蒙牛品牌層級手冊

1、1.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。蒙牛集團(tuán)品牌層級手冊GuidelinesforMengniuBrandLayers2.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (

2、彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。Living Meadow生機(jī)草原品牌層級視覺表現(xiàn) 生機(jī)草原的介紹和基本使用方法1626Strong Endorsement強(qiáng)背書在強(qiáng)背書品牌層級的產(chǎn)品包裝和推廣上的視覺規(guī)范6489Master Brand主品牌在主品牌層級的產(chǎn)品包裝和推廣上的視覺規(guī)范2563Weak Endo

3、rsement弱背書在弱背書品牌層級的產(chǎn)品包裝和推廣上的視覺規(guī)范90106Introduction前言關(guān)于品牌層級手冊的介紹34目錄1 2 3 4 5 6前言 品牌層級 生機(jī)草原 主品牌 強(qiáng)背書 弱背書Brand Layers品牌層級品牌層級策略 品牌架構(gòu)及品牌架構(gòu)決策樹5153.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色

4、復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。前言Introduction1前言1.1前言前言Introduction1.1前言Introduction前言品牌是蒙牛無形的也是最強(qiáng)大的資產(chǎn)。如何更加高效和有力的管理我們的品牌是我們獲得商業(yè)成功的關(guān)鍵。蒙牛品牌層級手冊正式提供了一個清晰和規(guī)范的管理方法，使得我們的蒙牛品牌和眾多的產(chǎn)品品牌均可以得到協(xié)同和健康的發(fā)展。這個手冊詳細(xì)地說明了蒙牛母品牌和各個產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系及視覺表現(xiàn)。請嚴(yán)格遵守本手冊所規(guī)范的內(nèi)容，如有疑問，請與集團(tuán)品牌管理中心聯(lián)系。5.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTON

5、E色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌層級Brand Layers2品牌層級2.12.22.32.4品牌層級品牌架構(gòu)的目標(biāo)蒙牛主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌背書層級2.52.6品牌架構(gòu)決策樹品牌架構(gòu)決策樹舉例6.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色

6、彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌層級Brand Layers2.1品牌層級Brand Layers Introduction品牌層級品牌層級部分詳細(xì)說明了蒙牛集團(tuán)品牌建設(shè)的原則，同時也列舉了蒙?，F(xiàn)有的產(chǎn)品品牌與母品牌的關(guān)系和架構(gòu)。為了方便和規(guī)范將來的產(chǎn)品品牌發(fā)展，

7、這里還提供了品牌架構(gòu)決策樹，用以指導(dǎo)新產(chǎn)品或者品類的層級確定。7.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌層級Brand Layers2.2品牌架構(gòu)的目標(biāo)Understanding Brand Architecture創(chuàng)

8、造和管理一個強(qiáng)大的品牌只是成功的品牌策略的一部分。因?yàn)閷?shí)際上所有的業(yè)務(wù)實(shí)際上都有不同的品牌，所以定義品牌架構(gòu)品牌的關(guān)系和區(qū)隔,是一個成功品牌策略的關(guān)鍵。在過去十年里，蒙牛建立了中國消費(fèi)者熟悉和熱愛的、很強(qiáng)大的公司品牌和很多針對不同細(xì)分市場和市場機(jī)會的產(chǎn)品品牌。我們現(xiàn)在梳理了我們產(chǎn)品的品牌架構(gòu)，定義了它們不同的層級，也就是它們和公司品牌之間的關(guān)系，以及它們?nèi)绾畏磻?yīng)和加強(qiáng)公司品牌。更具體的是，新的蒙牛品牌架構(gòu)會帶來以下的結(jié)果：效率能夠?qū)⒂邢薜臓I銷預(yù)算投資到更少的品牌進(jìn)行創(chuàng)新、設(shè)計和推廣上獲得消費(fèi)者最大規(guī)模效應(yīng)。靈 活 性使事業(yè)部有可能去覆蓋更多的細(xì)分市場，有更大的增長空間清晰經(jīng)銷商、零售渠道和消費(fèi)

