2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)-國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2018年1月至2021年7月期末考試真題及答案（201801-202107不少于6套）

1、試卷代號(hào)：2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題2018年1月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1直接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用 B間接資料適用性更強(qiáng) C直接資料可信程度高2-般說(shuō)來(lái)，重復(fù)抽樣的誤差( )不重復(fù)抽樣的誤差。 A.小于 B等于 C大于3與類(lèi)型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是( )。 A.偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣4-般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期觀察值以( )。 A.較大的權(quán)數(shù) B不變的權(quán)數(shù) C較小的權(quán)數(shù)5龔伯茲曲線模型的階差特征是( )。 A. -次比率值基本一致 B對(duì)數(shù)比率值基本一致 C二次差基本一致6( )是最基本的隨機(jī)抽

2、樣方法。 A重點(diǎn)抽樣 B單純隨機(jī)抽樣 C典型抽樣7堅(jiān)持( )原則是觀察法首要的和最起碼的要求。 A全面性原則 B時(shí)效原則 C客觀性原則8下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中，( )應(yīng)用起來(lái)更靈活方便。 A定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法9( )是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。 A檢索工具查找法 B參考文獻(xiàn)查找法 C收集法10.( )是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，由預(yù)測(cè)組織者向有關(guān)專(zhuān)家提供與市場(chǎng)預(yù)測(cè)有關(guān)的資料，并收集匯總專(zhuān)家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)所做的判斷預(yù)測(cè)值的方法。 A專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法 B德?tīng)柗品–指標(biāo)擴(kuò)散法二、多項(xiàng)選擇題（

3、每小題2分，共20分。少選、錯(cuò)選或多選不得分）11廣義的市場(chǎng)抽樣調(diào)查主要包括( )。 A.隨機(jī)抽樣 B非隨機(jī)抽樣 C任意抽樣 D主觀抽樣12.主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形( )。 A強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規(guī)模 D注重對(duì)總體中某類(lèi)問(wèn)題的研究 13.比較常用的文案調(diào)查資料方法為( )。 A.相關(guān)法 B綜合法 C反饋法 D預(yù)測(cè)法 14.消費(fèi)需求的變化，主要是由( )引起的。 A.生產(chǎn)的發(fā)展 B居民購(gòu)買(mǎi)力的提高 C消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化 D生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的變化 15.在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)是其中一個(gè)。長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的具體表現(xiàn)有

4、( )。 A.水平型變動(dòng) B趨勢(shì)型變動(dòng) C季節(jié)變動(dòng) D循環(huán)變動(dòng) 16.直接資料的主要特點(diǎn)是( )。 A.適用性強(qiáng) B可信度高 C費(fèi)用低 D局限性小 17.市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需的現(xiàn)實(shí)資料，( )。 A.是預(yù)測(cè)期以前各觀察期的各種有關(guān)的市場(chǎng)資料 B一般是預(yù)測(cè)者根據(jù)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)調(diào)查的結(jié)果 C可以是各種調(diào)查機(jī)構(gòu)的已有資料 D是指進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)預(yù)測(cè)期內(nèi)市場(chǎng)及各種影響因素的資料 18.時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法很適用于( )市場(chǎng)預(yù)測(cè)。 A.短期 B中期 C長(zhǎng)期 D近期 19.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)經(jīng)常與( )等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細(xì)致研究問(wèn)題的特點(diǎn)。 A.重點(diǎn)調(diào)查 B典型調(diào)查 C個(gè)案調(diào)查 D全面調(diào)查 20.估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差是反映(

5、 )。 A自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn) B回歸方程的代表性的指標(biāo)C因變量序列離散程度的指標(biāo) D因變量估計(jì)值可靠程度的指標(biāo)三、簡(jiǎn)答題（每題10分共20分）21什么是類(lèi)型隨機(jī)抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？22.簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)。四、計(jì)算題（每題20分，共40分） 23.某城鎮(zhèn)常住居民4000戶(hù)，抽選200戶(hù)進(jìn)行某商品使用情況調(diào)查，得知普及率為90%。根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95. 45%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全鎮(zhèn)使用該商品戶(hù)數(shù)置信區(qū)間。24.某地區(qū)小麥產(chǎn)量歷史資料如下表：年份 2011 2012 2013 2014 2015產(chǎn)量

6、（萬(wàn)噸） 320 332 340 356 380試用最小平方法預(yù)測(cè)2016年該地區(qū)小麥產(chǎn)量。（按直線趨勢(shì)法計(jì)算）試卷代號(hào)：2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（供參考） 2018年1月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3B 4A 5B 6B 7C 8。B 9B 10A二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB 16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分） 21.答：類(lèi)型隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)志分成各種類(lèi)型，然后根據(jù)各類(lèi)單位占總體單位

7、數(shù)的比重，確定從各類(lèi)型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類(lèi)型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。它與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：(1)類(lèi)型隨機(jī)抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。(2).二者對(duì)總體進(jìn)行劃分所依據(jù)的原則不同。 22.答：指數(shù)平滑法，實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。其特點(diǎn)在于：(1)對(duì)離預(yù)測(cè)期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。(2)對(duì)于同一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值，由近及遠(yuǎn)按等比級(jí)數(shù)減小。(3)指數(shù)平滑法中的a值，是一個(gè)可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0

