專題九旅游企業(yè)跨國經(jīng)營講述

1、專題九 旅游企業(yè)跨國經(jīng)營010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動(dòng)的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目 錄 一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營國與國之間旅游關(guān)系的三種形式國與國之間旅游關(guān)系的三種形式形形 式式是否存在旅游企業(yè)是否存在旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為跨國經(jīng)營行為出口（貿(mào)易式）不存在技術(shù)轉(zhuǎn)讓（契約式）不存在對外直接投資（投資式）存在一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營鄧寧總結(jié)出決定國際企業(yè)行為和國際直接投資的三個(gè)最基本的要素：A.所有權(quán)優(yōu)勢（所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）B.區(qū)位優(yōu)勢（區(qū)位優(yōu)勢（Location）C.內(nèi)部化優(yōu)勢（內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）A.所有權(quán)優(yōu)勢（Owners

2、hip）所有權(quán)優(yōu)勢是發(fā)生國際投資的必要條件，指一國企業(yè)擁所有權(quán)優(yōu)勢是發(fā)生國際投資的必要條件，指一國企業(yè)擁有或是能獲得的國外企業(yè)所沒有或無法獲得的有或是能獲得的國外企業(yè)所沒有或無法獲得的比較優(yōu)勢比較優(yōu)勢。01技術(shù)優(yōu)勢。即國際企業(yè)向外投資應(yīng)具有的生產(chǎn)決竅、銷售技巧等方面的優(yōu)勢。02企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴(kuò)張，這實(shí)際上是一種壟斷優(yōu)勢。B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）區(qū)位優(yōu)勢是指投資的國家或地區(qū)對投資者來說在區(qū)位優(yōu)勢是指投資的國家或地區(qū)對投資者來說在投資環(huán)投資環(huán)境境方面所具有的優(yōu)勢。方面所具有的優(yōu)勢。01推力資源吸引。目的地國具有優(yōu)勢的旅游資源，且符合世界旅游發(fā)展趨勢，具有良好市場潛力。

3、02拉力政策支持。目的地國在吸引外資、引進(jìn)跨國企業(yè)等方面，具有優(yōu)勢的投資、稅收政策。B.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢是為避免內(nèi)部化優(yōu)勢是為避免不完全市場不完全市場給企業(yè)帶來的影響將其給企業(yè)帶來的影響將其擁有的資產(chǎn)加以擁有的資產(chǎn)加以內(nèi)部化內(nèi)部化而保持企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。而保持企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。完全市場完全市場指滿足以下三方面假定的市場：p第一是競爭的完全性。p第二是信息的完全性。p第三是成本和收益完全內(nèi)生性。不完全市場不完全市場與完全市場的概念相對立，不完全滿足三方面假定的市場都可稱為不完全市場。二、市場不完全與跨國經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國家獲得壟斷優(yōu)勢旅游市場的不完全性旅

4、游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性該國通過直接投資進(jìn)入東道主旅游市場二、市場不完全與跨國經(jīng)營123規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，縱向和橫向一體化的企業(yè)組織創(chuàng)造了更大的市場空間和經(jīng)營領(lǐng)域。擁有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市場，形成客源壟斷的優(yōu)勢。在旅游產(chǎn)品開發(fā)、性能與差異化程度方面的比較優(yōu)勢，特別是實(shí)行價(jià)格和服務(wù)聯(lián)盟后的競爭優(yōu)勢。三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營1、旅游企業(yè)外部交易市場是不完全的；2、旅游企業(yè)存在將旅游服務(wù)的中間產(chǎn)品內(nèi)部化的動(dòng)力；3、市場的內(nèi)部化超越國界，就會產(chǎn)生跨國經(jīng)營。三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營認(rèn)為企業(yè)外部市場的失效是促進(jìn)內(nèi)部市場建立的主要原因。跨國經(jīng)營組織成本（組織成本（內(nèi)部化成本）

5、內(nèi)部化成本） 國際旅游的市場交易成本市場交易成本， 就會產(chǎn)生采取直接投資方式的跨國企業(yè)。內(nèi)部化理論科斯論企業(yè)的性質(zhì)企業(yè)進(jìn)行市場交易市場交易 or 企業(yè)進(jìn)行組織形式內(nèi)部交易組織形式內(nèi)部交易？由于市場失效導(dǎo)致不完全性，企業(yè)通過組織形式組織內(nèi)部交易來減少市場交易成本。四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營n“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地目的地的時(shí)空距離時(shí)空距離與旅游者的收益預(yù)期收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期安全預(yù)期成反比。”n“跨國旅游可以放大旅游者的時(shí)空距離感，同時(shí)降低旅游者預(yù)期的安全感。而跨國經(jīng)營便是增加旅游者安全預(yù)期的一種有效途徑?！倍沤糜纹髽I(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究企業(yè)國際化理論的“客戶帶動(dòng)論”

