的組織形式展現(xiàn)在各種媒介上，并且通過特有的藍(lán)色統(tǒng)一視覺。即使標(biāo)志沒有出現(xiàn)，我們也能感到形象的存在3.3.4 3.3.4 通用化通用化主要是指視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素在不同使用環(huán)境下的可用性3.3.5 3.3.5 組合化組合化對視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)出若干組通用性較強(qiáng)的組合形式，可根據(jù)需要搭配成不同用途的視覺識別系統(tǒng)。 3.4 3.4 時(shí)效性原則時(shí)效性原則由于信息的動(dòng)態(tài)性，一個(gè)固定的信息的使用價(jià)值必然會(huì)隨著時(shí)間的流逝而衰減。信息的時(shí)效性是CI設(shè)計(jì)中一個(gè)不容忽視的問題。企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)、價(jià)值觀，會(huì)隨著時(shí)代的變化而更新發(fā)展。人們的消費(fèi)觀

8、念、審美情趣也隨著時(shí)代的發(fā)展而變化。因此企業(yè)的理念、品牌形象、行為規(guī)范、視覺形象要與時(shí)代合拍，順應(yīng)時(shí)代潮流。企業(yè)形象識別不是一個(gè)固態(tài)的、靜止的體系，無論從設(shè)計(jì)初始還是在貫徹執(zhí)行的過程中都是在不斷修正的過程中完善的。 教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例1巴西巴西Claro公司形象識別設(shè)計(jì)公司形象識別設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：GAD DESIGN，巴西，巴西圖圖 13 13 Claro公司標(biāo)志的平面效果和三維立體圖圖圖 14 14 統(tǒng)一在標(biāo)志的造型和色彩下，形成富有個(gè)性的商品展示由多個(gè)通訊公司兼并和聯(lián)合而形成的Claro公司是巴西第二大移動(dòng)通訊公司 圖圖 15 15 商品展示此項(xiàng)方案將形象設(shè)計(jì)的概念重點(diǎn)表現(xiàn)在以公司服

9、務(wù)為主的感性訴求上。透露出“獨(dú)特、樂觀、積極、真誠、高效而簡單”的企業(yè)理念，從而塑造了“自然、完美、全面”個(gè)性形象。品牌標(biāo)志以太陽和陽光光線結(jié)合的構(gòu)想而成，一個(gè)紅色的圓和三道太陽光形成了醒目的圖形。湛藍(lán)的天空作為背景，構(gòu)成了品牌本身所體現(xiàn)的簡潔直接和激情活力。圖圖 16 16 商品展示圖圖 17 17 系列包裝設(shè)計(jì)及商品展示圖圖 18 18 視覺形象在專用車輛上的應(yīng)用效果圖圖 19 19 商品展示圖圖 2020圖圖 2121在產(chǎn)品包裝、商品陳列和銷售空間的設(shè)計(jì)上同時(shí)也貫穿了公司的服務(wù)理念。標(biāo)志的造型和色彩統(tǒng)一而有變化地出現(xiàn)在人們的視線中，實(shí)現(xiàn)了有力的視覺溝通，營造了輕松時(shí)尚的購物體驗(yàn)。教學(xué)實(shí)例

10、教學(xué)實(shí)例22008年第年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)屆北京奧運(yùn)會(huì)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)圖圖 2222圖圖 2323圖圖 2424 2008年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，充分展示了我們國家和民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過鮮活的面貌對世界展示了她特有的魅力 圖圖 2525圖圖 2626圖圖 2727圖22至圖27 2008年北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì) 圖圖 2828北京奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)，圖形的設(shè)計(jì)靈感來源于古老的中國甲骨文和篆書，在原始文字的形態(tài)被成功保留的基礎(chǔ)上演變?yōu)楦攥F(xiàn)代感的流線型形態(tài)。簡潔明了的風(fēng)格與穩(wěn)重而動(dòng)態(tài)的流線型筆觸完美地組合到一起，形成表意符號。北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形，圖形的設(shè)計(jì)元素以祥云、綬帶、如意結(jié)