9、者更容易理解和選擇產(chǎn)品加強(qiáng)品牌保 護(hù) 性實(shí) 施 性使公司品牌的角色更加合理,一方面讓蒙牛公司品牌給子品牌帶來可信度,另一方面讓子品牌給公司品牌增加希望所擁有的品牌價值分散有可能出現(xiàn)的質(zhì)量和形象風(fēng)險容易基于現(xiàn)有的營銷及分銷架構(gòu)來實(shí)施品牌層級Brand Layers2.3蒙牛主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌The Mengniu Masterbrand and Lead Brand System蒙牛品牌架構(gòu)包括蒙牛主品牌和有限數(shù)量的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這些主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌與我們的公司品牌的關(guān)系有3種。這個架構(gòu)幫助我們達(dá)成讓這個系統(tǒng)在效率、靈活性、清晰、加強(qiáng)品牌、保護(hù)性和實(shí)施性等方面的目的。蒙牛主品牌蒙牛主品牌是我們品牌架構(gòu)

10、里的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它包含了所有基本的不同品類的產(chǎn)品，牛奶、酸奶和奶酪。它代表了自然，健康和高質(zhì)量的品牌價值。領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌的存在是為了抓住蒙牛主品牌不能夠更好覆蓋的市場機(jī)會。現(xiàn)在我們有9個品牌，包括高端牛奶、酸奶、奶酪、以及乳飲料品牌；還有四個按照消費(fèi)者需求劃分的冰淇淋品牌。將來我們會發(fā)展新的品牌，但是我們會有選擇地發(fā)展，以保護(hù)我們的品牌力量更加集中。背書層級蒙牛品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的關(guān)系是將最佳地給對方需要的和相關(guān)的資產(chǎn)。他們是下面3種關(guān)系中的一種：強(qiáng)背書這是整個系統(tǒng)中最緊密的一種關(guān)系。這種關(guān)系適合于蒙牛相對較強(qiáng)的品類,同時也能使領(lǐng)導(dǎo)品牌能夠?qū)⑿枰钠放瀑Y產(chǎn)轉(zhuǎn)移回蒙牛品牌。在消費(fèi)者購買這些品牌的

11、產(chǎn)品的時候,蒙牛品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌都起到很大的作用。弱背書這個層級讓蒙牛品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)系相對較弱。 這種關(guān)系適合于蒙牛品牌能夠提供一點(diǎn)保證而且它們又不能完全獨(dú)立的情況。在消費(fèi)者購買這些產(chǎn)品的時候，領(lǐng)導(dǎo)品牌起到更主要的作用。獨(dú) 立這個背書層級在視覺上沒有讓領(lǐng)導(dǎo)品牌和蒙牛品牌產(chǎn)生聯(lián)系。它適用于蒙牛品牌不具有相關(guān)的可信度的市場細(xì)分和機(jī)會，比如非常高端的系列，或者適用于有下降趨勢的品類，比如一些正在衰退傳統(tǒng)品類。消費(fèi)者只是購買這個獨(dú)立的品牌。9.品牌層級Brand Layers主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌背書層級Masterbrand and lead brand endorsement levels2.4獨(dú)立品

12、牌高端乳飲料品牌Premium milk beverage brand基礎(chǔ)乳飲料品牌Basic milk beverage brand高端乳品牌Premium milk brand高端酸奶品牌Premium yogurt brand弱背書針對不同場合的冰淇淋品牌Ice cream brand portfoliotargetingspecific occasions高端奶酪品牌Premium cheesebrand蒙牛主品牌每種乳制品品牌，適用于牛奶、酸奶和奶酪。Everyday dairy brand for milk, yogurt and cheese.強(qiáng)背書品牌層級Brand Layer

13、s2.5品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree品牌架構(gòu)決策樹為我們提供一個策略性的方法，以決策蒙牛品牌架構(gòu)中現(xiàn)有品牌和新品牌的背書層級。11.品牌層級Brand Layers我們對業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會長期投資這個業(yè)務(wù)嗎？這個品類的形象是什么？這個品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？2.5.1業(yè)務(wù)問題品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree品類問題品牌問題正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面Yes

14、NoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo152525452555352545蒙牛主品牌在這個品類可信度高嗎？對于品牌之間的影響是怎樣的？主品牌下的系列現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列創(chuàng)造一個新的強(qiáng)勢背書品牌123創(chuàng)造一個新的弱勢背書品牌獨(dú)立品牌4512.步驟1：管理權(quán)步驟2：決心步驟3：品類區(qū)分我們對業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？這個問題確保只有我們有管理權(quán)的業(yè)務(wù)才能使用蒙牛品牌，以用來保護(hù)品牌不受傷害。管理權(quán)包括擁有審核和控制該業(yè)務(wù)選擇服務(wù)商、設(shè)計、傳播和發(fā)布的權(quán)力。我們會長期投資這個業(yè)務(wù)嗎？只有我們打算長期投資的品牌才應(yīng)該放到主要品牌架構(gòu)里。有至少未來3年持續(xù)投入