8、a1。四、計(jì)算題（每小題20分，共40分）23.解： 因?yàn)?n=200 P=90% u=p(1-p)n=0.2 即2% 又因?yàn)?置信度為95. 45% 所以 t=2=t=0.04 即4%所以，樣本置信區(qū)間為：90%4% 即86%94%又因?yàn)镹=4000，所以該鎮(zhèn)居民使用該商品戶(hù)數(shù)置信區(qū)間為：86% X400094%4000即3440(戶(hù))3760（戶(hù)）24.解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為： 年份 ti yi ty t12 2011 -2 320 -640 4 2012 -1 332 -332 1 2013 0 340 0 0 2014 1 356 356 1 2015 2 380

9、 760 4 合計(jì) 0 1728 144 10(1)a=y/n=1 728/5=345.6b=ty/ti2 =144/10=14.4直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)方程為：Y=a+bt=345. 6+14. 4t(2)令t=3Y2016 =345. 6+14. 4x3=388.8（萬(wàn)噸）試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（中央廣播電視大學(xué)）2018年春季學(xué)期“開(kāi)放專(zhuān)科”期末考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題2018年7月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在( )。 A抽取樣本具有主觀性 B調(diào)查費(fèi)用較高 C特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)2t值為2. 58，所對(duì)應(yīng)的置信度

10、為( )。 A. 90% B95% C99%3與類(lèi)型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是( )。 A.定額抽樣 B偶遇抽樣 C主觀抽樣4采用主觀概率法進(jìn)行預(yù)測(cè)，各事件的概率必須在( )。 A-1和1之間 B0和1之間 C1和10之間5指數(shù)曲線模型的階差特征是( )。 A.二次差基本一致 B一次比率值基本一致 C對(duì)數(shù)比率值基本一致6( )是把眾多的文案調(diào)查資料按照特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的匯集起來(lái)，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢(shì)的一種系統(tǒng)集合方法。 A調(diào)研法 B綜合法 C追蹤法7在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，( )泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)變動(dòng)規(guī)律現(xiàn)象。 A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng) B季節(jié)變動(dòng) C循環(huán)

11、變動(dòng)8用最小平方配合直線趨勢(shì)方程，如Yc= a+bx中，bo，則該直線呈( )。 A上升趨勢(shì) B下降趨勢(shì) C不升不降9( )也稱(chēng)立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。 A.非隨機(jī)抽樣 B任意抽樣 C分層隨機(jī)抽樣10.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)( )。 A越大 B越小C不變二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，少選、錯(cuò)選或多選不得分。共20分）11.市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有( )。 A.市場(chǎng)普查 B市場(chǎng)抽樣調(diào)查 C重點(diǎn)調(diào)查 D典型調(diào)查12.文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是( )。 A.收集對(duì)象為次級(jí)資料而非原始資料 B所收信

12、息多為文獻(xiàn)性信息 C所收信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主 D偏重從動(dòng)態(tài)角度收集資料13.觀察法的記錄常采用的方式為( )。 A筆記記錄 B同步記錄 C觀察后追記 D圖像記錄14.造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因主要有( )。 A市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制 B市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性 C預(yù)測(cè)精度要求過(guò)高 D預(yù)測(cè)方法不適當(dāng)15.下面方法中屬于專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法的有( )。 A.專(zhuān)家會(huì)議法 B指標(biāo)判斷法 C德?tīng)柗品?D擴(kuò)散指數(shù)法16.間接資料的主要特點(diǎn)是( )。 A.適用性強(qiáng) B可信度高 C費(fèi)用低 D局限性小17.德?tīng)柗品ň哂? )的優(yōu)點(diǎn)。 A.各專(zhuān)家能夠獨(dú)立充分地表明自己的意見(jiàn) B預(yù)測(cè)值能夠發(fā)揮集體智慧 C應(yīng)用面比較廣費(fèi)用比

13、較節(jié)省 D非常具有客觀標(biāo)準(zhǔn)18.在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)是其中一個(gè)。長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的具體表現(xiàn)有( )。 A.水平型變動(dòng) B趨勢(shì)型變動(dòng) C季節(jié)變動(dòng) D循環(huán)變動(dòng)19.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)經(jīng)常與( )等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細(xì)致研究問(wèn)題的特點(diǎn)。 A.重點(diǎn)調(diào)查 B典型調(diào)查 C個(gè)案調(diào)查 D全面調(diào)查20.判定現(xiàn)象之間有無(wú)相關(guān)關(guān)系的方法是( )。 A.對(duì)客觀現(xiàn)象做定量分析 B對(duì)客觀現(xiàn)象做定性分析C編制相關(guān)表 D繪制相關(guān)圖三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）21問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)遵循什么原則？22.簡(jiǎn)述相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟？四、計(jì)算題（每題20分，共40分）23.某市常住居民55萬(wàn)戶(hù)，抽選100

14、戶(hù)進(jìn)行食糖需求量調(diào)查，得知樣本平均每戶(hù)年需求量為12公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為4。根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。24.某地區(qū)水稻產(chǎn)量歷史資料如下表：年份20102011201220132014水稻產(chǎn)量（萬(wàn)噸）320332340356380 試用最小平方法預(yù)測(cè)2017年水稻產(chǎn)量。（按直線趨勢(shì)法計(jì)算） 試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（中央廣播電視大學(xué)）2018年春季學(xué)期“開(kāi)放專(zhuān)科”期末考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（供參考） 2018年7月一、單選題（每小題2分，共20分）