11、合成動(dòng)感的球形，體現(xiàn)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”的主題。球形是世界的象征，動(dòng)感代表運(yùn)動(dòng)精神，吉祥紋樣是美好夢想的表達(dá)，絲綢及水墨效果的運(yùn)用則創(chuàng)造出豐富的視覺層次和飄逸動(dòng)感，體現(xiàn)出中國文化藝術(shù)的神韻，展現(xiàn)體育的活力和奧運(yùn)盛典的氣氛。圖圖 2929圖圖 3030圖圖 3131圖圖 3232圖30至圖32為北京奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)色彩系統(tǒng)，通過對北京獨(dú)特的自然景觀及人文和歷史的研究設(shè)計(jì)出的主題色彩，不僅具有明確的象征性，同時(shí)也構(gòu)造了豐富的表達(dá)含義，展現(xiàn)出獨(dú)具魅力的民族文化特征 。教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例3從從Google網(wǎng)站的標(biāo)志衍生出網(wǎng)站的標(biāo)志衍生出Google紀(jì)念日標(biāo)志紀(jì)念日標(biāo)志圖圖 3333圖圖 3434圖圖 3

12、535google的形象標(biāo)志 蒙德里安誕辰紀(jì)念 安迪沃霍誕辰紀(jì)念圖圖 3636圖圖 3737圖圖 3838畢加索誕辰紀(jì)念 達(dá)利誕辰 梵高紀(jì)念圖圖 3939圖圖 4040米開朗基羅誕辰紀(jì)念 國際教師節(jié)紀(jì)念 圖圖 4242圖圖 4343圖圖 4141 世界地球日紀(jì)念 達(dá)芬奇誕辰533周年 中國龍舟節(jié) 習(xí)作點(diǎn)評習(xí)作點(diǎn)評1“佛緣佛緣”禪茶坊形象識別設(shè)計(jì)禪茶坊形象識別設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：高振宇設(shè)計(jì)：高振宇此項(xiàng)習(xí)作是在調(diào)研的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的虛擬品牌設(shè)計(jì)。所謂禪茶系采用嚴(yán)格的融于佛法的生產(chǎn)工藝加工，通過特殊的茶藝表演，從而啟迪佛性，昭示佛理的佛門用茶。”基于這一概念，設(shè)計(jì)者創(chuàng)作了“佛緣”禪茶坊這個(gè)名字，用以直覺描述茶館

13、“禪學(xué)”氛圍。體現(xiàn)“禪、茶、文化于一味”的主題，提煉出“和”、“靜”、“怡”、“真”的視覺意念，并形成形象識別系統(tǒng)的核心理念。 圖圖 4444標(biāo)志在設(shè)計(jì)上選用古老的篆書，在保留字體風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行修改增加了識別性，用蓮花象征“佛”與“茶”圣潔、清凈的儒雅意境。 圖圖 4545圖圖 4646名片設(shè)計(jì)宣傳冊優(yōu)點(diǎn)：整體設(shè)計(jì)從概念分析到作品表現(xiàn)都能找到準(zhǔn)確的定位，所用視覺元素來源中國的傳統(tǒng)文化，篆書、荷花、水墨等都具有較強(qiáng)的象征意義，通過色彩的整體渲染傳達(dá)出優(yōu)雅而富有內(nèi)涵的文化意味。圖圖 4747 辦公用品圖圖 4848圖圖 4949包裝設(shè)計(jì)不足：視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)不夠完善，在標(biāo)志之外沒有見到

14、“禪茶坊”三個(gè)字的中文標(biāo)準(zhǔn)字體及組合形態(tài)。在視覺識別設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評2東南亞風(fēng)情主題餐廳形象設(shè)計(jì)東南亞風(fēng)情主題餐廳形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：海躍廣告，中國設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：海躍廣告，中國圖圖 5050圖圖 5151借鑒具有地域風(fēng)格的建筑形態(tài)作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)紋樣融入其中。 圖圖 5252圖圖 5353圖圖 5454圖圖 5555圖圖 5656圖圖 5757通過對稱的形式和穩(wěn)重的色彩，傳達(dá)出平靜祥和的異域風(fēng)情。設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評3食遊館形象設(shè)計(jì)食遊館形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：廣村正彰，日本設(shè)計(jì)：廣村正彰，日本圖圖 5858圖圖 5959廣村正彰利用漢字的象形特征結(jié)合圖形，

