易觀國際陳壽送團購微博營銷

1、7/4/2022中國式團購的網絡營銷之道Analysys InternationalChen SEnfo DeskPage 2 Agenda團購的網絡營銷之路趨勢展望網絡營銷是電子商務發(fā)展的輕騎兵傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務成趨勢傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務成趨勢Enfo DeskPage 3 電子商務對電子商務對GDPGDP貢獻力逐年攀升貢獻力逐年攀升中國網上零售市場規(guī)模占比中國社會消費品零售總額中國網上零售市場規(guī)模占比中國社會消費品零售總額Enfo DeskPage 4 電子商務快速發(fā)展，業(yè)務形式更加豐富電子商務快速發(fā)展，業(yè)務形式更加豐富家居百貨家居百貨非標準化、不易比價非標準化、不易比價3C3C

2、產品產品單價高、專業(yè)化單價高、專業(yè)化20052005200620062007200719991999圖書音像出版物圖書音像出版物單價低、標準化、易配送、易比價單價低、標準化、易配送、易比價200820082009200920102010？Enfo DeskPage 5 傳統(tǒng)服務業(yè)商戶推廣需求與用戶消費需求難以滿足傳統(tǒng)服務業(yè)商戶推廣需求與用戶消費需求難以滿足商戶商戶團購網站團購網站網購用戶網購用戶營銷推廣需求營銷推廣需求精品生活需求精品生活需求新品推廣，廣告成本怎么用？哪種廣告最有效？新品推廣，廣告成本怎么用？哪種廣告最有效？中小商戶，缺乏預算，哪種推廣方式更實惠？中小商戶，缺乏預算，哪種推廣方

3、式更實惠？傳統(tǒng)商戶觸網，如何選擇切入點？傳統(tǒng)商戶觸網，如何選擇切入點？哪里能買到低價的產品和服務？哪里能買到低價的產品和服務？如何滿足精品生活消費？如何滿足精品生活消費？為用戶提供低價消費，滿足商戶的推廣和盈利需求。為用戶提供低價消費，滿足商戶的推廣和盈利需求。Enfo DeskPage 6 2424券券聚美優(yōu)品聚美優(yōu)品拉手拉手新浪團新浪團5858團團聚劃算聚劃算F F團團糯米團糯米團愛幫團愛幫團高朋高朋點評團點評團團寶網團寶網流量指數(shù)流量指數(shù)+品牌資源指標品牌資源指標核心區(qū)域滲透率指數(shù)核心區(qū)域滲透率指數(shù)+用戶滿意度用戶滿意度愛家團愛家團中國團購市場企業(yè)市場綜合表現(xiàn)力矩陣中國團購市場企業(yè)市場綜

4、合表現(xiàn)力矩陣Enfo DeskPage 7 Agenda網絡營銷之路趨勢展望網絡營銷是電子商務發(fā)展的輕騎兵網絡營銷是電子商務發(fā)展的輕騎兵傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務成趨勢Enfo DeskPage 8 搜索引擎是傳統(tǒng)互聯(lián)網用戶獲取信息的主要途徑搜索引擎是傳統(tǒng)互聯(lián)網用戶獲取信息的主要途徑Enfo DeskPage 9 但是，搜索引擎不是團購信息的最佳獲取渠道但是，搜索引擎不是團購信息的最佳獲取渠道團購網站團購網站B2CSKU規(guī)模規(guī)模B2C團購網站團購網站位置特征與時間屬性位置特征與時間屬性Enfo DeskPage 10 但是，搜索引擎不是團購信息的最佳獲取渠道但是，搜索引擎不是團購信息的最佳獲取渠

5、道Enfo DeskPage 11 Agenda團購企業(yè)的網絡營銷之路趨勢展望團購企業(yè)的網絡營銷之路趨勢展望網絡營銷是電子商務發(fā)展的輕騎兵傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務成趨勢Enfo DeskPage 12 社會化電子商務將在社會化電子商務將在20112011年開啟年開啟Enfo DeskPage 13 社會化電子商務將在社會化電子商務將在20112011年開啟年開啟Enfo DeskPage 14 企業(yè)應該借助新媒體形成從流量到價值，再到企業(yè)應該借助新媒體形成從流量到價值，再到體驗的循環(huán)傳播體驗的循環(huán)傳播價值價值新媒體新媒體營銷營銷流量流量體驗體驗n 口碑營銷口碑營銷將更大程度上發(fā)揮企業(yè)將更大程度

6、上發(fā)揮企業(yè)與消費者直接對話的作用與消費者直接對話的作用n 無線廣告無線廣告仍然處于市場醞釀期仍然處于市場醞釀期n 搜索引擎搜索引擎品牌推廣的營品牌推廣的營銷價值將進一步得到肯定銷價值將進一步得到肯定n 效果廣告效果廣告比重將持續(xù)上比重將持續(xù)上升升n 淘寶網淘寶網成為網絡營銷市成為網絡營銷市場當中生力軍場當中生力軍n 網吧渠道網吧渠道成為網絡應用成為網絡應用服務行業(yè)的優(yōu)秀營銷平臺服務行業(yè)的優(yōu)秀營銷平臺n 資本驅動資本驅動戶外新媒體戶外新媒體渠渠道資源整合，未來將進一道資源整合，未來將進一步加強一站式整合營銷服步加強一站式整合營銷服務能力務能力n 網吧網吧網民受眾特征清晰，網民受眾特征清晰，廣告投放效果直接，成為廣告投放效果直接，成為數(shù)碼產品、快消品等行業(yè)數(shù)碼產品、快消品等行業(yè)板塊的優(yōu)秀營銷平臺板塊的優(yōu)秀營銷平臺n 第三方支付平臺第三方支付平臺的營銷的營銷價值將在傳統(tǒng)企業(yè)進軍電價值將在傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務的進程中得到釋放子商務的進程中得到釋放n SNSSNS展示廣告比重進一展示廣告比重進一步下降，步下降，植入營銷植入營銷將利用將利用受眾行為習慣發(fā)揮傳播價受眾行為習慣發(fā)揮傳播價值值n 網絡游戲網絡游戲暴利時期將要