2022地產(chǎn)項(xiàng)目六月系列（煥新六月 美好生機(jī)主題）活動(dòng)策劃方案-67P

1、六煥新月機(jī)美好生商業(yè)商業(yè)| |住房住房 煥新六月煥新六月 禮樂國(guó)風(fēng)禮樂國(guó)風(fēng) 月度暖場(chǎng)系列活動(dòng)鋪排月度暖場(chǎng)系列活動(dòng)鋪排 Business | Housing Renewal June Ritual, Music and National Wind Monthly Warm-up Event Series Arrangement Business | Housing Renewal June Ritual, Music and National Wind Monthly Warm-up Event Series Arrangement六月活動(dòng)鋪排全月度兒童節(jié)Childrens Day端午節(jié)Drag

2、on Boat Festival父親節(jié)Fathers Day夏至Summer Solstice六月June2022農(nóng)歷壬寅年6月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)：兒童節(jié) 端午節(jié) 父親節(jié) 夏至 高考日關(guān)鍵詞：童心、文化、父愛、入夏活動(dòng)關(guān)鍵詞：暑期、六一、傳統(tǒng)文化、家庭日周日 SUN 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 010203040809101115161718222324252930050607121314192021262728兒童節(jié)端午節(jié)世界環(huán)境日芒種高考世界海洋日中國(guó)人口日618購(gòu)物節(jié)父親節(jié)世界難民日夏至國(guó)際奧林匹克日國(guó)際禁毒日世界青年聯(lián)歡節(jié)活動(dòng)綜述Summe

3、r Solstice活動(dòng)時(shí)間：2022年6月活動(dòng)地點(diǎn)：商業(yè)廣場(chǎng)及住房地產(chǎn)活動(dòng)形式：節(jié)點(diǎn)主題場(chǎng)景包裝以及活動(dòng)設(shè)計(jì)+周末暖場(chǎng)活動(dòng)調(diào)性：兒童、趣味、國(guó)風(fēng)、初夏、噱頭.這里是六月的初夏Here isEarly summer in June六月，包含了兒童節(jié)、端午節(jié)、芒種、夏至、父親節(jié)等多個(gè)節(jié)氣節(jié)點(diǎn),在具有多重營(yíng)銷傳播的價(jià)值背景中，我們需要前瞻性的針對(duì)月度節(jié)日元素展開當(dāng)月營(yíng)銷計(jì)劃，把握住創(chuàng)意延伸的當(dāng)下；以六月的整體進(jìn)行鋪排，打造主題性貫連的活動(dòng)內(nèi)容，制造吸引力與傳播力，與城市一起煥新 遇見美好生機(jī)。前言June2022農(nóng)歷壬寅年熱點(diǎn)元素一Childrens Day兒童節(jié)。不論何時(shí)，童真都是極為難得的寶藏

4、我們也曾萬(wàn)般期盼過，一個(gè)屬于自己的奇妙世界無(wú)關(guān)年齡 無(wú)需顧忌 享受天真爛漫中的歡笑在無(wú)拘無(wú)束中做回肆意的自己ONE熱點(diǎn)元素二Dragon Boat Festival端午節(jié)，中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。其來(lái)源眾說(shuō)紛紜，但不可否認(rèn)的是端午蘊(yùn)含了我國(guó)上下幾千年的歷史底蘊(yùn)以及民風(fēng)人文。記憶中，每到端午，便總會(huì)包粽子、縫香囊、插艾草、劃龍舟，這些從古人舊時(shí)沿襲下的傳統(tǒng)，讓人感受得到其中有關(guān)傳承二字的厚重感。TWO熱點(diǎn)元素三Fathers Day假期之后，又到了一年一度的高考季，我們將看到一個(gè)個(gè)鮮活明亮的希望，于他們而言，校園中熟悉的一切將要消弭，隨之而來(lái)的是對(duì)未來(lái)的奔赴與期待，星光不問趕路人，讓我們?yōu)樾燎趭^戰(zhàn)

5、的學(xué)子們加油！THREE熱點(diǎn)元素四Fathers Day很奇怪，從小到大，總是不擅長(zhǎng)表達(dá)出對(duì)父親的愛，或許這是中國(guó)人深藏骨子里的內(nèi)斂，一直以來(lái)，習(xí)慣了注視父親堅(jiān)韌厚重的背影，沿著他的腳步慢慢前行，卻不曾發(fā)覺，他的鬢角已經(jīng)泛白。.FOURJUNE2022.06.21二十四節(jié)氣熱點(diǎn)元素五Summer Solstice盛夏已至，蟬鳴綠蔭間，是自然光景下的一方清涼。結(jié)合夏至周末的元素，來(lái)進(jìn)行一場(chǎng)感受燦爛、肆意、盎然的氛圍活動(dòng)。FIVE結(jié)合以上背景，我們已經(jīng)了解了整個(gè)六月的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)；那么，接下來(lái)該如何推進(jìn)和鋪排各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容？活動(dòng)思考Combined with the above background,

