西方經濟學消費者行為的培訓課件

1、西方經濟學消費者行為的培訓課件本章要點一、消費者行為與效用二、基數效用論邊際效用分析三、序數效用論無差異曲線分析四、價格和收入的變化對消費者均衡的影響五、不確定性與風險一、消費者行為與效用一效用的概念效用Utility消費者從消費某種物品或勞務中所得到的滿足程度。是心理感受，而不是客觀用途。同一商品效用的大小因人、因時、因地而不同。二基數效用與序數效用基數效用Cardinal Utility效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。序數效用Ordinal Utility效用的大小無法具體衡量，效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。三消費者的選擇消

2、費者的選擇由兩個因素決定：消費者的偏好；消費者的收入水平和所購置商品或勞務的價格水平。效用最大化Utility Maximization二、基數效用論邊際效用分析一總效用Total Utility和邊際效用Marginal UtilityTU總效用Total Utility消費者在一定時間內從一定數量的商品的消費中得到的總滿足程度。MU邊際效用Marginal Utility消費者每增加一單位某種商品的消費量或擁有量所得到的滿足程度的增量。TU=f(Q)TU總效用Total UtilityMU邊際效用 Q消費量例1：2TU=14QQMU=142Q例2：MU 0, TU遞增；MU B，要么AB，

3、且BC，那么AC。 偏好的非飽和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。3.無差異曲線的含義無差異曲線Indifference Curve用于表示兩種商品的不同數量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線。0102030404060100200X2X1無差異曲線ABCD兩種商品的效用無差異組合0102030404060100200X2X1無差異曲線的特征【1】同一座標平面上可以有無數條無差異曲線。0102030404060100200X2X1無差異曲線的特征【2】 在同一座標平面上任意兩條無差異曲線都不可能相交。ABC0102030404060100200X2X

4、1無差異曲線的特征【3】無差異曲線凸向原點。4.邊際替代率Marginal Rate of Substitution在保持效用水平不變的前提下，為了增加一單位某種商品而必須減少的另一種商品的數量。ABDEG-1-611-4-211觀察: 為獲得一單位食物而放棄的衣服的數量由6下降到1食品衣服23451246810121416邊際替代率遞減規(guī)律Diminishing Marginal Rate of Substitution在保持總效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費量的增加，消費者每增加一單位這種商品而必須放棄的另一種商品的消費量是遞減的。原因: 隨著一種商品消費數量的逐步增加，消費者想要

5、獲得更多的這種商品的愿望就會遞減，從而，他為了多獲得一單位的這種商品而愿意放棄的另一種商品的數量就會越來越少無差異曲線的特殊形狀1咖啡牛奶234112340完全替代品當一種商品對另一中商品的邊際替代率是一個常數時，兩種商品互為完全替代品。無差異曲線的特殊形狀2右鞋左鞋234112340完全互補品二預算線預算線Budget Line的含義用于表示在消費者收入和商品價格既定的前提下，消費者所能購置到的兩種商品數量最大的組合方式的曲線。 又稱消費可能性曲線。01020304050100200X2X1預算線150ABCDE400元的消費可能性組合I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤預算線

6、的特點I= Px1 X1+Px2 X2I消費者的收入常數 Px1 、 Px2 商品的價格常數 X1、X2商品數量變量 縱截距 斜率I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤預算線的變動01020304050100200X21502505001020304050100200X2X115025050I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤收入變動對預算線的影響I=500元I=300元010203040X2X150I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤價格變動對預算線的影響(1)Px1=1.6元/公斤Px1=4元/公斤5010020015025010203040X250

7、I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤價格變動對預算線的影響(2)Px2=8元/公斤Px2=20元/公斤0X150100200150250三消費者的均衡消費者均衡點：無差異曲線與預算線的相切點。在這一點上，消費者在收入和價格既定的前提下將獲得最大的效用。01020304040170100200X2X1E消費者均衡15050最大效用組合AB32601020304040100200X2X1E消費者均衡15050最小支出組合AB42幾何解釋：無差異曲線的斜率 預算線的斜率結果與邊際效用分析一樣 總 結1、研究的理論對象：消費者行為理論消費者行為理論就是消費者選擇的理論 2、決定消費者消費行為的兩個因素1、消費者的主觀愿望 2、消費者的客觀條件 消費者對某種商品或商品