15、1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9A 10A二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分） 21答：(1)每個(gè)問(wèn)題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。(2)問(wèn)題的表達(dá)要具體。(3)問(wèn)題的 表述語(yǔ)言要簡(jiǎn)短、通俗、準(zhǔn)確。(4)表述問(wèn)題要客觀，不要帶有傾向性。22(1)根據(jù)預(yù)測(cè)目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回歸方程，建立預(yù)測(cè)模型。 (3)對(duì)回歸模型進(jìn)行檢驗(yàn)，測(cè)定預(yù)測(cè)誤差。(4)用預(yù)測(cè)模型計(jì)算預(yù)測(cè)值，并對(duì)預(yù)測(cè)

16、值作區(qū)間 估計(jì)。四、計(jì)算題（每小題20分，共40分） 23.解： 因?yàn)閚=100 =4=2n=42100=0.4 又因?yàn)?置信度為95% 所以 t=l. 96 =tl=0.4x1. 96=0.78 所以，樣本置信區(qū)間為：120.78 即11. 2212. 78(公斤) 又因?yàn)?N=55萬(wàn)，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為： 11. 225512. 7855 即617.1（萬(wàn)公斤）702.9（萬(wàn)公斤）24.解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為：年份tytyT22010-2320-64042011-1332-33212012034000201313563561201423807604合計(jì)

17、0172814410(1)a=y/n=1 728/5=345.6b=ty/t2 =144/10=14.4直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)方程為：Y=a+bt=345. 6+14. 4t(2)令t=5Y2017 =345. 6+14. 4x5=417.6（萬(wàn)噸）試卷代號(hào)：2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題2019年1月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1觀察法的局限性表現(xiàn)在( )。 A可靠性低 B適應(yīng)性不強(qiáng) C明顯受時(shí)空限制2t值為1. 65，所對(duì)應(yīng)的置信度為( )。 A90% B95% C99%3直接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料是第一手資料 B直接資料是第二手資料 C間

18、接資料適用性更強(qiáng)4重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查( )。 A二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似 B都是非全面調(diào)查 C二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查5指數(shù)曲線模型的階差特征是( )。 A. 一次差基本一致 B一次比率值基本一致 C對(duì)數(shù)比率值基本一致6在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)( )。 A越大 B越小 C不變7下述市場(chǎng)因素，哪組相關(guān)程度更低( )。 A.居民收入與人口數(shù)量 B市場(chǎng)需求量與居民收入 C市場(chǎng)需求量與商品價(jià)格8指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的( )。 A. -次移動(dòng)平均法 B二次移動(dòng)平均法 C加權(quán)移動(dòng)平均法9( )是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文

19、中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。 A檢索工具查找法 B收集法 C參考文獻(xiàn)查找法10.當(dāng)變量X按一定數(shù)額變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x間存在著( )。 A.正相關(guān)關(guān)系 B負(fù)相關(guān)關(guān)系C直線相關(guān)關(guān)系二、多選題（每小題2分，少選、錯(cuò)選或多選不得分。共20分）11搜集市場(chǎng)資料的方法常用的有( )。 A.抽樣法 B問(wèn)卷法 C訪問(wèn)法 D觀察法12.市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有( )。 A.市場(chǎng)普查 B市場(chǎng)抽樣調(diào)查 C重點(diǎn)調(diào)查 D典型調(diào)查13類(lèi)型隨機(jī)抽樣可分為( )。 A固定比例抽樣 B等距隨機(jī)抽樣 C按比例分類(lèi)抽樣 D最優(yōu)分類(lèi)抽樣14.比較

20、常用的文案調(diào)查資料的利用方法為( )。 A.相關(guān)法 B綜合法 C反饋法 D預(yù)測(cè)法15.訪問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為( )。 A實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 B功能性問(wèn)題 C效用性問(wèn)題 D接觸性問(wèn)題16.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的常見(jiàn)形式有( )。 A指導(dǎo)性問(wèn)題 B封閉式問(wèn)題 C開(kāi)放式問(wèn)題 D實(shí)質(zhì)性問(wèn)題17造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因主要有( )。 A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制 B市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性 C預(yù)測(cè)精度要求過(guò)高 D預(yù)測(cè)方法不適當(dāng)18相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的應(yīng)用條件是( )。 A.市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系 B市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān) C市場(chǎng)現(xiàn)象存在自相關(guān) D市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自

21、變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料19觀察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，需要注意( )。 A考慮觀察時(shí)間的選擇 B考慮與之配合的調(diào)查方式的要求 C考慮觀察的時(shí)間、地點(diǎn)的選擇 D考慮觀察方法本身的特點(diǎn)20.估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差是反映( )。 A.自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn) B回歸方程的代表性的指標(biāo) C因變量序列離散程度的指標(biāo) D因變量估計(jì)值可靠程度的指標(biāo)三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）21.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序？22簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ膶?shí)施步驟。四、計(jì)算題（每題20分，共40分） 23.某縣城有居民家庭40000戶(hù)，抽選1600戶(hù)進(jìn)行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶(hù)需要食糖4公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為8。根據(jù)上述

22、資料，要求： (1)用單純隨機(jī)重復(fù)抽樣的誤差計(jì)算公式，計(jì)算出抽樣誤差。 (2)設(shè)要求置信度為95%，試估計(jì)該樣本戶(hù)平均食糖需求量置信區(qū)間。 (3)以樣本指標(biāo)推斷該縣城居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。 (4)已知食糖銷(xiāo)售量的季節(jié)指數(shù)，第一季度為108%，按上述食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。24某商場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：（單位：百萬(wàn)元）年份 2011 2012 2013 2014 2015銷(xiāo)售額 560 620 685 747 808試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2016年銷(xiāo)售額。（要求列出參數(shù)計(jì)算表）試卷代號(hào)：2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分標(biāo)