6、We have learned about the marketing nodes throughout June;Then, how to advance and lay out the contents of each link next?從時(shí)間節(jié)點(diǎn)考量，兒童節(jié)與端午節(jié)間隔簡(jiǎn)短，所以，本次傾向于將兩者串聯(lián)起來(lái)，把端午節(jié)作為主體亮點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)，而端午節(jié)作為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，我們會(huì)著重打造融合了當(dāng)下潮流的國(guó)風(fēng)演出，使得來(lái)賓能夠沉浸其中，感知中國(guó)文化的厚重內(nèi)涵。那么，以此為中點(diǎn)，我們往前倒推至兒童節(jié)，又該如何與端午進(jìn)行緊密的聯(lián)動(dòng)宣傳？活動(dòng)思考內(nèi)容釋義：兒童節(jié)聯(lián)動(dòng)端午節(jié)，詮釋大國(guó)之風(fēng)，以國(guó)風(fēng)之勢(shì)打

7、造穿越千年的古時(shí)課堂，感知千年以前的孩童樂趣。為小長(zhǎng)假-端午節(jié)的核心創(chuàng)意做鋪墊。活動(dòng)前期，進(jìn)行預(yù)告前宣推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)聲音途徑：微信公眾號(hào) 、微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)鏈接，同時(shí)活動(dòng)形式以及攻略指南圖集創(chuàng)意視覺推廣 因?yàn)楸敬蜗胍蛟斓氖谴┰角暌郧暗墓糯鷥和顖?chǎng)景體驗(yàn)，建議利用插畫、地標(biāo)等元素來(lái)制作推廣視頻、畫面H5參與鏈接考慮到防疫措施，在前宣推廣商雖然是擴(kuò)大聲勢(shì)，不過線下邀約還需以實(shí)際空間場(chǎng)地為準(zhǔn)。設(shè)計(jì)H5鏈接，以報(bào)名邀約、先到先得的限制來(lái)組織人員到訪。禮樂國(guó)風(fēng)國(guó)學(xué)課堂活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鋪排古代學(xué)堂的桌案以及鋪墊，營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景氛圍感。禮樂國(guó)風(fēng)主題造景簽到處使用異形背板做背景設(shè)計(jì)，增

8、加中式元素的桌面擺件以樹木花草作為裝飾。禮樂國(guó)風(fēng)童趣學(xué)堂邀請(qǐng)禮儀老師為小朋友們授課，身臨其境的感知過去的文化歷史。禮樂國(guó)風(fēng)非遺手作現(xiàn)場(chǎng)除了授課外，還有各類非遺手作的體驗(yàn)互動(dòng)。禮樂國(guó)風(fēng)非遺手作活字印刷。禮樂國(guó)風(fēng)非遺手作瑞昌竹編。禮樂國(guó)風(fēng)非遺文化皮影戲作為我國(guó)重要的非遺文化，代表了傳承和歷史。因此，我們也會(huì)邀請(qǐng)到專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)，為小朋友帶來(lái)一場(chǎng)嘆為觀止的光影藝術(shù)。TheDragonBoatFestivalTheDragonBoatFestivalBigger than China FestivalTheDragonBoatFestivalThe annual traditional festival

9、 is coming. On this day, we will eat zongzi and bring colorful ropes, a meaningful activity中人國(guó)節(jié)國(guó)中午過節(jié)大端大過中 國(guó)Bigger than China FestivalTheDragonBoatFestivalBigger than China FestivalTheDragonBoatFestivalChinese Festivals2022The anniversary of Qu Yuan, a traditional Chinese festival poet端午來(lái)了端午來(lái)了午中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)