15、為“食遊館”設(shè)計(jì)形象系統(tǒng) 圖圖 6060圖圖 6161采用字體圖形化的設(shè)計(jì)方式將與食物有關(guān)的漢字陳列于丸井商場的空間之中，并且運(yùn)用不同的色彩劃分不同區(qū)域， 圖圖 6262圖圖 6363漢字的圖形化設(shè)計(jì)不僅展示了企業(yè)的個(gè)性特征，也營造了良好的溝通效果，并是外國游客也能理解這些標(biāo)識的含義。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評4城市鐵路形象設(shè)計(jì)及推廣城市鐵路形象設(shè)計(jì)及推廣設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：凱托設(shè)計(jì)公司，澳大利亞設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：凱托設(shè)計(jì)公司，澳大利亞圖圖 6464圖圖 6565形象傳達(dá)了一種運(yùn)動(dòng)的感覺和與生俱來的力量，用現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出符合現(xiàn)代視覺經(jīng)驗(yàn)形象符號體系，在極為寬泛的視覺領(lǐng)域中表達(dá)出通訊行業(yè)的特征和時(shí)代性。企業(yè)名稱字體

16、的局部處理與標(biāo)志圖形形成呼應(yīng)，具有強(qiáng)烈的識別個(gè)性。形象標(biāo)志及年度報(bào)告的封面圖圖 6666形象推廣中富有動(dòng)感的視頻畫面圖圖 6767圖圖 6868免費(fèi)體驗(yàn)卡、企業(yè)專屬的卡片圖圖 6969形象及業(yè)務(wù)推廣海報(bào)圖圖 7070推廣海報(bào)設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評5Metropotam網(wǎng)站形象網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Brandient，羅馬尼亞，羅馬尼亞圖圖 71 71 標(biāo)志及辦公用品Metropotam是一家提供旅游服務(wù)和娛樂信息的網(wǎng)站，并且通過博客的形式為網(wǎng)友提供交流的平臺(tái)。 圖圖 72 72 辦公用品圖圖 73 73 車體形象圖圖 74 74 宣傳卡網(wǎng)站的創(chuàng)辦人主張要勇于面對生活中的現(xiàn)實(shí)，并要把生活當(dāng)成一種

17、消遣與享受。形象標(biāo)志采用卡通的形式描繪了一只憨態(tài)可掬的人物化的河馬形象，表達(dá)出詼諧、幽默與自嘲的特征，采用具有親和力的造型強(qiáng)化了情感的交流。應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)主題色彩為紅色，象征著激情與活力，也強(qiáng)化了視覺的感染力。圖圖 75 75 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評6RADIOCOM形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Brandient，羅馬尼亞，羅馬尼亞圖圖 7676圖圖 7777企業(yè)標(biāo)志采用單純簡潔的幾何抽象造型，體現(xiàn)了企業(yè)向理智、科技、現(xiàn)代精神的奮進(jìn)圖圖 7878圖圖 7979此項(xiàng)方案通過抽象化的形態(tài)與豐富的色彩關(guān)系傳達(dá)出科技感與時(shí)代性。多種色彩的組織及混合表達(dá)出多元的業(yè)態(tài)領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)組織的強(qiáng)大，給人以信任感。圖圖 8080設(shè)計(jì)點(diǎn)評設(shè)計(jì)點(diǎn)評7美國美國UPS全球快遞公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)全球快遞公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：朗濤設(shè)計(jì)公司，美國設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：朗濤設(shè)計(jì)公司，美國圖圖 8181圖圖 8282圖圖 8383圖81至圖87 全球快遞公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)圖圖 8484圖圖 8585圖圖 8686圖圖 8787簡便快捷的全球服務(wù)是美國UPS全球快遞公司企業(yè)不斷追求的理念，視覺上的簡潔與形式上的統(tǒng)一應(yīng)用給人留下深刻印象課后練習(xí)課后練習(xí)策劃一個(gè)中式休閑餐飲連鎖店的形象識別設(shè)計(jì)方案，需要表現(xiàn)出該企業(yè)時(shí)尚、個(gè)性和中式風(fēng)味的特點(diǎn)。策劃