23、準(zhǔn)（供參考） 2019年1月一、單選題（每小題2分，共20分） 1C 2A 3A 4B 5B 6A 7A 8C 9C 10C二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. BCD 13. CD 14. ABC 15. AB 16. BC 17. ABD 18. ABD 19. BD 20. BD三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分） 21答：遵循的原則：真實(shí)性和準(zhǔn)確性、全面性和系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性。 其步驟：準(zhǔn)備階段、搜集資料階段、調(diào)查研究階段、總結(jié)階段。 22答：(1)確定預(yù)測(cè)題目，選定專(zhuān)家小組。(2)設(shè)計(jì)調(diào)查表，準(zhǔn)備有關(guān)資料。(3)征詢(xún)專(zhuān)家初次判斷意見(jiàn)。(4)組織者整理后加以必

24、要說(shuō)明，反饋給專(zhuān)家重新判斷其意見(jiàn)。(5)反復(fù)幾輪專(zhuān)家意見(jiàn)比較一致后，作出預(yù)測(cè)值。四、計(jì)算題（每小題20分，共40） 23(1)解：因?yàn)閚= 1600 =8=2n=821600=0.2 (2)置信度為95% t=1. 96 =t=1. 960.2=0. 392 置信區(qū)間為：4-0. 3924+0. 392即3.6084. 392 (3) 400003. 608-400004.392 即：144320175680 (4) (144320/4) 1.08 (175680/4) 1.08 38966. 447433.6 24解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt 列參數(shù)計(jì)算表為： 年份 ti Yi ti yI

25、 t2 2011 -2 560 -1120 4 2012 -1 620 -620 1 2013 0 685 0 0 2014 1 747 747 1 2015 2 808 1616 4 0 3420 623 10 所以， a=y=684 b=tiyiti2=62.3 Y=684+62. 3t 令t=3 Y2016=684+62. 33=870.9（百萬(wàn)元）試卷代號(hào)：2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題2019年7月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1( )尤其適用于市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。 A.抽樣調(diào)查 B訪問(wèn)調(diào)查 C實(shí)驗(yàn)調(diào)查2( )是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。 A

26、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B市場(chǎng)商品需求調(diào)查 C生產(chǎn)資料需求調(diào)查3( )主要是指市場(chǎng)所處的人口、收入水平、消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系等方面的環(huán)境。 A.物質(zhì)環(huán)境調(diào)查 B市場(chǎng)文化環(huán)境調(diào)查 C市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查4( )是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。 A.單純隨機(jī)抽樣 B重點(diǎn)抽樣 C類(lèi)型隨機(jī)抽樣5實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是( )。 A.確定實(shí)驗(yàn)方法 B合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象6定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是( )。 A.定性預(yù)測(cè)只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不測(cè)算預(yù)測(cè)值 B定性預(yù)測(cè)法應(yīng)用起來(lái)靈活方便 C預(yù)測(cè)依據(jù)不同7如果擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到

27、80%，這說(shuō)明市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)( )。 A.大幅度上升 B大幅度下降 C平緩變動(dòng)8在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，( )泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。 A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng) B。季節(jié)變動(dòng) C循環(huán)變動(dòng)9( )是將總體分類(lèi)定額抽樣時(shí)，不僅要依據(jù)各類(lèi)在總體中的比重，還考慮到總體各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)差的大小，即對(duì)標(biāo)準(zhǔn)差大的類(lèi)別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類(lèi)別在抽樣時(shí)給予不同的數(shù)額。 A.分層隨機(jī)抽樣 B最佳比例定額抽樣 C復(fù)合標(biāo)志分組配額抽樣10.如果時(shí)間數(shù)列逐期增長(zhǎng)量大體相等，則應(yīng)配合( )。 A.直線模型 B二次曲線模型C指數(shù)曲線模型二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選都不得分）11市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式

28、有( )。 A市場(chǎng)普查 B市場(chǎng)抽樣調(diào)查 C重點(diǎn)調(diào)查 D典型調(diào)查12.間接資料的主要特點(diǎn)是( )。 A適用性強(qiáng) B可信度高 C費(fèi)用低 D局限性小13.純隨機(jī)抽樣法具體抽取樣本的方法有( )。 A直接抽取法 B抽簽法 C隨機(jī)數(shù)表法 D框圖表示法14.文案調(diào)查的局限性是( )。 A。文案調(diào)查難度非常大，操作性差 B所收集資料無(wú)法直接應(yīng)用 C無(wú)法收集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題 D對(duì)調(diào)查者能力要求較高15.訪問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為( )。 A實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 B功能性問(wèn)題 C效用性問(wèn)題 D接觸性問(wèn)題16中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以( )。 A.為生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)編制3、5年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃提供重要依據(jù) B用于長(zhǎng)期影

29、響市場(chǎng)的各種因素的預(yù)測(cè) C對(duì)年度的市場(chǎng)情況做出預(yù)測(cè) D分析研究市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，研究市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律17.下列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中屬于同步指標(biāo)的有( )。 A消費(fèi)者支出水平 B工業(yè)生產(chǎn)總值 C批發(fā)價(jià)格指數(shù) D價(jià)格政策18在加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法中，權(quán)數(shù)( )。 A.可以取小數(shù) B可以取等差數(shù)列 C可以取等比數(shù)列 D之和必須為119.類(lèi)型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有( )。 A能使樣本在總體的分布比較均勻 B按各類(lèi)型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性 C提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度 D有利于了解總體各類(lèi)別的情況20定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法有很多具體方法，在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中常用的方法有( )。 A主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法

30、 B調(diào)查研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C指標(biāo)判斷法 D擴(kuò)散指數(shù)法三，簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）21.隨機(jī)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么？22.什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？?jī)烧哂惺裁绰?lián)系和區(qū)別？四、計(jì)算題（每題20分，共40分） 23.某市常住居民70萬(wàn)人，抽選1400人進(jìn)行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，樣本方差為40. 46，根據(jù)上述資料，要求： (1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。24某商場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：（單位：億元）年份 2013 2014 2015 2016 2017銷(xiāo)售額 2.4 2.

