2022年618熱水器市場總結

1、www.avc-開篇618市場呈現(xiàn)五大特點，需求承壓之下抓細分機會特點1：大促熱銷產(chǎn)品參數(shù)更趨“理性”，電熱3-5kW、燃熱16L表現(xiàn)突出數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-3-60.537.352.145.555.442.947.81.71.43kW3kW-5kW（不含5k）5kW21年1-22周21年61822年1-22周22年6182021-2022年線上電熱分功率段零售額結構19.525.750.71123.361.616.21121.63.02.51.813升13L14-15L16L16L21年1-22周

2、21年61822年1-22周22年61864.72021-2022年線上燃熱分升數(shù)段零售額結構特點2：618為“顏值”買單效應更強，電熱燃熱外觀向不同方向升級數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-4-薄款超長顯示屏無界玻璃屏更窄機身0.1%0.1%0.5%1.0%0.5%0.7%0.8%0.6%0.7%0.2%0.4%0.2%0.4%0.4%22W2122W2222W2322W2422W25EC6003-PAD5U1F6032-UD(HE)CTE-60KB彩色顯示屏機型份額走勢0.5%0.01%0.02%0.04%0.02%0.03%0.2%0.2%0.2%22W2122W2222W232

3、2W2422W25JSQ30-SJ7-16JSQ30-16L80.7%JSQ30-MF6D16特點3：一級能效等“綠色”產(chǎn)品占比顯著提升，地方鼓勵政策卓有成效數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上/線下監(jiān)測數(shù)據(jù)-5-0.3%3.6%3.7%5.0%2.1%3.0%2.5%2.8%20年61821年61822年1-22周22年618燃熱一級能效銷額占比變化線上線下95.6%96.6%95.2%97.6%98.1%98.2%97.5%97.9%22W2122W2222W2322W24電熱一級+二級能效銷額占比變化線上線下省份/城市政策內(nèi)容618電熱線下 零售額同比618燃熱線下 零售額同比海南省級財政安

4、排專項資金，鼓勵各市縣配套資金，引 導銀行、商貿(mào)企業(yè)共同參與，發(fā)放不少于8000萬元 的消費券。各市縣政府安排資金，對本地群眾一次 性購買3000元以上(含)綠色家電商品給予一定額度 補助。鼓勵家電經(jīng)銷商配合地方政府補助政策，開 展打折、促銷活動。-23.34.3重慶由市商務委于印發(fā)重慶市商務委員會關于組織開 展2022“愛尚重慶”煥新消費季活動的通知在市 級商務發(fā)展資金中調(diào)整安排1500萬元，鼓勵采取發(fā) 放消費券、補貼、打折等方式開展家電以舊換新、 綠色智能家電促銷、線上線下聯(lián)動促銷活動。-8.11.0安徽淮北“2022皖美消費行動，以市為單位舉辦一市 一季一主題的特色促消費活動。能效等級2

5、級以 上，給予每臺100元補貼，補貼總數(shù)1000臺。-22.266.0安徽阜陽通過線下賣場向農(nóng)村居民讓利銷售空調(diào)、彩電、冰 箱、洗衣機、煙機、灶具、熱水器、電飯鍋等八類 一級能效家電產(chǎn)品，按照家電銷售價格5給予補貼， 最高不超過300元。-56.6-1.7全國-24.9-24.7部分省市補貼政策及銷售額增速對比特點4：“新品類”潛力仍在，空氣能熱水器618首周增長25.4數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-6-0.160.090.700.310.220.650.390.100.25194.2-30.3149.1-6.925.4-53.220W2320W2420W2521W2321W242

6、1W2522W2322W2422W25銷額（億元）同比空氣能熱水器618三周線上零售額及同比4811469554065251823283228660145471699820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年618150L200L300L400L空氣能熱水器2020-2022年618線上分容積均價變化特點5：“新渠道”規(guī)模和結構皆有亮點，已是需求壓力下的必爭之地數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)；奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手監(jiān)測數(shù)據(jù)；-7-38251241608196612591110753

7、 7824 4010 2344123 174燃氣式電儲水式電即熱式壁掛爐空氣能廚寶太陽能電熱水龍頭618抖音快手渠道熱水器各品類銷額及銷量銷額（萬元）銷量（臺）32.432.531.334.633.027.122W2322W2422W25618線上分渠道燃熱零冷水滲透率對比傳統(tǒng)電商抖音電商www.avc-電儲水式市場規(guī)模：同比去年僅有小幅增長，節(jié)奏進一步集中至頭尾兩周數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-9-2021-2022年線上電熱618三周零售額及同比銷額（億元）同比13.914.48.720年61821年61822年66

8、.61.56.220W2320W2420W2521W2321W2421W2522W2322W2422W25單周零售額容積結構：線上小容積、線下大容積均價提升，大促期間需求分化更顯著數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上/線下監(jiān)測數(shù)據(jù)-10-6.34.117.3 16.5 14.514.30.540L50L60L80L其他20年61821年61822年61863.2 66.62020-2022年618線上電熱分容積零售額結構變化3.93.316.5 16.5 15.115.1 13.3 13.52.140L50L60L80L其他2020-20

9、22年618線下電熱分容積零售額結構變化20年61821年61822年61860.0 63.7 66.12020-2022年618電熱分容積均價變化20年 21年 22年618 618 61840L20年 21年 22年618 618 61850L20年 21年 22年618 618 61860L20年 21年 22年618 618 61880L145315111509168122882063316530244294928256671074115216401480線下線上細分市場：線上主流功率向中段靠攏，薄型更具增長潛力數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-11-41.

10、30.12.08.30.850.347.040.50.5薄型 3kW以下薄型 3-5kW薄型 5kW圓筒 3kW以下圓筒 3-5kW圓筒 5kW20年61821年61822年6182020-2022年618線上電熱分外形和功率段零售額結構變化www.avc-燃氣式www.avc-市場規(guī)模：燃熱618漲幅和電熱拉平，但“開門紅”爆發(fā)力度更強數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-13-2021-2022年線上燃熱618三周零售額及同比銷額（億元）同比14.815.210.320年61821年61822年65.3

11、1.66.720W2320W2420W2521W2321W2421W2522W2322W2422W25單周零售額升數(shù)結構：結構進一步改善， 16L規(guī)模和價格同步提升數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上/線下監(jiān)測數(shù)據(jù)-14-16.029.31.850.32.6 3.011.1 11.323.3 21.661.6 64.71.813L13L1.0 0.714-15L16L16L2020-2022年618線上燃熱分升數(shù)零售額結構變化20年61821年61822年6189.428.03.354.0 64.86.413L13L14

12、-15L16L16L2020-2022年618線下燃熱分升數(shù)零售額結構變化20年61821年61822年6182020-2022年618燃熱分升數(shù)均價變化1715166027072658303732454184434981658708638379582916141786138620202198243928423689303120年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61813L13L14-15L16L16L線下線上數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-15-新品表現(xiàn)：大促新品價格內(nèi)卷帶來功能普及，產(chǎn)品內(nèi)功更強大2022年618線上燃熱TOP新品詳情品牌機型上市月度均價功能賣點海爾JSQ30-16WN9S(12T)U122.023486零冷水，水伺服，增壓，抑菌， ECO節(jié)能，全面玻璃屏，WiFi/語 音/NFC控制美的JSQ25-ZC122.052299觸控彩屏，變頻恒溫，ECO節(jié)能，WiFi控制海爾JSQ31-16KL5錦繡U122.042830水伺服，旁通混水