15、這個品牌的決心這個品類的形象是什么？為了決定蒙牛品牌的角色，我們需要知道這個業(yè)務(wù)的品牌是不是符合蒙牛品牌核心的價值。這個品類是由蒙牛主品牌的核心價值所驅(qū)使的嗎？“自然，高質(zhì)量，健康”，或者是其他的價值，如“享受，樂趣，或者功能性的表現(xiàn)？有：蒙牛奶酪沒有：一個蒙牛占少數(shù)管理權(quán)的地方品牌是：谷物酸奶否：奶茶產(chǎn)品自然，高質(zhì)量，健康： 新的有機(jī)牛奶其它：酸酸乳問題目的標(biāo)準(zhǔn)例子品牌層級Brand Layers品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree2.5.2步驟4：蒙牛的可信度步驟5：獨(dú)特的定位步驟6：品類核心價值蒙牛主品牌在這個品類可信度高嗎

16、？這個問題決定蒙牛品牌是否能為該業(yè)務(wù)帶來需要的資產(chǎn)蒙牛在該品類有很好的歷史嗎？消費(fèi)者會相信蒙牛在這個品類做得很好嗎？是：蒙牛乳飲料否：新的果汁品牌這個品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？如果新的業(yè)務(wù)和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌一致，那么就應(yīng)該作為現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列，以使整個品牌架構(gòu)高效并且加強(qiáng)現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這個品牌是針對新的目標(biāo)消費(fèi)者的嗎？它的功能和情感利益是否不一樣呢？他的是否是不同的價位的呢？是：針對運(yùn)動員的功能飲料否：跟酸酸乳沒有很大區(qū)別的果蔬酸酸乳對于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？如果使用蒙牛主品牌和現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)品牌背書，可能會給該產(chǎn)品或者背書的品牌帶來負(fù)面影響嗎？這個問題用

17、來最后檢測以確保不會給任何品牌帶來不良的影響。在成份和生產(chǎn)過程上有風(fēng)險嗎？這個產(chǎn)品會讓降低蒙牛或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的價值感嗎？跟蒙牛主品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌結(jié)合會對該產(chǎn)品有削弱嗎？這個品牌和品類會給人負(fù)面的聯(lián)想嗎？正面/中性：有機(jī)酸奶負(fù)面： 如果和蒙牛主品牌聯(lián)系會對特侖蘇的高端感有所削弱13.問題目的標(biāo)準(zhǔn)例子品牌層級Brand Layers品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree2.5.314.正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesNoYe

18、sNoYesNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo452555352515254525正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo152525452555352545正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNo正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo152525452555352545正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNo品牌層級Brand

19、 Layers品牌架構(gòu)決策樹舉例Mengniu Brand Architecture DecisionTree Examples2.6我們對業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會長期投資這個業(yè)務(wù)嗎？我們對業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會長期投資這個業(yè)務(wù)嗎？這個品類的形象是什么？這個品類的形象是什么？對于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？蒙牛主品牌在這個品類可信度高嗎？這個品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？這個品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？對于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？對于蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？業(yè)務(wù)問題業(yè)務(wù)問題品類問題品類問題品牌問題品牌問題主品牌下的系列1現(xiàn)

20、有領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列2創(chuàng)造一個新的強(qiáng)勢背書品牌3創(chuàng)造一個新的弱勢背書品牌4獨(dú)立品牌5谷物酸奶冠益乳果蔬酸酸乳15.正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo254525553525152545正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo2545255535251525

21、45品牌層級Brand Layers品牌架構(gòu)決策樹舉例Mengniu Brand Architecture DecisionTree Examples2.6我們對業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會長期投資這個業(yè)務(wù)嗎？我們對業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會長期投資這個業(yè)務(wù)嗎？這個品類的形象是什么？這個品類的形象是什么？蒙牛主品牌在這個品類可信度高嗎？蒙牛主品牌在這個品類可信度高嗎？這個品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？這個品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？對于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？對于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？業(yè)務(wù)問題業(yè)務(wù)問題品類問題品類問題品牌問題品牌問題主品

22、牌下的系列1現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列2創(chuàng)造一個新的強(qiáng)勢背書品牌3創(chuàng)造一個新的弱勢背書品牌4獨(dú)立品牌5隨變特侖蘇16.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow3生機(jī)草原3.1生機(jī)草原3.1.1 生