31、7 3.0 3.4 3.8試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2018年銷(xiāo)售額。試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2 0 1 9年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（供參考）2019年7月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分） 1.A 2B 3C 4.A 5B 6C 7A 8C 9B 10A二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選都不得分） 11. BCD 12. CD 13. ABC 14. BCD 15. AB 16. ABD 17. BC 18. ABC 19. BCD 20. ABCD三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分） 21.隨機(jī)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么？

32、答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。（2分）它具有以下特點(diǎn)： (1)抽取樣本的客觀性。 (2)可以比較準(zhǔn)確地推斷總體。 (3)是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。 (4)應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。（8分） 22.什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？?jī)烧哂惺裁绰?lián)系和區(qū)別？ 答：函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格的數(shù)量依存關(guān)系，對(duì)于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對(duì)應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對(duì)等的經(jīng)濟(jì)公式反映出來(lái)。 相關(guān)關(guān)系，又稱(chēng)統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映現(xiàn)象乏間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它 的特

33、點(diǎn)是：(1)現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。(2)現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有一定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個(gè)數(shù)值，因變量會(huì)有若干個(gè)數(shù)值和它對(duì)應(yīng)，在這若干數(shù)值間有一定波動(dòng)，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動(dòng)。（5分） 二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定。 二者的聯(lián)系是：(1)函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不可能絕對(duì)固定，有時(shí)也通過(guò)相關(guān)關(guān)系來(lái)反映。(2)相關(guān)關(guān)系的定量分析必須用函數(shù)表達(dá)式來(lái)近似地反映自變量與因變

34、量之間的一般關(guān)系值。（5分）四、計(jì)算題（每小題20分，共40分） 23.解：因?yàn)閚=1400 2=40. 46 =2n=40.461400=0.17 又因?yàn)橹眯哦葹?5% 所以 t=1. 96 =t =0. 33 所以，樣本置信區(qū)間為：5.60.33 即5.275. 93 又因?yàn)镹=70萬(wàn)，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為： 即368.9（萬(wàn)公斤）415.1（萬(wàn)公斤） 24.解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt 列參數(shù)計(jì)算表為： 年份tiyitiyiti2 2013-22.4-4.84 2014-12.7-2.71 201503.000 201613.43.41 201723.87.64 015.

35、33.510 所以，a=y=3. 06 b=tiyiti2=0.35 Y=3.06+0.35t 令t=3 Y2018 =3. 06+0. 353=4.11（億元）試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2 0 1 9年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)試題2020年1月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（）。A.抽取樣本具有主觀性B.調(diào)查費(fèi)用較高C.特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)2.t值為2. 58，所對(duì)應(yīng)的置信度為（）。A.90%B.95%C.99%3.與類(lèi)型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是（）。A.定額抽樣B.偶遇抽樣C.主觀抽樣4.采用主觀概

36、率法進(jìn)行預(yù)測(cè)，各事件的概率必須在（）。A.-1和1之間B.0和1之間C. l和10之間5.指數(shù)曲線模型的階差特征是（）。A.二次差基本一致B.-次比率值基本一致C.對(duì)數(shù)比率值基本一致6.（）是把眾多的文案調(diào)查資料按照特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的匯集起來(lái)，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢(shì)的一種系統(tǒng)集合方法。A.調(diào)研法B.綜合法C.追蹤法7.在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，（）泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A.長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B.季節(jié)變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)8.用最小平方配合直線趨勢(shì)方程，如Ye =a +bx中，b0，則該直線呈（）。A.上升趨勢(shì)B.下降趨勢(shì)C.不升不降9.（）也稱(chēng)立意抽樣

37、，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。A.非隨機(jī)抽樣B.任意抽樣C.分層隨機(jī)抽樣10.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（）。A.越大B.越小C.不變二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選不得分）11.市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有（）。A.市場(chǎng)普查B.市場(chǎng)抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查12.文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是（）。A.收集對(duì)象為次級(jí)資料而非原始資料B.所收信息多為文獻(xiàn)性信息C.所收信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主D.偏重從動(dòng)態(tài)角度收集資料13.觀察法的記錄常采用的方式為（）。A.筆記記錄B.同步記錄C.觀察后追記D

38、.圖像記錄14.造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因主要有（）。A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制B.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C.預(yù)測(cè)精度要求過(guò)高D.預(yù)測(cè)方法不適當(dāng)15.下面方法中屬于專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法的有（）。A.專(zhuān)家會(huì)議法B.指標(biāo)判斷法C.德?tīng)柗品―.擴(kuò)散指數(shù)法16.間接資料的主要特點(diǎn)是（）。A.適用性強(qiáng)B.可信度高C.費(fèi)用低D.局限性小17.德?tīng)柗品ň哂校ǎ┑膬?yōu)點(diǎn)。A.各專(zhuān)家能夠獨(dú)立充分地表明自己的意見(jiàn)B.預(yù)測(cè)值能夠發(fā)揮集體智慧C.應(yīng)用面比較廣費(fèi)用比較節(jié)省D.非常具有客觀標(biāo)準(zhǔn)18.在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)是其中一個(gè)。長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的具體表現(xiàn)有（）。A.水平型變動(dòng)B.趨勢(shì)型變動(dòng)C.季節(jié)變動(dòng)D.循環(huán)變動(dòng)