6、n服務(wù)對象的國際化 服務(wù)行業(yè)的國際化n服務(wù)對象產(chǎn)生國際服務(wù)需求 服務(wù)行業(yè)開展跨國經(jīng)營四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營n“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地目的地的時(shí)空距時(shí)空距離離與旅游者的收益預(yù)期收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期安全預(yù)期成反比?！倍沤糜纹髽I(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究n“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地目的地的文化距文化距離離與旅游者的收益預(yù)期收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期安全預(yù)期成反比?！眳栃陆?張輝旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)原理010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動(dòng)的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目 錄 一、旅游活動(dòng)國際化p旅游者的旅游空間范圍沖破了國沖破了國界的約束界的約束，國

7、與國之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，導(dǎo)致一國旅游市場同國際旅游市場的融合，最終向旅游無國界旅游無國界轉(zhuǎn)變的過程。旅游活動(dòng)的國際化旅游活動(dòng)的國際化p表現(xiàn)：旅游企業(yè)向國際國際旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)的市場行為。一、旅游活動(dòng)國際化旅游活動(dòng)的國際化旅游活動(dòng)的國際化旅游企業(yè)間市場交易行為旅游企業(yè)間市場交易行為旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為 國際旅游接待形成國際結(jié)算以及外匯收入旅游活動(dòng)的國際化僅僅是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的必要條件而非充分條件二、旅游企業(yè)國際化國內(nèi)市場國際化本國旅游企業(yè)國際化u國內(nèi)旅游市場成為世界旅游投資市場的重要組成部分。u表現(xiàn)：本國旅游企業(yè)的國際化。u本國旅游企業(yè)對國際旅游市場的

8、資本參與和擴(kuò)張。u表現(xiàn)：國際化了的本國旅游企業(yè)。二、旅游企業(yè)國際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化l產(chǎn)生背景：本國居民的跨國旅游形成一定規(guī)模，且旅游流向與流量相對集中在幾個(gè)特定的旅游目的地國。l企業(yè)國家背景：作為旅游目的地國家形象出現(xiàn)。l實(shí)質(zhì)：一種以旅游客源地為主體或者說為主宰的旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。l必備條件：一定的客源自然壟斷、充足的資本、先進(jìn)的技術(shù)和管理模式。中國-旅游目的地美日法西俄內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化（旅游企業(yè)國際化形式1）他國-旅游客源地二、旅游企業(yè)國際化外推型旅游企業(yè)國際化外推型旅游企業(yè)國際化l產(chǎn)生背景：旅游活動(dòng)國際化。l企業(yè)國家背景：不僅僅作為旅游目的地國家形象出現(xiàn)，也作為旅游

9、客源地國家。l實(shí)質(zhì)：不再是以一個(gè)特定的國家為主宰的市場結(jié)構(gòu)，更多的表現(xiàn)為一種市場平等的旅游關(guān)系。中國-旅游客源地-旅游目的地他國中國中國外推型旅游企業(yè)國際化（旅游企業(yè)國際化形式2）三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模國民旅游的國際化國民旅游的國際化旅游企業(yè)跨國經(jīng)營旅游企業(yè)跨國經(jīng)營區(qū)域旅游國內(nèi)旅游跨國旅游旅游企業(yè)規(guī)模規(guī)模企業(yè)集團(tuán)化集團(tuán)化發(fā)展杜江旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究：杜江旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究：“旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營是以集團(tuán)化為前提和保證的，旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營是以集團(tuán)化為前提和保證的，旅游企業(yè)的集團(tuán)化規(guī)模、深度和廣度在旅游企業(yè)跨國經(jīng)營旅游企業(yè)的集團(tuán)化規(guī)模、深度和廣度在旅游企業(yè)跨國經(jīng)營從低級向高級形式提升的過

10、程中發(fā)揮極為重要的作用。從低級向高級形式提升的過程中發(fā)揮極為重要的作用?！比?、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團(tuán)化和旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)規(guī)模有沒有必然聯(lián)系？企業(yè)規(guī)模有沒有必然聯(lián)系？ 旅游企業(yè)形成跨國經(jīng)營的原因：u與東道國旅游企業(yè)存在比較利益；u將旅游市場外部性形成內(nèi)部化，減少外部交易費(fèi)用。1 1 中小型旅游企業(yè)跨國經(jīng)營可以采取的形式：u與國外旅游企業(yè)建立利益集團(tuán)，進(jìn)行合資經(jīng)營。u不一定通過收購和兼并的方式。2 2管理學(xué)家德魯克：管理學(xué)家德魯克：“跨國公司的發(fā)展很大程度跨國公司的發(fā)展很大程度上并不是想擴(kuò)大公司的規(guī)模，上并不是想擴(kuò)大公司的規(guī)模，它是以共同利益為基礎(chǔ)。