23、機(jī)草原3.2.1 蒙牛標(biāo)識3.2.2 蒙牛標(biāo)識使用3.2.3 錯誤的標(biāo)識使用3.3.1 基本元素: 網(wǎng)格3.3.2 基本元素: 網(wǎng)格使用17.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow3.1生

24、機(jī)草原Living Meadow Introduction我們以集團(tuán)視覺系統(tǒng)中的“生機(jī)的草原”為基礎(chǔ)，發(fā)展了用于3個品牌層級的3種不同的視覺表現(xiàn)形式。這樣做的目的是為了讓我們的品牌看起來有很強(qiáng)的一致性，但同時也賦予某些品牌有不同層度的靈活性。請遵守本手冊所規(guī)范的內(nèi)容，如有疑問，請與集團(tuán)品牌管理中心聯(lián)系。18.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手

25、冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow生機(jī)草原Living Meadow3.1.1強(qiáng)背書主品牌：用一個特別的、專屬的視覺符號“草原”，以創(chuàng)造強(qiáng)烈的終端影響力。強(qiáng)背書品牌：以比較隱形的視覺方式表現(xiàn)“草原”。弱背書品牌：直接使用蒙牛標(biāo)識。輔助圖形在主品牌,強(qiáng)背書的不同表達(dá)手法。主品牌19.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可

26、采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow蒙牛標(biāo)識Mengniu Logo3.2.1堅韌與勤勞，穩(wěn)健與奮進(jìn)，天然與健康.蒙牛的名稱是標(biāo)識圖形靈感的來源。 襯底，并附以白色圖案構(gòu)成，突出蒙蒙，就是內(nèi)蒙古，以厚實(shí)飄逸的一抹 牛追求天然、健康的主題。橫筆，象征這片廣袤肥沃的土地。獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢，表明企業(yè)的發(fā)展條 中文標(biāo)識是蒙牛的核心標(biāo)識，除非根件得天時、地利。一抹橫筆的上方圖 據(jù)其它的特

27、別說明，它應(yīng)該是我們首案如牛的角，彎角堅挺如峰，表明牛 選使用的標(biāo)識。具體參見英文標(biāo)識說的堅韌，勤勞。整個標(biāo)識象征積極向 明，及口號組合標(biāo)識說明上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。以綠色20.生機(jī)草原Living Meadow蒙牛標(biāo)識使用Mengniu Logo Usage3.2.2正確的標(biāo)識使用制作蒙牛標(biāo)識時，務(wù)必依照本手冊中各項(xiàng)技術(shù)規(guī)定。本頁舉例說明經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)品控，于不同情況制作蒙牛標(biāo)識的用法。0使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新

28、出版的PANTONE表。印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。50本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。印在深色背景上可采用反白標(biāo)識，下面色條標(biāo)明采用反白標(biāo)識時的色調(diào)級。10021.PANTONE公司的注冊商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。一般情況下應(yīng)盡量使用全色標(biāo)志樣式。全色標(biāo)志使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技

29、術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色反白標(biāo)志本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為生機(jī)草原Living Meadow蒙牛標(biāo)識使用Mengniu Logo Usage3.2.222.PANTONE公司的注冊商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow錯誤的標(biāo)識使用Incorrect Use of the Brand Identity3.2.3錯誤的標(biāo)識使用使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，

30、所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色本頁舉例說明了蒙牛標(biāo)識常見的違規(guī)用法，制作時敬請嚴(yán)守規(guī)范。如有問題，請與品牌總監(jiān)商議。本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為23.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本

31、手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow基本元素: 網(wǎng)格Basic Elements: Grid3.3.15 x 10 的基本網(wǎng)格系統(tǒng)網(wǎng)格系統(tǒng)是用于規(guī)范在包裝、廣告及宣傳印刷物中蒙牛標(biāo)志及輔助圖形的使用。網(wǎng)格分為等分的10豎欄和5橫欄，蒙牛標(biāo)志及輔助圖形都應(yīng)該規(guī)范放置在這些網(wǎng)格內(nèi)。具體見下頁示范。1/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/51/51/5

32、1/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/101/101/1024.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow基本元素: 網(wǎng)格使用Basic El