39、19.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)經(jīng)常與（）等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細(xì)致研究問(wèn)題的特點(diǎn)。A.重點(diǎn)調(diào)查B.典型調(diào)查C.個(gè)案調(diào)查D.全面調(diào)查20.判定現(xiàn)象之間有無(wú)相關(guān)關(guān)系的方法是（）。A.對(duì)客觀現(xiàn)象做定量分析B.對(duì)客觀現(xiàn)象做定性分析C.編制相關(guān)表D.繪制相關(guān)圖三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）21.問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)遵循什么原則？22.簡(jiǎn)述相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟？四、計(jì)算題（每題20分，共40分）23.某市常住居民55萬(wàn)戶(hù)，抽選100戶(hù)進(jìn)行食糖需求量調(diào)查，得知樣本平均每戶(hù)年需求量為12公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為4。根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估

40、計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。24.某地區(qū)水稻產(chǎn)量歷史資料如下表：年份20112012201320142015水稻產(chǎn)量（萬(wàn)噸）320332340356380試用最小平方法預(yù)測(cè)2018年水稻產(chǎn)量。（按直線趨勢(shì)法計(jì)算）試卷代號(hào)：2737市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)2020年1月一、單選2（每小題2分，共20分） 1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9A 10A二、多選題（每小題2分，共20分） 11. BCD 12. ABD 13. BC 14. ABD 15. AC 16. CD 17. ABC 18. AB 19. ABC 20. BCD三、簡(jiǎn)答題（每小

41、題IO分，共20分） 21問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)遵循什么原則？ 答：(1)每個(gè)問(wèn)題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。(2)問(wèn)題的表達(dá)要具體。(3)問(wèn)題的表述語(yǔ)言要簡(jiǎn)短、通俗、準(zhǔn)確。(4)表述問(wèn)題要客觀，不要帶有傾向性 22簡(jiǎn)述相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟？ 答：(l)根據(jù)預(yù)測(cè)目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回歸方程，建立預(yù)測(cè)模型。(3)對(duì)回歸模型進(jìn)行檢驗(yàn)，測(cè)定預(yù)測(cè)誤差。(4)用預(yù)測(cè)模型汁算預(yù)測(cè)值，并對(duì)預(yù)測(cè)值作區(qū)間估計(jì)。四、計(jì)算題（每小題20分，共40分） 23解：因?yàn)閚=100 =4 =2n= 42100=0.4 又因?yàn)橹眯哦葹?5% 所以t=1.96 =t =0.41.96=0.78 所以，樣

42、本置信區(qū)間為；120.78 即11. 2212. 78又因?yàn)镹=55萬(wàn)，所以該市居民年食糖需求量置倍區(qū)間為：617.1(萬(wàn)斤) 702.9（萬(wàn)斤）24解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為：年份tytyt22011-2320-64042012-1332-33212013034000201413563561201523807604合計(jì)0172814410(1)a=y/n =1728/5=345.6b=ty/t2=144/10=14.4直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)方程為：Y=a +bt=345. 6+14.4t(2)令t=5Y2018=340.6十14.45= 417.6（萬(wàn)噸）試卷代號(hào)：2737 座位號(hào)口

43、口國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2 0 2 0年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題 2020年7月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1直接資料與間接資料相比，( )。 A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用 B間接資料適用性更強(qiáng) C直接資料可信程度高2-般說(shuō)來(lái)，重復(fù)抽樣的誤差( )不重復(fù)抽樣的誤差。 A小于 B等于 C大于3與類(lèi)型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是( )。 A偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣4-般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期觀察值以( )。 A較大的權(quán)數(shù) B不變的權(quán)數(shù) C較小的權(quán)數(shù)5龔伯茲曲線模型的階差特征是( )。 A -次比率值基本一致 B對(duì)數(shù)比率值基本一致 C二次差基本一

44、致6( )又稱(chēng)分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類(lèi)型；然后，根據(jù)各類(lèi)單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類(lèi)型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類(lèi)型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 A隨機(jī)抽樣 B類(lèi)型隨機(jī)抽樣 C任意抽樣7堅(jiān)持( )原則是觀察法首要的和最起碼的要求。 A全面性原則 B時(shí)效原則 C客觀性原則8下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中，( )應(yīng)用起來(lái)更靈活方便。 A定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法9( )是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。 A檢索工具查找法 B

45、參考文獻(xiàn)查找法 C收集法10( )是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，由預(yù)測(cè)組織者向有關(guān)專(zhuān)家提供與市場(chǎng)預(yù)測(cè)有關(guān)的資料，并收集匯總專(zhuān)家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)所做的判斷預(yù)測(cè)值的方法。 A專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法 B德?tīng)柗品?C指標(biāo)擴(kuò)散法二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。少選或多選不得分）11.廣義的市場(chǎng)抽樣調(diào)查主要包括( )。 A隨機(jī)抽樣 B非隨機(jī)抽樣 C任意抽樣 D主觀抽樣12主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形( )。 A強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性 B注意樣本的全面性 C注意樣本的規(guī)模 D注重對(duì)總體中某類(lèi)問(wèn)題的研究13比較常用的文案調(diào)查資料方法為( )。 A相關(guān)法 B綜合法 C反饋法 D預(yù)測(cè)法14消費(fèi)需求的