10、日活動(dòng)前言The Dragon Boat Festival轉(zhuǎn)眼之間，端午已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近，熟悉的粽香又將飄滿大街小巷；劃龍舟、放紙鳶、戴香包等傳統(tǒng)習(xí)俗也要重現(xiàn)，又是一年熱鬧景象。端午也正值一年年中，一年過半，你的2022過的怎么樣？其次，從傳統(tǒng)節(jié)日中必要進(jìn)行的 習(xí)俗活動(dòng) 為主線來(lái)作為暖場(chǎng)蓄客的配合工作，活動(dòng)主旨Activity theme活動(dòng)主線提煉粽子節(jié)劃龍舟擷艾草最終，呈現(xiàn)出一個(gè)盛夏里熱鬧紛至且能夠呈現(xiàn)中華民俗文化的體驗(yàn)活動(dòng)；讓來(lái)賓感受大好華夏的中國(guó)節(jié)日。同時(shí)以此為噱頭，為商場(chǎng)及項(xiàng)目帶來(lái)流量，助力推廣?；顒?dòng)視覺宣發(fā)視覺宣發(fā)海報(bào)設(shè)計(jì)以國(guó)風(fēng)為主，融入活動(dòng)信息等細(xì)節(jié)元素，以亮眼的風(fēng)格與創(chuàng)意度吸

11、引客群眼球。同時(shí)將海報(bào)在各媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，釋放話題制造端午節(jié)的流量熱度！活動(dòng)預(yù)熱獎(jiǎng)勵(lì)官方設(shè)置“轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息有禮”等相關(guān)的推文，吸引大眾參與為活動(dòng)增加推廣度，同時(shí)進(jìn)行預(yù)熱。如，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息至朋友圈，則可獲得“品牌粽子禮盒”一份，也可以設(shè)置其他獎(jiǎng)項(xiàng).活動(dòng)指南海報(bào)設(shè)計(jì)端午奇妙游活動(dòng)指南海報(bào)，為來(lái)賓列舉小長(zhǎng)假三天中的活動(dòng)環(huán)節(jié)，并在活動(dòng)開始前轉(zhuǎn)發(fā)推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。端午奇妙游端 午 盛 會(huì) + 民 俗 非 遺 + 穿 越 之 旅迄今為止，對(duì)于端午的來(lái)源眾說(shuō)紛紜，但最多的還是屈原的故事。無(wú)論是出于對(duì)屈原的才情艷羨，還是對(duì)歷史文化的考究，這些具有神秘色彩的文學(xué)背景讓我們對(duì)端午的淵源心神向往。端午節(jié)當(dāng)

12、天，將以舞蹈禮樂、漢服大賞來(lái)還原古人端午過節(jié)時(shí)的場(chǎng)景，其次刻畫歷史民俗細(xì)節(jié)，讓來(lái)賓能夠有身臨其境的體驗(yàn)感。其余假期則以暖場(chǎng)手作以及互動(dòng)進(jìn)行填充鋪排。Dragon Boat Festival/端午奇妙游內(nèi)容鋪排古事陳景端午奇妙游迎賓安排古裝漢服NPC進(jìn)行互動(dòng)迎賓，營(yíng)造端午奇妙游的真實(shí)感。端午奇妙游打卡DP（1）設(shè)計(jì)以竹林、蘆葦、山巒以及立體字等元素的拍照背景，利用層疊感堆砌出山水詩(shī)意。端午奇妙游打卡DP（2）端午龍舟向來(lái)以鼓聲開陣，因而現(xiàn)場(chǎng)我們也將打造一面聲勢(shì)不凡的鼓墻，作為包裝亮點(diǎn)。端午奇妙游以PVC做作為板材搭建古風(fēng)拍照?qǐng)鼍埃怨﹣?lái)賓進(jìn)行打卡留念。古風(fēng)場(chǎng)景重現(xiàn)端午奇妙游：拍照框端午節(jié)向來(lái)有“

13、劃龍船”、“吃粽子”、“放紙鳶”、“掛艾草”和”鎮(zhèn)五毒“等習(xí)俗；結(jié)合INS畫框和插畫形式來(lái)做一個(gè)端午主題的合影框，增加案場(chǎng)的氛圍感。Dragon Boat Festival/端午合家歡主題拍照框端午氛圍互動(dòng)百步穿楊。端午氛圍互動(dòng)投壺。端午奇妙游國(guó)風(fēng)大賞 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演員以古裝而行，向來(lái)賓展現(xiàn)出古人端午節(jié)時(shí)的習(xí)俗場(chǎng)景，呈現(xiàn)出文化的積淀。端午奇妙游古樂大賞 端午節(jié)當(dāng)天還將籌備古樂演出，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮，為來(lái)賓展現(xiàn)華夏古樂的震撼。端午奇妙游踏歌而行 除了古月，還將有身姿婀娜的舞者演繹詩(shī)句中的古時(shí)盛景，從中也能感知到古人之雅趣。端午奇妙游端午節(jié)的所有桌臺(tái)以及迎賓畫面采用主體異形KT板材來(lái)進(jìn)行包裝造景，營(yíng)