33、ements: Usage of Basic Grid3.3.2以輔助圖形中弧線的交點(diǎn)為發(fā)展基點(diǎn)，等比例發(fā)展延伸，保證草原“m”形象以完整，優(yōu)雅的的形態(tài)展現(xiàn)在每一個畫面之中。對“草原”圖形進(jìn)行縮放的時候，“m”形的中間突起點(diǎn)應(yīng)該永遠(yuǎn)在總寬度的80處, 草原可以在設(shè)定區(qū)域內(nèi)上下靈活移動。W80%W2種輔助圖形在網(wǎng)格系統(tǒng)中的基本用法。W80%W主品牌強(qiáng)背書25.PANTONE公司的注冊商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand4主品牌4.1 主品牌包裝應(yīng)用4.1.1 設(shè)計示范4.1.2 基本網(wǎng)格4.1.3 生機(jī)草原使用4.1 .4 標(biāo)識留

34、白空間4.1.5 標(biāo)識尺碼及位置4.1.6 連接草原示范使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色4.1.7 插圖風(fēng)格4.1 .8 顏色使用4.1.9 圖標(biāo)位置4.1.10 包裝種類示范4.2 主品牌系統(tǒng)應(yīng)用4.3主品牌系統(tǒng)應(yīng)用4.3.1 生機(jī)草原使用本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為4.3.2 標(biāo)識留白空間, 尺碼及位置4.3.3 平面廣告4.3.4

35、零售系統(tǒng)4.3.5 電視尾版26.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand主品牌包裝應(yīng)用Master Brand Packaging Applications在主品牌層級的產(chǎn)品品牌的包裝上，采用

36、較為明顯的蒙?！吧鷻C(jī)的草原”的圖形和蒙牛標(biāo)識。目的是為了使這些品牌充分借用蒙牛的品牌資產(chǎn)，同時也將產(chǎn)品品牌的良好資產(chǎn)貢獻(xiàn)給蒙牛母品牌。當(dāng)然主品牌的“生機(jī)的草原”圖形也是變化無盡的，能夠滿足各種不同產(chǎn)品特性和規(guī)格。4.127.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供

37、的油墨色票或最新出版的PANTONE表。統(tǒng)一使用蒙牛“草原”能產(chǎn)生強(qiáng)大而突出的貨架占有力。主品牌Master Brand設(shè)計示范Design Demonstration4.1.128.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。

38、主品牌Master Brand設(shè)計示范Design Demonstration4.1.1變化無盡的生機(jī)草原29.主品牌Master Brand基本網(wǎng)格Basic Grid4.1.21/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/10本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。1/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/10主品牌網(wǎng)格系統(tǒng)及示

39、范網(wǎng)格分為等分的10豎欄和5橫欄，蒙牛標(biāo)志及輔助圖形都應(yīng)該規(guī)范放置在這些網(wǎng)格內(nèi)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。30.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)

40、使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand生機(jī)草原使用Usage of Living Meadow4.1.3主品牌輔助圖形的網(wǎng)格及正確使用方法。對“草原”圖形進(jìn)行縮放的時候，“m”形的中間突起點(diǎn)應(yīng)該永遠(yuǎn)在總寬度的80處,草原可以在設(shè)定區(qū)域內(nèi)靈活地上下靈活移動。80%WW12.5% H27.5% H“鎖定條”永遠(yuǎn)在設(shè)定區(qū)域底部。下面的示范解釋了如何避免一些常見的錯誤。H錯誤使用7.5% HMIN5% H31.PANTONE公司的注冊商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票

41、或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand標(biāo)識留白空間Logo Clear Space4.1.4保留最少留白空間能確保標(biāo)志不受影響。25% XX25% X使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色安全空間是指標(biāo)識周圍必須保證的最小空白距離，在這個距離范圍之內(nèi)不能放置任何圖形，文字或者其他標(biāo)識。安全空間可以是白色，自然的背景色，以及蒙牛標(biāo)識的識別度不受影響的彩色背景或圖片。安全空間的最小空白距離是蒙牛標(biāo)識高度的25%。本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對

42、PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為32.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand標(biāo)識尺碼及位置Logo Size

43、 & Position4.1.5W60%W短板面錯誤使用一般使用主品牌標(biāo)識尺碼及位置示范。標(biāo)識永遠(yuǎn)放在中間（除了短板面，見下圖）。不要把標(biāo)識放在主品牌草原里面（除了短板面，見下圖）。標(biāo)識的大小最小是整個面的30%，最大是整個面的60%。W30%WAB33.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6W80%W連接草原(一)單前面板對“草原”圖形進(jìn)