46、變化，主要是由( )引起的。 A生產(chǎn)的發(fā)展 B居民購(gòu)買(mǎi)力的提高 C消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化 D生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的變化15在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)是其中一個(gè)。長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的具體表現(xiàn)有( )。 A水平型變動(dòng) B趨勢(shì)型變動(dòng) C季節(jié)變動(dòng) D循環(huán)變動(dòng)16直接資料的主要特點(diǎn)是( )。 A適用性強(qiáng) B可信度高 C費(fèi)用低 D局限性小17市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需的現(xiàn)實(shí)資料，( )。 A是預(yù)測(cè)期以前各觀察期的各種有關(guān)的市場(chǎng)資料 B一般是預(yù)測(cè)者根據(jù)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果 C可以是各種調(diào)查機(jī)構(gòu)的已有資料 D是指進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)或預(yù)測(cè)期內(nèi)市場(chǎng)及各種影響因素的資料 18時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法很適用于( )市場(chǎng)預(yù)測(cè)。 A短期 B

47、中期 C長(zhǎng)期 D近期19非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)經(jīng)常與( )等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細(xì)致研究問(wèn)題的特點(diǎn)。 A重點(diǎn)調(diào)查 B典型調(diào)查 C個(gè)案調(diào)查 D全面調(diào)查20估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差是反映( )。 A自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn) B回歸方程的代表性的指標(biāo) C因變量序列離散程度的指標(biāo) D因變量估計(jì)值可靠程度的指標(biāo)三、簡(jiǎn)答題（每題10分,共20分）21什么是類(lèi)型隨機(jī)抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？22簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)。四、計(jì)算題（每題20分，共40分）23某城鎮(zhèn)常住居民4000戶(hù)，抽選200戶(hù)進(jìn)行某商品使用情況調(diào)查，得知普及率為90%。根據(jù)上述資料，要求： (1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。 (2)若置信

48、度為95 45%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全鎮(zhèn)使用該商品戶(hù)數(shù)置信區(qū)間。24某地區(qū)小麥產(chǎn)量歷史資料如下表：年份20132014201520162017產(chǎn)量（萬(wàn)噸）320332340356380試用最小平方法預(yù)測(cè)2018年該地區(qū)小麥產(chǎn)量。（按直線趨勢(shì)法計(jì)算）試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2 0 2 0年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（供參考） 2020年7月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分） 1C 2C 3B 4A 5B 6B 7C 8B 9B10.A二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分） 11. AB 12. AD 13. ABC 14. ABC 15. AB

49、16. AB 17. BCD 18. AD 19. ABC 20. BD三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分） 21.什么是類(lèi)型隨機(jī)抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別？ 答：類(lèi)型隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)志分成各種類(lèi)型，然后根據(jù)各類(lèi)單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類(lèi)型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類(lèi)型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。它與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：(1)類(lèi)型隨機(jī)抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。(2)二者對(duì)總體進(jìn)行劃分所依據(jù)的原則不同。 22.簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)。 答：指

50、數(shù)平滑法，實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。其特點(diǎn)在于：(l)對(duì)離預(yù)測(cè)期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。(2)對(duì)于同一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值，由近及遠(yuǎn)按等比級(jí)數(shù)減小。(3)指數(shù)平滑法中的a值，是一個(gè)可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0a1。四、計(jì)算題（每小題20分，共40分） 23.解：因?yàn)閚=200 P=90% =p(1-p)n=0.02 即2% 又因?yàn)橹眯哦葹?5. 45% 所以t=2 =t -0. 04 即4% 所以，樣本置信區(qū)間為：90%4% 即86%94% 又因?yàn)镹 =4000，所以該鎮(zhèn)居民使用該商品戶(hù)數(shù)置信區(qū)間為： 86%400094%4000 即3440（戶(hù)

51、）3760（戶(hù)） 24.解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為：年份tiyitiyiti22013-2320-64042014-1332-33212015034000201613563561201723807604合計(jì)0172814410(1)a=yi/n=1 728/5=345.6b=tiyiti2=144/10=14.4直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)方程為：Y=a+bt=345. 6+14.4t(2)令t=3Y2018=345.6+14.43=388.8（萬(wàn)噸）試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2 0 2 0年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題2021年1月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分，

52、請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.觀察法的局限性表現(xiàn)在（ ）。 A.可靠性低B.適應(yīng)性不強(qiáng) C.明顯受時(shí)空限制2.t值為1. 65，所對(duì)應(yīng)的置信度為（ ）。 A.90%B.95% C.99%3.直接資料與間接資料相比，（ ）。 A.直接資料可以節(jié)省費(fèi)用B.直接資料可信程度高 C.直接資料適用性更強(qiáng)4.重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查（ ）。 A.二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似 B.都是非全面調(diào)查 C.二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查5.指數(shù)曲線模型的階差特征是（ ）。 A.一次差基本一致B.一次比率值基本一致 C.對(duì)數(shù)比率值基本一致6.在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（