11、它是以共同利益為基礎(chǔ)?！苯Y(jié)論：旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與壟斷地位沒有直接關(guān)結(jié)論：旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與壟斷地位沒有直接關(guān)系，其經(jīng)營實(shí)力主要表現(xiàn)在客源組織上。系，其經(jīng)營實(shí)力主要表現(xiàn)在客源組織上。四、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營形式的重新認(rèn)識旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的形式初級形式初級形式n在本國境內(nèi)接待外國旅游者。n在客源國設(shè)立旅游代表處，從事跨國招徠業(yè)務(wù)。中級形式中級形式n通過契約形式與他國企業(yè)合作，從事招徠、組團(tuán)業(yè)務(wù)。n通過合資方式開展跨國旅游業(yè)務(wù)。高級形式高級形式n本國企業(yè)在他國直接投資建立旅游企業(yè)。n綜合運(yùn)用直接投資、合資、租賃、并購及非維度的管理合同、特許經(jīng)營、集團(tuán)化等多種商業(yè)運(yùn)作工具拓展業(yè)務(wù)。010203旅游企業(yè)跨國

12、經(jīng)營理論分析旅游活動(dòng)的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目 錄 一、幾個(gè)概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國旅游行為。是旅游消費(fèi)活動(dòng)的國際化問題。旅游活動(dòng)的國際化是旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的國際化問題，跨國旅游企業(yè)是旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的重要主體。旅游經(jīng)濟(jì)全球化是旅游活動(dòng)國際化和旅游跨國經(jīng)營發(fā)展的產(chǎn)物。旅游經(jīng)濟(jì)的全球化將各個(gè)國家旅游經(jīng)濟(jì)組合為一個(gè)整體。其實(shí)現(xiàn)除了“非制度性”自然發(fā)展發(fā)展之外，還必須有人為的制度設(shè)計(jì)。全球旅游經(jīng)濟(jì)一體化二、旅游經(jīng)濟(jì)全球化CBA旅游經(jīng)濟(jì)市場化u市場經(jīng)濟(jì)制度的實(shí)行，為旅游經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展創(chuàng)造了條件。旅游經(jīng)濟(jì)自由化u表現(xiàn)：在旅游者、跨國企業(yè)、資本投資等方面的政策壁壘削弱。區(qū)域間旅游合作加強(qiáng)。u旅游經(jīng)濟(jì)

13、自由化為旅游經(jīng)濟(jì)全球化創(chuàng)造了重要條件。旅游經(jīng)濟(jì)信息化u表現(xiàn)：英特網(wǎng)的普及使各國旅游者、旅游企業(yè)和相關(guān)組織都可獲全球的旅游經(jīng)濟(jì)信息。u旅游經(jīng)濟(jì)信息化是旅游經(jīng)濟(jì)全球化的重要推動(dòng)力。三、旅游經(jīng)濟(jì)全球化與中國觀點(diǎn)：觀點(diǎn)：我國國民旅游活動(dòng)的國際化國民旅游活動(dòng)的國際化是我國旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的切入點(diǎn)切入點(diǎn)，也是我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的基礎(chǔ)基礎(chǔ)?，F(xiàn)象：之前，我國在政策制定方面，大力發(fā)展入境旅游、積極發(fā)展國內(nèi)旅游、適度發(fā)展出境旅游。感謝聆聽完全市場假定包含三方面相互聯(lián)系的內(nèi)容。完全市場假定包含三方面相互聯(lián)系的內(nèi)容。第一是競爭的完全性。在對消費(fèi)和生產(chǎn)行為和商品市場供求關(guān)系的分析第一是競爭的完全性。在對消費(fèi)和生

14、產(chǎn)行為和商品市場供求關(guān)系的分析中，我們假定存在原子式的無數(shù)買者和廠商，任何單個(gè)買者和廠商購中，我們假定存在原子式的無數(shù)買者和廠商，任何單個(gè)買者和廠商購買和出售數(shù)量相對于市場規(guī)模而言都是微乎其微，因而他們都是價(jià)格買和出售數(shù)量相對于市場規(guī)模而言都是微乎其微，因而他們都是價(jià)格接受者，而不具有影響市場價(jià)格的能力，因而市場競爭是完全的。接受者，而不具有影響市場價(jià)格的能力，因而市場競爭是完全的。第二是信息的完全性。在商品市場上消費(fèi)者和廠商完全了解他們各自偏第二是信息的完全性。在商品市場上消費(fèi)者和廠商完全了解他們各自偏好和效用函數(shù)，成本函數(shù)以及市場價(jià)格信息，或者可以不費(fèi)任何成本好和效用函數(shù)，成本函數(shù)以及市場

15、價(jià)格信息，或者可以不費(fèi)任何成本獲得這些信息，完全信息條件使得市場參與主體總是能夠?qū)ふ业綄λ@得這些信息，完全信息條件使得市場參與主體總是能夠?qū)ふ业綄λ麄冏钣欣慕灰讓ο蠛徒灰讞l件，因而保證了競爭的完全性。們最有利的交易對象和交易條件，因而保證了競爭的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。市場主體某種行為發(fā)生的成本或其帶來第三是成本和收益完全內(nèi)生性。市場主體某種行為發(fā)生的成本或其帶來的收益完全被該主體承擔(dān)或享有，不存在一種行為成本需要被行為主的收益完全被該主體承擔(dān)或享有，不存在一種行為成本需要被行為主體以外的市場參與者承擔(dān)局面，也不存在行為主體不能充分享受其行體以外的市場參與者承擔(dān)局面，也不存在行為主體不能充分享受其行為帶來的全部收益情況。為帶來