44、行縮放的時候，A點(diǎn)和B點(diǎn)應(yīng)該不變。在包裝其它面創(chuàng)造曲線的時候，應(yīng)該從A點(diǎn)和B點(diǎn)開始。下面的示范解釋了如何避免一些常見的錯誤。錯誤使用使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。AAAA:B34.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色

45、票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6連接草原(二)雙前面板對“草原”圖形進(jìn)行縮放的時候，A點(diǎn)和B點(diǎn)應(yīng)該不變。在包裝其它面創(chuàng)造曲線的時候，應(yīng)該從A點(diǎn)和B點(diǎn)開始下面的示范解釋了如何避免一些常見的錯誤。W80%WW80%WMIN 5%HH錯誤使用使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色35.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANT

46、ONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6不同的連接, 不同的效果。80%WWH22.5%H7.5%H80%WWH22.5%H7.5%H單前面板雙前面板36.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTO

47、NE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6獨(dú)具風(fēng)格的360生機(jī)草原。37.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE

48、(彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。在“草原”圖形的識別度不受影響的情況下，在“草原”圖形里面可以使用不同的插畫主品牌Master Brand插圖風(fēng)格Illustration Style4.1.738.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指

49、引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand顏色使用Usage of Color4.1.8適當(dāng)使用色彩可突出品牌的特質(zhì)。綠色是消費(fèi)者對蒙牛品牌產(chǎn)生認(rèn)知的顏色，使用綠色的“草原”的主品牌項(xiàng)目能夠創(chuàng)造強(qiáng)烈的終端影響力其他的產(chǎn)品系列可以用其它的顏色與來表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特性。避免使用兩種色調(diào)的“草原”。錯誤的使用顏色會

50、削減高端的感覺，下面的示范解釋了如何避免一些常見的錯誤。蒙牛綠色草原其它顏色應(yīng)用錯誤使用39.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand圖標(biāo)位置Icon Position4.1.9統(tǒng)一圖標(biāo)系統(tǒng)能清

51、楚傳遞產(chǎn)品訊息及優(yōu)點(diǎn)。1/2HD-E-B-C-A-( )40.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10主品牌在不

52、同的包裝形狀示范。E1E2E32A2250mlB1( 1)250ml x 12 pcsA3450mlA4458ml1A1250mlC1180gC2340mlC4100gC3560mlD1240ml / 250gE4260g80%W15% H80%W17.5% H80%W22.5% H80%W17.5% H5% H15% HHW80%W17.5%H5% XH80%WW80%WWH22.5%H7.5%H17.5%HW80%WH5 5% H主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.1041.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANT

53、ONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。A: 平板面A1 - 利樂磚250mlA2 -利樂磚 (高l)250mlA3 - 利樂冠450mlA4 - 利樂皇458ml80%W22.5% H80%W22.5% HH22.5%H7.5%H42.本頁以至本手冊所示色彩，并非用

54、作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。22.5%HH7.5%H使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10W80%WA1: 利樂磚W80%W5580%W27.5% H27.5%H5%

55、XH80%WW5% HH43.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10B: 短板面B1-外箱 (利樂磚)250m

56、l X 12 pcs正面背面80%W12.5% H80%W22.5% H80%W17.5% H80%W15% H80%WH 17.5%44.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。H80%WW5% HW22.5%HH17.5

57、% HH80%W17.5%H5% HH12.5%HW80%WW80%W80%WWH15% H5% H主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10C: 環(huán)繞標(biāo)簽C1 - 杯180gC2 -瓶340mlC3 - 收縮性薄膜裝560mlC4 - 杯100g80%W15% H80%W15% HH 15%45.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的

58、標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10C1: 杯裝H5% HH5% H正面背面5% H5%v H15% HW80%W5% H15% HH80%WW80%W25% H80%W25% H46.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為

59、PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10WH80%W5% H25% HWHD: 重復(fù)格式25% H80%WWH正面背面D1- 重復(fù)格式袋裝(240ml / 250g)47.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請參考最新出版的PANTONE

60、(彩通)色彩參考指引配對實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊商標(biāo)。使用時只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計原圖，所有本手冊所示的標(biāo)志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊的內(nèi)容或會通過計算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand主品牌系統(tǒng)應(yīng)用Master Brand System Application溫暖的太陽光灑遍綠色的草原，它賜予大地能量及平衡自然生態(tài)，更滋養(yǎng)著我們每日的健康，帶來了全面營養(yǎng)的純酸牛奶。4.248.本頁以至本手冊所示色彩，并非用作配對PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)