53、）。 A.越大B.越小 C.不變7.下述市場(chǎng)因素，哪組相關(guān)程度更低？（ ）A.居民收入與人口數(shù)量B.市場(chǎng)需求量與居民收入C.市場(chǎng)需求量與商品價(jià)格8.指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的（ ）。A.一次移動(dòng)平均法B.二次移動(dòng)平均法C.加權(quán)移動(dòng)平均法9.（ ）是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)贅料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。A.檢索工具查找法 B.收集法C.參考文獻(xiàn)查找法10.當(dāng)變量z按一定數(shù)額變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量z間存在著（ ）。A.正相關(guān)關(guān)系B.負(fù)相關(guān)關(guān)系C.直線相關(guān)關(guān)系二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分.少選或多選

54、不得分。共20分）11.搜集市場(chǎng)資料的方法常用的有（ ）。 A.預(yù)測(cè)法B.問(wèn)卷法 C.訪問(wèn)法D.觀察法12.市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有（ ）。 A.市場(chǎng)普查B.市場(chǎng)抽樣調(diào)查 C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查13.類(lèi)型隨機(jī)抽樣可分為（ ）。 A.固定比例抽樣B.等距隨機(jī)抽樣 C.按比例分類(lèi)抽樣D.最優(yōu)分類(lèi)抽樣14.比較常用的文案調(diào)查資料的利用方法為（ ）。 A.相關(guān)法B.綜合法 C.反饋法D.預(yù)測(cè)法15.訪問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為（ ）。 A.實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 B.功能性問(wèn)題 C.效用性問(wèn)題D.接觸性問(wèn)題16.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中所提問(wèn)題的常見(jiàn)形式有（ ）。 A.指導(dǎo)性問(wèn)題B.封閉式問(wèn)題 C.開(kāi)放式問(wèn)

55、題n實(shí)質(zhì)性問(wèn)題17.造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因主要有（ ）。 A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制B.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性 C.預(yù)測(cè)精度要求過(guò)高D.預(yù)測(cè)方法不適當(dāng)18.相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的應(yīng)用條件是（ ）。 A.市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系 B.市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān) C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在自相關(guān) D.市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料19.觀察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，需要注意（ ）。 A.考慮觀察時(shí)間的選擇 B.考慮與之配合的調(diào)查方式的要求 C.考慮觀察的時(shí)間、地點(diǎn)的選擇 D.考慮觀察方法本身的特點(diǎn)20.估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差是反映（ ）。 A.自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn) B.回歸方

56、程的代表性的指標(biāo) C.因變量序列離散程度的指標(biāo) D.因變量估計(jì)值可靠程度的指標(biāo)三、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共20分）21.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序？22.簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ膶?shí)施步驟。四、計(jì)算題（每小題20分，共40分）23.某縣有居民家庭40000戶(hù)，抽選1600戶(hù)進(jìn)行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶(hù)需要食糖4公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為8。根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)重復(fù)抽樣的誤差計(jì)算公式，計(jì)算出抽樣誤差。(2)設(shè)要求置信度為95%，試估計(jì)該樣本戶(hù)平均食糖需求量置信區(qū)間。(3)以樣本指標(biāo)推斷該市居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。(4)已知食糖銷(xiāo)售量的季節(jié)指數(shù)，第一季度為108%，按上述

57、食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。24.某商場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：（單位：百萬(wàn)元）年 份 2014 2015 2016 2017 2018銷(xiāo)售額 560 620 685 747 808試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2019年銷(xiāo)售額。（要求列出參數(shù)計(jì)算表）試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2020年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2021年1月一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分,共20分)1.C2.A3.A4.B5.B6.A7.A8.C9.C10.C二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分,共20分)11.BCD12.BCD13.CD14.ABC1

58、5.AB16.BC17.ABD18.ABD19.BD20.BD三、簡(jiǎn)答題(每小題10分,共20分)21.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序?答：遵循的原則：真實(shí)性和準(zhǔn)確性、全面性和系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性。其步驟：準(zhǔn)備階段、搜集資料階段、調(diào)查研究階段、總結(jié)階段。22.簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ膶?shí)施步驟。答：(1)確定預(yù)測(cè)題目,選定專(zhuān)家小組。(2)設(shè)計(jì)調(diào)查表,準(zhǔn)備有關(guān)資料。(3)征詢(xún)專(zhuān)家初次判斷意見(jiàn)。(4)組織者整理后加以必要說(shuō)明,反饋給專(zhuān)家重新判斷其意見(jiàn)。(5)反復(fù)幾輪專(zhuān)家意見(jiàn)比較一致后,作出預(yù)測(cè)值。四、計(jì)算題(每小題20分,共40分)23.解：(1)因?yàn)?n=1600=8=2n =0.2(2)置信度為95%

59、,t=1.96=t=1.960.2=0.392置信區(qū)間為：4-0.3924+0.392即3.6084.392(3)400003.608400004.392即：144320175680(4)(144320/4)1.08(175680/4)1.08即：38966.447433.624.解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為：年份tiyitiyiy2i2014-2560-112042015-1620-6201201606850020171747747120182808161640342062310所以,a=Y=684 b= tiyiti2Y=684+62.31 令t=3Y2019=684+62

60、.33=870.9（百萬(wàn)元） 試卷代號(hào)：2737國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2021年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè) 試題2021年7月一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.( )尤其適用于市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。A.抽樣調(diào)查B.訪問(wèn)調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查2.( )是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B.市場(chǎng)商品需求調(diào)查C.生產(chǎn)資料需求調(diào)查3.( )主要是指市場(chǎng)所處的人口、收入水平、消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系等方面的環(huán)境。A.物質(zhì)環(huán)境調(diào)查B.市場(chǎng)文化環(huán)境調(diào)查C.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查4.( )是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，