14、造當(dāng)天的節(jié)日氛圍。Dragon Boat Festival考慮到開放節(jié)點(diǎn)為端午節(jié)三天，所以從暖場(chǎng)手作上我們?nèi)诤蟼鹘y(tǒng)節(jié)日的元素，來(lái)邀請(qǐng)客戶制作這道佳節(jié)必不可少的美味。此外，因?yàn)榕R近高考，我們還為備戰(zhàn)的高考家庭準(zhǔn)備了”高考必粽”的禮盒一份。wrap zongzi/尋葉包粽Young場(chǎng)景體驗(yàn)端午節(jié)最不能忽略的傳統(tǒng)活動(dòng)就是劃龍舟啦！所以我們也借此來(lái)做一個(gè)關(guān)于龍舟的立體拼圖，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。Dragon boat puzzle/龍舟拼圖Young場(chǎng)景體驗(yàn)邀請(qǐng)非遺傳承的老師現(xiàn)場(chǎng)授課，讓來(lái)賓體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝的精妙。可制作龍舟小船、螞蚱、蜻蜓等物。Non-bamboo weaving/非遺竹編在粽子的外形基礎(chǔ)上，我

15、們進(jìn)行主題香囊的DIY，以此元素的點(diǎn)綴來(lái)度過我們的傳統(tǒng)節(jié)日。sachet/紋繡香包Young場(chǎng)景體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置古代市集的文創(chuàng)攤位，售賣特色的手工藝品。Wenchuang sales pavilion/文創(chuàng)售賣亭現(xiàn)場(chǎng)將售出端午限定的黃酒以及非遺美食！Wenchuang sales pavilion/文創(chuàng)售賣亭鑒于高考熱點(diǎn)基本每年都會(huì)出現(xiàn)，但是營(yíng)銷層面熱點(diǎn)的好壞需要謹(jǐn)慎而行，所以本次我們將只是中規(guī)中矩的做好宣傳補(bǔ)給，傳達(dá)品牌對(duì)考生的美好祝愿。.高考開考前三天，轉(zhuǎn)發(fā)助力高考相關(guān)海報(bào)，釋放品牌信息。Activity publicity/助力高考生海報(bào)宣發(fā)開考之際，在考試地點(diǎn)附近設(shè)置補(bǔ)給站，備下食物、飲

16、用水、急救醫(yī)療包等相關(guān)物資，為考生助力。Activity publicity/能量補(bǔ)給站在屬于父親的節(jié)日里送上一份溫馨的問候吧！官方平臺(tái)宣發(fā)活動(dòng)海報(bào)，以手繪插畫或?qū)憣?shí)景色的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行宣發(fā)。同時(shí)附上活動(dòng)預(yù)告信息。Fathers Day/父親節(jié)！海報(bào)父親的角色是深沉和內(nèi)斂的，所以在美陳上也采用了具備創(chuàng)意卻又低調(diào)的包裝，以父親節(jié)頭條作為噱頭，融入故事以及詩(shī)集，來(lái)呈現(xiàn)出這一天對(duì)他們的敬愛。美陳包裝建議父親節(jié)頭條設(shè)計(jì)郵箱遞送站，來(lái)賓可以在這里寫下對(duì)父親的信以及明信片，遞放在郵箱內(nèi)。同時(shí)，我們會(huì)選中部分信件，來(lái)作為老爸的真心話的展出錄音素材。美陳包裝建議愛的郵遞老爸的心聲墻，其中記錄著父親們的細(xì)碎家常，來(lái)

17、賓只需戴上耳機(jī)，就可以聽見每一位父親的心聲。你能聽到父親的嘮叨.對(duì)子女的祝愿.成長(zhǎng)的回憶.美陳包裝建議老爸的真心話在這一天，我們將為每一組家庭提供手工蛋糕的活動(dòng)內(nèi)容，共享親子時(shí)光。嘴上說(shuō)不出的話，就用行動(dòng)和甜甜的蛋糕來(lái)表達(dá)吧！Sweet love/甜蜜的愛轉(zhuǎn)眼間！夏至已經(jīng)來(lái)到！樹梢的蟬鳴、炎炎的烈日，是屬于夏天的標(biāo)記！因而，在這樣的周末里，便少不了一杯色彩鮮艷、冰冰涼涼小飲料！夏至的周末，一起來(lái)制作果茶和甜點(diǎn)，撫慰你我的心！夏至！夏至！ 果茶DIY 現(xiàn)場(chǎng)將為來(lái)賓準(zhǔn)備多種水果口味的果茶以供選擇，在指導(dǎo)老師的幫助下，制作一杯可口冰涼的水果茶！夏至！夏至！ 厚切酸奶網(wǎng)紅人氣美食，夾著水果顆粒的酸奶塊，酸甜美味！